Todas las personas tienen derecho - Mi Nueva Edad · Datos extraídos del Gráfico 1.2 Evolución...

Todas las personas tienen derecho a sentirse acompañadas,

a mantener la ilusión, las ganas de vivir, a ser independientes y a no sentirse

ajenas a la sociedad.

Personas de 50 años en adelante en Internet.

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6.000

8.000

10.000

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2001 2011 2021 2031 2041 2051

80 años y más

65-79 años

5.689

2.404

8.094

8.848

6.374

15.222

Evolución de la población mayor1.

Datos extraídos del Gráfico 1.2 Evolución de la población Mayor 1900-2051. Las Personas Mayores que Vienen: Autonomía, Solidaridad y

Participación social. Estudios de la Fundación, nº1. pág 25. Fundación Pilares.

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Una demografía en ascenso.España atraviesa un periodo de envejecimiento paulatino pero evidente. Ya se censan más de ocho millones de personas que superan los 64 años. Con la mejora de la esperanza y calidad de vida para este rango de edad se espera que este número supere los 10 millones en menos de una década.

Las personas mayores de 50 años son un mercado muy distinto al que pudieran ser hace diez o veinte años. Dos factores han tenido un efecto contundente en el modo de vivir la vejez: la atomización del núcleo familiar y la mejora en medicina. La primera ha supuesto la separación de familias en núcleos cada vez más pequeños, favoreciendo que muchas personas de 65

años o más vivan solas o con sus parejas. La segunda ha producido una generación de nuevas personas mayores de 50 años mucho más sanos e independientes. Con una mejor forma física y sin un nido social fuerte, estas personas están mucho más abiertas a participar en actividades, conocer gente nueva o buscar nuevas formas de entretenerse.

Al mismo tiempo la implantación de programas de alfabetización digital y la situación cada vez más omnipresente de los medios digitales se han abierto paso en esta demográfica. El número total de personas mayores de 50 años que han usado Internet en los últimos meses entre 50 y 64 años ha sido de 2.463.633 (un 28,76% más que en 2011), de los cuales el 66,5% (1.638.315) lo ha hecho diariamente y al menos 5 días a la semana.

El colectivo de entre 65 y 74

que ha usado Internet en los últimos 3 meses asciende a 878.272 personas (un 47,47% más que en 2011), de las que un 64,5% (566.485 personas) lo ha hecho diariamente y al menos 5 días a la semana).

Más de dos millones de personas de entre 50 y 74 años se conectan a Internet a diario. Para toda esta nueva demográfica el problema no es la salud. Es la soledad.

Un nicho de mercado naciente.El mercado de personas mayores de 50 años en adelante ha estado asociado de forma tradicional a tres industrias principales: la salud, los seguros, y las residencias. Esta oferta ya no responde a las características de un público cada vez más

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independiente y seguro de sí mismo. Este segmento de población ya tiene más tiempo libre y poder adquisitivo que otros sectores mucho más perseguidos por los anunciantes (como los adolescentes).

Muy pocas empresas han valorado el mercado de personas mayores de 50 años. Mientras tanto su tamaño ha ido creciendo año tras año.

Las personas de más de 64 años son el segmento de población que mayor ascenso está experimentando tanto en acceso a Internet como en compra online.

La oferta disponible, sin embargo, se limita a la localización de recursos sanitarios o los consejos de salud. Los competidores ni

siquiera suelen molestarse en dirigirse directamente a este mercado, optando por ofrecer sus servicios directamente a la familia de sus clientes finales.

Nadie está ofreciendo una solución al verdadero problema de este segmento de edad: a qué dedicar el tiempo libre y con quién compartirlo.

Primeros pasos en el mercado de personas mayores de 50 años. Ya hay algunas marcas que están empezando a atender las necesidades de las personas mayores de 50 años, más allá de los achaques o la dependencia.

Es el caso de:

> Marcas de belleza como Lóreal u Ólay ofrecen soluciones anti envejecimiento enfocadas a público de más de 50 años.

> Marcas de alimentación como Nestlé anuncian postres ricos en vitaminas empleando figuras personas mayores de 50 años que ya están sanas y vitales.

> Clínicas oftalmológicas como MultiÓpticas empiezan a vender gafas de lectura presentándolas como un objeto de diseño.

> Bancos y cajas de ahorro ofrecen programas de pensionistas cuyas ventajas no sólo están asociadas a programas de teleasistencia doméstica.

