Tipos de transtextualidad

LA TIPOLOGÍA DE LA LA TIPOLOGÍA DE LA TRANSTEXTUALIDADTRANSTEXTUALIDADTRANSTEXTUALIDADTRANSTEXTUALIDAD

Una aplicación a la publicidadUna aplicación a la publicidad

TRANSTEXTUALIDADTRANSTEXTUALIDAD

►►Palimpsestos Palimpsestos (G. (G. GenetteGenette).).►►TranstextualidadTranstextualidad: todo aquello que pone al : todo aquello que pone al

texto en relación manifiesta o secreta con texto en relación manifiesta o secreta con texto en relación manifiesta o secreta con texto en relación manifiesta o secreta con otros textos”.otros textos”.

Tipología de la transtextualidadTipología de la transtextualidad

►►Intertextualidad.Intertextualidad.►►Paratextualidad.Paratextualidad.

Metatextualidad.Metatextualidad.►►Metatextualidad.Metatextualidad.►►Hipertextualidad.Hipertextualidad.►►Architextualidad.Architextualidad.

IntertextualidadIntertextualidad

►►Presencia efectiva de un texto en otro desde Presencia efectiva de un texto en otro desde un punto de vista “microestructural”.un punto de vista “microestructural”.

►►Material:Material:�� LiteralLiteral�� LiteralLiteral�� alusivaalusiva

►►Forma explícita: cita (comillas en el caso de Forma explícita: cita (comillas en el caso de ser un texto escrito, marco en el caso de ser ser un texto escrito, marco en el caso de ser una obra pictórica).una obra pictórica).

Literal y alusivoLiteral y alusivo

►►Consideraremos que la referencia es alusiva Consideraremos que la referencia es alusiva siempre que o bien se recree el texto fuente siempre que o bien se recree el texto fuente o bien se introduzca cualquier modificación o bien se introduzca cualquier modificación del texto fuente para el anuncio publicitario.del texto fuente para el anuncio publicitario.del texto fuente para el anuncio publicitario.del texto fuente para el anuncio publicitario.

►►Es decir, para que sea literal, tiene que ser Es decir, para que sea literal, tiene que ser totalmente literal. Si la referencia no es totalmente literal. Si la referencia no es totalmente literal, la consideraremos totalmente literal, la consideraremos siempre alusiva.siempre alusiva.


►►Cita o alusión a un texto escrito, frase o Cita o alusión a un texto escrito, frase o sentencia atribuida a un autor, título de una sentencia atribuida a un autor, título de una sentencia atribuida a un autor, título de una sentencia atribuida a un autor, título de una obra, locución, fórmula, frase hecha de obra, locución, fórmula, frase hecha de autoría imprecisa, que forman el eslogan, autoría imprecisa, que forman el eslogan, bien literales, bien modificadas (alusivas).bien literales, bien modificadas (alusivas).

LITERALLITERAL

LITERAL/ ALUSIVOLITERAL/ ALUSIVO

ALUSIVAALUSIVA


►►Cita o alusión de una imagen pictórica en un Cita o alusión de una imagen pictórica en un anuncio de prensa.anuncio de prensa.anuncio de prensa.anuncio de prensa.

LiteralLiteral

AlusivaAlusiva


►►Cita o alusión de una imagen fotográfica Cita o alusión de una imagen fotográfica (periodística o artística) en un anuncio de (periodística o artística) en un anuncio de (periodística o artística) en un anuncio de (periodística o artística) en un anuncio de prensa.prensa.

alusiva alusiva (imágenes de la derecha)(imágenes de la derecha)

AlusivaAlusiva

LiteralLiteral


►►Cita o alusión de un personaje o escena Cita o alusión de un personaje o escena cinematográficos en un cinematográficos en un spotspot, o incluso en , o incluso en cinematográficos en un cinematográficos en un spotspot, o incluso en , o incluso en un anuncio de prensa.un anuncio de prensa.

Ejemplos (Literal)Ejemplos (Literal)

EJEMPLOS (alusiva)EJEMPLOS (alusiva)

AlusivoAlusivo

http://www.youtube.com/watch?v=ie2oRTkE6rI

http://www.youtube.com/watch?v=ie2oRTkE6rI

AlusivoAlusivo

http://www.youtube.com/watch?v=Vkj84Bn3N_s

En la escena final del spot de Ford Puma aparece una moto que cita a la película En la escena final del spot de Ford Puma aparece una moto que cita a la película La Gran evasiónLa Gran evasión (John (John SturgesSturges, 1962) , 1962)


►►Obra literaria (habitualmente una novela) Obra literaria (habitualmente una novela) aludida por la imagen publicitaria.aludida por la imagen publicitaria.aludida por la imagen publicitaria.aludida por la imagen publicitaria.

