Teoría hipodérmica
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Teoría Hipodérmica.Teoría Hipodérmica.Etimología:(Etimología:(ypóypó, debajo de; , debajo de; dermaderma, piel). , piel).
Fundamento:Fundamento:• La teoría de la “aguja hipodérmica” nació
con base en la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante los años 20’ y los años 30’. Ésta teoría se desarrolla entre la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en ésa época
• Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War ("Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación.
Autores:Autores:
Distintas Teorías:
• Wrigth 1975: “Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje”.
• Smith-Lass-Well-Casey: “Estudio de comunicación de masas”.
• Lippmann: “Opinión publica.”
• Chakhotin: “La violación de las masas.”
• Dobbs: “Psicología de la propaganda”.
• Cantril: “Psicología de los movimientos sociales”.
• Lasswell: “Técnicas de propaganda en la guerra mundial”.
• Rogerson: “Propaganda para la próxima guerra”.
• Mannucci: empleo y aceptación.
• Ortega y Gasset: “El hombre-masa la antitesis de la figura del humanista culto”.
• Simmel: “Dada la complejidad de la realidad contemporánea, cada idea simple debe ser también la mas radical y exclusiva”.
• Blumer: “Las masa carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa”.
• Freidson: “Dirige la atención de los miembros lejos de sus esferas culturales y vitales, hacia áreas no estructuradas por modelos o expectativas”.
• Wrigth Mills: “Cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las ordenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados”.
• Schramm: “Teoría hipodérmica o bullett theory”. La información se da en blanco, la gente es inoculada, la propaganda obtiene el éxito preestablecido.
Propuesta:Propuesta:
¿Para que sirve?
-a) Contexto Social, histórico y
económico.
• Premisa -b) Tipo de teoría social
-c) Modelo de proceso
comunicativo de cada teoría
metodológica.
-Hipodérmica. -Visiones empírico-experimentales.
-Derivada de la investigación empírica sobre el terreno.Teoría de los -Planteamiento estructural-funcionalista Media -Critica de los media -Culturo-lógica -Cultural studies -Comunicativas
“cada miembro del publico de
Postura masas es personal y
directamente atacado por el
mensaje”.
Contexto
-Novedad de las comunicaciones de masa.
-Conexión entre la teoría hipodérmica y las trágicas experiencias (Guerras).
• 1.2.1. Sociedad de las masas.
“Sociedad de masas” “Teoría Hipodérmica”
-EmpleoConcepto sociedad de masas -Aceptación
La masa “es todo lo que no se valora a si misma-ni en bien ni en mal-mediante razones especiales”, pero que se siente “como todo el mundo”
y sin embargo no se angustia, es más, se siente a sus anchas al reconocerse idéntico a los demás (Ortega y Gasset).
Las masas:Las masas:
• Revelan “un absurdo estado de ánimo: solo están preocupadas por su bienestar y, al mismo tiempo, no se sienten solidarias con las causas de este bienestar”
• “Las acciones de la masa apuntan directamente a se meta e intentan llegar a ella por la vía más breve: Domina siempre la única idea, la más sencilla posible, y esta es la más radical y exclusiva”
• Las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, estructura organizativa y leadership (liderazgo ha sido descrito como “un proceso de influencia social en el que una persona puede contar con la ayuda y el apoyo de otras personas en la realización de una tarea común”)
• AISLAMIENTO:“Otorga la capacidad de manipulación de masas”, hay una pérdida de identidad.
El contexto de las masas son: “LAS GUERRAS” por que vulneran a la
sociedad, creando una psicosis colectiva y un terror subjetivo a
todo lo que nos dan los medios de comunicación.
“Cada individuo es un átomo asilado que reacciona por separado a las
órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de
masas monopolizados”.
Teoría de la acción.
Conductismo
ESTIMULO RESPUESTA
COMPORTAMIENTO
Ley de causa-efecto.
“Modelo Estimulo-Respuesta”
“Experiencias del sujeto”
-Escasez de relaciones
Sociedad interpersonales.
Caracterizada -Organización social amorfa.
a) Estudio de emisoras
Laswell propone 3 variantes b) Análisis de contenido en los mensajes c) Análisis de los medios
Teoría de la Comunicación Teoría de la Información.
Postulado: La iniciativa sea exclusivamente del comunicador y de que los efectos sean exclusivamente del público.
• Proceso de Comunicación de Masas:• a) Procesos exclusivamente asimétricos, con un
emisor activo que produce el estímulo y una masa pasiva de destinatarios que, “Atacada” por el estímulo" reacciona ”.
• b) La comunicación es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto efecto, observable y mesurable en cuanto da lugar a un comportamiento de alguna forma relacionable con dicha finalidad. En donde se derivan dos consecuencias: el análisis del contenido se propone como el instrumento para inferir los objetivos de manipulación de los emisores.
• c) Los papeles de comunicador y destinatario aparecen aislados.