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Amsler Paula
TP 1
“Análisis de avisos”
Jacquet Julieta
Noche
Publicidad I
1
Lic. Carolina Vélez Rodríguez
Comunicación de Moda
01/04/2015 1°
2
Índice
Consigna ................................................................................................................. 3
Aviso de producto .................................................................................................... 4
Aviso de promoción ................................................................................................. 6
Aviso de servicio ..................................................................................................... 8
Aviso institucional .................................................................................................. 10
3
Consigna
Buscar avisos de promoción, de producto, de servicios e institucionales y elegir
uno de cada tipo.
Realizar un análisis de cada uno:
Análisis de aviso: titular, subtitulado, imagen, copy, marca, slogan, pie de
agencia y legales.
Análisis del emisor: técnico, real, interesado.
Análisis del receptor: target.
4
Aviso de producto
5
Análisis de aviso
Titular: “Presentamos el primer antitranspirante que no deja manchas blancas en
100 colores”
Subtítulo: “Incluso en el amarillo favorito de María”
Imagen: una chica de aproximadamente 30 años, de cabello oscuro y piel pálida
que sonríe. Peinada con una cola bien alta atada con un lazo en forma de moño
amarillo y flequillo. Lleva un vestido del mismo tono sin mangas, holgado cuyo
largo llega a la rodilla. Usa unos zapatos taco alto, que completan el look
monocromático. Abajo a la izquierda, más pequeño, aparece el producto en sus
dos versiones, el envase en aerosol y al lado a bolilla.
Copy: “Dove Invisible Dry. Para que puedas usar tu color preferido (y otros 99) sin
preocuparte por las manchas blancas”.
Marca: Dove
Slogan: no posee.
Pie de agencia: no posee.
Legales: no posee.
Análisis del emisor
Técnico: agencia de publicidad
Real: revista Viva
Interesado: Unilever
Análisis del receptor
Target: Mujeres de ciudad, entre 20 y 35 años con un nivel socioeconómico medio
y medio alto. Disfrutan de la moda, se preocupan por su imagen y aseo personal
como algo natural, es decir no llegan al extremo de lo estricto. Son mujeres
activas, madres, trabajadoras, estudiantes, deportistas, muy divertidas. Relajadas,
no son exigentes con ellas mismas ni con su entorno.
6
Aviso de promoción
Análisis de aviso
Titular: “3 Triplica”
Subtítulo: “desde $5 a todas las compañías”
Imagen: En un fondo de tonos rojos se dispone el texto en letra blanca, en el cual
el número “3” aparece en un tamaño mayor al resto, acompañado de la palabra
“Triplica” que llama la atención en segundo lugar, luego el número “5”. En el
ángulo inferior derecho aparece pequeño el isologotipo de la empresa Claro con
su slogan debajo en letra negra.
Copy: no posee.
Marca: Claro
Slogan: Smart + Simple
Pie de agencia: no posee.
Legales: “Oferta válida en Argentina el 01/04/2015 para líneas Claro Prepago y
Plan Control. No válida para Plan Simple Prepago, Plan Prepago Nacional, ni para
recargas realizadas por canje de puntos a través de Claro Club. Consulta los
términos y condiciones en Claro.com.ar”.
Análisis del emisor
Técnico: agencia de publicidad.
7
Real: diario La Razón.
Interesado: Claro.
Análisis del receptor
Target: Hombres y mujeres entre 16 y 30 años con un nivel socioeconómico bajo
y medio que habitan en las principales ciudades del país. Son personas de barrio
que utilizan mucho la tecnología y la disfrutan por lo que ésta aporta a las
relaciones sociales y la comunicación. Les gusta estar atentos a las novedades,
son receptivos a los cambios y se dejan llevar por la moda. Disfrutan de una vida
social activa, compartir momentos, juntarse con amigos y están abiertos a conocer
gente nueva.
8
Aviso de servicio
Análisis de aviso
Titular: “Ondemandeá”
Subtítulo: “Todas las temporadas”
Imagen: Aparecen las portadas de cuatro temporadas de la serie “Game of
Thrones” en recuadros amarillos.
Copy: “Sintoniza canal 1, y encontralas en la carpeta Premium de HBO. También
disponible online en Cablevisión play.
Desde el domingo las 3 primeras temporadas Sin Cargo en la carpeta Conoce
HBO de Cablevisión On Demand.
Estreno 5ta Temporada Domingo 12 de abril - 22hs HBO.
Marca: Cablevisión.
9
Slogan: no posee.
Pie de agencia: no posee.
Legales: “On Demand es un producto de Cablevisión S.A y se encuentra sujeto a
disponibilidad técnica y geográfica. Para la prestación del servicio es requisito
esencial poseer un decodificador HD o MAX HD al momento de la contratación.
Producto adicional al servicio básico de Cablevisión. Consultar costos, condiciones
y requisitos de contratación en CablevisionFibertel.com.ar. Cablevisión S.A Gral.
Hornos 690 - CABA - CP 1271 - CUIT N° 30-51365208-4 © 2015 HBO Ole
Partners, all rights reserved”.
Análisis del emisor
Técnico: agencia de publicidad
Real: diario La Razón
Interesado: Cablevisión S.A.
Análisis del receptor
Target: Hombres y mujeres entre 24 y 34 años de nivel socioeconómico medio y
medio alto que viven en las medianas y grandes ciudades del país. Disfrutan de
pasar su tiempo libre en su casa, son buenos lectores y de un nivel cultural
elevado o por lo menos son personas muy informadas, al tanto de la actualidad.
