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Trabajo Practico Final Campaña: Frágiles Barreira, Noelia --- Campañas Integrales I -- 58861 Pagani, Gabriela Lic.Relaciones Públicas 1ero 16-JUL-14 Oyola, Karen
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Trabajo Practico Final
Campaña: Frágiles
Barreira, Noelia
---
Campañas Integrales I
-- 58861
Pagani, Gabriela
Lic.Relaciones Públicas
1ero
16-JUL-14
Oyola, Karen
El maltrato las personas de tercera edad
Introducción
El abuso o maltrato en el adulto mayor puede ser definido como una “situación no
accidental, en la cual una persona sufre un trauma físico, de privación de necesidades
físicas básicas o injuria mental, como resultado de acto u omisión por un cuidador”.
Esta es una situación que adquiere mayor relevancia en el día a día al mostrar un
incremento, considerable, de casos denunciados, los mismos que han llamado la
atención del interés público y sobre todo de la salud pública.
De esta forma todo comportamiento, acción o falta de acción que pretenda intimidar, aislar
o controlar a un adulto mayor, son comportamientos considerados como maltrato.
Según la Organización Mundial de la Salud
Se lo puede definir como «un acto único o repetido que causa daño o sufrimiento a una
persona de edad, o la falta de medidas apropiadas para evitarlo, que se produce en una
relación basada en la confianza». Puede adoptar diversas formas, como el maltrato físico,
psíquico, emocional o sexual, y el abuso de confianza en cuestiones económicas.
También puede ser el resultado de la negligencia, sea esta intencional o no.
En muchas partes del mundo el maltrato de los ancianos pasa casi inadvertido. Hasta
hace poco, este grave problema social se ocultaba a la vista del público y se consideraba
como un asunto esencialmente privado. Incluso hoy en día, el maltrato de los ancianos
sigue siendo un tema tabú, por lo común subestimado y desatendido por sociedades de
todo el mundo. Sin embargo, cada día hay más indicios de que el maltrato de los ancianos
es un importante problema de salud pública y de la sociedad.
El problema existe en los países en desarrollo y desarrollados y por lo general no se
notifica en grado suficiente en todo el mundo. Tan solo en unos pocos países
desarrollados hay tasas de prevalencia o estimaciones, que se sitúan entre un 1% y un
10%. Aunque la magnitud del maltrato de los ancianos se desconoce, su importancia
social y moral salta a la vista. En tal virtud, exige una respuesta mundial multifacética que
se centre en la protección de los derechos de las personas de edad.
Las formas de definir, detectar y resolver el maltrato de los ancianos tienen que
enmarcarse en el contexto cultural y considerarse junto con los factores de riesgo que
tienen una especificidad cultural. Por ejemplo, en algunas sociedades tradicionales se
obliga a las viudas de edad a casarse de nuevo, mientras que en otras las mujeres
mayores que viven solas son acusadas de practicar la brujería.
Desde los puntos de vista sanitario y social, si los sectores de atención primaria de salud
y servicios sociales no están bien dotados para detectar y resolver el problema, el
maltrato de los ancianos seguirá estando semi oculto.
Características
Por lo general las características que envuelven a esta problemática social conllevan un
daño físico, emocional o psicológico causado a un adulto mayor; que por lo general tienen
un accionar deliberado o no deseado. El contexto en el que se desarrollan la mayoría de
estos casos es en domicilios, sin embargo las instituciones es otro de los ámbitos donde
se comenten este tipo de abusos pero en menor porcentaje.
Estas situaciones se presentan tomando en cuenta que el anciano es un sujeto que
empieza a carecer la posibilidad de realizar actividades por sí sólo, por lo que se convierte
en una persona vulnerable al maltrato.
Existen varios tipos de violencia o maltrato que pueden sufrir las personas de la tercera
edad o adultos mayores que en la mayoría de los casos es ejercido por una persona de
su confianza. Es importante poder reconocer que la violencia puede tomar diversas
formas, ya sea física, psicológica o emocional, abuso sexual, manipulación económica o
negligencia, causando en todas un profundo e irreversible daño.
