Lucía Bazalar Hernández

Poder e influencia de los Líderes de opinión en la plataforma virtual Twitter

Fundamentación:

En el último lustro Twitter se ha convertido en la plataforma de comunicación más útil y polémica. Twitter es un microblogging que permite a sus usuarios escribir jmensajes de texto con solo 140 caracteres, llamados tweets, estos se muestran en la página principal de los usuarios; quienes pueden “seguir” a otros.

Es útil para la comunicación por su brevedad y facilidad de propagarse, la información compartida en tiempo real puede ser de contenido transcendental o no. Lo que sucede en Twitter actualmente tiene rebotes impresionantes en los medios tradicionales, virtuales y en la sociedad. Los líderes de opinión establecen una comunicación directa con sus seguidores pero el mensaje que recibe y comprende cada individuo es forma particular y depende de su entorno social y cultural.

Twitter es considerado el medio de comunicación más rápido, te permite publicar tuits, videos, o imágenes para informar una noticia nacional o internacional, verter una opinión, cometario o simplemente exponer tu vida. Algunos creen que es la mejor plataforma para exponer nuestras ideas y opiniones de manera más potente y rápida.

Muchos medios tradicionales de comunicación nacionales e internacionales también tienen Twitter; reportuit –Perú 21, RPP (@RPPNoticias), CNN en Español (@CNNEE) con un gran poder de influencia en el público español, El Comercio (@elcomercio) y existen muchos más entre ellos los personajes de poder e influencia en esta plataforma virtual; líderes de opinión en distintos rubros; Política, Periodismo, Moda Tecnología Música y Arte, que analizaremos en siguiente trabajo. Un estudio realizado por la primera Consultoría de Comunicación en España y América Latina Llorente& Cuenca estableció en el top 50 El mapa del poder en la red, en el rubro de líderes de opinión; Luis Carlos Burneo Erick Iriarte, Francisco Bardales y Roberto Bustamante son considerados líderes de opinión en el Perú.

La influencia y poder de los líderes de opinión en twitter no solo se basa en hacer llegar el mensaje al mayor número posible usuarios y medios de comunicación. Si no en la capacidad generar reacciones en la opinión de la sociedad y los medios de comunicación en cada sector determinado. ¿Pero qué tan cualitativo es el nivel de influencia de estos? Es posible que se mida solo cuantitativamente por sus

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retweets, favoritos y seguidores, ¿Existe realmente calidad de información en los contenidos de twitter?

Es por ello que el presente tema expone el poder e influencia de los Líderes de opinión en la plataforma virtual Twitter como fenómeno de comunicación e influencia en la opinión o criterio y reacciones de los usuarios que actualmente evidencian los quiebre de la sociedad peruana.El objetivo de la investigación es demostrar el poder de los líderes de opinión en la plataforma virtual Twitter y su influencia en el criterio de los usuarios.

La red social Twitter en el Perú fue un ring de pelea en las últimas elecciones, con una famosa twitteada que fue titular en el diario la Republica; “Toledo twittea a García”, provocando que los usuarios se ataquen y se lancen dardos. Los candidatos, sus escuderos y detractores se insultaban y se peleaban en esta plataforma virtual por parte de sus partidarios. Evidenciando un afán por ser actualizado en temas políticos y el gran vació de actividad política en los jóvenes usuarios de twitter. La influencia que existe en twitter puede afectar en una decisión o hacer cambiar de opinión, ya que la percepción de los usuarios se ve afectada por lo publicado. Esto puede influir en su intención de voto a la hora de tomas una decisión así también sucede con los estímulos de los medios d comunicación tradicionales.

El poder e influencia obtenido por los líderes de opinión no es el objetivo de Twitter es un fenómeno que surge y se distingue en algunos casos no por ser el más popular, pues se puede tener pocos seguidores y ser un líder de opinión considerado por tu propio círculo de amistades. El objetivo real de twitter es el de compartir y propagar acontecimientos diarios e información local y mundial incluyendo la comunicación participativa, y permitiendo también pese a solo tener 140 caracteres una profundidad en la información acompañadas de pequeños links e hipervínculos indicando en algunos casos el origen o fuentes de información.

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Marco Teórico:

La evolución de la comunicación y la participación activa de los usuarios en han convertido a Twitter en la red social de comunicación online de 140 caracteres más importante del mundo. Surgió el 14 de marzo de 2006 a manos de Jack Dorsey, estudiante de la Universidad de New York y proveniente de Missouri que demoro 8 días para programar twitter y cambiar rumbo de la comunicación y evolución del periodismo digital.

Actualmente en sus redes se genera el fenómeno de los líderes de opinión en distintos rubros que se consideran personas de poder e influencia en la percepción, opinión y criterio de los usuarios al tomar una decisión. Existen diferentes puntos de vista acerca de cómo se debe medir la influencia de algunos líderes de opinión en twitter. Por un lado, algunos creen que la medición es cuantitativa. Por otro lado hay quienes prefieren calidad en la información y contenido y preservar lo cualitativo de las publicaciones. El interés por analizar la influencia que existe en twitter determina rubros concretos que son parte de lo que los usuarios buscan, quieren o siguen.

