Tipografia CUESTIONARIO

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TIPOGRAFA.Historia Evolucin AplicacinEl Trazo: Es el tronco comn del que se desprenden 2 formas como voluntad de comunicacin: el Dibujo y la Escritura: El trazo icnico (imitativo) ser el origen de todos los medios de representacin visual (o representacin perceptiva), El trazo esquemtico (abstracto) ser el punto de partida para todos los cdigos de representacin perceptual o de notacin simblica. El dibujo y la escritura se bifurcarn de su tronco comn. La Letra: Unidad irreductible de la escritura alfabtica. Esta partcula mnima de la grafa de una palabra, convierte el sonido breve de la voz humana -Ya que es un sonido que desaparece en su misma emisin - en un trazo visible que permanecer sobre la superficie de su soporte fsico. Qu es la Tipografa? Un estilo tipogrfico es el conjunto de trazos o signos alfabticos que representan la escritura o son un reflejo de la poca en la que se vive. Una tipografa va relacionada a un medio, tiempo, etnia, religin, etc. Es la disciplina que nos permite conocer el uso correcto de caracteres (tipogrficos), y su evolucin y la manera de cmo su uso afecta la comunicacin. La Tipografa y su lugar en el Diseo. La Tipografa tiene un papel muy importante en el diseo. Si el diseo se ve bien pero la letra ha sido utilizada o levantada pobremente, el diseo integral falla. stos son los estndares sobre los que se juzgan los premios de diseo. Todo diseador debe tener como meta alcanzarlos: Use ligaduras. Aplique kerning en letras problemticas. Aplique kerning en los nmeros siempre (especialmente cuando use el nmero 1). Cuelgue las comillas. Cuelgue las letras iniciales apropiadamente. No aplique doble espacio despus del punto. Use correctamente las ligaduras. Comillas apropiadas. Use puntuacin apropiada (comillas y apstrofes). "Comillas inapropiadas." Aqu hay un apstrofe: Mary s Aqu no hay un apstrofe: Mary's Nmeros con buen kerning:10036 Nmeros sin buen kerning:10036 Qu est mal?: W hat Qu est bien?: What

Orgenes del AlfabetoAlfabeto. Est formado por SIGNOS escritos, cada uno se asemeja o representa, a los sonidos que se dan en el habla. El alfabeto trata de representar cada sonido por medio de un solo signo. Qu es una familia Tipogrfica? Agrupacin de tipos de letra cuyas caractersticas coinciden o son similares. Qu es un Tipo? Es igual al modelo o diseo de una letra determinada. Prehistoria Hace 40.000 aos. Petroglifos o dibujos pintados en paredes: Signos antropomrficos y zoomrficos geometrizados pero esquematizados.

La escritura como medio de comunicacin, existe desde que el hombre dispone de las herramientas o utensilios para pintar, raspar, grabar, trazar, concretamente escenas de casa, de guerra, signos de fecundidad, de vida y muerte. Utiliza manchas esquemticas, parecidos a signos o marcas. Este primer intento de escritura se denomina Ideografa. El Ideograma.

6.000 aos antes de Cristo (en plena revolucin neoltica). El hombre deja de vagar y se hace sedentario. Establece una comunidad, aprende a cultivar la tierra, caza, inventa la rueda. Aparecen los primeros vestigios de escritura en forma de ideogramas o signos primarios, para sealar caminos, advertir, indicar pertenencias. Son pensamientos abstractos por escrito, los smbolos con significados ms amplios. En la actualidad, los smbolos no representan objetos, sino ideas. Estos smbolos se llaman ideogramas .Un ejemplo ms contemporneo de ideograma es el smbolo de advertencia para el veneno. La calavera y los huesos cruzados no son visto por lo que son, sino por lo que representan: la muerte. Los Semticos. 4.000 a 3.000 A.C. Aparece la raza semtica, con lengua y rasgos fisiolgicos comunes, procedentes de Arabia, Fenicia, Siria, que llega a Egipto. Crean la primera forma de escritura vlida: La Pictografa. La Pictografa. 4.000 a 3.000 A.C. Representacin denotativa de un objeto (pictograma). No presto a interpretacin. Basa su sistema en el dibujo de formas, seres u objetos, que situados uno detrs del otros explican una situacin, una historia, un hecho, un acuerdo. La escritura pictogrfica supone, un cuento sin palabras, en el que no interviene el sonido de las palabras.

Egipto y Mesopotamia

3.000 aos A.C.

