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Becerra, Luciana – Milanesi, Micaela – Miranda, Roxana – Zunino, María Laura

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TP integrador FINAL

-Presentación a cargo de la Agencia de publicidad-

ENTELEQUIA trabaja en el logro de la COMUNICAICÓN PERFECTA e ideal que

cada cliente tiene en su imaginación. Una pieza completa, sin falencias, resultante de

la circularidad del trabajo entre cliente y creativo, es nuestra MAYOR META.


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Brief de producto

Un poco de historia

La historia de los Zuccardi con el vino arranca en 1963, y más de 50 años después

son tres las generaciones reunidas en torno al vino. Pero hace poco más de una

década, el menor del clan Zuccardi torció el destino, o mejor dicho potenció el negocio

de la empresa, y cambió los viñedos por los olivares. Hoy, a Miguel Zuccardi le dicen

el señor del aceite.

En el mundo existen cerca de 500 variedades de olivos, el consumo per cápita en la

Argentina es de 250 ml por persona, mientras que en un país del Mediterráneo está

cerca de los 15 litros, la intensidad del color no es un parámetro de calidad y la

máxima categoría de aceite llamada virgen extra se clasifica por el nivel de acidez

libre: es algo que no puede degustarse pero sí puede medirse. El sistema de

separación actual que utiliza Zucardi es el utilizado en todo el mundo y es un proceso

por centrifugación y no por un método físico como la presión, con lo cual, que una

etiqueta diga primer prensado en frío es más bien un sinónimo de antigüedad que de

calidad del producto.


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"Los dos procesos son sistemas naturales de separación, pero con la

centrifugación logramos evitar el uso de cualquier tipo de aditivo para su

conservación. Apelamos a la guarda natural para que el aceite mantenga

todos sus antioxidantes y los aromas de la planta" (Miguel Zuccardi)

¿Puede un aceite mejorar en la botella con el paso de los años?

"Nada que ver con el vino. Un tiempo corto entre cosecha y molienda es

clave para lograr que un producto tenga la mejor guarda, pero el aceite

nunca mejora con el tiempo, se oxida." (Miguel Zuccardi)

En las plantaciones de los Zuccardi se trabaja con 80 variedades, aunque una de las

más tradicionales de la provincia de Mendoza es la denominada arauco o criolla, con

muchos antioxidantes, con la típica nota de tomate verde en su aroma y un gran

potencial, que representa a la producción local.

El proceso dentro de la aceituna comienza en enero, pero la acumulación de aceite se

da en los meses de abril y mayo. Entre las 80 variedades de la finca hay algunas muy

particulares. Son variedades muy frutadas, pero nunca pierden sus características de

amargo y picante. Todas se encuentran en estudio, algunas tienen más posibilidades

que otras.

El Zuelo Novello es un aceite de color verde intenso, con aromas vegetales que

recuerdan a pasto recién cortado y hojas de tomate, y su acidez es inferior al 0,2 por

ciento. Es un aceite sin filtrar, y llega a los consumidores en el momento justo en el

que se expresan al máximo todos sus atributos aromáticos y propiedades

antioxidantes.

Novello es una antigua tradición italiana para denominar a los aceites de principios de

temporada, los más frescos del año y que se consumen sin filtrar. Tienen una buena

decantación y sólo son vendidos durante tres o cuatro meses al año. Es por esto que

son aceites de consumo rápido.

La celebración del Novello termina en Pan & Oliva, el restaurante ubicado en la Finca

Maipú, frente al molino de aceite y a pocos metros de las plantaciones de la bodega.

Como en toda fiesta, se celebra con música, excelente gastronomía y los mejores

vinos.


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Aceite de oliva extra virgen clásico “Zuelo”

¿Qué es?

Es un aceite de oliva virgen extra, de origen de las fincas Maipú y finca Cañada

Honda. Tiene una tonalidad amarilla dorada con reflejos verdes, un aroma herbáceo

acompañado de una nota de banana verde que sobresale. En cuanto el sabor en la

boca se aprecia un aceite frutado, de buen equilibrio, con un regusto picante muy

agradable. Es rico en Omega 9.