Suelen hablar inglés o estar familiarizados con el idioma. Amantes del cine y la
tecnología. Además, simpatizan con la cultura norteamericana. Le gustan los
servicios personalizados y de buena calidad.
10
Aviso institucional
Análisis de aviso
Titular: “There will be haters”
Subtítulo: no posee.
Imagen: Aparece la estrella de fútbol Leonel Messi en un fondo oscuro con
dibujos que apenas se visualizan. Mira desafiante y por encima a la cámara en un
plano medio, vestido con una camiseta roja que contrasta con la gráfica oscura y
una campera de cierre negra.
Copy: no posee.
Marca: Adidas
Slogan: “There will be haters”
Pie de agencia: no posee.
Legales: no posee.
Análisis del emisor
Técnico: agencia de publicidad
Real: revista El Gráfico
11
Interesado: Adidas
Análisis del receptor
Target: Hombres de 15 a 25 años deportistas, amantes del fútbol, jugadores
profesionales, aspirantes o amateurs. Familiarizados con las redes sociales y al
tanto de lo que en las mismas sucede respecto al deporte. Seguidores de los
jugadores y críticos también, fanáticos de algún equipo. Son competitivos o
conocen muy bien el ambiente competitivo del deporte.
1
Amsler Paula
TP 2
“Lanzamiento de un nuevo
producto”
Jacquet Julieta
Noche
Publicidad I
1
Carolina Vélez Rodríguez
Comunicación de Moda
22/04/2015 1°
2
Índice
Consigna ................................................................................................................. 3
Agencia de publicidad ............................................................................................. 4
Creación de Producto ............................................................................................ 11
Público objetivo (target) ......................................................................................... 12
Comportamiento del consumidor ........................................................................... 12
Estrategia de marketing ........................................................................................ 13
3
Consigna
Descripción de agencia y CV de cada miembro de nuestra agencia de
publicidad: nombre, isotipo, colores, logotipo, visión, misión, valores,
clientes, equipo.
Creación de un producto.
Público objetivo (target).
Comportamiento del consumidor.
Estrategia de Marketing; plaza, producto, promoción, precio.
4
Agencia de publicidad
Volando® es una empresa joven que trae ideas renovadoras al mundo de la
publicidad, y sobre todo eficaces. Buscamos trascender la publicidad tradicional,
dejando de lado estereotipos y repeticiones clásicas de la misma.
Ofrecemos ideas innovadoras pensadas para acompañar, por un lado, a empresas
en su despegue y posicionamiento de marca. Por otro, a empresas consagradas
en momentos de reposicionamiento o lanzamiento de productos.
Volamos con fuerza hacia un objetivo clave: cautivar a sus consumidores, activar
sus cinco sentidos, causar emociones, generar recordación y embarcarlos en su
viaje.
Buscamos una revolución en la publicidad a nivel nacional, ponemos a disposición
todos nuestros recursos para potenciarnos, hacer volar nuestra imaginación para
satisfacer los sueños de sus clientes.
El trabajo en equipo es nuestra prioridad y consiste en explotar al máximo las
capacidades individuales, intercambiar y coordinar saberes de distintas disciplinas
para obtener un resultado final satisfactorio. Forjamos el respeto por el otro,
además de la incentivación mutua entre colegas y compañeros.
5
Nombre, isotipo, colores y logotipo
Nuestra empresa nos invita a volar, a crear sin ataduras y trascender ideas
convencionales que están instaladas actualmente en el campo de la publicidad, a
trabajar con libertad apostando a hacer la diferencia y ofrecer trabajos de alta
calidad para lograr los objetivos que nuestros clientes necesitan. Hacemos uso de
esta metáfora, usamos alas como isotipo y jugamos con términos y acciones
propias de la actividad aeronáutica. Esto es porque nuestra agencia reúne,
justamente, todos nuestros esfuerzos y trabaja con fuerza para el despegue de:
Empresas que recién comienzan.
Empresas en momentos de lanzamiento de una nueva marca.
Empresas en momentos de reposicionamiento.
Empresas en momentos de lanzamiento y posicionamiento de producto.
Empresas extranjeras que buscan posicionarse en el mercado local.
La misma razón nos invita a llevar un isotipo diseñado con dos alas en plena
acción, dispuestas en la posición en la que las aves producen el mayor esfuerzo
para generar el vuelo a través de sus alas. El contraste de colores entrega
seriedad y alegría. El gris por un lado se refiere a la formalidad, la estabilidad y
6
tenacidad, mientras que el amarillo ofrece inteligencia, innovación, optimismo,
claridad y estimulación.
Visión
Ser la agencia de publicidad líder en el país, reconocida como la gran compañera
de las empresas.
Misión
Cautivar a través de ideas renovadoras a un consumidor que cambia minuto a
minuto y que se aburre fácilmente. Un equipo que trabaja con fuerza para impulsar
a las empresas y sus productos. Un claro sello distintivo, trabajar más allá de lo
convencional y monótono, asegurar al cliente la satisfacción de sus necesidades y
el uso eficiente de los recursos.
Valores
Trabajo en equipo, innovación e ideas fuertes.
Clientes
Equipo Volando®
Volando® nace en 2012 de la mano de Julieta Jacquet y Paula Amsler, ambas
creadoras de la agencia, lideran actualmente el grupo y trabajan a la par de sus
empleados, que son para ellas compañeros de equipo.
7
Con pocos años en el mercado Volando® creció considerablemente, lo cual no fue
casualidad. Esto es porque el grupo se propone trabajar minuciosamente en las
necesidades de las empresas y en sus públicos específicos.
Al tanto de las novedades y las tendencias en comunicación, diseño, arte,
negocios, moda, entre otros, y la inquietud permanente por estar al día con los
deseos de los potenciales clientes; Volando® logra un posicionamiento cada vez
más fuerte.