> Fundaciones asociadas a cajas de ahorro o empresas de comunicaciones ponen en marcha programas de educación digital para personas mayores de 50 años.

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Estos movimientos, aunque tempranos, denotan atención sobre un mercado que cobra más importancia año tras año. Según se implanta la cultura digital de forma orgánica y avanzan los esfuerzos de inclusión de personas maduras en el mundo de Internet este segmento de la población se convertirá en un público objetivo principal para el comercio online.

La competencia en el mercado de personas mayores de 50 años en el sector digital, mientras tanto, es escasa y existe de espaldas a todos los avances en tecnología e interacción desarrolladas en la web para público general. Las pocas páginas web dirigidas a personas de 50 se centran en la búsqueda de contactos para solteros/as de 50 a 55 años o a la de centros de residencia para mayores de 55. Las páginas están desarrolladas con tecnologías antiguas, su contenido no es fácilmente accesible o no se

actualiza con frecuencia, y no hacen uso de los sistemas modernos de captación y fidelización de público. La mayor parte de webs dirigidas a este público ni siquiera funcionan en navegadores móviles, que ya superan a los ordenadores en tasa de acceso a Internet.

Ser mayor en Internet hoy en día significa no tener un lugar propio.

Una plataforma personalizada para un público creciente.

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Qué es Mi Nueva Edad.Mi Nueva Edad es una red social pensada y desarrollada para personas de más de 50 años. La plataforma será un punto de encuentro para personas mayores de 50 años que podrán usarla para informarse sobre sus temas de interés, conocer a otras personas con intereses similares y hacer planes con ellas.

Mi Nueva Edad reúne características de una red social, un portal de noticias y una agenda de eventos. Estas funciones convierten a la web en un lugar tanto de consulta como de generación de contenido. Nuestros usuarios buscan especialmente hacer planes en su ciudad y gente con quien compartirlos.

Para acercar la red a mayores de 50 resolvemos las cuestiones propias de este público: la frecuente falta de soltura digital y la desconfianza hacia nuevos medios. Mi Nueva Edad trata estas cuestiones desde su

propia concepción. La interfaz de la plataforma está creada con sencillez y claridad, pero sin condescendencia. Según los usuarios ganan experiencia en el manejo de la página, ésta se refleja en su perfil, otorgándole más credibilidad dentro de la comunidad.

Nuestro valor social.Estamos aquí para ayudar.

Mi Nueva Edad nace para facilitar a sus usuarios una vida online y offline activa y plena. Por ello, la página fomenta la creación de nuevas amistades y la participación en planes fuera de casa.

Desde Mi Nueva Edad queremos mejorar la calidad de vida de todo un sector de la población cuyas perspectivas vitales han cambiado radicalmente en los últimos diez años. Al promover un envejecimiento más social estamos evitando posibles situaciones de exclusión, una vida más digna

y libre de pobreza, una vida legítimamente más feliz.

El propósito de toda la plataforma es promover un envejecimiento compartido, con personas maduras digitalmente independientes. Los usuarios de Mi Nueva Edad tienen a su disposición herramientas sencillas con las que conectar con nuevos amigos, encontrar planes a los que asistir y compartir su vida con otras personas de la misma franja de edad.

Según nuestro servicio logre alcanzar a cada vez más usuarios, queremos ser el lugar en Internet donde personas mayores compatibles puedan, si lo desean, compartir su domicilio. Esta solución, que se está extendiendo por otros países europeos, corta de raíz el problema de la soledad y mejora enormemente la calidad de vida y poder adquisitivo de las personas de 65 años en adelante.

El público de Mi Nueva Edad.

Mi Nueva Edad está enfocada a usuarios de 50 años o más, con especial atención a personas que superan los 64 años y están jubiladas. Estas personas componen nuestro público primario.

Personas en familia

Trabajadores activos de 50 en adelante, desempleados de 50 años en adelante, personas que viven de nuevo con sus hijos.

Personas solas

Solteros/as, viudos/as o separados. Mayores de 50 años con familiares emancipados.

Personas acompañadas

Personas maduras con asistencia o parejas de pensionistas.

Además de los usuarios de Mi Nueva Edad hay un público secundario de personas e instituciones implicadas en el bienestar de las personas mayores. Familiares que cuidan de mayores de 50 directamente o se preocupan por su bienestar. Trabajadores en entornos de de personas mayores de 50 años (centros sanitarios, centros de día, residencias). Organizaciones, empresas, instituciones centradas en personas de 50 en adelante.