¿Para qué sirve?

Para complementar las comidas de aquellos consumidores preocupados por la

naturaleza, quienes reciclan y consumen productos ecológicos y orgánicos.

Preocupados por la nutrición que evitan consumir colorantes, conservantes, etc. que

eligen un producto de excelencia.

¿Cómo funciona?

Se ha comprobado que los ácidos grasos omega-9, normalmente denominados ácidos

grasos monoinsaturados, pueden contribuir a disminuir el riesgo de enfermedades

cardiovasculares y accidentes cerebrovasculares. Se ha comprobado que aumentan el

nivel de colesterol HDL ("bueno") y disminuyen el nivel de colesterol LDL ("malo"); por

lo tanto, facilitan la eliminación de la acumulación de placas en las paredes arteriales,

que pueden ser la causa de un ataque cardíaco o accidente cardiovascular.

Objetivo de mercado

Se intenta ampliar nuestro target dirigiéndonos a aquellos que buscan exclusivamente

productos orgánicos.

Producto existente

Se intenta posicionar el producto como “aceite ORGÁNICO de excelente calidad”.

Hasta ahora se ha comunicado las características del producto situándolo entre los

“delicatessen”.

Actualmente el mercado de los aceites de oliva, es dominado por Molinos, Lira.


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¿Cuáles son las ventajas del producto?

Posee gran cantidad de Omega 9. Característica que sus principales competidores no

tienen. Este atributo combate el colesterol malo y aumenta el colesterol HDL

(colesterol bueno) previniendo así la arteriosclerosis. También ayuda a mejorar la

circulación.

¿Cuáles son las debilidades del producto?

La percepción de Zuelo como un producto de altísimo estándar de calidad y que

sugiere el gasto de una suma alta de dinero puede afectar al aceite.

¿Cómo se quiere vender?

Es una excelente alternativa a la hora de consumir un producto natural de alta calidad.

¿Cuál es la competencia directa?

Aceite de Oliva Extra Virgen MidiTerra y Aceite de Oliva Extra Virgen Lira.

¿El producto es igual, mejor o peor que su competencia? ¿En qué sentido?

El producto es similar. Es un aceite de oliva extra virgen elaborado con variadas aceitunas

del Arauco, Manzanilla y Coratina, que provienen de fincas mendocinas. Es de color verde

intenso con aromas frutados (cítricos y herbales) y sabor amargo y picante y tiene buena

complejidad y persistencia.

Sólo se producen 4000 botellas de 500 cc y vienen numeradas con la opción de estuche

rígido. Se trata de un producto de lujo. Esto lo hace un producto más exclusivo y por eso

pretendemos modificar dicho atributo del aceite marca Zuelo.

¿Qué lo diferencia de su competencia? (Atributo, beneficio, relación con el

consumidor o marca que lo avala)

Lo que lo diferencia de los aceites MidiTerra y Lira es su alta cantidad de Omega 9.

¿Dónde se puede encontrar?

Cadenas de supermercados, mercados independientes, vinotecas.

¿Para quién está hecho?


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Solteros o parejas sin hijos, 28-35 años, ámbito urbano Profesional liberal, nivel socio-

económico medio, medio alto. Persona que busca la calidad y excelencia, le gusta la

buena gastronomía y es un cocinero social (cocina para amigos, etc.). Consume

productos orgánicos.

¿A quién se le quiere vender?

Ahora se intenta ampliar nuestro target dirigiéndonos a aquellos que buscan

exclusivamente productos orgánicos, para el desarrollo de una vida saludable.

¿Qué se espera que haga la comunicación?

Que el target busque Zuelo por su excelente calidad, sabor distinguido y como

complemento para una nutrición saludable y natural, con el respaldo de Familia

Zuccardi.


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Posicionamiento

Extensión de Línea: Crear el “Aceite Zuelo Mega 9” una combinación artesanal

de aceituna y aguacate en donde el potencial de los aceites grasos omega-9

aumentan, contribuyendo en mayor medida a disminuir el riesgo de enfermedades

cardiovasculares y accidentes cerebrovasculares.