La Pictografa evoluciona y el sistema de escritura se enriquece con la combinacin de SIGNOS CLAVE, y dibujos que permiten el uso de un vocabulario ms amplio. La escritura pictogrfica se convierte entonces en una charada o acertijo. Ejemplo: podramos decir que el dibujo de un sol, venga delante de un dibujo de un dado, al leerlos juntos diramos que se lee SOLDADO. Aparecen los jeroglficos. Egipto da un paso importante a la creacin del alfabeto., creando la escritura Jeroglfica. Consista en que cada sonido o fonema es representado por uno o mas dibujos. Escritura Hiertica y Demtica. 1.500 A.C. Los signos adquieren un valor fontico independiente del que tienen como imagen. Al poco tiempo surgen formas de escritura menos figurativos y ms semejantes a los de una escritura caligrfica basada en un alfabeto. La escritura Cuneiforme

Proviene de las marcas en forma de cua que quedaban luego de escribir, o mejor dicho grabar con una caa afilada sobre arcilla blanda que luego se coca. El paso de los siglos transformo las grficas en figuras geomtricos sin relacin directa con la imagen primitiva.

Primer alfabeto Silbico.Los Fenicios

A la derecha el smbolo Aleph, que representa el buey, y a la derecha, Beth que representa a la casa. 1.300/1.000 A.C. Nacin de mercaderes. Las palabras se separaban por puntos y la lectura se haca de derecha a izquierda. Los fenicios necesitaban una forma de escritura simplificada que les permitiera mantener y escribir documentos comerciales sin mayor problema. Alrededor de 1600 AC, evolucion un nuevo concepto en la comunicacin escrita: utilizar smbolos para representar los sonidos que se realizan durante el habla, en vez de utilizar smbolos para representar ideas u objetos.) Uno de los sonidos primarios del habla que los fenicios queran grabar era el sonido A. Este sonido ocurra en la primera slaba de su palabra aleph, que significaba buey. En vez de crear un nuevo smbolo para este sonido, simplemente tomaron el smbolo que exista para el objeto. Hicieron lo mismo para B, que se encontraba en su palabra beth, que significaba casa. Una vez ms, tomaron el smbolo existente para el objeto y lo aplicaron al sonido. De esta forma, utilizando un smbolo diferente para cada uno de los sonidos hablados reconocibles, los fenicios desarrollaron su alfabeto. Como este sistema tena menos smbolos que el ms viejo sistema picto-ideogrfico, era ms fcil de aprender, y las formas de las letras simplificadas hicieron posible la escritura rpida. Haban encontrado su perfecta herramienta de negocios.

Primer alfabeto completo.Alfabeto Griego

Los griegos empezaron a adoptar el alfabeto fenicio alrededor del ao 1000 AC. Para ellos, era una forma de preservar el conocimiento. Junto con el alfabeto, los griegos tomaron los nombres fenicios para las letras y las hicieron griegas. Por ejemplo, aleph se convirti en alfa, beth se convirti en beta. De estas dos letras se deriva nuestra palabra alfabeto. El alfabeto que los griegos adquirieron no tena vocales, slo consonantes. Las palabras podran lucir similares a nuestras abreviaturasBLVD., SR. Los griegos aumentaron cinco vocales. Formalizaron las formas de letras, y en 403 A.C. El alfabeto corregido fue oficialmente adoptado por Atenas. Existieron 4 tipos diferentes de alfabeto griego: el antiguo, el oriental, el occidental y el clsico. Este ltimo an se usa y estudia en algunas escuelas y universidades de todo el mundo.

El modelo del Alfabeto Moderno.Alfabeto Romano.

40/20 aos A.C. Los romanos adoptaron y modificaron el alfabeto griego. Trece letras griegas fueron aceptadas sin ningn cambio: A, B, E, H, I, K, M, N, O, T, X, Y, Z. Ocho letras fueron corregidas: C, D, G, L, P, R, S, V. Dos letras fueron aadidas: F y Q. Esto dio a los romanos un total de 23 letras, todas ellas necesarias para escribir latn. Los romanos tambin hicieron de lado las designaciones griegas para las letras, como alfa, beta, gama, por las simples A, B, y C que conocemos hoy. Las letras U y W fueron aadidas al alfabeto hace 1000 aos aproximadamente, y la J fue aadida 500 aos despus. El prototipo perfecto de toda la tipografa desarrollada hasta hoy en el mundo occidental, es tomado de una inscripcin grabada sobre piedra de mrmol en una columna puesta por el emperador Trajano. El diseo de este alfabeto se tom de los textos lapidarios romanos. Para la redaccin de textos se crea el alfabeto Rstico, luego la Escritura cursiva romana.

Escritura Uncial Luego de la cada del imperio romano, toma forma el alfabeto Uncial, constituido al principio solo de letras maysculas ( llamado tambin merovingio) Aparece la escritura uncial minscula, que es usada hasta el siglo XIII

Escritura Carolingia Letra redondilla creada por los pedagogos del emperador Carlomagno. Se difundi por la Europa de la edad media. Fueron adaptadas perfectamente como letras capitales, usadas al comienzo de textos.

Anatoma de la letra

La tipografa Occidental se divide en 7 familias: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Romanas Gticas Latinas Egipcias Grotescas Inglesas o manuscritas Ornamentadas.