8
Julieta Jacquet
DNI xxxxxxx
CUIL: xxxxxxxxxx
15xxxxx
Uruguay xxxx. . La Matanza.
Formación académica
2007 | Instituto Ana María Janer
Perito en técnicas bancarias e impositivas.
Experiencia laboral
Marzo 2009 - Septiembre 2012: Auxiliar B- Pagador en Serges S.A. Yatay 336.
Cap. Federal. Tareas operativas relativas al servicio de pago de vales
alimentarios, recibos de sueldo, ensobrado y tareas correspondientes a la
organización de la operativa
Septiembre 2012 – Actualidad: Ejecutiva de cuentas en Volando Publicidades.
Cofundadora. Equipo creativo para lanzamiento de productos. Representación de
la empresa.
9
Paula Amsler
Formación académica
Marzo 2014 - actualidad: Cursando la carrera Comunicación de Moda en la
Universidad de Palermo.
Marzo 2006 – Marzo 2009: Carrera completa de Diseño de Indumentaria en el
Instituto Superior de Comunicación Visual (ISCV) en la ciudad de Rosario, Santa
Fe, Argentina.
Marzo 2006 – Julio 2007: Curso completo de Tripulante de Cabina de Pasajeros
en el Centro Nacional de Estudios Aeronáuticos de la ciudad de Rosario, Santa
Fe, Argentina.
Informática
Microsoft Office Excel, Power Point y Word.
Adobe Illustrator, Photoshop y Acrobat.
Redes sociales Blogger, Twitter, Facebook, Flickr, Tumblr, Instagram y Pinterest.
Idiomas
Inglés. Examen First Certificate aprobado.
Portugués. Curso completo de portugués realizado en la Escuela De Lenguas
Extranjeras Para La Comunidad de la ciudad de Rosario.
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Experiencia laboral
Marzo 2008 – Febrero 2010: Secretaria en agencia de seguros La Segunda
N°6942 San Martín 541, Roldán, Santa Fe. Atención al público, recepción de
correos, venta de seguros, armado y reparto de pólizas, cobranza y caja.
Diciembre 2010 – Septiembre 2012: Diseñadora fundadora de Paula Amsler.
Marca de indumentaria femenina. Diseño de colecciones, moldería y corte.
Desarrollo de campañas, difusión y venta.
Septiembre 2012 – Actualidad: Ejecutiva de cuentas en Volando Publicidades.
Cofundadora. Equipo creativo para lanzamiento de productos. Representación de
la empresa.
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Creación de Producto
El producto surge de la alianza de las marcas de lujo Cartier y Gucci. La misma
consiste en la propuesta del diseño de cuatro colgantes, por parte de Cartier,
inspirados en los frascos de cuatro diferentes fragancias correspondientes a
Gucci. La novedad, y gracias a las nuevas tecnologías, se centra en el dije, el cual
contiene la fragancia correspondiente y perfuma de manera permanente a quien lo
lleve.
La línea está destinada a mujeres y cada colgante lleva el nombre de cada
perfume. Éstos son: Gucci Guilty, Gucci Guilty Black, Gucci Première y Flora by
Gucci (en la imagen siguiente se disponen las fragancias en este mismo orden).
No son simples accesorios, sino que impulsan una nueva era en la industria de las
fragancias.
12
Las mujeres de hoy, tienen días cada vez más largos, el agotamiento y la
exigencia de mantenerse elegantes durante la extensa jornada invita a Gucci y
Cartier a crear este nuevo producto. Una joya a modo de amuleto, para
acompañarlas, perfumarlas y a través de sus exquisitas fragancias ofrecerle
inspiración y armonía.
Público objetivo (target)
Producto destinado a mujeres entre 25 y 45 años de nivel socio económico medio
alto y alto, que viven en las principales ciudades del país. Profesionales,
trabajadoras y estudiantes que priorizan la imagen al mismo tiempo que sus
carreras. Disfrutan de una vida social activa, el teatro, el cine, las artes y la
música. Mujeres independientes que tienen una agenda completa tanto diurna
como nocturna. Están al tanto de las tendencias y la moda, y por supuesto, son
amantes de las fragancias. Algunas no están casadas por el momento, aunque
aspiran a estarlo en sus vidas, y otras sí lo están y son madres.
Comportamiento del consumidor
Mujeres independientes económicamente, con ingresos que les permiten darse
sus gustos. Al tanto de las tendencias, consumen revistas de moda y actualidad,
son fashion victims o portadoras de un estilo propio. Compran accesorios porque
están de última o simplemente porque les gusta. Son conocedoras de las
fragancias que existen en el mercado, y clientas de las ofrecidas por Gucci. Le
otorgan a las joyas ese valor de objeto de deseo y amuleto, y lo consideran como
una inversión para que sus hijos lo hereden. Están familiarizadas con la
tecnología, aunque no de manera profunda, buscan de estar al tanto de las últimas
novedades.
Modo de tomas de decisiones como objetivo
Lealtad a la marca: es preciso que los consumidores generen actitudes favorables
hacia el producto y compromiso consciente para buscarlo. Que el objeto se vuelva
parte de su vida cotidiana.
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Estrategia de marketing
Producto:
Nuevo producto con características novedosas que vienen a cubrir una necesidad
hasta ahora no contemplada en el mercado.
Se busca un packaging llamativo, fácil de recordar.
Precio:
Lanzar un producto a precio alto para marcar calidad y exclusividad.
Plaza:
Distribución Selectiva: Principales cadenas de perfumerías y joyerías del país.