Extensión de marca: Crear un Jabón a base de oliva dentro de la Familia “Aceite

Zuelo de Zuccardi”. El propósito es crear un producto de gran calidad

dermatológica que complemente los beneficios otorgados por el aceite en cuanto a

omega 9. Destinado al uso para el lavado de manos post cocina, apuntado

principalmente a mujeres que cuidan su interior tanto como su exterior. Mujeres

jóvenes, activas, con independencia económica. El objetivo es fomentar su uso

respaldado en el conocimiento de la Familia Zuccardi en el uso del aceite.

Cambiar/Incorporar un atributo: Zuelo es un aceite realizado con especial

cuidado, en donde se procura satisfacer ante cualquier expectativa a sus

consumidores. El atributo está destinado a un público un poco mas osado en

busca de experiencias nuevas que le aporten sensaciones estridentes. Aplicar

notas de distintas pimientas al aceite Zuelo de Zuccardi. Ideal para aportar un plus

de saber a platos fríos de ingredientes crudos.

Beneficio: placer, felicidad, brinda cultura.

Valor: Sabor mas consistente, confianza, gran calidad.

Pack: Relanzamiento del aceite “Zuelo Mega9” con un pack donde se acentúe el

color verde, utilización de colores más vibrantes, incorporando a la etiqueta la

imagen de la palta. Para el aceite Zuelo y sus nuevos atributos, incorporar un

pack de guardado para la botella con diseño minimalista, moderno y osado

utilizando como material la madera para que desde el momento de la compra, el

consumidor inicie su experiencia de sensaciones.

Riesgos: Sabor muy intenso que genere rechazo.

Público objetivo: hombres y mujeres a partir de los 30 años, interesados por la

vida sana y el cuidado del cuerpo.

Modificar precio: Es un aceite de precio por sobre la media del mercado. Nos

interesa mantener este nivel en cuanto a su costo.


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Modificar a quien va dirigida: apuntar a un público femenino y masculino joven.

Matrimonios recién casados.

Modificar posicionamiento: Incluir a hombres que puedan rechazar

habitualmente el aceite de oliva tradicional.

País: Argentina y Chile.

Sexo: Mixto.

Animal: Un felino. Identificando nuestro producto con la personalidad de este

animal, su sutileza, su fuerza y su poder territorial.

Objeto: Un pañuelo de ceda.

Edad: 30 años, interesados por la vida sana y el cuidado del cuerpo.


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*Extensión de marca”

Jabón de manos “OLIVO”

¿Qué es?

Es el primer jabón de manos destinado exclusivamente a la limpieza de manos post

trabajos de cocina. Se trata de un producto de realización artesanal, elaborado con

extractos seleccionados de los oleos más nobles del olivo. Cuenta con un perfume

sutil y fresco que llega para neutralizar cualquier olor de la elaboración de la comida.

Posee pocos conservantes por lo que entre su fecha de elaboración y su vencimiento

el tiempo es acotado si se lo compara con jabones de uso masivo. Su lugar de


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producción es la provincia de Mendoza en Maipú en el mismo lugar en donde se

emplaza la Bodega y Restaurante Zuccardi.

El aceite de oliva y todos sus derivados son hoy en día productos de consumo que

marcan tendencia ya que socialmente atravesamos una búsqueda del cuidado del

cuerpo y una mejor calidad de vida. El jabón Olivo, apunta a consumidores jóvenes

ocupados por el cuidado del cuerpo que buscan consumir productos de confianza

respaldados principalmente por la trayectoria de una marca como lo es Zuccardi. Si

bien es un producto de producción artesanal y orgánico su costo se ajusta

directamente a sus múltiples beneficios.

¿Para qué sirve?

