TIPOS DE PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA

POR:

JUAN CARLOS SUÁREZ BELLO

CODIGO: 410213176

GRUPO: 601 - ADMON N

A:

NESTOR JULIO CASTRO

DOCENTE

UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA

EXTENSIÓN FACATATIVA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES

PROGRAMA DE ADMINSTRACION DE EMPRESAS

MERCADOTECNIA

FACATATIVA

2015

TIPOS DE PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA

Así, la publicidad en el lugar de venta (PLV) es la publicidad que se realiza en los

establecimientos donde se comercializan los productos o servicios. Este tipo de publicidad,

que realizan tanto distribuidores como fabricantes, se manifiesta de las siguientes formas o

elementos:

• Exhibidores o Expositores: Son muebles o estanterías diseñadas para mostrar

productos o publicidad asociada a los mismos.

• Embalajes Presentadores: Recipientes destinados a contener un conjunto de productos

para su exhibición y venta al público.

• Displays: Son pequeños soportes independientes de cartón, madera, tela, plástico,

alambre, etc. y que pueden contener varios artículos. Se suelen colocar tanto en

escaparates como dentro de la tienda.

• Megafonía Publicitaria: Son los anuncios emitidos por el medio radiofónico de un punto

de venta durante el horario comercial.

• Proyecciones Audiovisuales: Constituido por las grabaciones publicitarias que se

exhiben por medios audiovisuales en determinados lugares en el punto de venta.

• Cintas de Lineal y Bandejas: Suelen utilizarse por los fabricantes para delimitar o

"reservar" su espacio en el lineal.

• Carteles: Son el elemento básico y fundamental de la animación en el punto de venta.

Pueden adoptar distintas formas. Uno de los elementos clave es su originalidad y su poder

para llamar la atención. Tipos de Carteles:

Colgantes: Son carteles que cuelgan del techo del establecimiento. Se puede considerar

la posibilidad de dotarlos de movimiento para conseguir captar mayor atención por parte de

los clientes.

Mástiles: Son carteles que tiene como base el suelo del punto de venta.

Indicadores: Tienen como objetivo la señalización de una sección de productos. Es

recomendable que se sitúen a una altura superior a las góndolas, en el sentido de

circulación de los clientes y con la información en las dos caras del cartel.

CONCLUSIONES

La publicidad en el punto de venta con su principal objetivo es favorecer la venta de los

productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro de algún

establecimiento comercial y, fundamentalmente, apela a una decisión impulsiva de compra.

Los elementos de la publicidad en el punto de venta, se encuentran en todo tipo de

establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique,

farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados,

hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes

almacenes y tiendas de conveniencia, esto denota que es una de las herramientas más

importantes dentro de la promoción. Que de manera conjunta causan efectos

extremadamente notorios de consumo de los mercados al cual se dirigen.

Cabe mencionar que los elementos publicitarios en el punto de venta, forman una función

primordial, ya que, según su creatividad e innovación captan la atención de los

consumidores, en donde podemos observar publicidad subliminal, publicidad desleal y

hasta publicidad engañosa, todo esto ínsita la compra del consumidor al cual van dirigidos

todos estos elementos.