Promoción:
Publicidad del producto en revistas de moda y actualidad locales como la Harper’s
Bazaar Argentina, Hola Argentina y Para Ti, que incluya muestra de la fragancia.
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Amsler Paula
TP 3
“Brief de marketing”
Jacquet Julieta
Noche
Publicidad I
1
Carolina Vélez Rodríguez
Comunicación de Moda
06/05/2015 1°
2
Índice
Consigna ................................................................................................................ 3
Antecedentes de la empresa .................................................................................. 4
Descripción producto ............................................................................................. 5
Beneficios básicos ................................................................................................. 6
Evidencia de apoyo ................................................................................................ 6
Reason Why .......................................................................................................... 6
Mercado ................................................................................................................. 7
Competencia .......................................................................................................... 7
Incidencia de factores externos .............................................................................. 7
Participación .......................................................................................................... 8
F.O.D.A .................................................................................................................. 9
Target .................................................................................................................... 9
Objetivo de marketing ............................................................................................ 9
Estrategia de marketing ......................................................................................... 9
Precio................................................................................................................... 10
Distribución .......................................................................................................... 10
Segmentación ...................................................................................................... 10
Por marcas: ...................................................................................................... 10
Por presentación .............................................................................................. 10
Por precio ......................................................................................................... 11
3
Consigna
A partir del producto elegido, realizar un brief de marketing.
4
Antecedentes de la empresa
Cartier es una fábrica francesa de relojes y joyas, fundada en 1847 por Louis-
François Cartier, perteneciente al grupo suizo de bienes de lujo Richemont.
Muchos de sus relojes cuentan con mecanismos de factura propia.
La corporación lleva el nombre de la familia de joyeros Cartier, cuyo control finalizó
en 1964. Fueron conocidos por crear diversas piezas famosas, incluyendo el collar
de diamantes “Bestiary”, hecho en los años 1920 para el majarás indio Yadavindra
Singh, y el primer reloj de pulsera llamado “Santos”, en 1904. Las instalaciones
centrales de Cartier SA se ubican en París.
La compañía ha atendido a una larga lista de celebridades y personajes de la
realeza, uno de los Príncipes de Gales la nombró como “los joyeros de los reyes,
los reyes de los joyeros”. A Cartier se le encomendó la misión de confeccionar 27
tiaras para la coronación del nuevo Rey. El rey Eduardo VII del Reino Unido fue
coronado en 1902, y dos años más tarde él honró a la compañía con la Orden
Real de la Realeza Británica. Similares Órdenes continuaron de diferentes países
como España, Portugal, Rusia, Tailandia, Grecia, Serbia, Bélgica, Rumania,
Egipto y Albania, además de la Casa de Orleans y el Principado de Mónaco.
Gucci es una de las marcas de lujo más prominentes del mundo, reconocida por
fusionar innovación y glamour contemporáneo con la tradicional artesanía italiana
y de impecable calidad.
Guccio Gucci fundó la casa en Florencia en 1921, casi 90 años de historia
centrados en fortalecer sus valores: exclusividad, calidad y artesanía Made in Italy.
Gucci reclama dualidad en su posicionamiento de marca, una combinación de
modernidad y patrimonio, innovación y artesanía, tendencia y sofisticación que la
distingue de sus competidores.
5
Gucci cuenta con una amplia gama de productos, además de piezas de
indumentaria ofrece bolsos y maletas, zapatos, cinturones, carteras, tecnología,
gafas de sol, pañuelos, sombreros y guantes, alta joyería, joyas de plata y
bisutería, relojes, fragancias, accesorios para mascota, maquillaje y regalos
empresariales.
Descripción producto
El producto surge de la alianza de las marcas de lujo Cartier y Gucci. La misma
consiste en la propuesta del diseño de cuatro colgantes, por parte de Cartier,
inspirados en los frascos de cuatro diferentes fragancias correspondientes a
Gucci. La novedad se centra en el dije, el cual contiene la fragancia
correspondiente y perfuma de manera permanente a quien lo lleve.
Categoría de la marca: Son marcas de lujo europeas que operan
globalmente. De importante trayectoria, se posicionan en el mercado con un
prestigio muy alto. Las fragancias son consideradas como un producto para
alcanzar públicos masivos, y ofrecen la oportunidad a quienes quisieran,
pero no pueden acceder a estas etiquetas, de vivir la experiencia. Una
iniciativa que las marcas de lujo suelen tomar como forma de expansión.
Descripción física: Son cuatro colgantes, cada uno de ellos recibe el
nombre de cuatro diferentes fragancias clásicas de Gucci. Éstos son Gucci
Guilty, Gucci Guilty Black, Gucci Première y Flora by Gucci. La medida de
todos, es de 3 cm x 3 cm. Gucci Guilty se encuentra completamente
fabricado en oro rosa. Gucci Guilty Black, en titanio color negro combinado
con piedra de color rojo. Gucci Première, combina oro rosa, cristal y tiento
de cuero negro. Flora by Gucci, hecho completamente de oro rosa. A
continuación se disponen en orden los colgantes, son miniaturas de los
frascos correspondientes a las distintas fragancias.
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Packaging: Consistirá en una caja de 10 cm x 10 cm forrada en gamuza
negra. Con el nombre de ambas marcas grabado en dorado en el centro de
la tapa por fuera.
Descripción conceptual: Un producto innovador para amantes de la moda y
las fragancias. Una joya a modo de amuleto que cumple la función de
perfumar y aportar a su usuario, distinción y estilo.
Posicionamiento: Es un producto que busca liderar el mercado entre sus
competidores por su potencial carácter innovador y su alta calidad.
Pretende ser la novedad.
