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Teoría de la Comunicación

Condicionantes y construcciones.Construcción de lo social a través de la Comunicación.

domingo 1 de mayo de 2011

Concepto de Comunicación Social

“Denominamos comunicación al conjunto de intercambios de sentidos entre agentes sociales, que se suceden en el tiempo, y que constituyen la red discursiva de una sociedad, red que puede pensarse relacionalmente a niveles micro, meso y macro. Esta red discursiva está tejida por las prácticas productoras de sentido -que se manifiestan en discursos- de los agentes sociales (individuos, instituciones, empresas, etc.) que ocupan distintas posiciones en el espacio social general (en las clases sociales) y en los campos que forman parte del mismo – posiciones que implican capitales y poderes diferentes puestos en juego en el intercambio, luchas en consecuencia-.”

Von Sprecher (2010:24)domingo 1 de mayo de 2011

condición necesaria

en la construcción

de

Fenómenos socio-culturales-comunicacionales.

¿Como se articulan?

prácticas comuncacionales

dimensión comunicacional

de lo social lo CULTURAL

lo SOCIAL

Entonces: Tres dimensiones para el análisisabordaje de referencias cruzadas y conjuntas en estos tres niveles

lo Comunicacionallo Cultural

lo Social


CulturaOrden - Sistema - Matriz significante:“...el sistema significante a través del cual necesariamente (...) un orden social se comunica, se reproduce, se experimenta y se investiga.” (Williams 1982: 13)

Es referencia y marco de toda acción social y comunicacional.

Es puesta en práctica desde la comunicación.

Se actualiza en las prácticas productoras de sentido. Construye y ‘reconstituye’


Cultura: Doble Articulación

Nivel de las Interacciones entre agentes

Nivel de las Estructuras

Sistema significanteSistemas interpretativos, poder por el orden, legitimación,

dominación simbólica, etc.

ComunicaciónAcción, sanción de normas, poder por el cambio, aplicación

de sistemas interpretativos (reconstitución), producción - actualización - reproducción, etc.


Cultura: Implicancias del concepto

Las relaciones sociales son las únicas responsables de su existencia.

La forma de esa existencia son los discursos.

Su existencia supone la actualización de un ‘sentido’ determinado.

La cultura articula y legitima un orden de las cosas, la desigualdad de capitales.


Cultura: Matriz significante, sistema de normas. Base para la comunicación e interacción.

Comunicación: Intercambio de discursos que, formando una red discursiva, actualizan la cultura.

Sociedad: Interacciones entre agentes en posiciones diferenciales articulada a través de la comunicación y referidas en la cultura.

Cultura - Comunicación - Sociedad Dimensiones y diferencias


Comunicación:Red Discursiva

Es la manera de entender, dimensionar y abarcar el ‘conjunto de intercambios simbólicos’.

Un mecanismo complejo y multidimensional.

Procesa identidades, normas, valores; articula intereses; acumula y legaliza saberes y poderes.(Mata 1983:3)

Terreno para la construcción de lo social y los sentidos de su orden.

Espacio para la competencia y propuesta de nuevos sentidos de ese orden social y cognoscitivo.


La comunicación plantea necesariamente un espacio para la disputa, el posicionamiento, el despliegue de estrategias, la conquista de espacios, etc.

Esta lucha puede ser explícita o tácita, pero siempre implicará efectos de sentido en la red discursiva de la sociedad (también explícitos o tácitos).

El objetivo de los Agentes es mantener su posición o mejorarla, siempre y en cualquier contexto.

El sentido reconoce y legitima una posición determinada.

Comunicación:Lucha por el Sentido


Valores y NormasValores:

Supuestos básicos sobre el deber ser y el no deber ser.

Los valores son concepciones generales que nos brindan criterios y orientaciones sobre lo que debemos hacer y sobre lo que no debemos hacer.

Pueden ser más o menos reflexivos.

Internalizados por la socialización.

