Tipografías
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Haciendo un buen uso de la tipografía podemos expresar de manera textual una emoción o una idea determinada, un ejemplo:
FRAGANCIA EXQUISITAUtilizando las mayúsculas con un tipo negra, la frase resulta fría.
Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el tipo de letra refuerza y expresa mejor el significado de estas dos palabras.
La forma de la letra no debe aplicarse sólo en consideración de sus resultados estéticos.
La forma de la letra debe utilizarse, de manera prioritaria, como equivalente al tono auditivo de la palabra hablada; casi convertirla en una onomatopeya.
La tipografía condiciona la manera en que percibimos un mensaje.
Tal como pasa con los estilos artísticos, musicales, la moda... cada tipografía puede estar asociada inequívocamente a un lugar determinado y a una época concreta.
Algunos estilos de fuentes se asocian a momentos en el tiempo o a lugares geográficos: se trata de un buen recurso para reforzar la comunicación.
Parece tallada a golpes sobre un tronco. Anuncia todo tipo de comercios
En este caso, el contenido formal del lenguaje es ponderado desde un criterio nacionalista vasco, nostálgico de la tradición, en una referencia consciente al carácter rural, pre-moderno de los mitos locales.
Ej.: Tipografía Vasca
Tipografías con serifa
Tipografías sin serifa
Romana: combina trazos gruesos con trazos finos, al estilo de los producidos por el uso de la pluma. La mayoría de tipos poseen serifa.
Tipos de letra según su origenMARTÍN SALOMÓN
Times New Roman
Gótica: mantienen el mismo grueso de trazo, sin adornos, aunque ha evolucionado y actualmente muestra diferentes gruesos de trazo. Su diseño es anguloso.
Tipos de letra según su origenMARTÍN SALOMÓN
Arial
Century Gothic
Caligráfica: su diseño imita el trazo manuscrito en dos versiones (letras enlazadas o sin enlazar).
Tipos de letra según su origenMARTÍN SALOMÓN
Ornamental: originario de las letras capitulares de los libros medievales, también llamado historiado.
Tipos de letra según su origenMARTÍN SALOMÓN
De estilo: todo los periodos históricos han tenido su diseño propio de letra, especialmente representativos fueron los de la Bauhaus y el Art Decor.
Tipos de letra según su origenMARTÍN SALOMÓN
Otras características que nos permiten clasificar las tipografías son:
• Redonda vs. Cursiva
• Grosor de la letra:
Redonda CursivaRedonda Cursiva
Otras características que nos permiten clasificar las tipografías son:
• Caja:
• Según el ancho de la letra:
CAJA ALTAcaja baja VERSALITAS
unciales
Otras características que nos permiten clasificar las tipografías son:
• Interlineado
• Separación entre caracteres
• Y por supuesto, no olvidar el tamaño. el tamaño
el tamaño
el tamaño
En bloque
En bandera
Centrado
Siguiendo el perfil de una imagen
Opciones de composición del texto
La tipografía puede integrarse en la imagen,
o ser la imagen.
Valor tonal
Los diseñadores deben de tener
en cuenta que la tipografía
puede adoptar dos personal
idades: la de forma de arte y la
de método indiscriminado de
comunicación
Los diseñadores de ben de tener en cuen ta que la tipografíapuede adoptar dospersonalidades: la deforma de arte y la de
Los diseñadores debende tener en cuenta quela tipografía puedeadoptar dos personal idades: la de forma dearte y la de método in d i s c r i m i n a d o d e
Hay muchos aspectos a tener en cuenta, pero no debemos olvidar nunca:
1. La legibilidad
2. Adaptarse a los hábitos de lectura
3. Integrar el texto en el diseño global del anuncio
NORMAS BÁSICAS
Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad.
Las letras redondas y minúsculas suelen ser las más legibles.
NORMAS BÁSICAS
Las letras con serif se suelen considerar idóneas para el cuerpo de texto.
Las fuentes de palo seco (sin serif), no tienen trazos decorativos que guían el ojo, por lo que los pasajes largos escritos con estas tipografías son de más difícil lectura. Su diseño, limpio y sencillo, los hacen ideales para textos indicativos, como titulares, pies de foto, y otros textos que no forman bloques.
NORMAS BÁSICAS
Una letra de tamaño grande es más legible
que otra de tamaño más pequeño
El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos.
Si diseñamos una composición con múltiples columnas estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos.
Si usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos aumentarlo proporcionalmente.
Por lo que se refiere a los encabezados, títulos y subtítulos, no hay reglas fijas, pero suelen aplicarse tamaños que sean del orden de un 20% superiores o inferiores al del texto, y aplicar cambios de estilo donde convenga (negrita o cursiva.)
NORMAS BÁSICAS
Los tipos negros sobre fondo blanco
son más legibles
Un texto blanco sobre fondo negro nos hace perder
legibilidad.
No deben mezclarse muchos tipos de letra distintos en cada página. El aspecto será caótico
"Demasiados" en este caso son un máximo de 4 tipos de letra diferentes, incluidas las cursivas.
NORMAS BÁSICAS
El interlineado es otra importante característica del texto. Muchos programas tienen la opción de "doble espacio" o "espacio y medio". Es mejor no utilizarlos
Todos los programas de procesamiento de textos permiten establecer un valor exacto para el
interlineado; valores demasiado pequeños o
excesivamente grandes dificultan la lectura.
NORMAS BÁSICAS
Para señalar el principio de un nuevo párrafo en el texto, hay dos opciones, no deben usarse las dos a la vez, pero sí es conveniente utilizar una:
mSangrar la primera línea, pero no de manera exagerada.
El primer párrafo suele dejarse sin sangría, porque ya queda muy claro donde comienza.
Dejar un espacio extra entre los párrafos consecutivos, sin aplicar sangría a la primera línea.
NORMAS BÁSICAS
Para resaltar un texto no es conveniente subrayarlo, es mejor hacerlo con la negrita, el tamaño o cambiando la tipografía.
Para tener un espaciado entre palabras y un interletraje óptimos, deben poder separarse las palabras en sílabas mediante los guiones.
Esta opción es especialmente importante cuando se trabaja con columnas estrechas de texto y cuando se quiere justificar.
NORMAS BÁSICASNO DEBE COMPONERSE TEXTO SÓLO EN
MAYÚSCULAS. PUEDE HACERSE PARA TÍTULOS, CARTELES... PERO NO ES ADMISIBLE PARA LARGOS PASAJES DE TEXTO.
Es más difícil de leer y parece que GRITAMOS.
Si realmente queremos un pasaje todo en mayúsculas, o debemos escribir unas siglas, es mejor usar letras versales.
Y, sobre todo, nunca deben utilizarse en forma de todo mayúsculas las letras caligráficas y las muy ornamentadas.