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Servicios de Mi Nueva Edad.

Para atraer visitas frecuentes Mi Nueva Edad combina contenidos desarrollados por los usuarios, por los anunciantes y por el equipo de redacción. La página actúa como una red social con perfiles de usuario e intercambio de mensajes y fotos, como un portal de noticias divididas en secciones, y como una agenda de eventos geolocalizados.

LA RED SOCIAL

Los usuarios de Mi Nueva Edad pueden enviarse mensajes de forma privada o publicar contenido en su perfil a la vista de todos sus amigos. Los perfiles permiten la subida de fotografías y vídeos, además de la publicación de reseñas sobre eventos a los que ha asistido o va a asistir el usuario.

La red social se completa con un buscador de nuevos amigos orientado por los intereses del usuario y su localización aproximada. Así, Mi Nueva Edad sugiere nuevas conexiones con personas afines de su entorno.

EL PORTAL DE NOTICIAS

Aprovechando la posición privilegiada de la prensa online en los hábitos de conexión a Internet de las personas más de 50 años, en Mi Nueva Edad se integra una sección de noticias con artículos

diarios distribuidos por temas. Los usuarios pueden acceder a la portada general de noticias, leer una sección concreta o ver una selección de titulares escogidos según sus intereses personales.

Además, podemos recomendar noticias a nuestros contactos sin abandonar la página.

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LA AGENDA DE EVENTOS

El principal atractivo de Mi Nueva Edad como facilitador de una vida más activa y más social es la agenda de eventos. Ésta recoge actividades interesantes en la ciudad del usuario y se las presenta en un calendario fácil de consultar. La persona interesada en asistir a un evento puede anunciar

su participación, recibir alertas cuando se acerque la fecha, invitar a sus amigos (o conocer a otros futuros asistentes) y, una vez el evento ha tenido lugar, puntuarlo para el resto de los usuarios.

Además, existe la posibilidad de que los propios usuarios de Mi Nueva Edad puedan crear sus propios eventos e invitar a sus contactos, fomentando la iniciativa y la actitud activa.

COMPARTIR

El propósito fundamental de Mi Nueva Edad es facilitar a las personas de más de 50 años una red de amigos más unida y fuerte, y crear con ello una nueva posibilidad: la de compartir casa.

La vivienda compartida es una solución que se está adoptando en otros países de Europa y en Estados Unidos, y que solventa de raíz el problema de la soledad en las personas mayores

de 50 años. Las personas que comparten domicilio viven más sanas, cuentan con mejor ayuda en casa y tienen menos gastos, por lo que disfrutan mejor de su tiempo libre.

Para promover las viviendas compartidas Mi Nueva Edad cuenta con un segundo test de personalidad, similar al de amistad, que permite encontrar personas compatibles y dispuestas a compartir vivienda

en el área del usuario. Hacer este test también aporta puntos al nivel de experiencia de la persona.

Además de vivienda, y dentro de la misma filosofía, la plataforma ofrece un espacio donde encontrar otras personas con las que compartir estancias en

viviendas de amigos, vacaciones y viajes. gastos domésticos o viajes, .

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NIVELES DE EXPERIENCIA

Las principales barreras que dificultan la adaptación digital de las personas mayores de 50 años es la dificultad de uso y la desconfianza de este segmento de población hacia Internet. Para solventar estos problemas y crear una experiencia más sencilla

y estimulante, los usuarios de Mi Nueva Edad reciben niveles de experiencia.

Los niveles de experiencia reflejan lo activo que es un usuario en Mi Nueva Edad. Los miembros de Mi Nueva Edad reciben experiencia cuando completan por primera vez los elementos

de su perfil, y se les premia de nuevo con cada interacción pública que mantienen en la red, como participar en un evento, recomendar una noticia o invitar a nuevos usuarios.

Un usuario activo obtiene una buena reputación de cara a conectar con nuevos amigos o recibir promociones especiales en la plataforma.

El equipo de Mi Nueva Edad

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FUNDADORES—

El equipo fundador de Mi Nueva Edad se mueve entre el idealismo y la experiencia. Lo lidera Francisca Abellón, con experiencia en la puesta en marcha de empresas dentro de España y una preocupación personal por el bienestar de las personas

mayores de 50 años. Le acompaña José María Abellón como coordinador.