Diferencias en las Familias tipogrficas.

PICTOGRAMA e IDIOGRAMA.Un sistema pictogrfico representa por medio de dibujos los objetos que as lo permiten, por ejemplo, el dibujo de un sol significa la palabra sol. Un sistema ideogrfico emplea la combinacin de varios pictogramas para representar lo que no se puede dibujar, como las ideas y los verbos de significacin abstracta. As si se combinan los pictogramas chinos sol y rbol representan la palabra del punto cardinal Este.

Cmo leemos?

Puntuacin En la escritura temprana griega y romana no haba puntuacin como la conocemos. Las palabras eran escritas una tras de otra, o separadas con un punto o barra inclinada. No fue hasta el siglo 15, con el nacimiento de la imprenta, en que se crearon signos especficos de puntuacin. Las palabras en minsculas tiene un contorno ms distintivo y por consiguiente ms reconocible. No es suficiente con que la letra que escojamos sea visualmente agradable; tambin debe ser confortable para leer. La letra debe ser invisible, es decir, no debe imponerse entre el lector y el pensamiento expresado en la pgina impresa. Esto se aplica especialmente en lecturas largas, como libros, revistas y peridicos. La gente es muy conservadora en sus hbitos de lectura, no importa cun radicales sean en otras reas de sus vidas. Se acostumbran a ciertos tipos que forman su gusto personal; cualquier otra letra es un obstculo visual no es familiar. El diseador debe estar consciente de esto cuando escoja una letra. Hay algunas reas donde aparentemente hay controversia sobre lo que hace que una letra sea legible. Pequeos serifes y pesos ligeros Otra desventaja potencial de las fuentes con serife es que la legibilidad individual de las letras sufre cuando los serifes tienen formas exageradas. Serifes largos, aquellos excepcionalmente pesados y aquellos con formas se apartan totalmente de la legibilidad. Las fuentes ms ligeras son usualmente ms legibles que las fuentes pesadas. Permiten counters abiertos y formas inmodificables de caracteres. Estudios han demostrado que el grosor ideal de una letra de texto es de aproximadamente el 18% de la altura-x. Fuentes con pesos similares a los de Albertina Regular, ITC Officina Sans Book y Cartier Book Roman caen dentro de esta categora general.

Letra transparente La metfora de letra transparente fue acuada por Beatrice Warde, famosa gerente de marketing de Monotype, de los 30 y los 40.Ella escribi cierta vez en un artculo, que una buena fuente es como una copa de cristal que permite al contenido ser ms importante que el contenedor.

Leer la mitad superior de la lnea no representa un problema insuperable, sin embargo leer la mitad inferior es casi imposible.Para que la lectura sea ms agradable, las palabras deben ser ms fciles de reconocer. Es importante notar que las palabras escritas con maysculas y minsculas tienen un contorno ms distintivo que las palabras escritas totalmente en maysculas. Este contorno hace que sean ms fciles de reconocer y por lo tanto ms cmodas de leer. PARA QUE LA LECTURA SEA MS AGRADABLE, LAS PALABRAS DEBEN SER MS FCILES DE RECONOCER. ES IMPORTANTE NOTAR QUE LAS PALABRAS ESCRITAS CON MAYSCULAS Y MINSCULAS TIENEN UN CONTORNO MS DISTINTIVO QUE LAS PALABRAS ESCRITAS TOTALMENTE EN MAYSCULAS. ESTE CONTORNO HACE QUE SEAN MS FCILES DE RECONOCER Y POR LO TANTO MS CMODAS DE LEER.

Se ha descubierto que al leer bloques de texto, los lectores prefieren leer letras minsculas que todas maysculas. Cmo lees tu ms fcilmente?

Como estamos acostumbrados a leer letras negras sobre fondo blanco, la mayora de los lectores las encuentran ms cmodas de leer que las letras blancas sobre fondo negro.

ESPACIADO Y KERNING MS ES MENOS, MENOS ES MS.

Mientras ms pequeo es el tamao del puntaje, mayor es el espacio necesario entre las letras para mantener a los caracteres legibles. Al contrario, al ser levantadas las fuentes a lo largo, un ajuste ms ceido entre las letras crea formas de palabras ms fciles de leer. Kerning: Ms y Menos Kerning se refiere al ajuste del espacio entro dos caracteres especficos. La mayora de las veces, kerning implica una reduccin de espacio, pero tambin puede significar una adicin de espacio.

