Naming: Definición, tipos y guía para realizar un proceso de naming de éxito por Natalia de la Peña Frade | Marketing

PUBLICIDAD 4to 2da Trabajo Práctico #3

Naming/ Nombre

¿Qué nombre ponemos a una marca? ¿Será apropiado? ¿Gustará a los usuarios?El naming juega un papel fundamental dentro de una estrategia de branding: puedefuncionar como impulsor de la marca o, por el contrario, ser un auténtico desastre.

El naming es el proceso creativo mediante el cual se pone nombre a una marca.El naming tiene la función de comunicar qué es la marca y su estrategia, ha de servirpara diferenciarla y ha de ser recordado. Se considera un activo más de la compañía. El naming es el primer elemento identificativo de una marca, y aquí radica suimportancia:

Importancia del Naming

¿Que es el Naming?

Uno de los factores más importantes del naming radica en que percibimos a las marcascomo personas. Igual que los nombres de las personas nos sirven para identificarlasy distinguirlas, así sucede con las marcas. Y de la misma manera, los consumidorestendemos a asociar diferentes conceptos en torno al naming de una marca.El naming de una marca es el recipiente que contiene el universo de esta marca.Mencionarlo desencadena evocaciones acerca de todo lo que la marca es capaz desugerir.

Tipos de Naming y ejemplos

✱ Naming descriptivo : incluye información sobre la actividad de la marca. Ej: Pizza Hut.

✱ Naming abstracto: se crea exclusivamente para representar una marca, sin quepueda asociarse a ningún concepto previo. Por ejemplo, Kodak. ✱ Los nombres acrónimos se crean a partir de un nombre descriptivo, por ejemplo,INTEL, acrónimo de Integrated Electronics (Electrónicos Integrados)

✱ El Naming experiencial consigue sugerir qué significa escoger una marca, creando una expectativa. ¿Recuerdas los chicles Bang-Bang? Bang significa explosión, y la principal ventaja competitiva de esta marca de chicles era que con ellos se podía hacerlas pompas más grandes. O los zapatos Kickers…

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✱ El tipo de Naming Geográfico incluye en el nombre de la marca una referencia asu ubicación o área de influencia. Un buen ejemplo es la cerveza Estrella Galicia. ✱ También se puede utilizar el nombre del fundador de la marca, como Levi’s Strausso Estée Lauder. ✱ El naming que se basa en un juego de palabras puede ser muy poderoso. Por ejemplo, Una cadena de lavado de coches Wash App ¿Cuál es el mejor tipo de naming para mi marca?

A la hora de seleccionar uno de estos criterios, conviene tener en cuenta en primerlugar el tipo de producto o servicio.¿Me beneficiaría un nombre que evoque una empresa familiar para sugerir cercaníay tradición? ¿Un nombre inventado para un producto innovador?¿Puedo hacer llegarevocaciones de los beneficios de mi producto a través de su nombre? ➡ Ejemplo, la palabra Hacendado, que designa al dueño de una granja o haciendade campo es perfecto para una marca de alimentación. ➡ Dove significa “paloma” en inglés y es fácil relacionar este concepto con la limpieza y la blancura. El naming tiene que ser coherente con la marca y transmitir la misma imagen y valores.Reflexiona sobre tu marca y trabaja sobre el criterio o criterios más adecuados. ¿Cómo realizar un proceso de naming?

Y dentro de este proceso hay una serie de criterios a tener en cuenta para conseguirque el naming impulse el branding de la marca. ✓ Paciencia ✓ Historia de tu marca ✓ Estudio de la competencia ✓ Brainstorming ✓ Evita Asociaciones Negativas ✓ Selección de ideas ✓ Disponibilidad de dominio ✓ Diseño de Isotipo y Logotipo

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Trabajo Práctico #3 Naming/ Nombre

1- Elaboración de informe sobre el rubro del servicio asignado en classroom( no menos de 2 carillas de texto) 2- Lluvia de ideas y búsqueda del nombre:

Generar una asociación de ideas para extraer la mayor cantidad de variantesasociadas a un mismo concepto.

Luego tomando alguno de ellos como ejemplo, comenzar a crear nombres,combinando palabras, sinónimos, adjetivos, conceptos, cualidades...

2- Crear una lista con al menos 20 posibles nombres, en castellano y de fácildicción y que sugieran o se relacionen con el servicio.

3- Presentación en PDF, JPG o Word, entrega por classroom o por correo a victorialopez@escuelaraggio.edu.armiguelezzim@escuelaraggio.edu.ar

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