TRABAJO APLICATIVO SMARTBUS
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TRABAJO APLICATIVOSMARTBUS
Integrantes:•Arrieta Gonzales, Arnold•Frías Gonzales, Oscar•Hinostroza Muñoz, Kevin•Orué Muñoz, Ever•Paredes Verástegui, Luis F
CURSO: PROSPECTIVA, INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD EMPRESARIALCICLO: XAÑO: 2013
2013
Universidad Nacional Mayor de San Marcos Universidad del Perú, DECANA DE AMÉRICA
INTRODUCCIÓN
I. GENERACIÓN DE IDEAS
Aplicación de rutas de buses para smartphones.
Bebidas rehidratantes con sabores tradicionales.
Publicidad BTL en medios de transporte.
II. EVALUACIÓN DE IDEAS2.2 SELECCIÓN DE IDEAS
IDEAS Aplicación para Smartphone
Bebida Rehidratante
Publicidad BTL en Transporte
Criterio Peso Ptos. Pond. Ptos. Pond. Ptos. Pond.Rentabilidad 5 3 15 1 5 2 10Oportunidades del Mercado 5 3 15 2 10 1 5Potencial del Mercado 4 1 4 2 8 1 4Factibilidad 4 3 12 1 4 2 8Ciclo de vida del Producto 4 1 4 2 8 3 12Innovación 3 3 9 2 6 1 3Inversión Inicial 2 3 6 1 2 3 6Impacto Ambiental 1 3 3 1 1 2 2
PUNTAJE TOTAL A. 68 B. 44 C. 50
II. EVALUACIÓN DE IDEAS2.1 CRITERIOS
Rentabilidad Oportunidades del Mercado Potencial del Mercado Factibilidad Ciclo de Vida del Producto Innovación Inversión Inicial Impacto ambiental
II. EVALUACIÓN DE IDEAS2.2 SELECCIÓN DE IDEAS
Conforme a la evaluación realizada, la idea que obtuve mayor puntaje y que vamos a desarrollar es la aplicación para Smartphone.
¿CÒMO LLEGAR?
III. DESARROLLO DE PRODUCTO
TIEMPO RECORRIDO
RUTA OPTIMA
SMART BUS
Indica el recorrido
Visualiza los paraderos formales
Detalla las líneas de bus a tomar
Sugiere un precio referencial en el caso de los taxis
Envió de señal de alerta.
Bajo Medio Alto
EMOCIÓN IndependenciaSeguridadPracticidadConfianza
ERGONOMÍA ConfortSeguridadSensibilidadPersonalizable
ESTÉTICA VisualAuditivaTáctil
IDENTIDAD PersonalidadReconocimientoTop of Mind
IMPACTO SocialMedioambiental
CORE TECHNOLOGY FiabilidadInteracción con otros SoftwareCapacidad de Disco DuroCalidad de AudioCalidad de Video
CALIDAD Acabados y detallesExactitud de los recorridosDurabilidadServicio Post Venta
Extensible
Impacto en el BeneficioImpacto en la Marca
MATRIZ VO’S SMART BUS
ANÁLISIS PESTEPolítico, Económico, Socio-Cultural,
Tecnológico y Ecológico
ANÁLISIS PESTE•Reforma de Transporte UrbanoPolítico•El 16% de la población entre 12 y 70 años tiene un smartphone•El 70% de ellos utiliza aplicativos gratuitos•576,000 personas (30%) estaría dispuesta a pagar por aplicativos (IPSOS Apoyo)
Económico•El peruano promedio pasa 26 horas al mes conectado a internet y un 65% de este tiempo lo dedica a las búsquedas, redes sociales y mensajería.
•Sencillez, calidad y velocidad (Comscore Perú)
Socio - Cultural
•La penetración de teléfonos inteligentes (smartphones) en el Perú ha crecido en forma considerable durante el 2011, y para este 2012 las proyecciones siguen en aumento, el 5% de penetración que había en el 2010 fue duplicado hasta alcanzar el 11% en el 2011
Tecnológico
•Al tratarse de un producto a través de medio virtuales, no generará algún impacto negativo al medio ambiente.Ecológico
ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER
Competencia Directa
Sustitutos
ClientesProveedores
Nuevos Competidores
Moovit Guía de Buses de Lima y Callao
ANÁLISIS FODA
ANÁLISIS FODAFORTALEZAS
Ser un aplicativo muy especializado y funcional.
Al ser vía internet, los costos operativos y de mantenimiento son relativamente bajos.
Competitividad en precio, con respecto a los aplicativos para taxi.
DEBILIDADES Al manejar mucho
volumen de información puede presentar desperfectos por la conectividad de la red de cada usuario (en especial con las redes 2G).
La sobre dimensionada oferta de servicios de transporte público.
ANÁLISIS FODA OPORTUNIDADES El panorama político a
favor de una reforma de transporte público en Lima Metropolitana.
La implementación de tecnología en los servicios, en especial aplicativos para celulares, como tendencia en el mercado nacional.
AMENAZAS La competencia
ejercida por parte de GoogleMaps.
Los nuevos desarrolladores de aplicaciones de transporte público en el Perú.
IV. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
Características del Publico Objetivo de SmartBus
Usuario de Smartphone Edad de entre 18 a 45 años Nivel socio-económico alto “C” Principal medio transporte en Lima-
Metropolitana, el Transporte Público, esto no excluye que usen algún otro medio de transporte.