Elementos del Diseo.Cules son los elementos de la Composicin en el diseo tipogrfico? Espacio. Lnea Solidez y masa. Valor tonal. Textura Plano. Cules son los dos requerimientos que se debe tener en cuenta al disear? Tamao y el ambiente. Hable sobre el espacio y como se apoya la tipografa en el. Las letras se apoyan en el espacio para enfatizar su forma y peso. Aunque el espacio implica la nada su fuerza oculta es monumental. Para entender su poder real, debe ser estudiado en relacin a los otros componentes. Observe las formas en medio de las formas as como las formas mismas, y empezar a entender el poder del espacio. En el xito de una composicin depende la manera cmo otros elementos son colocados en el espacio. Qu puede hacer una lnea de texto una lnea en el texto? (intuida o visible) La lnea es una fuerza de energa que puede dividir, penetrar, incluir o definir el espacio. Puede transmitir no solamente forma, sino tambin estabilidad, movimiento, accin y direccin. La intensidad de la letra incrementa en proporcin al rea que ocupa en un..... espacio determinado. Qu describe Slido en tipografa? Al peso visual de un elemento tipogrfico. Qu es Masa ? Es un cmulo de partes individuales que, colectivamente, forman una unidad.Masa denota, ya sea el peso unitario o el peso colectivo, de un grupo de elementos. Qu tenemos que hacer para intensificar la masa tipogrfica? Para intensificar la masa tipogrfica, puede incrementarse el peso y tamao de las letras y apretar (condensar)el espacio nter letra, nter palabra e interlnea. El grado de poder generado por una letra se relaciona directamente con:

La intensidad y grosor de su lnea. Qu factores influyen en el peso visual de una masa? La intensidad. la prioridad. contraste.

De qu depende la intensidad de la letra? La intensidad de la letra depende: del estilo de letra, del peso de la letra y la densidad de las letras en relacin con las otras. Qu es Textura? Es el patrn tejido de tonos blancos y oscuros creado por la repeticin precisa de letras o formas en relacin a un espacio Explique como funciona El Plano. Depende de cuan cerca este el elemento tipogrfico del observador, como una perspectiva tipogrfica. La profundidad es sugerida variando el tamao y peso de la letra. Las letras pequeas y livianas (light) parecen retroceder, mientras las letras ms grandes y pesadas (bold) parecen avanzar.

Principios del DiseoCules son los Principios del Diseo? Relacin. Transicin. Repeticin. Oposicin. Prioridad. Posicin.

Cmo creamos Relacin? Para que exista relacin hay que considerar las familias: pesos, tamaos, estilos. Hable de la Transicin Tipogrfica. En Tipografa, la transicin es importante para la facilidad en la lectura y la comprensin del texto. Una cierta uniformidad y predictibilidad son necesarias. Si hay demasiada variedad de tipos incompatibles, es perturbante a la vista. Hay que tener cuidado con el leading. Establece una direccin, un movimiento, un flujo.

Combinando diferentes tipos de letra, contrastando tamaos y pesos podemos crear confortables relaciones en un texto.

Qu establece la Repeticin? El uso recurrente del mismo elemento establece una relacin armoniosa a travs de la repeticin. Este principio es comn para todo arte.(Quinta de Beethoven, los pintores usan variaciones de los mismos colores y formas para crear una fuerza que una los elementos de una composicin.(Arquitectura: ventanas). La repeticin en Tipografa est presente sin darnos cuenta. (Helvtica Light, Helvtica Medium, Helvtica Bold). La Repeticin puede perjudicar la lectura? Slo cuando la repeticin es interrumpida por otros componentes ms poderosos, como oposicin y contraste, nuestra visin se desva por una fuerza ms dominante. El elemento que interrumpe debe repetirse sin llamar mucho la atencin.

Qu se toma en cuenta en tipografa para que exista Oposicin? En Tipografa, para crear oposicin, se debe tomar en cuenta forma, tamao, peso de la letra, y la relacin de la letra al plano, el uso del espacio, valor tonal y textura.

La oposicin puede ser representada por las lneas que se forman al oponer el peso de dos bailarines. Al oponer una lnea slida de 18 puntos con una lnea de 2 puntos, se puede lograr un mayor nfasis que al hacerlo con una de 12 puntos.

Cmo generar Oposicin? Usando diferentes estructuras de caracteres.

Prioridad. Si todos los elementos tipogrficos estn espaciados equitativamente en la pgina, el estilo de la letra, puntaje y peso son los medios para establecer prioridad. Experimente con variaciones del mismo tipo para crear nuevas formas. Puede hacerse con tonos o colores. Sin embargo, dos tonos pueden crear una ilusin de vibracin. Tampoco quiere decir que el elemento primordial debe sobre dominar a los dems, sino que debe llamar la atencin del ojo y llevarlo hacia los dems elementos. Cmo establecemos Prioridad? Se establece por: Tamao. Peso. Espacio. Valor tonal. Posicin.