Orientan la construcción de normas.

Ejs.: solidaridad con el prójimo, pluralismo político, defensa de la vida humana, el odio basado en raza o religión, el respeto a los mayores, etc.


Valores y NormasNormas:

Preceptos, que suelen ser dados por supuestos y que, como los valores, forman parte del sentido común.

Manifiestos en usos y hábitos.

Formalizados y consolidados en leyes y reglamentos.

Indican concretamente y con especificidad qué se debe hacer y qué no se debe hacer frente a situaciones y cuestiones concretas. Ejs.: no matar (salvo en guerras o defensa propia), el derecho de propiedad, sacar cierta nota mínima como ‘aceptable’ en los exámenes.


Valores y Normas

Forman parte de las identidades de los agentes sociales.

Articulan el llamado ‘sentido común’.

Son históricos y variables.

Esenciales para entender como se orientan las prácticas socio-comunicacionales.


HegemoníaComunicación: los diferentes sentidos compiten entre sí hasta convertirse en hegemónicos.

Hegemonía es consenso en un modelo de sociedad o visión del mundo.

Se da dentro de un marco legal y es típica de las democracias liberales.

Consenso --> DemocraciaCoerción --> Dictadura


Hegemonía y coerción

En una democracia la coerción es complementaria del consenso a través de términos y procedimientos legales.

En una dictadura no se compite por la hegemonía, se impone por la fuerza. La persuasión es complementaria.

Si hay competencia de sentidos es en espacios no centrales para el mantenimiento del poder y/o donde el orden cognoscitivo dominante carece de herramientas interpretativas.


“ Las sociedades complejas están sometidas a muchas formas distintas de control organizado. Hitler, por ejemplo, hizo suyas las más visibles y directas: violencia organizada y coerción masiva. En Estados Unidos, la coerción directa se ha minimizado. Si alguien no adopta las convicciones y actitudes defendidas por algún grupo de poder —por ejemplo, la Asociación Nacional de Industriales—, no se lo puede eliminar ni encerrar en un campo de concentración. Quienes desean controlar las opiniones y convicciones de nuestra sociedad recurren menos a la fuerza física y más a la persuasión de masas. El programa radial y el anuncio institucional actúan en lugar de la intimidación y la coerción. La manifiesta preocupación por las funciones de los medios masivos de comunicación se basa, en parte, en la observación válida de que estos han tomado la tarea de adaptar el público masivo al status quo social y económico.”

Lazarfeld y Merton (1977)

PersuasiónEl Rol de los Medios


Conceptos ‘Llave’

Macrosocial

Discurso/s

Sentido

Sentidos del orden social

Codificación/Decodificación

Identidad/es

Hegemonía


Macro Social: Es el nivel que contiene y en el que se refieren todas las relaciones e intercambios. Busca explicar toda la sociedad.

Es el marco de referencia para entender las grandes estructuras políticas, económicas, educativas, entre otros.

Serán discursos públicos y/o accesibles a todos los agentes.

La desigualdad en el espacio social general y sus articulaciones comunicacionales son un eje macrosocial claro.


Discurso

El discurso todo lo socializa, todo lo que entendemos como ‘material’ o ‘real’ está articulado a través de el.

Media en las relaciones entre los agentes sociales.

Es el soporte material de sentido.

Como soporte material, también produce sentido. (en sus condiciones de existencia y aparición)


Condiciones de Producción

Las constituyen Discursos Previos.

Son restricciones socio-históricas.

Al mismo tiempo plantean un rango de posibilidades de sentido.

Condiciones de verdad.


Limitaciones e imposiciones

“No cualquiera puede expresar cualquier cosa, por cualquier medio, dirigiéndose a cualquiera, en cualquier época, pero cada época abre unas condiciones de posibilidades determinadas.”

Von Sprecher (2010:38)

La comunicación está normada.

Expresas o implícitas.

Ver el ‘Orden del Discurso’ (Foucault 1972)


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