MARKETING MIX
PRODUCTO La aplicación abarca la guía de taxi y transporte público de Lima
Metropolitana. El SmartBus tiene unas impresionantes características técnicas
ajustables al cada usuario. El diseño es innovador de forma que el usuario pueda interactuar
fácilmente con el producto y se le haga sencillo y rápido su uso. El nombre escogido es para que el usuario en el momento de
estar buscando aplicaciones en los puntos de venta virtuales, le parezca curioso la palabra SmartBus–Perú y para que tenga un posicionamiento dado que el este nombre es fácil de pronunciar y de fácil recordación.
La actualización del producto será cada 5 meses; esperamos poder alargar el ciclo de vida de nuestro producto a través de esta actualización e incentivar a los usuarios a difundir el producto a todos los niveles.
PRECIO El precio de descarga del producto es de S/
0.50 nuevos soles. Precio módico y adquirible para el target que hemos escogido.
Medio de cobro de la descarga será a través del Paypal, midió por el cual hace cobranzas a través de tarjetas de crédito como:
Visa Mastercard Otros
PROMOCIÓN Los principales medios donde se publicitara nuestra
aplicación serán en las redes sociales (Facebook y Twitter) a través de cuentas propias.
La promoción se hará viral a través del uso del “compartir” de Facebook y el retweet de Twitter.
Otro medio que está en discusión de publicidad es el uso de páginas web de aplicaciones de computadora.
• Las actualizaciones de la aplicación serán sin costo adicional para el usuario.• Costo de un anuncio publicitario en Facebook
PLAZA El SmartBus podrá ser descargado a
través de los siguientes lugares de venta:
Google Play Android Market Apple Store
PUNTOS IMPORTANTES PARA DESARROLLAR UNA APLICACION
Algunos programas usados para el desarrollo de aplicaciones
LOS SISTEMAS OPERATIVOS, LENGUAJES DE PROGRAMACION Y APPS NATIVAS
Operating System Manufacturer Programming Languaje
Simbian OS Symbian Foundation
C++
BlackBerry OS Rim JavaIphone OS Apple Objetive CWindows Phone Microsoft C #Android Google JavaUna app nativa es una
aplicación software desarrollada para Smartphone diseñadas para explotar al máximo las características del dispositivo móvil
¿Quiénes los fabrican?- Ingeniero Back-end:- Diseñador Grafico/Interfaz- Programador
Tipo de aplicaciones existen:
Aplicación para publicidad: Aplicación con funcionalidades nativas,
carácter de permanencia (tipo una tienda/escaparate virtual a través del móvil)
Aplicación de gestión/red social
¿CÓMO MONETIZAR NUESTRA APLICACIÓN?
1. Aplicaciones de descarga gratuita + Publicidad:
Ingresos mediante banners y publicidad (iAd, AdMob, millenial media, place play)2. Aplicaciones de descarga gratuita + In-App Purchases:Descarga gratis y pago por subscripción 3. Aplicaciones con descargas de pago
Medios de pago
Construyendo nuestro mercado
Debido a la naturaleza de nuestra aplicación los profesionales que intervendrán en su desarrollo serán de los tres tipos mencionados.
Por el tipo de aplicación que requerimos necesitaremos de una aplicación con funcionalidades nativas y con carácter de permanencia, por lo que los costos de la aplicación son mayores.
Los costos en los que incurriríamos para el desarrollo de la aplicación, considerando el precio que cobra la empresa española en consulta, Start caps, (El precio oscilará entre los 3.000 y 10.000 € por plataforma) y el precio que cobra Uniflex del Perú S.A. por el desarrollo de un software (de S/ 5,000 a S/20,000), podemos concluir que el costo del desarrollo de nuestro aplicativo debe estar oscilando entre los S/ 15,000 a S/ 20,000.
El medio de pago para la descarga de nuestra aplicación seria a través de Paypal, y para la publicidad, por ser mas confiable, Admob.
Calculando nuestros ingresos
848000, 16%
4452000, 84%
USO DE CELULARESNivel Lima Metropolitana
Limeños con Smartphones Limeños con otro tipo de celular
466400, 55%
135680, 16%
245920, 29%
Mercado de Smartphones
NSE A NSE C Demas NSE´s
Calculando nuestros ingresos
Nuestra aplicación deberá tener presencia en el 60% de usuarios del NSE C, es decir, 81,408.
El precio es del S/ 0.5 Los ingresos por publicidad representan el 15% del
total de nuestros ingresos. De donde concluimos que Ingresos al termino del tiempo de vida del producto: Por concepto de descarga: 81408*S/ 0.5= S/ 40,704. Por publicidad: S/ 40,704 * 0.15= S/ 6,105.6 Total de ingresos: S/ 46,809.6
Calculando nuestros ingresos
DEMO
Smart Bus
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Smart BusCARGANDO
Smart BusOBTENER RUTA
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ORIGEN
Calle/Avenida/Jirón/Pasaje
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DESTINO
Calle/Avenida/Jirón/Pasaje
Nº
Distrito
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Centro Cívico
Casa
Megaplaza
Plaza San Miguel
Plaza Lima Norte
Trabajo
UNMSM
Centro Cívico
Smart BusPRESENTAR RUTAS POR:
Tiempo
Recorrido
X
Smart BusCARGANDO
Taxi Precio
RUTA 1 Info 45mVer por Recorrido X
Rutas/Tiempo:
Ruta 2 / 50m
Ruta 3 / 59m
Ruta 4 / 1h 15m
Ruta 5 / 1h 30m’
Ruta 1 / 45m
Tramo 1 >>>
Subir en: UNMSM (puerta Estadio)
Bajar en: Av. 9 de Diciembre con Av. Garcilaso de la Vega
Tiempo: 40 m
Tramo 2 >>>
Ver líneasPuedes ir a:
S/. 12. aprox.
Smart BusCARGANDO
Smart BusOBTENER RUTA
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VII. PRUEBA COMERCIAL
MUCHAS
GRACIAS