Beneficios básicos
Las mujeres que lo lleven tendrán el beneficio de permanecer perfumadas durante
todo el día, sin que esto sea una preocupación.
Evidencia de apoyo
Colgantes, de diseño exquisito, inspirados en el frasco de cada una de las
fragancias cargados con la misma.
Reason Why
Cada colgante contiene un frasco de vidrio en su interior con la fragancia elegida,
en la tapa tiene micro agujeritos que permiten que el líquido se evapore y perfume
tanto a la ropa como la piel. La fragancia recibe tratamiento químico especial para
7
que su evaporación sea más lenta que la de una fragancia común. La duración de
cada frasco es de 2 meses y es recargable.
Mercado
La crisis política y económica que el país atraviesa, significan una preocupación
para el lanzamiento de un producto de lujo. De todos modos, esta alianza intenta
justamente cautivar a sus fieles clientes locales, que se muestran más exigentes y
reacios a la compra, a través de la innovación. Mientras que Cartier pretende
alcanzar al público de las fragancias, mucho más extenso en el país que el de las
joyas, y ofrecer un colgante con una función práctica, Gucci presenta un cambio
de paradigma en la industria de las fragancias y propone una manera de hacer
más durable un frasco de perfume.
El contexto obliga a hacer un estudio profundo de mercado previo al lanzamiento,
la cuestión innovadora será la clave para motivar a un público desanimado. Un
producto que logrará una marcada diferenciación entre sus competidores joyeros y
perfumeros, respaldado por marcas de renombre.
Competencia
El producto no tiene competencia primaria ya que no existe en el mercado un
artículo que brinde el mismo beneficio básico. En cambio, la competencia
secundaria y genérica es más fuerte ya que hay muchos productos de la misma
categoría, y que satisfacen la misma necesidad. Sus competidores en el ámbito
nacional, son las fragancias de las marcas Chanel, Dior, Boss, Burberry, y
Lancome entre otras internacionales.
Incidencia de factores externos
Los problemas de importación que acarrea el país forjaran un obstáculo para el
ingreso del producto, que se distribuirá seguramente de manera escasa. Los
cambios culturales que juegan a favor de nuestro producto, es la inserción de la
8
mujer en el campo laboral, cada vez ocupa cargos más importantes, por lo cual se
ve obligada a mantener una imagen impecable durante extensas jornadas.
Participación
23%
19%
17%
6%
15%
20%
Share of market
Chanel Dior Boss Burberry Lancome Gucci
25%
29% 17%
10%
9%
10%
Share of Voice
Chanel Dior Boss Burberry Lancome Gucci
9
F.O.D.A
Fortalezas: ambas marcas son portadoras de un fuerte posicionamiento en el
mercado. Cuentan con clientes fieles. Son fragancias reconocidas. Son empresas
que disponen de presupuestos grandes para publicidad y promoción.
Oportunidades: el beneficio básico del producto no ha sido cubierto hasta el
momento por ninguna otra marca.
Debilidades: no hay productos anteriores que demuestren el éxito del producto.
Amenazas: restricción en la importaciones del país, que impidan el ingreso de
fragancias.
Target
Producto destinado a mujeres entre 25 y 45 años de nivel socio económico medio
alto y alto, que viven en las principales ciudades del país. Profesionales,
trabajadoras y estudiantes que priorizan la imagen al mismo tiempo que sus
carreras. Disfrutan de una vida social activa, el teatro, el cine, las artes y la
música. Mujeres independientes que tienen una agenda completa tanto diurna
como nocturna. Están al tanto de las tendencias y la moda, y por supuesto, son
amantes de las fragancias. Algunas no están casadas por el momento, aunque
aspiran a estarlo en sus vidas, y otras sí lo están y son madres.
Objetivo de marketing
El objetivo es lograr que las clientas fieles a ambas marcas compren el producto, y
atraer, además, a un nuevo público que ya es consumidor habitual de fragancias.
Estrategia de marketing
Lograr que el 40% de las clientas de Cartier y Gucci, consuman el producto en un
período de siete meses.
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Precio
Premium Price, el más alto del mercado.
Distribución
La cobertura geográfica que tendrá el producto irá del fabricante al distribuidor,
luego al minorista y finalmente al consumidor. Estará disponible en las perfumerías
más importantes, de las principales ciudades del país.
Segmentación
Por marcas:
Chanel
Dior
Boss
Burberry
Lancome
Gucci
Por presentación
Chanel: Fragancias en envases de 50 ml, 100 ml. En su mayoría vienen en
frascos transparentes. El packaging viene de colores con la marca grabada en
relieve.
Dior: Fragancias en envases de 50 ml, 100 ml y 150 ml. Los frascos tienen formas
más orgánicas, con un trabajo importante de diseño y con diferentes colores. El
packaging viene en colores sobrios, según la fragancia, con el nombre resaltado
cada uno en una tipología diferente.
Boss: Fragancias en envases de 75 ml, 100 ml, 150 ml y 200 ml. Los frascos
tienden a seguir formas redondas, y chata, en un color liso o transparente. En los
packaging resaltan la marca "Boss", y luego el nombre de la fragancia en
particular.
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Burberry: Fragancias en envases de 50 ml, 75 ml y 100 ml. Los frascos en su
mayoría oscilan entre los colores amarillo y ocre característicos de la marca, con
algunas ediciones especiales con el escoses clásico. Varía entre frascos con
puntas redondeadas, y redondos chatos. Los packaging también apuntan al estilo
clásicos, de colores amarillo a ocre, con lanzamientos especiales en color rojo o
con el escoses clásico.