Se ubica como el primer jabón de manos elaborado, diseñado y pensado

especialmente para el cuidado de las manos luego de cocinar y de usar productos de

limpieza que puedan afectar la salud y la nutrición de la piel de la manos. Llega a

ocupar un lugar de excelencia exclusividad y confianza avalado por la trayectoria y

reputación de Familia Zuccardi,

Hábitos de consumo

Producto de utilización diaria. Se recomienda su uso luego de la elaboración de

cualquier comida, o luego del uso de cualquier producto de limpieza de cocina. Su uso

constante potencia y mejora los beneficios del producto en la piel.

Hábito de compra

Se compra mensualmente ya que haciendo un uso diario del producto, rinde un mes

completo. Se utiliza luego de la elaboración de todas las comidas. Se estima un uso

mayor los fines de semana, ya que se cocina más por visitas y comidas de distracción.

El principal punto de venta es la propia bodega Zuccardi y casa de venta de productos

orgánicos.

Packaging

Su envoltorio está especialmente pensado para guardar el aroma del jabón. Cubierto

en su totalidad por papel artesanal realizado del prensado de hojas de vid y olivo, se

busca mantener su carácter personal, orgánico, artesanal y por sobre todo enaltecer

desde el primer contacto con el producto, sus máximas cualidades.


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Objetivo de mercado

Se intenta captar un nuevo mercado abriendo el negocio al ámbito de la cosmética

enfocado principalmente en el daño de la piel en la cocina.

¿Cuáles son las ventajas del producto?

Grandes concertaciones de aceite de oliva, no permiten a la piel perder sus nutrientes

naturales luego de estar expuesta a productos agresivos como los detergentes.

Cuenta también con la cualidad de neutralizar los olores invasivos de las verduras.

¿Cuáles son las debilidades del producto?

Al ser un producto nuevo en el mercado, puede contar con descrédito de parte del

consumidor que no lo ha probado.


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OLIVO

Estrategia de marketig y comunicación

Como referencia al momento de crear la estrategia de marketing y

comunicación de Jabón Olivo, tomamos como disparador el nombre y concepto de

nuestra agencia. El término ENTELEQUIA (utilizado en la filosofía Aristotélica)

procede del griego: "entelécheia", derivado de "entelés", haciendo referencia a lo

completo o lo entero.

Así creamos una estrategia de 360° que incluye, prensa, medios masivos de

comunicación y redes sociales.

Público objetivo:

Perfil demográfico:

Sexo: masculino y femenino.

Edad: 20 – 40.

Ocupación: Profesional joven.

Nivel socio-económico: medio-alto.

Lugar de residencia: Argentina y Chile.

Perfil psicográfico: Hombres y mujeres interesados por la buena cocina y el

cuidado de la piel y el aspecto físico. Gustosas de los buenos aromas.

Competencia:

Primaria: NO posee competencia directa ya que es el primer jabón elaborado

para uso exclusivo del momento preciso post tareas de la cocina.

Secundaria: Todos los jabones de tocador del mercado.

Segmentación

Hombres y mujeres de exquisito paladar y gusto refinado. Interesados en el bienestar

personal y el cuidado del cuerpo. Personas elegantes.


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Dimensión

Cultura: Personas profesionales con inquietudes, y hábitos de cuidado.

Nivel de consumo: De Medio a alto

Nivel social: De Medio a alto

Estilo de vida: Proactivos, interesados por la vida sana, multifacéticos.

Estrategia de marketing (por diferenciación)

La vida de hoy nos exige estar preparados siempre tanto para tener lista la comida a

tiempo como para poder defender nuestra postura empresarial ante una junta

directiva. Este nuevo producto se presenta a aquellos consumidores multifacéticos que

necesitan ser eficientes y eficaces en todo lo que emprendan sin dejar huellas del

esfuerzo realizado. Es por eso que OLIVO, atrapará a un público que necesita estar

siempre listo e impecable, sin secuelas. Avalado por la tradición Zuccardi.

Nuestra estrategia es resaltar sus cualidades beneficiosas para la piel y su capacidad

neutralizadora de olores. La idea que el consumidor ha de realizarse respecto de este

jabón, lo lleva a querer terminar rápido con sus obligaciones en la cocina y no teme la

limpieza del lugar, ya que sabe y espera usar OLIVO al finalizar.