AlusivoAlusivo


►►Cuento popular o relato o personaje Cuento popular o relato o personaje mitológico, o acontecimiento o figura mitológico, o acontecimiento o figura mitológico, o acontecimiento o figura mitológico, o acontecimiento o figura histórica, o simbología de procedencia varia histórica, o simbología de procedencia varia que inspiran el eslogan y/o la imagen que inspiran el eslogan y/o la imagen publicitaria.publicitaria.

AlusivaAlusiva

AlusivaAlusiva

http://www.youtube.com/watch?v=jLHJAz5zZT8

Alusiva

►http://www.youtube.com/watch?v=UUOErA2Cfy8

►http://www.youtube.com/watch?v=JehbNGmNNjwmNNjw

►http://www.youtube.com/watch?v=GcA5s-2ouaw

►http://www.youtube.com/watch?v=NH_LtLLra0g


►►Cita o alusión de una noticia de actualidad Cita o alusión de una noticia de actualidad en un anuncio de prensa.en un anuncio de prensa.en un anuncio de prensa.en un anuncio de prensa.

LiteralLiteral


►►Citas o alusiones aCitas o alusiones a�� Portadas de discos, canciones o logos de Portadas de discos, canciones o logos de

grupos.grupos.�� Escultura, arquitectura.Escultura, arquitectura.�� Escultura, arquitectura.Escultura, arquitectura.�� Escenas, motivos, personajes y carteles Escenas, motivos, personajes y carteles

cinematográficos de películas concretas.cinematográficos de películas concretas.�� Títulos de crédito.Títulos de crédito.�� Cómics…..Cómics…..

AlusivaAlusiva

AlusivoAlusivo

AlusivaAlusiva

Alusiva (imagen) y literal (texto)Alusiva (imagen) y literal (texto)

Alusiva Alusiva

HipertextualidadHipertextualidad

►►Relación que une un texto B (Hipertexto) a un Relación que une un texto B (Hipertexto) a un texto anterior A (Hipotexto) sobre el que el texto anterior A (Hipotexto) sobre el que el primero se injerta en un nivel primero se injerta en un nivel macroestructuralmacroestructural. .

►► Imitación de un estilo, un aire, una temática Imitación de un estilo, un aire, una temática Imitación de un estilo, un aire, una temática Imitación de un estilo, un aire, una temática general, un esquema de acción o de relación entre general, un esquema de acción o de relación entre personajes dotados de una cierta prototipicidad.personajes dotados de una cierta prototipicidad.

►►Afecta a todo el texto: asimilación y recreación de Afecta a todo el texto: asimilación y recreación de rasgos textuales profundos (“influencias basadas rasgos textuales profundos (“influencias basadas en cuadros intertextuales”, Eco).en cuadros intertextuales”, Eco).


►► Fábulas prefabricadas: novela policíaca, cuentos Fábulas prefabricadas: novela policíaca, cuentos de hadas…etc.de hadas…etc.

►►Motivos: “el rapto de la chica”, “los animales que Motivos: “el rapto de la chica”, “los animales que ayudan al héroe”.ayudan al héroe”.

►►Cuadros situacionales típicos: duelo entre el sheriff Cuadros situacionales típicos: duelo entre el sheriff ►►Cuadros situacionales típicos: duelo entre el sheriff Cuadros situacionales típicos: duelo entre el sheriff y el malo en los filmes del oeste; desidia en lo y el malo en los filmes del oeste; desidia en lo material turbulencia en lo sentimental en la vida material turbulencia en lo sentimental en la vida del detective privado.del detective privado.

►►Recurre a estereotipos bien identificables por la Recurre a estereotipos bien identificables por la brevedad, condensación y economía de recursos brevedad, condensación y economía de recursos del mensaje publicitario.del mensaje publicitario.

EJEMPLOSEJEMPLOS


►►Remite a ciertas iconografías, estilos, temas Remite a ciertas iconografías, estilos, temas característicos, pictóricos, fotográficos …etc.característicos, pictóricos, fotográficos …etc.característicos, pictóricos, fotográficos …etc.característicos, pictóricos, fotográficos …etc.