Cmo se pueden crear prioridades en un diseo? Experimentando diferentes combinaciones y variaciones del mismo carcter tipogrfico. Posicin Colocacin de elementos en un rea especfica. Una vez que un elemento es colocado en un lugar especfico, una relacin definitiva se establece entre ese elemento y el espacio. Es difcil entender el principio de posicin sin estar conscientes del efecto que causa sobre el equilibrio. Explique el principio de Posicin Tipogrfica: Un punto colocado en el centro de un rectngulo parecer seguro en su posicin porque las fuerzas de energa de espacio circundante lo contienen dentro del rea. Si el mismo punto se lo coloca fuera del centro, la composicin puede parecer ms interesante, pero no parecer tan segura. Un punto colocado cerca del lmite (esq.)puede guiar al ojo fuera de la pgina, ya que la esquina del plano acta como fuerza saliente de ese plano.

Atributos del DiseoCules son los Atributos del Diseo? Equilibrio. nfasis. Contraste. Ritmo.

Son cualidades o caractersticas inherentes en cualquier obra. Se usan para sostener el sentimiento (feeling) de un diseo y proyectar la personalidad de una obra. Equilibrio Arreglo de elementos para que visualmente sean iguales entre s. Todo en la naturaleza est equilibrado. Nuestros cuerpos, los edificios (La Torre de Pisa se caer cuando el equilibrio deje de existir). El sonido tambin debe ser equilibrado, tanto en la produccin como en la reproduccin (msica). El equilibrio fsico es fcil. Un objeto debe ser igual al otro (acero y madera). Este equilibrio puede ser medido, pero no el equilibrio de las formas en el Arte. En el equilibrio hay que pesar los objetos visualmente. El equilibrio puede ser :

Simtrico es visualmente igual en ambos lados en peso y tono. Asimtrico es desigual en posicin e intensidad.

(En el ejemplo hay que incrementar intensidad para compensar el cambio en posicin.) Cmo incrementamos la intensidad? La intensidad puede ser incrementada al cambiar tamao, forma o tono. Se pueden usar elementos como flechas, barras y figuras. Aumentando la intensidad podemos crear un equilibrio asimtrico.

Qu son nfasis y Contraste? nfasis :provee un sentido de transicin. Contraste :es ms brusco, provoca un cambio. La proporcin de los elementos en una composicin es importante para determinar un contraste. Una falta de contraste puede ser aburrido; mucho contraste puede ser irritante.

Cmo conseguir contraste? Subrayar Condensar letras Barras verticales Espaciado (Espacio entre letras y palabras) Segundo color. A continuacin unos ejemplos:

Hable del Ritmo. Ritmo es la organizacin de movimiento en el tiempo. Viene de la palabra griega para describir flujo. Es la fuerza de movimiento que conecta los elementos dentro de una composicin. El ritmo no debe terminar abruptamente, sino como si se desvaneciera. En textos se puede alterar leading para demorar o apresurar la lectura. Se puede extender las lmites, dentro de los lmites de legibilidad.

El diseador puede emplear varios ritmos simultneamente usando diferentes lneas, formas, colores y texturas, cada uno compatible con los dems. Qu rene la Composicin? La composicin rene todos los elementos, principios y atributos del diseo en una exhibicin lgica y agradable de unidad. La intensidad y masa de las partes debe ser compatible con el plano de superficie. La Tipografa es tambin una forma artstica afinada delicadamente. Al principio, cuando se desarrolla un concepto, se debe explorar composiciones alternativas. Se debe preparar muchos bocetos primarios (roughs), apartando y volviendo a unir los componentes de un diseo.

La Experimentacin. La sensibilidad de un diseador hacia el arte y el crecimiento personal debe ser desarrollada a travs de la experimentacin, pero antes debe entender las tradiciones del diseo, ya que stas proveen una fundacin sobre la que se debe construir. Un ejemplo es la tipografa en automviles, que generalmente son pintadas en el frente, puertas y otras secciones de los carros. Estas letras son una extensin del diseo del carro no slo identifica el vehculo, sino que tambin impulsa a la imagen con la cual el carro y el dueo sern asociados.

Qu requiere la Experimentacin? La experimentacin requiere ideologa, investigacin, aplicacin y percepcin, las que estimulan nuestra imaginacin y aumentan el mbito de nuestro diseo. Qu es la Esttica en tipografa? Es una apreciacin personal, una impresin independiente de parmetros o reglamentos, que tiene que ver ms con el gusto personal. Primero escoja una letra que le guste. A un diseador le puede gustar Bodoni, a otro Baskerville. De cualquier forma, la seleccin de la fuente es por lo general cuestin de preferencia personal. Qu es Propiedad? Las letras tienen personalidades, y diferentes diseos apelarn a diferentes lectores y transmitirn diferentes sensaciones. Cmo escogemos una familia tipogrfica para una presentacin? De un ejemplo.

Investigamos el TARGET. Consideremos la edad de la audiencia: si el lector es demasiado joven o demasiado viejo, se debe escoger una letra sencilla, bien diseada en un tamao grande. Explique qu es Legibilidad La letra que escojamos tambin debe ser legible. El lector debe poder leer sin dificultad. Algunas veces la legibilidad es simplemente un asunto de tamao de la letra; a menudo, sin embargo, es un asunto de diseo tipogrfico. Qu consideramos para que tengamos legibilidad en un texto o cuerpo de texto?