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PARTNERS—

El equipo fundador está comprometido con la misión de Mi Nueva Edad de hacer más fácil la vida a esta nueva generación de internautas, y ponen al servicio de la plataforma su experiencia y su energía. Para aquellos campos donde

necesitan ayuda, Mi Nueva Edad cuenta con dos partners principales.

GURUL AB L A CALLE ES TUYA

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Francisca Abellón es la fundadora de Mi Nueva Edad.

Empezó a trabajar durante su adolescencia colaborando como voluntaria en Cruz Roja y cursando después los estudios de Graduado Social. Francisca cuenta con experiencia en atender directamente al público, bien como atención al cliente en varias empresas privadas como en la administración realizando las funciones de orientadora profesional. En su última etapa profesional ha estado dedicada a las ventas en el sector inmobiliario, usando su

gran capacidad de comunicación para asesorar a clientes frente a compras de alto volumen.

Su labor como orientadora y su vida dentro del mundo empresarial le han permitido seguir de cerca el nacimiento de muchas jóvenes carreras, y su continua formación a lo largo de estos años la han preparado para un objetivo claro: iniciar un proyecto empresarial con el que asistir a personas que lo necesitan.

Francisca es una trabajadora todoterreno, comprometida con

FRANCISCA ABELLÓN

su visión y con una motivación a prueba de bombas. Su proyecto con Mi Nueva Edad es el reflejo de todo su trabajo.

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Licenciado en Historia del Arte por la Universidad de Murcia en 1999, fue miembro fundador y redactor de la desaparecida revista de Arte “Cavecanem” editada en Murcia y auxiliar de producción de la “Primavera cinematográfica de Lorca” en su edición del año 2000.

Ese mismo año comienza sus estudios de Arte Dramático en la ESAD de Murcia en la especialización de interpretación de texto, donde recibe clases, entre otros, del actor Antón Valén. Cabe destacar trabajos realizados

con “Rizoma teatro” en las siguientes obras:”Anclados”, “El álbum familiar” y “Fuenteovejuna”, entre otras...

En 2004, se traslada a Barcelona dónde estudia con Xiki Berraondo y Manuel Lillo. Realiza diversos cortometrajes y el largometraje “Una historia criminal”. En el año 2009 viaja a Buenos Aires dónde tiene como maestros a Alejandro Catalán y Ricardo Bartís. Tras un año vuelve para instalarse en Madrid. Aquí estudia interpretación ante la cámara con Carla Calparsoro en el “Laboratorio

de actores” del NIC y un curso de técnicas de movimiento con María del Mar Navarro.

A partir del 2010 comienza su andadura en La Bagatela con “Teatro Despojado” y más tarde, en el 2013 se incorpora a “Ana se lamenta” en el que continúa en la actualidad desempeñando tanto labores creativas como actor, como de producción. Durante el 2014 participa en el cortometraje “Te desconozco” de Toni y Juanlu Ruiz ganador del premio TAI a la mejor dirección en el Notodoflimfest de este año.

JOSÉ MARÍA ABELLÓN

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GURULAB es una empresa multidisciplinar dedicada al diseño con 7 años de experiencia y formada por un extenso equipo de profesionales que comparten una gran pasión por lo que hacen. Sus señas de identidad son las ganas de aventurarse en nuevos proyectos que les aporten un aprendizaje continuo y el compromiso hacia sus clientes.

GURULAB aportó su colaboración con Mi Nueva Edad durante los primeros meses, al tratarse de un proyecto de carácter social, poniendo en manos de sus fundadores las herramientas necesarias para asegurar el éxito en el diseño de empresas basadas en valores.

Actualmente, GURULAB apoya a Mi Nueva Edad ofreciendo servicios de imagen

de marca, diseño, UI, UX, desarrollo web y redacción de contenidos de actualidad.

El equipo encargado del proyecto de Mi Nueva Edad está dirigido por Teresa Lozano, encargada de la coordinación equipo, gestión e imagen de marca, diseño Web UI, y UX. José Sánchez, como jefe de desarrollo y Virginia Vadillo, redactora de contenidos de actualidad.

GURULAB

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Fundada en 2010 por David Fernández y Yeray Pérez, La Calle es Tuya es una agencia de comunicación multidisciplinar especializada en marketing alternativo. Durante sus 4 años de historia ha ampliado su equipo hasta convertirse en una de las agencias más creativas y versátiles de su Murcia natal. La Calle es Tuya se encarga de dirigir la comunicación de Mi Nueva Edad.