Lancome: Fragancias en envases de 30 ml, 75 ml y 100 ml. Los frascos varían
entre los clásicos cuadrados de puntas redondeadas, con frascos con más diseño
y formas novedosas. Utiliza colores vivos que van desde los rosas y violetas
hasta los amarillos y verdes. En los packaging conviven el nombre de la fragancia
y la marca.
Gucci: Fragancias en envases de 50 ml, 100 ml y 150 ml. Los frascos varían entre
tradicionales cubos y envases más hexagonales. Los detalles de los frascos se
centran en las tapas, y colgantes que de ellas cuelgan. En los packaging se
destaca la marca o el logo de la marca, dejando en segundo plano el nombre de la
fragancia.
Por precio
Chanel Nº5: 50 ml $1.1180 - 100 ml $1734
Dior j´adore: 50 ml $1119 - 100 ml $1530
Boss Femme: 75 ml $1240 - 100 ml $1546 - 200 ml $1890
Burberry Brit: 50 ml 680$ - 100 ml 1200$
Lancome Miracle: 30 ml $840 - 75 ml $1264 - 100 ml $1490
Gucci Flora: 50 ml $1079 - 100 ml $1695 - 150 ml $1874
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FOCUS GROUP
Preguntas cerradas
Dicotómicas
1. ¿Usa perfume todos los días? SI - NO
2. ¿Usa joyas al menos tres veces por semana? SI - NO
Opción Múltiple
1. ¿Qué marcas de perfume compra regularmente?
CHANEL
DIOR
BOSS
BURBERRY
LANCOME
GUCCI
2. ¿Qué marcas de joyería prefiere?
CARTIER
TIFFANY & CO
BULGARI
SWAROVSKI
Escala de Likert
1. Es una preocupación que el perfume dure todo el día
MUY DE ACUERDO
DE ACUERDO
LEVEMENTE DE ACUERDO
INDEFERENTE
Dicotómica
1. ¿Conoce actualmente algún producto que satisfaga esta necesidad? SI - NO
Escala de importancia
1. ¿Qué tan importante es tener una buena imagen personal?
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MUY IMPORANTE
IMPORTANTE
POCO IMPORTANTE
IRRELEVANTE
Preguntas abiertas
Sin estructura
1. ¿Encuentra relación entre las marcas Gucci y Cartier?
2. ¿Qué sensaciones le producen estas fragancias? (Degustación de fragancia)
Asociación de Palabras
Elegancia
Sensualidad
Sofisticación
Prueba de percepción
Imagen de mujer con muchas joyas
Imagen de mujer sin joyas
Mujer en ropa deportiva y pequeñas joyas
Mujer con ropa de oficina sin joyas
Completar enunciado
Un accesorio que no me puede faltar…
En la oficina:
En una cita:
En una salida con amigas:
En una reunión familiar:
Cuando voy al shopping:
Resultados
A través del estudio Focus Group realizado hemos visto un mercado favorable para
el lanzamiento de nuestro producto. Las mujeres actuales toman como una prioridad
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tener una buena imagen personal y causar una buena impresión en todos los
ámbitos en los que se manejan.
Brindarles un producto que ayude a mostrarse fresca todo el día, y a la vez darle un
toque de sofisticación y sensualidad, ayudaría a cubrir una necesidad que hasta
ahora no ha sido cubierta por un solo producto.
Por otro lado pudimos ver el alto grado de prestigio que las marcas Cartier y Gucci
tienen en el mercado, junto a adjetivos positivos como elegancia, clase y
sofisticación.
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Amsler Paula
TP 4
“Estrategia de comunicación”
Jacquet Julieta
Noche
Publicidad I
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Carolina Vélez Rodríguez
Comunicación de Moda
20/05/2015 1°
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Índice
Consigna ................................................................................................................ 3
Estrategia creativa ................................................................................................. 4
Estrategia de medios ............................................................................................. 5
Estrategia de promoción ........................................................................................ 7
Propuesta de comunicación ................................................................................... 8
Tono de la comunicación ....................................................................................... 8
Grilla de medios ..................................................................................................... 9
Piezas gráficas ..................................................................................................... 10
Guion del anuncio audiovisual ............................................................................. 16
Clasificación de aviso ........................................................................................... 18
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Consigna
A partir del producto elegido realizar una estrategia de comunicación para la
campaña y desarrollar el aviso de gráfica correspondiente.
Estrategia creativa.
Estrategia de medios.
Estrategia de promoción.
Propuesta de comunicación.
Tono de la comunicación.
Grilla de medios.
Pieza gráfica.
Storyboard o guion de anuncio audiovisual.
Clasificación de aviso
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Estrategia creativa
La alianza de dos marcas de lujo como Cartier y Gucci dispara la idea creativa
basada en la coalición de dos potencias, como si dos planetas distintos pero igual
de poderosos se unieran para provocar fuerte impacto. No es una campaña
comercial que expresa de manera explícita la intención de vender el producto, sino
que es conceptual, es decir, de inspiración artística.
La fusión de la identidad de ambas se verá representada por el color rojo en el
caso de Cartier y verde, de Gucci. Por supuesto no es arbitrario, cada uno de
éstos son íconos respectivamente, siendo para Gucci ambos colores elegidos. El
dorado, símbolo de lujo y ostentación, aparece de una u otra forma, el cabello de
la modelo, su vestido o su calzado.
El producto consiste en cuatro colgantes, cada uno de ellos recibe el nombre de
cuatro diferentes fragancias clásicas de Gucci. Éstos son Gucci Guilty, Gucci
Guilty Black, Gucci Première y Flora by Gucci. Cada uno de los diseños, está
inspirado en su frasco original. Por esta razón, se lanzan cuatro diferentes piezas
gráficas que siguen la idea rectora de campaña, con variantes ligadas a la
personalidad de cada fragancia.