Despus de escoger una letra que es apropiada y legible, nuestras prximas consideraciones sern:Necesita ms o menos espacio nter letra? Ms o menos espacio nter palabra? Cun largas deben ser las lneas? Requieren mayor leading? Y cmo deben las lneas de texto ser colocadas en el papel? Por lo general, las letras que son fieles a las formas bsicas del alfabeto son ms legibles que las letras que han sido alteradas o abstradas.Espacio Interpalabra. Cules son las normas de un espacio nter palabra correcto? 1. En general muy poco o demasiado espacio nter palabra es notorio: desva la atencin del lector del contenido del texto a la manera cmo las palabras estn colocadas. 2. Las palabras que estn colocadas muy cerca unas de otras hacen que el lector se esfuerce mucho

por distinguir una palabra de otra. 3. Las palabras que se encuentran muy lejos unas de otras producen espacios en blanco que recorren la pgina, y se les llaman ros , los que son muy aparentes en los peridicos, donde las columnas angostas hacen que el espacio nter palabra sea mucho ms difcil. 4. El espacio nter palabra apropiado crea mejor legibilidad, y tambin es ms agradable estticamente. 5. Cuando todas las lneas de texto son de la misma longitud, se dice que el texto est justificado. Cuando las lneas de texto no son de la misma longitud se dice que el texto est sin justificar. 6. Es imposible levantar un texto con igual espacio nter palabra y tener todas las lneas de la misma longitud. 7. Si deseamos que todas las lneas sean del mismo tamao, debemos insertar espacio extra entre las palabras en las lneas cortas, para extenderlas y que sean de la misma longitud que las dems. 8. Por supuesto que si hacemos esto, ya no existir un espacio nter palabra igual. Sin embargo, si el texto est bien levantado, esta pequea diferencia pasar desapercibida. 9. Letras condensadas usualmente requieren menos espacio nter palabra que las letras extendidas. 10. Espacio nter palabra irregular es menos aparente en las lneas largas del texto Qu es importante para el Espacio nter letra? La legibilidad. Dos normas de la Longitud de la lnea. 1. La longitud de una lnea depende, en su mayor parte, al tamao de la letra (puntaje). 2. Una buena costumbre es levantar un texto a dos alfabetos y medio de longitud (65 caracteres). De qu depende el Leading? Depende de la altura-x, tensin vertical, serif o sans serif, tamao de la letra, longitud de la lnea, y consideraciones estticas. Tensin Vertical. Las letras con una fuerte tensin vertical tambin necesitan ms leading. Sans Serif. Los serifes en las letras individuales ayudan a promover el flujo horizontal de la lectura. Como las letras sans serif no tienen este recurso, tienden a tener un nfasis vertical. Para compensar esto, se necesita ms leading. De ejemplos del uso correcto del Tamao de la letra. 1. El tamao de la letra determinar la cantidad de leading que vamos a necesitar. 2. No existe una cantidad especfica de leading para cada letra. 3. El leading debe ser proporcional al tamao de la letra. 4.Si la letra de 10 pts. necesita 2 pts. de leading, la letra de 14 pts lo ms probable es que necesite 3 pts. de leading. Por otro lado, las letras muy pequeas necesitan ms leading para ser ms legibles, menos densas. Dos consideraciones de la Longitud de la lnea 1. Mientras ms larga es la lnea, ms leading necesita.

2. Si alguna vez nos encontramos con que estamos leyendo la misma lnea dos veces, lo ms probable es que la lnea es demasiado larga y que no tiene suficiente leading. Diga las Consideraciones Estticas del uso del leading. 1. El leading tiene una funcin esttica importante, as como la de facilitar la lectura. Aunque la lectura mejora en muchas letras cuando se aumenta el leading, hay que evitar el exceso del mismo. 2. Mientras ms leading se use, mayor ser la tendencia de las lneas por separarse y por que las lneas se vean ms grises. 3. Con demasiado leading, los espacios blancos entre las lneas se vuelven ms 4. importantes que las lneas mismas, las cuales parecen flotar sueltas en la pgina. 5. En pequeas cantidades, este efecto puede ser el deseado, pero no para una lectura larga. 6. Nuestra eleccin de letra, tamao, espacio entre palabras y la longitud de las lneas influyen en la cantidad de leading que vamos a necesitar. 7. El leading apropiado es ms un asunto de juzgamiento visual antes que de matemticas. 8. Nuestros hbitos de lectura son un comportamiento condicionado, y cada vez que nos separamos de lo que nos es familiar, podemos encontrar problemas. 9. Si nuestra meta es hacer que la experiencia de la lectura sea tan confortable como sea posible, estos factores deben ser considerados. Si nuestra meta es ser ms experimental, necesitamos entonces entender estos principios ms que nunca. 10. Una lnea muy corta quiebra palabras o frases que son generalmente ledas como unidad. Una buena costumbre es levantar un texto a dos alfabetos y medio de longitud (65 caracteres).