Existen además otras formas de violencias consideradas aún más crueles y perversas,
como omitir auxilio en cuanto a salud, gastar el dinero de la jubilación de los adultos
mayores, despojarlos de sus bienes, tratarlos con desprecio, como si fueran una carga.
Tipos de violencia
Violencia Social: produce un daño emocional y social, a través de mensajes,
gestos o actitudes de rechazo dirigido hacia una persona.
Violencia Física: conducta intencional que integre la fuerza contra el cuerpo de
otra persona de tal modo que encierre riesgo de lesión física, daño o dolor.
Violencia Emocional ó Psicológica: produce en los adultos mayores severas
alteraciones en su ámbito personal y social, dificultando e impidiendo las
relaciones interpersonales e inter generacionales activas y productivas.
Negligencia y abandono: En la negligencia no hubo intención de causar daño, pero
igual se causó por no tomar el debido cuidado respecto de los adultos mayores. El
abandono, la persona es consciente del daño que causará con esa actitud. Ambas
deben ser reprochadas socialmente y castigadas penalmente.
Financiero: Es la forma inapropiada o ilegal de usar el dinero, propiedades y otras;
es quizás la más común.
Abuso sexual: Sodomía, copulación oral, penetración de objetos extraños, incesto,
violación.
Estadísticas Mundiales
Según la Organización Mundial de la Salud (2012) muchas personas mayores corren el
riesgo de sufrir malos tratos en todo el mundo. En los países desarrollados, entre el 4% y
el 6% de las personas mayores han sufrido algún tipo de maltrato en su entorno familiar.
Los ancianos que residen en instituciones también pueden ser víctimas de malos tratos,
que pueden consistir en imponer restricciones físicas, privarles de su dignidad (por
ejemplo, no cambiándoles de ropa cuando está sucia) o negarles los cuidados necesarios
intencionadamente (por ejemplo, no previniendo la aparición de úlceras por presión). El
maltrato a las personas mayores puede ocasionar graves lesiones físicas y tener
consecuencias psicológicas a largo plazo.
Estadísticas en Argentina
En los primeros meses del año en curso se recibieron más de 400 denuncias por violencia
hacia adultos mayores, a partir de esto realizaron 2475 intervenciones, lo que representa
un 35 % de aumento con respecto al mismo periodo del año anterior.
La principal causa de maltrato está vinculada a necesidades insatisfechas de vivienda,
salud y alimentos. En cuanto al tipo de violencia el 47 % es psicológica, el 27 %
corresponde a abandono, mientras que la agresión física señala un 13 % y la financiera
en igual cifra. Además, el 75 % de los adultos mayores que denuncian maltrato
corresponden a mujeres.
Durante 2013 se recibieron casi 1500 denuncias de situaciones de maltrato y las cifras
señalan que el 39 % de las damnificados tiene entre 70 y 79 años, el 28 entre 60 y 69
años, mientras que un 24 % tiene entre 80 y 89 años, con un 9 % restante con más de 90
años.
Derechos de la Tercera Edad
Los Derechos Humanos son universales, civiles, políticos, económicos, sociales y
culturales, y pertenecen a todos los seres humanos, incluyendo a las personas mayores.
Están establecidos en la Declaración Universal de los Derechos Humanos, los Pactos
Internacionales, la Convención para la Eliminación de todas las formas de Discriminación
contra la Mujer, y otros tratados y declaraciones.
En la Argentina los derechos de la Tercera Edad están amparados constitucionalmente,
pero en forma no específica.
Los Derechos Humanos de los ancianos incluyen los siguientes derechos indivisibles,
interdependientes, e interrelacionados:
El derecho a un estándar de vida adecuado, incluyendo alimentación, vivienda y
vestimenta.
El derecho a un seguro social, asistencia y protección
El derecho a la no discriminación por cuestiones de edad u otro estatus, en todos
los aspectos de la vida, incluyendo el empleo, acceso a vivienda, cuidado de la
salud y servicios sociales.
El derecho a los más altos estándares de salud.
El derecho a ser tratado con dignidad.