Ejemplos (prerrafaelismo)Ejemplos (prerrafaelismo)

Pintura prerrafaelitaPintura prerrafaelita

EJEMPLOS (bodegón)EJEMPLOS (bodegón)

EJEMPLOS (surrealismo)EJEMPLOS (surrealismo)


►► A diferencia de la intertextualidad, no nos A diferencia de la intertextualidad, no nos referimos a pasajes, detalles, fragmentos o referimos a pasajes, detalles, fragmentos o escenas concretas, sino a modelos, estilos, escenas concretas, sino a modelos, estilos, estereotipos, paradigmas.estereotipos, paradigmas.estereotipos, paradigmas.estereotipos, paradigmas.

►►La distinción es a veces complicada, porque La distinción es a veces complicada, porque la frontera tiene mucho que ver con las la frontera tiene mucho que ver con las competencias culturales puestas en juego competencias culturales puestas en juego por el receptor.por el receptor.

EJEMPLOSEJEMPLOS

ParatextualidadParatextualidad

►►Designa la relación que, en la obra considerada Designa la relación que, en la obra considerada como un todo global, mantiene el texto concreto como un todo global, mantiene el texto concreto con su con su paratextoparatexto..

►► Paratexto: Paratexto: �� Epitexto: título, subtítulo, intertítulo, prefacio, postfacio, Epitexto: título, subtítulo, intertítulo, prefacio, postfacio,

prólogo, epílogo, advertencias, anuncios introducción, prólogo, epílogo, advertencias, anuncios introducción, �� Epitexto: título, subtítulo, intertítulo, prefacio, postfacio, Epitexto: título, subtítulo, intertítulo, prefacio, postfacio,

prólogo, epílogo, advertencias, anuncios introducción, prólogo, epílogo, advertencias, anuncios introducción, notas, ilustraciones, fajas, solapas.notas, ilustraciones, fajas, solapas.

�� Peritexto: anuncios, promociones, entrevistas, Peritexto: anuncios, promociones, entrevistas, recensiones, sinopsis (no habitualmente publicado junto recensiones, sinopsis (no habitualmente publicado junto al texto).al texto).

►► Paratexto: Rodea al texto y le proporciona un Paratexto: Rodea al texto y le proporciona un entorno y a veces un comentario.entorno y a veces un comentario.


►►Emisor: cada campaña es un todo textual Emisor: cada campaña es un todo textual global.global.

►►Destinatario: cada anuncio concreto de la Destinatario: cada anuncio concreto de la campaña remite paratextualmente a los que campaña remite paratextualmente a los que campaña remite paratextualmente a los que campaña remite paratextualmente a los que le precedieron y se suma al sustrato de le precedieron y se suma al sustrato de sentido para textual de los que le seguirán.sentido para textual de los que le seguirán.


►► Inserciones publicitarias en medios Inserciones publicitarias en medios ––prensa, radio prensa, radio o vallaso vallas-- que se apoyan en una previa inserción en que se apoyan en una previa inserción en televisión, que es el gancho de la campaña televisión, que es el gancho de la campaña (resumen y recordatorio).(resumen y recordatorio).

►►Dentro del medio televisivo, spots abreviados que Dentro del medio televisivo, spots abreviados que ►►Dentro del medio televisivo, spots abreviados que Dentro del medio televisivo, spots abreviados que remiten a las inserciones iniciales, más largas y remiten a las inserciones iniciales, más largas y explícitas.explícitas.

►► Formas publicitarias no convencionales Formas publicitarias no convencionales ––merchandising, colocación de producto, merchandising, colocación de producto, telepromociones…etc.telepromociones…etc.


►►BriefingBriefing del anunciante y del anunciante y storyboardstoryboard de la de la agencia, y en general, todos los borradores agencia, y en general, todos los borradores y esquemas previos a la realización y y esquemas previos a la realización y exhibición del spot.exhibición del spot.exhibición del spot.exhibición del spot.

►►Espacios específicos de televisión dedicados Espacios específicos de televisión dedicados al al making off making off de las campañas de mayor de las campañas de mayor interés (interés (MírameMírame de A3).de A3).

►►Festivales de cine publicitario.Festivales de cine publicitario.

EJEMPLOSEJEMPLOS

http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=endscreen&v=KaP4Ns-ILzo

EJEMPLOSEJEMPLOS

MetatextualidadMetatextualidad

►►Relación Relación críticacrítica en la que un texto se remite en la que un texto se remite a otro porque le sirve de comentario.a otro porque le sirve de comentario.