Disposicin de textos1.Justificado 2.No justificado (alineado a la izquierda) 3.No justificado (alineado a la derecha) 4.Centrado 5.Asimtrico JustificadoExisten cinco formas bsicas de ordenar el texto en una pgina. La primera es justificado: todas las lneas son del mismo largo y estn alineadas a la derecha e izquierda. La segunda es injustificado: las lneas son de diferente longitud, estn alineadas a la izquierda y los filos son desiguales a la derecha. La tercera es similar, excepto que ahora las lneas estn alineadas a la derecha y desiguales a la izquierda. La cuarta posibilidad es centrado: las lneas son de longitudes desiguales y los extremos desordenados. La quinta posibilidad es asimtrico: no tiene un patrn regular para el ordenamiento de las lneas.

Todas las lneas tienen la misma longitud. Ventajas: La mayor parte de las cosas que leemos tienen textos justificados, porque es lo ms confortable para lecturas largas. La pgina asume un papel silencioso y no distrae al lector. Desventajas: Si las columnas son muy angostas, las palabras suelen separarse de forma antiesttica e inhibe la lectura placentera. Sin Justificar (Alineado a la izq.)

Cuando el texto ha sido levantado con espacio nter palabra equitativo, las lneas van a variar en longitud. Si alineamos el texto a la izquierda, los filos de la derecha son desiguales. Ventajas: Debido a que existe un espacio nter palabra igual, as letras tienen una textura homognea y son fciles de leer. El riesgo de que haya ros blancos a lo largo de la pgina, es eliminado. El desorden derecho de las lneas puede aumentar el inters visual a la pgina. Desventajas: A menos que las lneas sean aproximadamente de la misma longitud, el lado irregular puede interrumpir el diseo y convertirlo en un factor trastornante del mismo. Sin Justificar (Alineado a la der.) (Flush Right, Ragged Left)Existen cinco formas bsicas de ordenar el texto en una pgina. La primera es justificado: todas las lneas son del mismo largo y estn alineadas a la derecha e izquierda. La segunda es injustificado: las lneas son de diferente longitud, estn alineadas a la izquierda y los filos son desiguales a la derecha. La tercera es similar, excepto que ahora las lneas estn alineadas a la derecha y desiguales a la izquierda. La cuarta posibilidad es centrado: las lneas son de longitudes desiguales y extremos desordenados. La quinta posibilidad es asimtrico: no tiene un patrn regular para el ordenamiento de las lneas.

Las lneas se alinean a la derecha, dejando los filos de la izquierda desiguales. Los lectores estn acostumbrados a leer de izquierda a derecha Centrado Se centran las lneas unas sobre otras, quedando ambos lados en desorden. Los textos centrados se los utiliza mejor en pocas cantidades. Asimtrico

Este arreglo o disposicin es diferente de los otros cuatro. Cada lnea se asienta asimtricamente. Ventajas: El espacio nter palabra es equitativo. Por supuesto, este mtodo no es recomendable para libros de texto, o cualquier materia de larga lectura. El leading debe ser generoso. Desventajas: Mucho texto dispuesto de esta manera, puede ser difcil para leer y puede distraer del contenido del mismo.

El Logotipo.Es el nombre de un producto, bien o servicio, diferenciado grficamente por un tipo de letra cuyo grafismo ayude a fijar el recuerdo. Es entonces el nombre de una persona, asociacin, bien o servicio, diseado con letras de texto, nicamente usando letras. La creacin de un logotipo viene condicionada por los factores siguientes. Originalidad. Expresividad asociada al producto. Poder de fijacin del recuerdo.(posesionamiento)