El derecho de protección ante cualquier rechazo o cualquier tipo de abuso mental
El derecho a una amplia y activa participación en todos los aspectos: sociales,
económicos, políticos y culturales de la sociedad
El derecho a participar enteramente en la toma de decisiones concernientes a su
bienestar
En Argentina existen algunas organizaciones que focalizan su labor en la prevención de
violencia familiar y que toman la problemática del abuso en personas de tercera edad
como una de sus causas. Como es el caso de la:
Asociación Argentina de Prevención de la Violencia Familiar – A.A.P.V.F.-
Los/las integrantes de la AAPVF (profesionales, investigadoras, docentes, voluntarias/os,
etc.) han realizado desde 1985 una intensa tarea en la prevención, difusión, investigación
y asistencia de la Violencia Familiar hacia la mujer, las niñas, los niños y la Violencia
Familiar en general, en instituciones y medios de comunicación nacionales e
internacionales.
Han publicado diversos libros, los primeros que aparecieron en el país concerniente a la
Violencia Familiar, en los que se volcaron los resultados de las investigaciones y
experiencias realizadas durante los años en que nadie conocía ni creía en la existencia de
esta problemática social y política.
Los/las integrantes también han contribuido a la difusión de la problemática participando
en variados libros sobre el tema y publicando artículos, notas y reportajes en los medios
de comunicación nacionales e internacionales y han presentado trabajos, ponencias o
workshops en Jornadas y Congresos realizados en el país y el exterior.
Otro de los logros relevantes ha sido la puesta en funciones de la carrera de posgrado de
especialización en violencia familiar de la universidad de buenos aires (carrera
interdisciplinaria para profesionales universitarios) en la cual se han formado muchos de
los profesionales que conforman los equipos que trabajan en la AAPVF.
Las tareas de capacitación se realizan de manera permanente en la sede de la AAPVF,
junto a los trabajos de organización, asesoramiento y participación en todo evento,
seminarios intensivos, jornadas, etc., que se refiera al tema de Mujeres Maltratadas y
Violencia Familiar desarrollado en organismos gubernamentales y no gubernamentales
pertenecientes a la Argentina y a otros países.
Desde su fundación la asociación ha desarrollado sus proyectos de cursos
interdisciplinarios de especialización en violencia familiar para capacitar y formar la mayor
cantidad de personas en el tema. Por ejemplo:
SOS. Mujer. Montevideo, Uruguay desde 1989 a 1998.
Universidad del Comahue, Pcia de Rio Negro.
Fundación Colegio Médico. Santa Rosa. La Pampa.
Neuquén.
Tucumán.
Instituto Mujer y Familia. Posadas. Misiones.
Municipalidad de Devoto. Córdoba.
Antigona. Necochea. Pcia. Buenos Aires.
International Holistic University. Capital.
Facultad de Derecho y Ciencias Sociales. Mendoza.
Instituto de Participación Comunitaria. Chaco.
Coeti. Corrientes.
Red de Minoridad. Reconquista. Santa Fe.
Municipalidad de Bahía Blanca.
Universidad de Lujan
Universidad Nacional del Litoral
Colegios Profesionales de Diversas Provincias
La AAPVF ha organizado y auspiciado el Congreso Interdisciplinario sobre Violencia
Familiar y Maltrato en la Familia, en la Facultad de Psicología de la Universidad de
Buenos Aires (1990) y las jornadas de actualización en violencia familiar, en el auditorio
de la Cámara de diputados de la Nación. (1992)
La AAPVF junto con la Fundación Alicia Moreau de justo (ONG) ha venido convocando a
las jornadas nacionales sobre violencia familiar para el intercambio e integración de los
equipos gubernamentales y no gubernamentales dedicados a la asistencia, investigación
y prevención de la violencia familiar hacia la mujer.
El 15 de agosto del 2006 la A.A.P.V.F. logra adquirir su propia sede sita en Bartolomé
mitre 1970 2º b, en la inauguración la casa de modas Chez Rita y collares Zawadi
presentaron un anticipo de la moda pre-temporada de primavera con sorteo premios a
beneficio de la institución; todos los amigos/as participaron amenamente del evento.