Estrategia de comunicación:

La comunicación periódica se realizará mediante:

Medios gráficos: Avisos en revistas como por ejemplo Oh lala, La Nación,

Cosmopolitan, etc.

Spot publicitario de TV: Horario prime time de tanda publicitaria de canales de

aire.

Publicidad BTL en programas de TV: Aparición en el programa “Morfi y todos a

la mesa”, en “Facil y Resultón” del canal Gourmet, entre otros.

Publicidad en facebook y en instagram con las siguientes influencers: The

Healthy Blogger @thehealthyblogger, Eat Clean @eatcleanok, Integral

Nutricion @integralnutricion, Delfi Ferrari @delfiferrari, entre otras.

Artículos en el blogs de cocina: como www.cocinayvino.com,

www.cocinasemana.com, entre otros.

http://www.cocinayvino.com/

http://www.cocinasemana.com/


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El producto se pondrá en circulación con Eventos de lanzamiento:

Los eventos se realizarán tanto en Buenos Aires como en la provincia de

Mendoza, ambos eventos son al simultáneo (el mismo día y a la misma hora).

En Buenos Aires el lanzamiento se hará en la Feria Comer y Leer y en el

interior el lanzamiento va a ser en la Fiesta Anul de Familia Zuccardi.

En ambos eventos contaremos con un stand de Olivo, especialmente

montado para la ocasión. El stand montado tendrá promotoras que van a

invitar a la gente a realizar demostraciones prácticas sobre uso y

funcionamiento del producto.

La Imagen que se pretende comunicar del producto, es una imagen Entelequia, es

decir, una imagen clara y precisa destacando siempre beneficio en el uso, siendo

respaldada principalmente por su marca de gran trayectoria: Familia Zuccardi.

Logrando, incluso, que el consumidor sin recibir información previa del producto,

genere instantáneamente credibilidad por el nuevo producto.

Cuando hablamos de Imagen Entelequia del producto, nos referimos a lograr una

imagen perfecta e ideal, esa imagen que según la definición que se usa hoy en día de

Entelequia solo existe en la imaginación, pero que nosotros como agencia nos

proponemos plasmar a la realidad.


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Declaración de posicionamiento

Para solteros o parejas sin hijos, que buscan la calidad y excelencia, le gusta la buena

gastronomía y es un cocinero social, Olivo es el primer jabón neutralizador de olores

con cualidades beneficiosas para la piel que permitirá cumplir con los distintos

quehaceres que exige la actualidad, pudiendo disfrutar de una buena comida y sin

sufrir el daño de la piel propio de la cocina.

Estrategia creativa

Intentar cambiar la imagen de la cocina como un lugar en donde se realizan tareas que

quizá pueden fastidiarnos ya que los ingredientes dejan mal olor o los productos de

limpieza agreden la piel. Por el contrario se genera la imagen del disfrute en estas

tareas ya que la recompensa luego será poder usar: OLIVO-

Resolución creativa

Nuestra campaña consta de dos medios. Una campaña de medio gráfico realizada en

una pieza simple de lenguaje principalmente fotográfico y ampliado por lenguaje

textual, en donde se busca transmitir armonía y confianza a través de los viñedos de

familia zuccardi y el respaldo del aceite Zuelo.

El mismo concepto es el utilizado para la campaña de spot televisivo, en donde se

busca transmitir armonía y confianza. En este caso la acción principal está

desarrollada por un hombre joven que cocina esperando a una hermosa mujer, ella

llega antes de lo esperado pero el no teme que sus manos tenga un aroma a cocina ya

que Olivo cuida sus mejores momentos.


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PIEZA

GRAFICA


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SPOT PUBLICITARIO

LOCACIÓN:

Cocina, decorada con un estilo minimalista y elegante. Predomina el color blanco.

Tiene el mármol de la mesada de color claro y una ventana amplia en el centro de la

escena.

Debajo de la ventada se encuentra la pileta donde se lavan los platos y al lado el seca-

platos.

