Teoria de La Comunicacion
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOA UNIDAD REGIONAL NORTE UNIDAD ACADEMICA DE NEGOCIOS LIC. EN DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL PROGRAMA DE ESTUDIOS 1. INFORMACIÓN GENERAL ÁREA DEL CONOCIMIENTO MERCADOTECNIA INTERNACIONAL MATERIA TEORIA DE LA COMUNICACIÓN SEMESTRE PRIMERO Créditos 8 Duración Hora/sem/m es 4 Total 60 Teoría 8 Práctica Conocimien to previo Necesario DEFINICIONES DE COMUNICACIÓN, EXPRESIÓN ORAL Y ESCRITA Proporcion a bases para COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL, DISEÑO DE PUBLICIDAD Y MARCAS DE NUEVOS PRODUCTOS 2. OBJETIVO(S) GENERAL(ES) General El alumno conocerá el objetivo y la importancia de la comunicación humana en la vida cotidiana y las sociedades contemporáneas, así como la aplicación de las diferentes teorías, escuelas y enfoques en la vida profesional. Específicos El estudiante aprenderá las funciones, los propósitos y tipos de comunicación, tanto verbal y no verbal, como interpersonal, grupal y masivo, en el proceso integrador y dinamizador de las sociedades actuales BLVD. Ángel Flores y Justicia Social, tel/fax (668) 8 190001.
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE SINALOAUNIDAD REGIONAL NORTE
UNIDAD ACADEMICA DE NEGOCIOSLIC. EN DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL
PROGRAMA DE ESTUDIOS
1. INFORMACIÓN GENERAL
ÁREA DEL CONOCIMIENTO MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
MATERIA TEORIA DE LA COMUNICACIÓN
SEMESTRE PRIMEROCréditos
8
Duración Hora/sem/mes
4
Total
60
Teoría
8
Práctica
Conocimiento previo Necesario
DEFINICIONES DE COMUNICACIÓN, EXPRESIÓN ORAL Y ESCRITA
Proporciona bases para COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL, DISEÑO DE PUBLICIDAD Y MARCAS
DE NUEVOS PRODUCTOS
2. OBJETIVO(S) GENERAL(ES)
GeneralEl alumno conocerá el objetivo y la importancia de la comunicación humana en la vida cotidiana y las sociedades contemporáneas, así como la aplicación de las diferentes teorías, escuelas y enfoques en la vida profesional.
EspecíficosEl estudiante aprenderá las funciones, los propósitos y tipos de comunicación, tanto verbal y no verbal, como interpersonal, grupal y masivo, en el proceso integrador y dinamizador de las sociedades actuales y su relación con la globalización económica.El educando comprenderá los dos grandes campos teóricos del conocimiento comunicativo y sus diferentes herramientas de investigación para sustentar sus respectivos enfoques de comunicación en las nuevas sociedades de masas.Adentrar al educando en la comunicación intercultural y sus teorías, así como desarrollar su capacidad para la investigación de escritorio y de campo para la elaboración de un trabajo final sobre la aplicación de sus enfoques en un problema específico de la localidad.
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3. CONTENIDOS BÁSICOS
PRIMERA PARTE
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN
1. Definición de los conceptos fundamentales de la comunicación.
La comunicación como campo y objeto de estudio, la necesidad de un enfoque interdisciplinario, enfoques positivistas y enfoques críticos, e investigación cuantitativa y cualitativa.Características de la comunicación humana; los elementos, propósitos y barreras de la comunicación; la comunicación verbal y no verbal; los tipos de comunicación de acuerdo con el número de participantes: intrapersonal, interpersonal, grupal y de masas. Comunicación intermedia, comunicación política y comunicación organizacional.
2. Comunicación de masas.
Ideas sobre la comunicación de masas y sus principales características. La aparición de los medios de comunicación y sus definiciones públicas.La comunicación de masas y el cambio social en la globalización.Los orígenes de la investigación en la comunicación en los Estados Unidos.Las teorías de la sociedad de masas y de la aguja hipodérmica.Las primeras investigaciones sociológicas y periodísticas.El encuentro con la ingeniería y el trabajo de investigación.