LA CALLE ES TUYA

Posibilidades de colaboración

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Los patrocinadores de Mi Nueva Edad obtienen acceso privilegiado a un público con poder adquisitivo estable y hábitos de consumo en Internet en rápido ascenso, segmentado por grupos de edad, intereses y localización geográfica. Además, estos patrocinadores disponen de exclusividad sectorial dentro de la página: sólo aceptamos un único patrocinador por sector de mercado.

Tres formas de implicarse.Mi Nueva Edad no cobra nada a sus usuarios por disfrutar de la página web. La plataforma se financia mediante la inversión de terceros en los espacios publicitarios disponibles, en la inclusión de banners, la redacción de publirreportajes y la publicación de eventos en la agenda de ocio.

Dividimos las posibilidades de colaboración con Mi Nueva Edad en tres niveles en función de la implicación que suponen para con la plataforma, y de los beneficios que pueden obtenerse de la misma. Distinguimos entre el Patrocinador Oficial, los patrocinadores generales y los colaboradores oficiales.

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Colaborador Oficial:

apoyo institucional a Mi Nueva Edad.Los colaboradores oficiales de Mi Nueva Edad son organizaciones implicadas en el bienestar de los mayores de 50 años. Este nivel de patrocinio asocia la marca colaboradora al mensaje de vida activa de Mi Nueva Edad sin necesidad de explotar la plataforma como canal de ventas.

La colaboración oficial con Mi Nueva Edad es especialmente apta para entidades del tercer sector, ONGs, fundaciones y otras organizaciones sin ánimo de lucro. Los colaboradores ganan acceso a las métricas internas de crecimiento de

Mi Nueva Edad, aparición en su comunicación directa con usuarios, acceso a grupos de interés con los miembros más activos de la red social, y publicidad en la página mediante banners, publirreportajes y eventos patrocinados.

Los recursos a disposición de los colaboradores oficiales se listan a continuación:

> Presencia en diferentes espacios dentro de Mi Nueva Edad.

> Alta asociación a los valores de Mi Nueva Edad.

> Gran impacto entre usuarios de Mi Nueva Edad.

> Posibilidad de alianzas estratégicas con instituciones colaborativas, con organismos públicos y empresas privadas de menor rango de anunciación en Mi Nueva Edad

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Patrocinador general:

accede a un mercado en ascenso.Los patrocinadores generales de Mi Nueva Edad son empresas con actividad dirigida a los públicos primarios y secundarios de la plataforma: personas de más de 50 años y todo su entorno afectivo y profesional. El patrocinio general de Mi Nueva Edad es una gran oportunidad para marcas comerciales de adentrarse en un mercado que no ha parado de crecer en los últimos cinco años.

Optar por este nivel de colaboración permite el acceso a todas las ventajas que obtienen los colaboradores del tercer sector, pero amplía la

información sobre tendencias dentro de la plataforma, aumenta el número y calidad de las apariciones publicitarias y ofrece métricas más detalladas sobre el rendimiento publicitario en Mi Nueva Edad.

Una marca patrocinadora de Mi Nueva Edad cuenta con presencia en toda la comunicación a usuarios por parte de la web, y puede enviar su propia comunicación comercial a las bases de datos de nuestra plataforma.

La lista de ventajas como patrocinador de Mi Nueva Edad es la siguiente:




> Segmentación publicitaria y comunicación hacia las BBDD de la web.

> Posibilidad de alianzas estratégicas con instituciones colaborativas, con organismos públicos y empresas privadas de menor rango de anunciación en Mi Nueva Edad.

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Patrocinador Oficial:

un compañero de viaje.Convertirse en Patrocinador Oficial de Mi Nueva Edad supone acompañar a la plataforma desde primera fila. Los patrocinadores que accedan a este nivel de colaboración cuentan con información de primera mano sobre el crecimiento de la red, sus perfiles de usuario, las tendencias de uso…

El Patrocinador Oficial está presente en todas las situaciones en que Mi Nueva Edad se dirija a sus usuarios o a los medios de comunicación, dispone de los mejores espacios publicitarios de la plataforma, de métricas avanzadas sobre su rendimiento como anunciante,

acceso a bases de datos, etc.

Como Patrocinador Oficial, una marca tiene una línea de atención especial con Mi Nueva Edad, y sus contenidos en la plataforma siempre están promocionados.

