Tipografía. Como nos habla la letra. Connotación tipografía

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    Cmo nos habla la letra

    Connotacin tipografa

    Tipografa

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    La escritura est hecha de letras, pero las letras de qu estn hechas?

    Roland Barthes, 1995

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    Tipo/RetricaUna aproximacin a la Retrica Tipogrfica

    Juan Martinez-Val Tipografa Prctica2002

    Las letras son cosas

    las letras son entidades con personalidad propia que no podemos alterar de manera caprichosa porque son un

    bien social bello y prctico. () la escritura se basa en smbolos anclados en la historia y la sociedad

    Las letras son imgenes de cosas

    en los albores del nacimiento de la escritura, las letras fueron imgenes de cosas. Aunque esto se ha perdido

    debido a la abstraccin de los signos de los antiguos alfabetos, la letra sigue siendo una imagen. () cuando

    leemos un texto, instintivamente, no nos fijamos en las formas de las letras. Pero cuando ese texto est escrito

    en una lengua extranjera que no conocemos, contemplamos las letras como formas, como imagen.

    Las letras son productos histricos

    Los diseos de letras se han realizado a lo largo de la historia viven pegados al tiempo en que nacieron y se

    desarrollaron. Las letras nos hablan de ese tiempo y reflejan el espritu de su poca y el de los hombres que las

    crearon

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    Tipo/RetricaUna aproximacin a la Retrica Tipogrfica

    Las letras son representaciones fonticas

    las letras que forman una palabra nos remiten a imgenes mentales de lo que esas palabras representan en el lenguaje verbal

    (significante y significado)

    Las letras son smbolos retricos

    !cuando imprimimos un texto llenamos la pgina de sensaciones y emociones asociadas a las letras que usamos. Estas

    sensaciones, (!) pueden tener un carcter nacional o una implicacin tecnolgica e incluso poltica, religiosa o geogrfica. No

    existe una tipografa neutra. Todas estn llenas de simbolismo. Este es el extraordinario poder de la Tipografa: su fuerza

    simblica

    Hay letras lricas y otras pesadas como elefantes; tipografas femeninas y tipografas masculinas;

    caracteres queemprenden el vuelo con facilidad y dilatan la fantasa y escrituras que nos pegan a la

    dura piel de los negocios

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    Tipo/RetricaUna aproximacin a la Retrica Tipogrfica

    Los caracteres pueden transmitir no slo informacin textual, sino tambin mltiples emociones y sensaciones a travsde su forma.La eleccin del tipo de letra nunca es arbitraria y requiere un ejercicio de reflexin que siempre tiene en su punto de

    mira al lector-receptor y los conceptos e ideas que se le quieren transmitir.

    La expresin puede alterarse con un simple cambio tipogrfico. Un mismo texto compuesto con diferentes tipos produce

    sensaciones diferentes, aunque digan exactamente lo mismo.

    Willberg y Forssman (2002) Primeros auxilios en tipografia afirman que este efecto se produce por dos motivos:

    La forma abstracta de los caracteres: finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, elegantes, etc.

    la experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella.

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    Tipo/RetricaUna aproximacin a la Retrica Tipogrfica

    Emil Ruder (1983) Manual de diseo tipogrfico, la tipografa tiene dos caras: por un lado condicionada por su finalidad prctica

    y por otro, se expresa mediante un lenguaje artstico formal. Tanto forma como funcin estan determinados por la poca en las

    que fueron creadas o fueron utilizadas.

    Ejemplos de la experiencia vitalde las letra son estas creaciones tipogrficas:

    Las tipografas basadas en las letras capitales de la columna trajana nos remiten a la Antigedad Clsicay los gloriosos

    tiempos de Roma.

    Los rasgos sinuosos y puramente ornamentales del tipo de letra Art Noveau nos conducen a fines del siglo XIX y

    principios del XX.

    La letra gticaes un caso especial en el que se anan cuestiones temporales, geogrficas y polticas. Se trata de un tipo de

    escritura desarrollado antes de la invencin de la imprenta, pero adaptado a ella en sus comienzos. La letra gtica nos remite

    temporalmente a la Edad Media, geogrficamente a los pases centroeuropeos (Alemania) y polticamente al nazismo.

    Aunque la gtica sea un tipo de letra inocente, lleva el estigma negativo de haber servido como tipografa oficialde la

    propaganda nazi.

