Teorías de la comunicación profesor santini

Teoría de la ComunicaciónTeoría de la Comunicación

Lic. Santiago SantiniLic. Santiago Santini

Lic. Santiago SantiniTeorías de la

Comunicación

Filosofía / Ciencia / TeoríaFilosofía / Ciencia / Teoría

• Filosofía: disciplina del conocimiento que Filosofía: disciplina del conocimiento que buscar explicar los primeros principios y buscar explicar los primeros principios y primeras causas.primeras causas.

• Ciencia: cuerpo de conocimientos Ciencia: cuerpo de conocimientos metódicamente formados y ordenados que metódicamente formados y ordenados que constituyen una rama o disciplina del saber. constituyen una rama o disciplina del saber.

• La ciencia tiene un Objeto de estudio (aspecto La ciencia tiene un Objeto de estudio (aspecto de la realidad), un método y un lenguaje. de la realidad), un método y un lenguaje.

• Teoría: es un modo de explicar los hechos que Teoría: es un modo de explicar los hechos que surge a partir de la reflexión abstracta.surge a partir de la reflexión abstracta.

• Aporta sus conclusiones a una ciencia.Aporta sus conclusiones a una ciencia.


Comunicación

Hipo = debajoHipo = debajo

Dérmica = relativo a la pielDérmica = relativo a la piel• De la Bala MágicaDe la Bala Mágica• Primera Teoría de la comunicaciónPrimera Teoría de la comunicación• EEUU ´40EEUU ´40• Psicología conductista (Watson)Psicología conductista (Watson)

Teoría de la Aguja HipodérmicaTeoría de la Aguja Hipodérmica


Comunicación

• Mensajes de los Medios Masivos son Mensajes de los Medios Masivos son como una INYECCIÓN que se mete como una INYECCIÓN que se mete bajo la piel de los Receptores, bajo la piel de los Receptores, quienes quedan impregnados de quienes quedan impregnados de esos Mensajes.esos Mensajes.

• Los Medios logran que los Los Medios logran que los Receptores reaccionen de Receptores reaccionen de determinada manera.determinada manera.



Comunicación

• Psicología Conductista (behaviorista)Psicología Conductista (behaviorista)• Centrada en la conductaCentrada en la conducta


ESTÍMULO REACCIÓN

RESPUESTA


Comunicación


ESTÍMULO REACCIÓN

CAUSA EFECTO

INTENSIÓN

CONDUCTA

EMISOR RECEPTOR


Comunicación

• Los MEDIOS tienen el poder de influir. Los MEDIOS tienen el poder de influir. • Los RECEPTORES no tienen criterio Los RECEPTORES no tienen criterio

individual para evaluar el MENSAJE:individual para evaluar el MENSAJE:– No pueden rechazarloNo pueden rechazarlo– No pueden resignificarloNo pueden resignificarlo



Comunicación

• Concepto de MASA:Concepto de MASA:• Agregación homogénea de individuos.Agregación homogénea de individuos.


Suma de gente que no se asocia a otra por elección, afecto o ideales.

Cuando se integra la masa la gente actúa del mismo modo.

No se conocen entre sí


Comunicación

• Los MEDIOS envían un ESTÍMULO Los MEDIOS envían un ESTÍMULO que induce a cada individuo a que induce a cada individuo a RESPONDER de un modo predecible RESPONDER de un modo predecible y similar a otros RECEPTORES. y similar a otros RECEPTORES.



Comunicación

• Los MEDIOS tienen el poder de imponer los Los MEDIOS tienen el poder de imponer los TEMAS de los cuales se HABLARÁN en la TEMAS de los cuales se HABLARÁN en la SOCIEDAD.SOCIEDAD.

• Imposición de la Agenda del díaImposición de la Agenda del día• Los medios ya no tienen un poder omnipotente. Los medios ya no tienen un poder omnipotente.

Agenda SettingAgenda Setting

ESTÍMULO REACCIÓN


Comunicación

• EEUU ´40 - ´50EEUU ´40 - ´50• Concepto de mass media.Concepto de mass media.• Esquema Estímulo Respuesta es insuficiente para Esquema Estímulo Respuesta es insuficiente para

explicar el comportamiento social.explicar el comportamiento social.• Toma de las Ciencias DURAS (Biología, Zoología, Toma de las Ciencias DURAS (Biología, Zoología,

Química, etc) el concepto de Química, etc) el concepto de FUNCIÓNFUNCIÓN..

Teoría FuncionalistaTeoría FuncionalistaLa Communication ResearchLa Communication Research

¿Para qué sirven los MEDIOS de COMUNCIACIÓN?


Comunicación

Teoría FuncionalistaTeoría FuncionalistaLa Communication ResearchLa Communication Research

SOCIEDAD

Sistema dentro del cual los MEDIOS están funcionando.