Las ventajas de este nivel de colaboración son:

> Presencia exclusiva en diferentes espacios dentro de Mi Nueva Edad.


> Máximo impacto entre usuarios de la plataforma web.

> Acceso exclusivo a métricas generales de Mi Nueva Edad.


> Posibilidad de alianzas estratégicas con instituciones colaborativas, con organismos públicos y empresas privadas de menor rango anunciantes en Mi Nueva Edad.

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Derechos publicitarios asociados

Colaborador Oficial.Ser colaborador oficial es querer unir tu marca a la de Mi Nueva Edad. Espacio dedicado a instituciones, organizaciones sin ánimo de lucro, fundaciones, etc. Ser Colaborador oficial en Mi Nueva Edad es compartir los valores y los objetivos que se plantea Mi Nueva Edad para mejorar la vida de los seniors y fomentar su vida activa.

Los colaboradores oficiales obtienen las siguientes ventajas:





1. Presencia con Mi Nueva Edad. Presencia en el plan de comunicación de Mi Nueva Edad.

2. Dentro de Mi Nueva Edad Presencia en el pie de página de la Home en Mi Nueva Edad. (Espacio relevante en zona inferior). Espacio propio en Quienes Somos de Mi Nueva Edad. (Espacio relevante). Espacio propio en Mi Nueva Edad en las redes sociales y sus perfiles FanPage de marca en Mi Nueva Edad. Posibilidades creativas y a medida en nuevos formatos de publicidad y formas de comunicación.

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3. Espacios en Noticias. Patrocinio de noticias creadas por Mi Nueva Edad. Banners Vertical. Ubicados en zona izquierda sección de noticias y artículos. Ancho 4 Col. Separación vertical 100 px. Tamaño: 388 x 300 px. Banners Horizontal. Ubicados entre contenido y pie de página. Sección de noticias y artículos. Ancho 4 Col. Separación horizontal 1 columna. Tamaño: 290 x 230 px. Espacios en Eventos. Posibilidad de creación de eventos propios para promocionar en Mi Nueva Edad ya sea online como Offline. Posibilidad de patrocinar eventos online y offline

creados por Mi Nueva Edad. Otros Formatos en Mi Nueva Edad Plan de 3 Tipos de ofertas especiales en Mi Nueva Edad. (Descuento del 20% al coste habitual). FanPage. 1 Concurso gratuito en Mi Nueva Edad y lanzamiento a nivel nacional. 1 Sorteo gratuito a nivel nacional.

4. En la Comunicación de Mi Nueva Edad. Presencia de marca y logo en Newsletter de Mi Nueva Edad.

5. Búsqueda de Prescriptores. Contacto directo con los Heavy Users para crear focus group, estudios de

mercado, talleres etc

6. Métricas y Analiticas. Report amplio de las métricas en Mi Nueva Edad, segmentación de targets según sexo, edad, zona geográfica e intereses.

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Patrocinador general.Los patrocinadores generales de Mi Nueva Edad obtienen acceso a una plataforma publicitaria con un público de poder adquisitivo creciente, más receptivo a publicidad en internet, y segmentado por intereses, edad y localización.

Las marcas que participen como patrocinadoras tienen las siguientes ventajas:






1. Presencia con Mi Nueva Edad Presencia en el plan de comunicación de Mi Nueva Edad.

2. Dentro de Mi Nueva Edad Presencia en el pie de página de la Home en Mi Nueva Edad. Nivel intermedio. (espacio relevante). Espacio propio en Quienes Somos de Mi Nueva Edad. Nivel intermedio. (espacio relevante). Espacio propio en Mi Nueva Edad en las redes sociales y sus perfiles.FanPage Premium de marca en Mi Nueva Edad. Posibilidades creativas y a medida en nuevos formatos de publicidad y formas de comunicación.

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Su Marca dentro del espacio Noticias de Mi Nueva Edad. Posibilidad de externalización en la creación de noticias al equipo de Mi Nueva Edad para publicar contenido relevante de su marca en Mi Nueva Edad. Banners Vertical. Ubicados en zona izquierda sección de noticias y artículos. Ancho 4 Col. Separación vertical 100 px. Tamaño B: 388 x 725 px. Banners Horizontal. Ubicados entre contenido y pie de página. Sección de noticias y artículos. Ancho 4 Col. Separación horizontal 1 columna. Tamaño B: 680: 230 px. Para que el anuncio aparezca en la sección de noticias, la imagen no puede incluir más de un 20% de texto.