►►Anuncios que incorporan como estrategia la Anuncios que incorporan como estrategia la ►►Anuncios que incorporan como estrategia la Anuncios que incorporan como estrategia la alusión a otros anuncios.alusión a otros anuncios.


►►Alusión a campañas anteriores de la misma Alusión a campañas anteriores de la misma marca.marca.marca.marca.

►►“Yo soy aquel negrito” (Cola“Yo soy aquel negrito” (Cola--Cao); “Un Cao); “Un sabor de maravilla” (Nocilla); “Un poco de sabor de maravilla” (Nocilla); “Un poco de pasta basta” (Gior).pasta basta” (Gior).

EJEMPLOSEJEMPLOS


►►Alusión a la publicidad de otros productos y Alusión a la publicidad de otros productos y marcas distintos:marcas distintos:

�� En competencia directa.En competencia directa.�� En competencia directa.En competencia directa.�� A sectores no relacionados.A sectores no relacionados.

EJEMPLOSEJEMPLOS

EjemplosEjemplos

EJEMPLOSEJEMPLOS

EjemplosEjemplos


►►Anuncios que ponen en cuestión el propio Anuncios que ponen en cuestión el propio discurso publicitario o las convenciones y la discurso publicitario o las convenciones y la discurso publicitario o las convenciones y la discurso publicitario o las convenciones y la dinámica del sector.dinámica del sector.

►►AnesvadAnesvad

EJEMPLOSEJEMPLOS


Publicidad de las propias agencias.Publicidad de las propias agencias.►►Publicidad de las propias agencias.Publicidad de las propias agencias.

EJEMPLOSEJEMPLOS

ArchitextualidadArchitextualidad►► Pertenencia de un texto a una categoría general o trascendente, a una Pertenencia de un texto a una categoría general o trascendente, a una

taxonomía textual (tipo de discurso, género, modo de taxonomía textual (tipo de discurso, género, modo de enunciación…etc.), adscripción que queda confiada a la competencia enunciación…etc.), adscripción que queda confiada a la competencia del receptor.del receptor.

►► “Mensaje de pertenencia al género” (Peninou).“Mensaje de pertenencia al género” (Peninou).►► Publicidad: encuadre, color y calidad de la fotografía, tipografía Publicidad: encuadre, color y calidad de la fotografía, tipografía

empleada, superposición del texto sobre la imagen, papel empleada, superposición del texto sobre la imagen, papel satinado…etc.satinado…etc.empleada, superposición del texto sobre la imagen, papel empleada, superposición del texto sobre la imagen, papel satinado…etc.satinado…etc.

►► Marcas que hacen que acertemos en calificar como publicidad un texto Marcas que hacen que acertemos en calificar como publicidad un texto con el primer golpe de vista, aunque no comprendamos la lengua en la con el primer golpe de vista, aunque no comprendamos la lengua en la que está escrito y aunque la imagen pueda resultar ambigua.que está escrito y aunque la imagen pueda resultar ambigua.

►► Se vuelve interesante cuando provoca un “travestismo genérico”, o Se vuelve interesante cuando provoca un “travestismo genérico”, o cuando sin desbordar los límites de un género textual se produce cuando sin desbordar los límites de un género textual se produce alguna forma sorprendente de anacronismo.alguna forma sorprendente de anacronismo.

EJEMPLOSEJEMPLOS(Son ejemplos (Son ejemplos metatextualesmetatextuales tanto como representantes del travestismo genérico)tanto como representantes del travestismo genérico)

ArchitextualidadArchitextualidad

►► Un anuncio puede presentarse como una Un anuncio puede presentarse como una información periodística, o una nota de información periodística, o una nota de agencia, o un reportaje…etc., imitando las agencia, o un reportaje…etc., imitando las marcas de pertenencia al género de otros marcas de pertenencia al género de otros marcas de pertenencia al género de otros marcas de pertenencia al género de otros discursos.discursos.

EJEMPLOSEJEMPLOS

EJEMPLOSEJEMPLOS

►►Espacios publicitarios que siguen o Espacios publicitarios que siguen o anteceden a las series televisivas.anteceden a las series televisivas.

►►El anuncio se inserta en una publicación El anuncio se inserta en una publicación ►►El anuncio se inserta en una publicación El anuncio se inserta en una publicación especializada por razones simbólicas, no especializada por razones simbólicas, no temáticas.temáticas.

EJEMPLOEJEMPLO((BaccardiBaccardi))

Tipos de transtextualidad

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