Análisis de Redes de Influencia en Twitter. (2012).Proyectos del ministerio ITC/464/2008 y TSI-020100-2011-56.España “Twitter es una red social de mensajes cortos que ha revolucionado el modo de comunicarse de las personas, y por lo tanto de conformar redes de influencia en torno a los temas que más interesan a sus usuarios. La red social twitter se constituye por medio de lo que se denominan seguidores y seguidos. Un usuario sigue a los usuarios que considera de su interés y es seguido por usuarios que le consideran a él por su parte también de interés. Intrínsecamente estas redes se verán conformadas por usuarios de intereses similares, bien sean políticos, económicos, de ocio, sanidad... lo que denominamos temas o grupos semánticos primarios.”

Un Follow(seguimiento) es un voto de confianza que puede revertirse en cualquier momento a influenciadores de distintos ámbitos. Estudios realizados sobre Twitter informan que los usuarios activos de esta red social son más influyentes y que, a la hora del consumo o decisión política en la intención de voto, muchos se guían por lo que los usuarios de Twitter dicen. Por este motivo, muchas empresas o marcas están volcando sus contenidos en Twitter y realizan su campaña a través de esta red social y la contracción de líderes de influencia para potenciar el nivel de alcance de su marca.

Leandro Zanoni. (2008).Imperio digital. Buenos Aires : Ediciones B Argentina S.A Pag-40

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“La pregunta disparadora por defecto es What are you doing? (¿Qué estás haciendo?). En abril de 2008 contaba con un millón de usuarios registrados (y un crecimiento promedio de 3.500 nuevos usuarios por día). “Sin dudas Twitter es el servicio más vertiginoso, trendy (que podría traducirse con lo más nuevo de las nuevas tendencias), inquieto y hasta polémico que nos ofrece las nuevas tecnologías sociales sobre la Web. Es una poderosísima plataforma de comunicación y participación colectiva”.

Esta plataforma para el autor Leandro Zanoni es una evidencia de la evolución de la comunicación y la participación colectiva que actualmente hace que sus usuarios adquieran poder e influencia que no surge de la noche a la mañana los influenciadores trabajan en su posicionamiento y marca digital, estos usuarios por lo general están pendientes de los acontecimientos mundiales y locales siempre actualizan sus cuentas, generan polémica con sus declaraciones o publicaciones. Por lo general manifiestas una idea o sentimiento en común que los hace más populares en las redes sociales Algunos tienen realmente un alcance positivo en su comunidad y pueden transmitir los mensajes a una gran audiencia. Para Eduardo Collado la influencia puede ser medida a través del estándar Klout16 que permite definir de modo cualitativo mediante variables la influencia de cada usuario de Twitter. En el cual se puede extraer de forma reducida la siguiente información dividida en las tres secciones principales.

Eduardo Collado Cabeza.(2011) El microblogging en el periodismo español: Relaciones de los directores de medios en Twitter. Universitat Oberta de Catalunya pag-4“Klout calcula un nivel de influencia que va desde el 0 hasta 100 a partir de 35 variables para medir el “alcance”, la “probabilidad de amplificación” y el “nivel de red” El estándar permite definir de modo cualitativo mediante variables la influencia de cada usuario de Twitter. Según la documentación existente sobre el estándar Klout16 se puede extraer de forma reducida la siguiente información dividida en las tres secciones principales.En nuestra investigación el estándar Klout nos servirá para poder situar a cada uno de los periodistas estudiados en función de su importancia relativa entre los demás a la hora de transmitir un mensaje debido a su influencia.”

La evolución en el periodismo digital también ha sido favorable para las periodistas convirtiéndoles en líderes de opinión por sus publicaciones y contenido al poner links en los tweets (publicaciones) se producen más retweets y está comprobado que son los que más se comparten en Twitter.

Bibliografía:

Lucía Bazalar Hernández

GUADIÁN ORTA FRAMBACH, Carlos

2012 Análisis de Redes de Influencia en Twitter. Proyectos del ministerio ITC/464/2008 y TSI-020100-2011- 56.España

ZANONI, Leandro

2008 Imperio digital Ediciones B Argentina S.A

COLLADO CABEZA, Eduardo

2011 El microblogging en el periodismo español: Relaciones de los directores de medios en Twitter Universitat Oberta de Catalunya

CAD.COM

2012 Historia de Twitter http://www.cad.com.mx/historia_de_twitter.htm

SOCIALMEDIAEXAMINER.COMhttp://www.socialmediaexaminer.com/6-powerful-social-media-persuasion-techniques/

Lucía Bazalar Hernández

The evolution of communication and active participation of users on Twitter have turned the social network of 140 online communications world's largest caracte¬res. It emerged on March 14, 2006 at the hands of Jack Dorsey, a student at New York University and Missouri prove¬niente it took eight days to schedule twitter and change course of communication and evolution of digital journalism.