Es una producción de carácter sensorial, de actitud sensual y altamente
sofisticada que busca causar emoción en el público al cual se dirige. Estos
factores construyen ambas identidades. La protagonista de la campaña es la
modelo y actriz norteamericana Blake Lively, una joven cuyo physique du rol
responde al target, y que además ya ha sido la cara de Gucci en varias ocasiones.
Es una celebridad que se ha ganado el título de it girl y es reconocida como ícono
de la moda y trendsetter.
La estrategia creativa responde a normas establecidas por las marcas a la hora de
publicitar. Por este motivo, en las diferentes piezas gráficas los collares no se
exhiben puestos en la modelo sino como una imagen aparte. Tanto Cartier como
Gucci, suelen hacerlo de esta manera.
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La campaña está dirigida a mujeres entre 25 y 45 años de nivel socio económico
medio alto y alto, que viven en las principales ciudades del país. Profesionales,
trabajadoras y estudiantes que priorizan la imagen al mismo tiempo que sus
carreras. Disfrutan de una vida social activa, el teatro, el cine, las artes y la
música. Mujeres independientes que tienen una agenda completa tanto diurna
como nocturna. Están al tanto de las tendencias y la moda, y por supuesto, son
amantes de las fragancias y se ven atraídas por la novedad. Algunas no están
casadas por el momento, aunque aspiran a estarlo en sus vidas, y otras sí lo están
y son madres.
Estrategia de medios
Medios gráficos:
OHLALÁ!: del grupo La Nación, es una revista mensual de alta calidad,
que nació para registrar la vida urbana de la mujer actual y principalmente
acompañarla en sus múltiples roles. Con una mirada positiva y moderna, la
revista es un mundo de contenido para mujeres que viven la vida con
intensidad. Dirigida a un público femenino de entre 26 y 34 años, que viven
en los principales centros urbanos de Argentina y Uruguay. Pertenecen al
segmento medio y alto de la población, y un porcentaje de ellas está
casadas o ya viven en pareja. Más de la mitad, ya tiene un hijo. Son un
segmento de alto potencial de consumo, muy curiosas y exigentes
Susana: es una revista mensual de alta calidad, pertenece al grupo La
Nación y está dirigida por Susana Giménez, quien a su vez es la tapa de
cada edición. Incluye artículos sobre la mujer, las relaciones, el sexo, la
salud, las profesiones, la superación personal, celebridades, moda y
belleza. Para mujeres de entre 30 a 40 años, de nivel sociocultural A, B, C1,
interesadas en la moda, el turismo, las tendencias, el bienestar y el cuidado
del cuerpo. Una de las más vendidas a nivel nacional.
Harper’s Bazaar Argentina: Es una revista mensual que crea tendencias
de moda y belleza para la mujer latina, elegante y de alto nivel
socioeconómico. Harper’s Bazaar atiende las necesidades e intereses de
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su público con las últimas novedades sobre diseñadores internacionales,
directo desde las pasarelas de París, Milán y Nueva York. El contenido
editorial se dirige a una mujer sofisticada con un alto poder de compra, de
27 a 37 años, clúster A B C1. Interesada en la moda, la sobriedad, el estilo
refinado y las últimas tendencias. Pretende encontrar en la revista, desfiles
y anticipos de lo que se usará. Apunta a mujeres independientes, que
cuidan su cuerpo y disfrutan de verse bien. Mujeres profesionales con
vocación, madres y en busca siempre de la superación. Multifacéticas e
innovadoras.
Para Ti: uno de los medios gráficos masivos más importantes de Argentina,
nace hace ochenta años atrás y hasta el día de hoy mantiene una imagen
positiva como revista de moda y tendencias. Fue una de las primeras diez
editoriales femeninas del mundo y la primera en castellano. Es un clásico
para mujeres que disfrutan de la moda, las tendencias e ir de compras, de
entre 28 a 38 años, de cluster A B C1.
Elle: Clarín publica la edición Argentina de Elle, bajo licencia de Hachette
Filipacchi press, una compañía de Lagardere active Group con Partners en
44 países del mundo. Elle inspira y crea moda con un estilo compatible con
mujeres independientes y de mente abierta, con sentido del humor, energía
y optimismo. Vende más de 9.600.000 ejemplares y tiene 33.700.000 de
lectores. Elle Argentina se realiza en el país, con una clara identidad local
pero conservando su ADN internacional. Dos veces al año, mayo y octubre,
se publica acompañada por Elle Decoración. Las lectoras, las marcas y los
principales protagonistas del mundo femenino consideran a Elle como un
referente obligado a la hora de delinear tendencias.
Televisión
Fox: es un canal con gran audiencia que los fines de semana transmite
películas para ver en familia. Sus espectadores, tanto mujeres como
hombres, son potenciales clientes.
Fox Life: es un canal cuyo contenido se dirige principalmente a la mujer,
por lo cual casi la totalidad de sus televidentes son femeninas. La
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programación incluye moda, viajes y estilos de vida. Las consumidoras de
este tipo de programas son potenciales clientes de nuestro producto.
HBO Premium: es un servicio pago Premium que ofrecen las compañías
de cable. Su público, de clase media alta, disfruta de servicios exclusivos y
consume todo lo indicado como la última novedad.