Su Marca dentro del espacio Eventos de Mi Nueva Edad. Posibilidad de creación de eventos propios de su marca para promocionar en Mi Nueva Edad ya sea online como Offline. Posibilidad de patrocinar eventos online y offline creados por Mi Nueva Edad. Otros Formatos en Mi Nueva Edad Promoción descuento de productos a través de Mi Nueva Edad (Descuento del 20% al coste habitual). Escaparate Web. Con Posibilidad de promoción de anuncios. 3 Concursos Gratuitos en Mi Nueva Edad y lanzamiento a nivel nacional. 1 Sorteo Gratuito a nivel nacional.

3. En la Comunicación de Mi Nueva Edad. Presencia de marca y logo en Newsletter de Mi Nueva Edad. Posibilidad de enviar información a la BBDD propia de Mi Nueva Edad.

4. Búsqueda de Prescriptores Contacto directo con los Heavy Users para crear focus group, estudios de mercado, pruebas de producto, etc

5. Métricas y Analiticas. Report amplio de las métricas en Mi Nueva Edad, segmentación de targets según sexo, edad, zona geográfica e intereses

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Patrocinador Oficial.1. Presencia con Mi Nueva

Edad. Presencia en el plan de comunicación de Mi Nueva Edad. Presencia de marca y logo en comunicación de Mi Nueva Edad ante los medios online y offline.

2. Dentro de Mi Nueva Edad. Presencia en el pie de página de la Home en Mi Nueva Edad. (Espacio muy relevante).Espacio propio en Quiénes Somos de Mi Nueva Edad. (Espacio muy relevante). Espacio propio en Mi Nueva Edad en las redes sociales y sus perfiles.

FanPage Premium de marca en Mi Nueva Edad. Uso de logo en materiales corporativos de la empresa. Posibilidades creativas y a medida en nuevos formatos de publicidad y formas de comunicación. Su Marca dentro del espacio Noticias de Mi Nueva Edad. Posibilidad de creación de noticias de su marca patrocinadas en Mi Nueva Edad. Posibilidad de externalización en la creación de noticias de su marca al equipo de Mi Nueva Edad para publicar contenido relevante en Mi Nueva Edad. Banner Vertical. Ubicados en zona izquierda sección de noticias y artículos.

Ancho 4 Col. Separación vertical 100px. Tamaño: 388 x 1100 px. Banner Horizontal. Ubicados entre contenido y pie de página. Sección de noticias y artículos. Ancho 4 Col. Separación horizontal 1 columna. Tamaño: 1.170: 230 px. Su Marca dentro del espacio Eventos de Mi Nueva Edad. Posibilidad de creación de eventos propios para promocionar en Mi Nueva Edad ya sea eventos online como offline. Posibilidad de patrocinar eventos online y offline creados por Mi Nueva Edad. Emisión en directo de los eventos en Mi Nueva Edad

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Otros Formatos Premium en Mi Nueva Edad. Plan de 10 Tipos de ofertas especiales en Mi Nueva Edad. (Descuento del 20% al coste habitual). Escaparate Web en FanPage. Con posibilidad de promoción de anuncios. 5 Concursos Gratuitos en mecánicas y lanzamiento a nivel nacional. 3 Sorteos Gratuitos a nivel nacional.

3. En la Comunicación de Mi Nueva Edad. Presencia de marca y logo en Newsletter de Mi Nueva Edad. Posibilidad de enviar información a la BBDD propia de Mi Nueva Edad.

Presencia de marca y logo en productos corporativos de Mi Nueva Edad.

4. Búsqueda de Prescriptores Contacto directo con los Heavy Users para crear focus group, estudios de mercado, pruebas de producto, etc

5. Métricas y Analiticas. Report amplio de las métricas en Mi Nueva Edad. Segmentación de targets según sexo, edad, zona geográfica e intereses. Report específico de su marca dentro de Mi Nueva Edad. (interacciones, comentarios, información compartida, personas que acuden a los eventos, personas que recomiendan tu marca a terceros,.. )

Plan de actuación

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LLEGAR MÁS LEJOS. AYUDAR A MÁS GENTE

—La estrategia de comunicación para los primeros seis meses de vida de Mi Nueva Edad obedece a un propósito sencillo: llegar a todas las personas que pueden beneficiarse de nuestros servicios.