Currently in its networks the phenomenon of opinion leaders in different fields are generated which are considered people of power and influence in perception, opinion and judgment of the user to make a decision. There are different views about how to measure the influence of some leaders in twitter. On the one hand, some believe that the measurement is quantitative. On the other hand there are those who prefer quality information and content and preserve the quality of the publications. The interest in analyzing the influence that exists in twitter determines specific items that are part of what users are looking for, or want to follow.

Network Analysis of Influence on Twitter. (2012) .PRojects ministry ITC / 464/2008 and TSI-020100-2011-56.España "Twitter is a short message social network has revolutionized the way people communicate, and thus forming networks influence around the issues that matter most to users. Twitter social network is constituted by what are called followers and followed. A user continues to users who considered of interest and is followed by users who consider him for his part also of interest. Inherently these networks will be formed by users of similar interests, whether political, economic, leisure, health ... what we call primary semantic issues or groups. "

A Follow (follow-up) is a vote of confidence that can be reversed at any time influencers from different fields. Studies on Twitter reported that active users of this social network are more influential and, at the time of consumption or political decision in the intention to vote, many are guided by what Twitter users say. For this reason, many companies or brands are turning their content on Twitter and do their campaign through this network and contraction of influential leaders to enhance the level of scope of its brand.

Leandro Zanoni. (2008) digital .Imperio. Buenos Aires: Ediciones B Argentina S.A. Pag-40"The trigger default question is What are you doing? (What are you doing?). In April 2008 it had one million registered users (and an average growth of 3,500 new users per day). "Without a doubt, Twitter is the most rapid service, trendy (which could be translated with the newest of the new trends), restless and even controversial that offers new social technologies on the Web. It is a powerful platform for communication and collective participation. "

This platform for the author Leandro Zanoni is evidence of the evolution of communication and collective participation that currently makes users acquire power and influence that comes not from overnight influencers working in digital brand positioning and these users usually are outstanding global and local events always update their accounts, they generated controversy with his statements or publications. Usually you state an idea or feeling in common that makes them popular social networks Some actually have a positive scope in their community and can convey messages to a large audience. Eduardo Collado influence can be measured by the standard that defines Klout16 qualitatively by varying the influence of each Twitter user. In which you can

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extract reduced form the following information divided into three main sections.

. Eduardo Collado Head (2011) in the Spanish journalism microblogging: Foreign media directors on Twitter. UOC pag-4"Klout calculates a level of influence that goes from 0-100 from 35 variables to measure the" scope "," probability amplification "and" network level "standard to define qualitatively influenced by variables Each user of Twitter. According to the existing standard documentation Klout16 can be extracted from the reduced form following information divided into three sections principales.En our research the standard Klout will help us to place each one of the journalists surveyed according to their relative importance between others in conveying a message because of its influence. "

Developments in online journalism has also been favorable for journalists making them opinion leaders for their publications and content by putting links in tweets (posts) occur more retweets and is proven to be the most widely shared on Twitter.

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Bibliografía

Zanoni, LeandroEl imperio digital. - 1a ed. - Buenos Aires : Ediciones B, 2008.208 p. ; 23x15 cm.ISBN 978-987-627-068-71. Comunicaciones. 2. Nuevas Tecnologías. I. TítuloCDD 005.

Lucía Bazalar Hernández

Para ser líder, el hombre necesita seguidores. Y para tener seguidores, el individuodebe tener confianza. Por lo tanto, es incuestionable que la cualidad suprema dellíder es la integridad. Sin ella, no puede alcanzar el éxito verdadero, ya sea en ungrupo de trabajo, un campo de fútbol, en el ejército, o en una oficina. Si losrelacionados de alguien ven que le falta integridad, la persona fracasará. Susenseñanzas y acciones deben cuadrar entre sí. De ahí que la primera gran necesidad,sea la integridad y un alto propósito.

el poder puede ser muy peligroso. En la mayoría de los casos, los quedesean poder tal vez no deberían tenerlo, los que lo disfrutan quizás lo hacen por razonesincorrectas, y los que más desean retenerlo no entienden que solo es temporal. Como dijoAbraham Lincoln: «Casi todos los hombres pueden soportar la adversidad, pero si quiereprobar el carácter de un hombre, déle poder».Pocas personas en el mundo tienen mayor poder e influencia que el presidente de losEE.UU. George Bush, el cuadragésimo primer presidente de la nación, tenía fuertesconvicciones al respecto, y aconsejó: «Use el poder para ayudar a las personas. Porque nose nos da para promover nuestros propósitos ni para hacer un gran espectáculo en el mundo,ni ganarnos una reputación. Solo hay un uso para el poder, y es servir a las personas». Paramantener la ambición en su sitio y el enfoque de su influencia en ayudar y servir a otros,pregúntese esto de vez en cuando: Si todo el mundo me siguiera, ¿sería el mundo mejor