SISTEMA

MEDIOS

Órganos

FuncionesDisfunciones

Agentes exógenos

Movimientos sociales

Atentan contra el sistema

Debe permanecer “SANA”

o cuerpo natural

Lic. Santiago Santini

Teoría de las normas culturalesTeoría de las normas culturales

Los mensajes de los medios de comunicación Los mensajes de los medios de comunicación colectiva proporcionan al individuo una colectiva proporcionan al individuo una

“ “ Definición de la situación” que aparenta ser Definición de la situación” que aparenta ser real. Potencialmente pueden reforzar:real. Potencialmente pueden reforzar:

Anteriores pautas de comportamiento en Anteriores pautas de comportamiento en las personaslas personas

Crear nuevas conviccionesCrear nuevas convicciones Cambiar normas preexistentesCambiar normas preexistentesEn sí modificar el comportamiento de la gente En sí modificar el comportamiento de la gente


Las corrientes semiológica y semióticaLas corrientes semiológica y semiótica

Similitudes:Similitudes: Ambas tienen la misión de Ambas tienen la misión de

descubrir y distinguir las descubrir y distinguir las funciones de los signos funciones de los signos dentro de la sociedad.dentro de la sociedad.

Para ambas vertientes el Para ambas vertientes el signo está íntimamente signo está íntimamente ligado a las ligado a las representaciones y a los representaciones y a los procesos de comunicación. procesos de comunicación.

Semiología y semiótica Semiología y semiótica denominan en la actualidad denominan en la actualidad una misma disciplina, una misma disciplina, utilizando los europeos el utilizando los europeos el primer término y los primer término y los anglosajones el segundo.anglosajones el segundo.

Diferencias: Diferencias: SEMIOLOGÍA:SEMIOLOGÍA: Estudia los Estudia lossistemas de signos: lengua sistemas de signos: lengua

(sistema(sistemade signos que expresan de signos que expresan

ideas), códigos,ideas), códigos,señalizaciones.señalizaciones.SEMIÓTICA:SEMIÓTICA: Considera que Considera quepuede analizar cualquier puede analizar cualquier

mensajemensajebuscando su significado buscando su significado

¨objetivo¨objetivológico concreto¨ lógico concreto¨


La teoría general de la culturaLa teoría general de la cultura

• Umberto EcoUmberto Eco: : ¨Los medios de comunicación masiva son un ¨Los medios de comunicación masiva son un

aspecto importante de legalización cultural de los centros aspecto importante de legalización cultural de los centros

de dominio económico, por lo cual se debe subvertir de dominio económico, por lo cual se debe subvertir

empleando una ¨guerrilla semiótica¨, un movimiento empleando una ¨guerrilla semiótica¨, un movimiento

contrainformativo en el que los receptores esquiven la contrainformativo en el que los receptores esquiven la

presión ideológica ejercida por los mensajes de los medios¨.presión ideológica ejercida por los mensajes de los medios¨.

Cualquier forma de codificación o representación está Cualquier forma de codificación o representación está

determinada por la cultura que lo genera.determinada por la cultura que lo genera.

En la actualidad nos encontramos con abundantes mensajes En la actualidad nos encontramos con abundantes mensajes

no verbales, esto es propio de las culturas modernasno verbales, esto es propio de las culturas modernas


Teoría críticaTeoría crítica

Asume una postura crítica frente a los Asume una postura crítica frente a los sistemas de difusión colectiva y a los sistemas de difusión colectiva y a los mecanismos económicos- políticos mecanismos económicos- políticos que los hacen posible.que los hacen posible.

Integrantes de la Escuela de Integrantes de la Escuela de Frankfurt atribuían a las Frankfurt atribuían a las comunicaciones colectivas la comunicaciones colectivas la ¨masificación¨ de la sociedad, veían ¨masificación¨ de la sociedad, veían con desconfianza esa forma de hacer con desconfianza esa forma de hacer cultura, pues intuían en ella un cultura, pues intuían en ella un camino seguro para la fácil camino seguro para la fácil implantación de dictaduras y implantación de dictaduras y regímenes autoritarios.regímenes autoritarios.


• Consideraba que las mismas injusticias Consideraba que las mismas injusticias que se daban en las relaciones sociales que se daban en las relaciones sociales de producción se daban en las de producción se daban en las relaciones entre medios y audiencias.relaciones entre medios y audiencias.

Teorías de la Comunicación

Teoría críticaTeoría crítica

ESCLAVISTA

ESCLAVO

SR. FEUDAL

SIERVO

CAPITALISTA

PROLETARIO

MEDIOS

RECEPTORES


La orientación de investigación en La orientación de investigación en Latinoamérica Latinoamérica

• Uno de los principales representantes de Uno de los principales representantes de esta corriente crítica es el venezolano esta corriente crítica es el venezolano Antonio PascualiAntonio Pascuali, distingue entre , distingue entre comunicación e información.comunicación e información.

• Comunicación:Comunicación: permite la interacción permite la interacción ¨real¨ entre las personas ¨real¨ entre las personas

• Información:Información: envío de mensaje sin envío de mensaje sin posibilidad de retorno entre dos polos, posibilidad de retorno entre dos polos, uno ¨periférico¨ y otro ¨aferente, donde uno ¨periférico¨ y otro ¨aferente, donde se ocurre una neutralización del receptor.se ocurre una neutralización del receptor.


Comunicación

Nuevo Orden Mundial de la Información y la Nuevo Orden Mundial de la Información y la ComunicaciónComunicación

• Informe Mc Bride.Informe Mc Bride.• http://www.redportiamerica.com/un_

solo_mundo.html

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