Nuestro plan de marketing está separado en fases de un mes de duración, con énfasis en diferentes facetas de la comunicación corporativa para presentarnos en la red, poner en marcha la página

en pruebas y contar con registros suficientes para que Mi Nueva Edad florezca en España.

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Mes 1. Beta y presentación formal.El mes previo al lanzamiento oficial de Mi Nueva Edad ya cuenta con la plataforma abierta en modo de pruebas. La comunicación de la plataforma en esta fase preliminar se dirige a directorios online, blogs especializados y páginas de noticias. Nuestra intención es implantar la marca en las redes para evitar cualquier recelo por parte de nuevos usuarios.

Mes 2. Lanzamiento.Durante nuestro primer mes de funcionamiento público aumentamos la inversión en publicidad para atraer a nuevos usuarios a la plataforma, y mantenemos nuestro esfuerzo en comunicación institucional con medios de comunicación y con entidades implicadas en el bienestar de los mayores de 50 años. Durante esta fase Mi Nueva Edad se anuncia también en otras redes sociales

Mes 3. Aumentar la recurrencia.Durante el tercer mes se mantiene una inversión fuerte en publicidad online, pero además las visitas a Mi Nueva Edad nos permiten comenzar campañas de remarketing dedicadas a captar usuarios que no completaron su registro o terminaron su perfil y no volvieron a la red, dejando su cuenta huérfana. Al aumentar la implantación en el mercado online nuestra eficacia publicitaria asciende.

> Darnos a conocer.

> Presentarnos a prescriptores.

> Generar branding.

> Obtener reconocimiento como empresa seria.

> Consolidar relaciones.

> Captar registros.

> Intentar captar registros y usuarios a un coste relativamente bajo.

> Ofrecer alicientes a los ya registrados para que recurran a Mi Nueva Edad con frecuencia.

> Darnos a conocer.

> Captar registros.

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Mes 4. Medios de comunicación. Durante el tercer mes de funcionamiento de la plataforma podemos permitirnos reducir un poco nuestra inversión en publicidad online estándar y comunicación institucional. Nuestros siguientes esfuerzos se dirigen a cerrar acuerdos con las organizaciones contactadas, continuar las campañas para aumentar la recurrencia de visitas y seguir obteniendo nuevos registros.

Mes 5. Captación de segunda ola.La quinta fase del plan de marketing continúa con el trabajo junto a entidades colaboradoras y la promoción de visitas recurrentes. Para esta fase los nuevos registros y la implantación entre mayores de 50 nos permiten obtener mejores resultados de marketing con una inversión similar.

Además de la comunicación

online y a medios especializados, en esta fase empezamos a dirigirnos a medios generalistas. Nuestro objetivo, ahora que tenemos actividad en la red, es conseguir una segunda oleada de nuevos registros apareciendo en medios tradicionales.

> Darnos a conocer.

> Presentarnos a prescriptores.

> Generar branding.

> Obtener reconocimiento como empresa seria.


> Captar registros.



> Aparecer en medios de comunicación generalistas.

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Mes 6. Establecimiento de marca.Una vez captada la segunda oleada, el marketing online de esta fase en adelante busca mejorar la implantación de Mi Nueva Edad entre nuestros públicos con una inversión continua y moderada en publicidad en buscadores y redes sociales, y el contacto con instituciones interesadas. Las analíticas sobre las fuentes de tráfico de la web nos permitirán dar prioridad a los canales de promoción más rentables.

Visitas/registros esperados:

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Mi Nueva Edad nace para atender a un sector de la población cansado de que sólo

le ofrezcan alivios a sus achaques.

El mercado de las personas mayores de 50 años no va a dejar de crecer durante las

próximas décadas a medida que más personas aprenden a utilizar Internet y que usuarios

habituales entran en este grupo de edad.

No necesitan más complementos vitamínicos. Necesitan una vida interesante y buenos amigos.

Vamos a dárselos.

Mi Nueva Edad nace para atender a un sector de la población cansado de que sólo le ofrezcan alivios a sus achaques. El mercado de las personas mayores de 50 años no va a dejar de crecer durante las próximas décadas a medida que más personas aprenden a utilizar Internet y que usuarios habituales entran en este grupo de edad.

No necesitan más complementos vitamínicos.

Necesitan una vida interesante y buenos amigos.

Vamos a dárselos.

Francisca Abellón Cánovas / Directora y Graduada Social Diplomada Universidad de Murcia M. 660 169 790

[email protected]

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