Del otro lado de la pileta hay dos repisas flotantes a modo decorativo donde se

encuentra una tabla de madera con el Jabón Olivo.

En el medio de la cocina hay una mesa cuadrada (para cuatro personas), con cuatro

sillas.

INSPIRACIÓN GRÁFICA DE LA LOCACIÓN:


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PERSONAJES:

Pareja linda y fresca. Ambos muy estéticos y elegantes. Tienen aproximadamente 35

años, no tienen hijos. Se nota que cuidan su imagen y les gusta cocinar y disfrutar de

una cena tranquila en pareja.

Están bien vestidos, pero con ropa relajada de colores claros, con prendas livianas

para una cena primaveral.


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INSPIRACIÓN GRÁFICA DE LOS PERSONAJES:

ACCIÓN:

Llega la tarde y él decide agasajar a ella con una rica cena. Situación de aparente

conflicto: Ella está llegando en pocos minutos… ¿Qué hacer con los olores fuertes a

ajo o cebolla que queda en las manos?... Con Olivo no hay de qué preocuparse! Él

termina de cocinar, lava las manos rápidamente con el jabón y cuando ella toca la

puerta, él ya está listo para disfrutar de una gran noche.

STORYBOARD:


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CUADRO 1

Él se encuentra cocinando: cornado cebolla y

ajo, y mezclando verduras en un wok.

Mientras termina de poner las servilletas de

tela en la mesa que ya está casi servida y se

nota que cuida todos los detalles. De vez en

cuando mira el celular para ver la hora.

*El plano de la cámara es general con un

zoom in en el jabón Olivo. [Suena música

suave romántica estilo John Mayer].

CUADRO 2

Él empieza a servir la cena luego de chequear

la hora y se escucha que suena su celular con

un mensaje de ella que dice: “estoy

subiendo!”. Él termina de servir apresurado y

se acerca las manos a la nariz, pone una

mueca extraña en la cara, hasta que recuerda

que tiene el jabón Olivo. Mira el jabón

suavizando la expresión de la cara, y se lava

las manos con una sonrisa.

*La cámara hace un zoom en la cara de él en

el momento de la mueca, y luego un close up

en las manos cuando se las lava. [Continúa la

misma música].

CUADRO 3

Él termina de lavarse las manos y antes que

ella llegue a tocar el timbre él se adelanta y le

abre la puerta. Ella lo mira con una sonrisa y

él la saluda con un beso, la invita a pasar y le

corre la silla para que se siente a la mesa.

Cuando ella ya está sentada le acaricia la cara

y baja la mano por el cuello hasta los

hombros desde atrás de ella y se sienta.

*La cámara hace un zoom en la cara de ella

cuando él le abre la puerta y un cose up en

las manos de él acariciándole la cara a ella.

[Continúa la misma música].

CUADRO 4

Se empieza a alejar la imagen. Ellos se paran

se abrazan, bailan abrazados, se ríen juntos.

Disfrutan.

Imagen del Jabón Olivo que está en la cocina,

con la pareja riendo de fondo.

*La cámara queda congelada en la imagen del

jabón. Baja el volumen de la música, y la voz

del locutor dice: “Jabón Olivo, la nutrición en

tus manos”.


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INSPIRACIÓN GRÁFICA DEL CUADRO 4:

Estrategia de Promoción

Lanzamiento del producto:

OLIVO será lanzado la semana del 5 de noviembre, en el marco de la “Feria Comer y

leer” realizada en Vicente Lopez Bs As, en simultáneo al lanzamiento realizado en

bodega Zuccardi el mismo 5 de noviembre en el marco de la degustación anual. El

spot publicitario estará en el aire la semana previa al lanzamiento del producto, así

como también la semana posterior. Ya la tercera semana la frecuencia del spot en el

aire, disminuye.

La aparición del aviso gráfico en revistas afines comenzará junto con la campaña de

televisión extendiéndose durante todo el verano.

Las promoción en paginas oficiales de la marca, se mantendrán de manera constante

y permanente.


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El consumidor nunca percibirá un sobreposicionamiento del producto ya que la

comunicación es medida, cuidadosa y sutil.