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    Tipo/Retrica. Una aproximacin a laRetrica TipogrficaGamonal Arroyo, Roberto

    Revista de Comunicacin y Nuevas Tecnologas, N 5

    www.icono14.net/revista/normas%20de%20publicacion/ejemplo%20plantilla.doc

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    Direccin de Arte8

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    ! Las tipografas connotan significados que pueden ser aprovechados a la hora de construir un estilo.

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    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Gticas

    Connotan los viejos tiempos

    , el pasado, la Edad

    Media, la religin o la gastronoma.

    Gtica es la Biblia

    (Alemania, 1456)

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    Direccin de Arte10

    Elementos estilsticos en el diseogrfico.La tipografa

    Civiles

    Connotan ligereza y agilidad. Viejos tiempos

    Robert Granjon, Francia 1557 (15??-1588)

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    Direccin de Arte11

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Humanas

    Evocan una tradicin de robusta salud y de amanerada

    elegancia en la Cancilleresca.

    Poliphile

    , es diseada por Aldo Manuzio (1446 1515) y la

    Blado

    , versiona las forma de Ludovico degli Arrighi

    (14??-1527), calgrafo italiano del Renacimiento

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    Direccin de Arte12

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Garaldas

    Connotan elegancia y tradicin.

    Garamond

    , Claude Garamond (1490-1561) F

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    Direccin de Arte13

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.

    La tipografa

    Reales o de transicin

    Connotan un preciosismo y destreza manual en la gama de

    las romanas tradicionales.

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    Direccin de Arte14

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Didonas

    Connotan dignidad, austeridad y frialdad.

    Bodoni

    , Giambatista Bodoni (1740-1813)-I

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    Direccin de Arte15

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Mecanas o egipcias

    Clarendon

    representa el modernismo del s. XIX.

    Egizio

    , Aldo Novarese, 1954 (1920-1995)

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    Direccin de Arte16

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Incisas

    Connotan clasicismo modernizado.

    ptima

    Hermann Zapf, 1958 (1918 -?)

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    Direccin de Arte17

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Lineales geomtricas

    Connotan el modernismo, la industria y el funcionalismo.

    Futura

    , Paul Renner, 1927 (1878-1956)D

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    Direccin de Arte18

    Elementos estilsticos en el diseo grfico.La tipografa

    Lineales moduladas

    Connotan modernismo elegante.

    Antique Olive

    , Roger Excoffon, 1967 (1910-1983)

    - F

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    Direccin de Arte19

    La Letra

    Blanchard, G.

    Barcelona. Ediciones CEAC

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    Direccin de Arte20

    Clasificacin tipogrfica

    !tres elementos de generadores de significacin

    . Los caracteres formales

    . Su origen histrico

    . Su origen psicolgico o intencionalidad

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    Direccin de Arte21

    Connotacin formal

    Romanas

    Monumentales,

    estticas

    Difundidas por laimprenta

    Lineales/Palo Seco

    Antiguas, primitivas

    Funcionalidad

    Publicidad SXIX

    Manuales

    Comercio

    Aspecto geogrfico/

    nacional(gticas,inglesas!)

    Gestualidad, trazomanual, ductus

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    Direccin de Arte22

    Connotacin Lindekens 1976

    Siglo XVIII Caslon: hermosa, distinguida, refinada, noble

    Baskerville: proporcionada, tradicional, franca, legtima, opulenta

    Bodoni: montona, severa, racional, sin bajeza, rgida

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte23

    Connotacin Lindekens 1976

    Siglo XIX Clarendon: maqunica, fija, pesada, comprometida, en serie

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    Direccin de Arte24

    Siglo XX Univers: clara, sin florituras, meticulosa, prctica, actual

    Connotacin Lindekens 1976

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte25

    Identidad Visual Corporativa

    Gnzalez Solas, J.. Ed. Sntesis Madrid 2002

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte26

    Gticas el pasado, la Edad Media, la religin!

    Connotacin

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte27

    Connotacin

    Romanas clasicismo, elegancia, alta cultura!

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte28

    Romanas modernas dignidad, frialdad, femenidad!

    Connotacin

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte29

    Egipcias mecanismo, industrialismo, noucentisme

    !

    Connotacin

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte30

    Palo seco modernidad, funcionalismo, rigor!

    Connotacin

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte31

    Escritas escritura, manual, individualismo, calidez!

    Connotacin

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    Guillem Marca

    Direccin de Arte32

    Els fonaments del Disseny Grfic

    Rom, J. Ed. Trpodos Barcelona 2002