Ritmo, lenguaje, tipo.Diseando con letras Creatividad.Ritmo

Casualmente un elemento que podra pensarse muy valioso para la construccin de esa consistencia estilstica en tipografa puede resultar, un elemento del que no se ha hablado demasiado en la vasta literatura producida sobre diseo de tipos durante el siglo xx, que es el tema del ritmo. De eso es de lo que quisiera hoy hablarles un poco. Muchas de las reflexiones que quiero acercarles pueden no parecer relacionadas directamente con la tipografa, aunque a mi modo de ver s lo estn, y profundamente. Antes de continuar y para terminar la ancdota de Franois, por suerte no tuvo que ir a la crcel, pero desafortunadamente perdi todas sus herramientas de grafitero. El polica encontr la caja de cartn, pero como estaba prudentemente alejada, no pudieron probar que perteneca a l. La hormiga y el elefante (escalado ptico de cuerpos) Un tema que me parece crucial en tipografa, y que es bastante descuidado en el mbito del diseo grfico es la manera en que visualizamos las fuentes a la hora de elegirlas. Algo que distingue un buen catlogo de tipografas de uno malo es que en el bueno, si buscamos una determinada tipo para texto encontraremos siempre un bloque de texto en esa tipografa en los cuerpos ms usados para composicin, mientras que en un catlogo malo slo estar la clsica disposicin alfabtica. Esttica versus legibilidad Y all hay una prdida de informacin que me parece crucial. Cuando observamos la familia en cuerpos grandes, muy probablemente enfatizamos en nuestra observacin los aspectos estticos del diseo, privilegiando la cuestin de la consistencia estilstica por encima de la de la legibilidad, algo a lo que quizs somos muy proclives los diseadores. Cuando observamos la familia en la tpica disposicin de espcimen alfabtico (May/ min/ cifras), aun en cuerpos ms pequeos, nos olvidamos de que la tipografa cumplir su misin en la dimensin del bloque de texto, en otras palabras estamos eludiendo la dimensin tipogrfica del ritmo. Lo que lo convierte a los dos primeros casos de la imagen en algo irreal o superficial es que observamos en una situacin display una tipografa que ser utilizada en escala de texto.

Ritmo & tipografa El ritmo ha sido un argumento de estudio fundamental en la msica, en la danza y en general en todas las artes que comprometen la experiencia corporal humana. Pero tambin ha sido motivo de estudio en disciplinas muy diferentes, como en la biologa o la medicina. Definiciones de ritmo Siendo un concepto tan abstracto y a la vez esencial, se han ensayado infinitas definiciones de ritmo. sta es la ms simple que he encontrado. Es de un cientfico llamado Schachter, y dice: Ritmo es la organizacin de movimiento en el tiempo. Tiempo, periodicidad Siempre se dice que el tiempo es la medida del movimiento. Si por otro lado pensamos que todos los organismos vivos se mueven, se podra decir que el movimiento es probablemente el aspecto ms esencial de la vida. Piensen en acciones repetitivas como martillar, serruchar o incluso caminar. Tanto cientficos e ingenieros como artistas coinciden en que una aplicacin rtmica de fuerza es la manera ms eficiente de transferir energa a un cuerpo determinado. El sentido cientfico de ritmo est a su vez intrnsecamente ligado a la nocin de periodicidad. La periodicidad deviene de nuestra necesidad de demarcar el tiempo. Como el tiempo es inaccesible a nuestros sentidos, depende de fenmenos en el mundo fsico como medio para su demarcacin. El lenguaje y la ley del menor esfuerzo Diversos estudios llevados a cabo en el mbito de la literatura de habla inglesa de los ltimos tres siglos han determinado que efectivamente se ha producido una reduccin sensible en la cantidad de palabras que los escritores usan como repertorio lingstico. Pero esto no ha ocurrido slo en el mbito de la literatura de habla inglesa. Nuestro escritor cordobs Juan Filloy, fallecido hace unos dos aos, se quejaba as sobre nuestro uso del lenguaje: Lo que me importa es la riqueza del idioma. Si tenemos 70.000 palabras, por qu vamos a hablar con solo 800? El idioma es el vestuario del pensamiento y el que nosotros usamos es un idioma de calzoncillo y camiseta.Para un calgrafo, el componente primario de un signo es el movimiento.

Escribir las palabras de una manera rtmica utilizando un instrumento simple, produce un efecto visual de regularidad que puede apreciarse no slo en el fluir de los trazos, sino tambin en el fluir de los espacios entre los trazos. Es por eso seores que el espaciado y el trabajo sobre los pares de kerning de una fuente son igualmente cruciales en determinar la calidad de un alfabeto. La tipografa hereda esta cualidad rtmica cuando los primeros impresores imitan en sus tipos la forma amanuense.

Ensamblaje, escultura / elementos bsicos La consistencia formal es dada no ya por el trazo regular de un instrumento sino por un espritu constructivo ms cercano al ensamblaje de partes. Muchos diseadores de tipos han asociado el oficio con la escultura. Parece ser ms el modelado de una materia hasta alcanzar una forma.

As la consistencia est dada por la relacin entre todos los elementos que pueden ser pensados en abstracto por separado: no slo el grosor de un bastn, el tamao y forma de un serif, o la manera en que se conectan dos partes, sino tambin en el conjunto de los signos: el ancho, la altura, el peso, la direccin, cmo est parado un signo en relacin a los dems, en una palabra: cul es la actitud de un signo dentro del alfabeto. Todos estos elementos parecen estar dirigidos por un principio de distribucin de fuerzas y contrafuerzas, de regularidad e irregularidad, de uniformidad y diferencia, que constituye la misteriosa esencia del ritmo tipogrfico. Adrian Frutiger mismo nos dice: El secreto de una buena fuente para texto yace en la fina coordinacin de los signos para formar una comunidad que es rica en contraste, pero aun conserva su espritu de familia.

No olvides: El hombre que no vive para servir, no sirve para vivir.