Estrategia de promoción

Demostración de producto: El producto se lanzará al mercado en la Feria

“Comer y leer” a realizarse los próximos sábado 5 y domingo 6 de noviembre

en el Puerto de Olivos (Av. Del Libertador 2600, Vicente López), al mismo

tiempo que en la provincia de Mendoza el día 5 de noviembre se lanzará el

producto en la degustación anual de bodegas Zuccardi. Tanto en el evento a

realizarse en Bs As como en Mendoza se ubicarán un stand con promotores

que entregarán muestras del producto y ofrecerán un lavado de manos en el

sitio para conocer las cualidades aromáticas del producto.

Testimonial: Se sortearán en los stands antes mencionados, diez viajes la

Finca Maipú, Mendoza, donde se hará un recorrido por las plantaciones de la

bodega, para dar a conocer el origen natural de los productos de la Familia

Zuccardi. Estadía y pasajes pagos por un fin de semana.

Ida

26/11/2016 12:30 Hs. Desde Aeroparque Jorge Newbery llegando a San Rafael, Mendoza 14:25 Hs, por Aerolíneas Argentinas. Vuelo Nº 2814.

En el Aeropuerto, un taxi de la Empresa “Radio Taxi Nihuil” trasladará a los pasajeros hasta el “Club Tapiz Hotel” que se ubica en Ruta 60 km 2.5, Maipú 5517, Mendoza, donde se alojarán hasta las 10.30 del día 28/11/2016.

El día 26/11/2016 quedará exento de cualquier tipo de excursión a cargo de “Familia Zuccardi.

El día 27/11/2016, horas 10.00, un taxi de la Empresa “Radio Taxi Nihuil” trasladará a los pasajeros hasta la Bodega ubicada en la Ruta Prov. 33 km 7,5, M5531 Maipú, Mendoza, donde se hará un recorrido por las instalaciones donde se observará la elaboración de los números productos que allí se elaboran, pudiendo también disfrutar de degustaciones de variedades de vinos y quesos, finalizando el recorrido con una demostración del nuevo Jabón “Olivo” a las 13.00 horas.

Culminado el recorrido, la misma empresa de taxis regresará los pasajeros al Hotel, donde el día 28/11/2016, horas 12.00 los recogerá para alcanzarlos hasta el Aeropuerto de San Rafael para el regreso.

Vuelta

28/11/2016 15.05 Hs, Desde Aeropuerto de San Rafael, Mendoza llegando a Aeroparque Jorge Newbery a las 16.35 Hs, por Aerolíneas Argentinas. Vuelo 2419.


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Se ubicarán stands con promotores en cadenas de supermercados, Jumbo. Allí

las promotoras harán entrega de muestras del jabón Olivo, en pequeños packs

individuales o “muestras”. Los stands podrán ser visualizados en los súper

mercados desde la semana anterior al lanzamiento hasta dos semanas

después.

DESCRIPCIÓN GRÁFICA STAND UBICADOS EN LA FERIA Y EN LA

DEGUSTACIÓN:

El Stand consiste en una zona amplia de cómoda circulación para todos los

potenciales consumidores que se acerquen a conocer el producto. En una de las

parecdes se ha ploteado un campo de olivos para llevar el momento del uso del

producto, casi al ambiente natural de la recolección de la aceituna.

Se disponen en el interior del stand mesas altas con bachas para realizar elvado de

manos a modo de demostración de uso del producto. En el lugar se reparten muestras

y folleteria del producto.


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DESCRIPCIÓN GRÁFICA PROMOTORES:

Los promotores han sido vestidos cuidadosamente en busca de transmitir un concepto

calmo, cuidadoso, elegante, sobrio y no demasiado sofisticado. Colores claros para un

evento de día en composé con el producto y todas las líneas de comunicaicón.

REDES

Presencia alineada al concepto sofisticado y elegante, enfocado principalmente para

consumidores jóvenes activos.


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Gráfica Facebook


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Gráfica Instagram


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Gráfica revista

Gráfica sitio web

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