SEGUNDA PARTE
FUNDAMENTOS TEÓRICOS DE LA COMUNICACIÓN
3. La teoría funcionalista.
La adopción de las teorías cuantitativas y el modelo de Harold Laswell en la comunicación.Las funciones de los medios de comunicación y la teoría de los usos y las gratificaciones.La teoría de la agenda de Setting y las teorías normativas de los medios de comunicación.
4. El contenido y la audiencia en los medios de comunicación.
El análisis de contenido, el estructuralismo y la semiología en la lectura de los mensajes.Los modelos de análisis estructural de los mensajes en la comunicación visual.La dualidad de la audiencia y sus distintas concepciones en la comunicación.Teorías sobre la composición y la influencia de la audiencia en los contenidos.
5. Teorías alternativas de la comunicación.
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La Escuela de Frankfurt y la teoría económica-política de los medios de comunicación.La teoría sobre la hegemonía y el imperialismo cultural en la comunicación de masas.Corporación y producción de cultura y los aparatos culturales del imperialismo.
TERCERA PARTE
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTERCULTURAL
6. Definiciones de cultura y comunicación.
Delimitación y alcances del concepto de comunicación intercultural en la globalización.Comparación entre comunicación intracultural, intercultural, internacional, interracial e interétnicaAspectos antropológicos, psicológicos y sociológicos de la comunicación intercultural.
7. Modelos para el estudio de la comunicación intercultural.
Análisis de los diferentes modelos y posturas para el estudio de la comunicación intercultural.Identificación de los elementos del modelo de comunicación entre las culturas del mundo.Revisión y análisis de los modelos cualitativos como herramienta de estudio en comunicación.Análisis de los componentes de la comunicación en el contexto de la comunicación entre culturas.
4. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS
Exposición de los temas teóricos frente al grupo.Discusión y resolución en clase de casos prácticos.Elaboración de investigaciones y/o ensayos sobre temas específicos de las unidades.Debate en grupo sobre temas centrales de las teorías de la comunicación.Organización de equipos para exposiciones en el grupo y el trabajo final.
5. CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL CURSO
Asistencia al grupo, Presentación de trabajos de investigación y/o ensayos,Participación de la discusión de los temas en clase,Tareas sobre los temas a discutir y vistos en clase yAplicación de tres exámenes parciales y trabajo final (ensayo o crónica sobre una cultura).
6. APOYOS
McQuail, Denis. Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Editorial Paidós. Madrid, 1991.
Moragas, Miguel de. Sociología de la comunicación de masas. Editorial Gustavo Gill Mass Media. Barcelona, 1984.
López-Escobar, Esteban. Modelos para el estudio de la comunicación colectiva. Editorial EUNSA.
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Schramm, Wilbur. La ciencia de la comunicación humana. Editorial Roble. México, 1975.
Rodrigo Alsina, Miquel. La comunicación intercultural, Anthropos Editorial. Barcelona, España, 2001
www.eumed.net
www.agapen.com
Proyector de Computadora.
Centro de Cómputo.
7. ESTRUCTURA CONCEPTUAL DEL CURSO
BLVD. Ángel Flores y Justicia Social, tel/fax (668) 8 190001.
Teorías de la Comunicación
Comunicación humana Comunicación de masas
Propósitos Tipos
EducarInformarPersuadir
EntretenerAdministrar
VerbalNo verbal
InterpersonalGrupal
Intermedia
Teoría económico-política de los mediosTeoría sobre la hegemonía
Dualidad de audienciaDistintas concepciones sobre la audienciaTeoría de la composición
Escuela de FrankfurtTeoría funcionalista Audiencia en medios
Imperialismo culturalCorporación y producción de cultura
Aparatos culturales del imperialismo
Barreras
SemánticasFísicasPsicológicasFisiológicasIdeológicas
Comunicación política Comunicación organizacionalComunicación intercultural Sociedad de masas
Modelo de LaswellUsos y gratificaciones
Agenda de Setting Análisis de contenido
Análisis de contenido La influencia de la audiencia en contenidos Semiología SemióticaAnálisis estructural de los mensajes
Contenido en medios
Teoría de la aguja hipodérmica Teoría de la sociedad de masas
Teorías normativas de medios de comunicación
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8. RESPONSABLE DE LA ELABORACIÓN DEL PROGRAMA
LCC LUIS FERNANDO LÓPEZ PARRA
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