Vía pública
El target invita a la instalación de piezas gráficas en garitas de colectivos de los
barrios Recoleta, Belgrano, Vicente López y Núñez. Además, en los shoppings
Patio Bullrich (dirigido a la clase alta), Dot Baires Shopping, Recoleta Mall y Paseo
Alcorta (clase media alta), Alto Palermo, Galerías Pacífico y Unicenter (clase
media). Estos últimos tres, a pesar de posiblemente no poder acceder al producto,
podrían encontrarse interesados en la novedad del mismo. Es un público
identificado como fashion victim y a través de ellos es posible garantizar la
difusión. Además, es importante hacer una cobertura casi total de los centros
comerciales más importantes de la ciudad para el posicionamiento de nuestro
producto.
Radio
La radio queda excluída de nuestra estrategia de comunicación. Primero, porque
ni Cartier ni Gucci lo han hecho hasta el momento, tampoco sus competidores.
Segundo, tanto la joyería como las fragancias, son líneas de producto cuya
publicidad tiende a ser conceptual y en ella no ocurren diálogos. Se utiliza una
música determinada para acompañar, pero su objetivo principal es cautivar a
través de lo visual. Por último, hablamos de un tono de comunicación emotivo, que
pone en juego la sensualidad femenina y difiere del tono radial que siempre tiende
a ser más humorístico y/o racional.
Estrategia de promoción
La propuesta de promoción que se desprende de la estrategia de marketing,
consiste en la demostración de las fragancias a través de las piezas gráficas
publicadas en las revistas nombradas en la estrategia de medios. El lector tiene la
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oportunidad de sentirla al despegar el sticker dispuesto sobre el colgante. En la
imagen abajo se verá un ejemplo de pieza gráfica que señala la ubicación del
aroma en rojo.
Propuesta de comunicación
Nuestra propuesta de comunicación está centrada en la simbología del producto.
Esto es, por los caracteres positivos que un producto Gucci y Cartier transfiere a
su comprador por el sólo hecho de poseerlo. Son marcas de gran prestigio que
brindan estatus y sofisticación.
Tono de la comunicación
El tono adecuado para la campaña es el emotivo. Esto es porque despliega
sensualidad femenina, está inspirada en una mujer sofisticada y segura de sí
misma, de mucha personalidad y elegancia.
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Grilla de medios
Televisión
DOMINGO LUNES MARTES MIÉRC JUEVES VIERNES SÁBADO
FOX 21 – 23hs. Cine Fox
22 – 24hs. Cine Fox
21 – 24hs. Cine Fox
22 – 24hs. Wayward Pines
FOX LIFE
20 – 21hs. Kitchen Nightmares 21 – 24hs. Escuela para Maridos
22 – 24hs. Cine Life
22 – 24hs. Cine Life
HBO PREMIUM
20 – 21hs. HBO Cine 21 – 22hs. Later with Jools Holland
20 – 22hs. HBO Cine
20 – 21hs. Penny Dreadful 21 – 22hs. Studio In Session
21 – 23hs. HBO Cine
Revistas
MENSUAL
ELLE Doble página
OH LALA Doble página
SUSANA Doble página
HARPER`S BAZAAR Doble página
PARA TI Doble página
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Piezas gráficas
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12
Patio Bullrich
Dot Baires Shopping
13
Recoleta Mall
Paseo Alcorta
14
Alto Palermo
Galerías Pacífico
15
Unicenter
Parada de colectivo
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Guion de anuncio audiovisual
Es un anuncio conceptual cuya duración de un minuto se encuentra inspirado
sobre todo en la identidad de ambas marcas, centradas en el lujo y la sofisticación.
Una sensual Blake Lively aparece al mejor estilo hollywoodense de los años
dorados, de movimientos suaves pero rígidos, que hacen pensar que es una
muñeca.
Primera escena
Blake Lively en un vestido de silueta reloj arena dorado aprecia la ciudad de
Nueva York a través de la ventana en lo alto de un edificio con una vista
impactante. La música suena y la cámara se aproxima lentamente hacia ella.
Segunda escena
Luego Blake, frente a un espejo que refleja su rostro por tres, se perfuma con el
frasco tradicional de la fragancia Gucci Premiere. Lo hace una y otra vez mientras
su mirada permanece fija. La música continúa y otorga misterio a cada escena.
Está sola en una habitación lujosa y oscura.
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Tercera escena
Blake parada nuevamente frente a la ventana mira hacia arriba como si algo
estuviese por ocurrir, ella lo siente. Por arte de magia y a través de efectos
especiales, destellos de luz se desprenden de su pecho y la fragancia se
transforma en collar.
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Cuarta escena
Un primerísimo primer plano del collar sobre su cuello, la imagen se expande y se
la ve gloriosa saliendo del edificio. La música se hace más intensa y de golpe se
corta.
Clasificación de aviso
La información que se volcará en el contenido de las publicidades es sobre todo la
Presencia de Marca. Al ser un producto que surge de la combinación de dos
marcas ya instaladas en el mercado, de alto prestigio, se apunta a resaltar las
cualidades positivas de cada marca. Se utilizará como magen de producto a
Blake Lively, una actriz reconocida con conocimientos de moda que marca
tendencia.
El sujeto de la publicidad es el Producto. Novedoso, viene a cubrir una necesidad
que surge en el mercado. Se busca usar un Modo Reflexivo, nuevamente
apelando a la calidad conocida y prestigio de Cartier y Gucci, y su trayectoria en el
mercado.
La forma de los anuncios gráficos será Demostrativos. En los anuncios graficos
vendrán una pequeña demostración para sentir las fragancias promocionadas.
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Son anuncios a color, de página completa o media página antes de central. Con
fotografías de Blake Lively, que resalten su sensualidad y seguridad como mujer.
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Amsler Paula
Parcial de Publicidad I
Noche
Publicidad I
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Vélez Carolina
Comunicación de Moda
24/04/2015 1°
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