Objetivos Institucionales
Contribuir a la disminución de la incidencia de la Violencia Familiar en la
comunidad, a través de acciones preventivas específicas.
Concientizar y difundir este problema social a nivel gubernamental, no
gubernamental y público.
Coordinar recursos, capacitar personas, formar agentes multiplicadores y producir
materiales de divulgación.
La AAPVF aspira a intensificar la prevención sobre todo en los sectores de mayor riesgo
constituido por mujeres y niñas/os, poniendo especial énfasis en la Violencia Conyugal
padecida por un alto porcentaje de la población femenina y que repercute en las hijas y
los hijos, quienes, en un alto porcentaje de los casos, reproducirán los modelos de
sometimiento o de dominación según su género.
La AAPVF parte de una perspectiva ecológica para lograr una transformación política,
social y cultural en lo macro sistémico y lo micro sistémico, desde las dimensiones
biopsicosocioespiritual, para comprender, explicar y abordar la violencia familiar,
concebida como un problema social que afecta los derechos humanos, la salud, la
dignidad y la calidad de vida.
Para ello es necesaria la Equidad en la Relación entre los Géneros, la Flexibilización de
los Estereotipos Femeninos y Masculinos, la democratización de la dinámica familiar, la
revisión de los sistemas de creencias acerca de la familia, el amor, la educación de los/as
niños/as, la sensibilización y capacitación de los sectores seguridad y justicia, salud,
educación.
La AAPVF comparte la propuesta de trabajar por una Cultura de la Paz que fomente los
valores de la convivencia, la resolución de problemas por vías no violentas, la
comunicación alternativa basada en el respeto y la tolerancia a las diferencias.
Como Institución asume un compromiso ético científico humanitario con quienes sufren o
han sufrido maltrato, abarcando todos los ciclos de la vida humana y se propone llegar a
todos los sectores con este mensaje.
Campañ a: FRÁ GILES
Somos todos FRÁGILES. Una palabra hiere. El abandono duele. Una palabra mata.
Construye un entorno digno, libre de maltrato para nuestros ancianos. Te lo agradecerás
cuando llegues ahí.
Objetivo General
Concientizar sobre el maltrato de adultos mayores a nivel nacional a través de una
campaña de comunicación que tendrá una duración de seis meses.
Objetivos Específicos
Brindar información para reconocer el abuso en los adultos mayores.
Generar el involucramiento de la sociedad en esta problemática.
Promover un cambio de actitud y conducta para la prevención del maltrato tanto
en geriátricos como en los hogares.
Públicos Objetivos
La campaña está enfocada aquellos sujetos que estén inmersos en la temática del
maltrato de adultos mayores incluyendo desde las propias familias de los afectados hasta
la salud pública, puesto que son quienes tienen la capacidad para prevenir y lograr un
control de este tipo de abuso.
Campaña FRÁGILES
Familias con integrantes
Hospitales públicos y privados.
Geriátricos
Servicios de acompañantes terapeúticos
Según la OMS, las personas de 60 a 74 años son consideradas de edad avanzada; de 75
a 90 viejas o ancianas, y las que sobrepasan los 90 se les denomina grandes viejos o
grandes longevos. A todo individuo mayor de 60 años se le llamará de forma indistinta
persona de la tercera edad.
En el territorio argentino se estima que existen más de 3000 instituciones geriátricas y que
tan sólo 1,3% de los ancianos están institucionalizados. Tomando en cuenta que en todo
el país hay 3.696 geriátricos (residencias de larga estadía) con una presencia mayor en
aquellas localidades donde se encuentran los porcentajes más altos de población
envejecida, como Capital Federal, la provincia de Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe.
Según la Dirección Nacional de Adultos Mayores (DINAPAM), en Argentina los mayores
de 60 años representan el 14,3 % de la población, es decir, que se registra un incremento
de casi un punto en referencia a la década anterior; sin embargo, el porcentaje de ellos
institucionalizado descendió de 1,4 en 2001, a 1,3 en 2010.
Familias de toda clase social con integrantes de edad avanzada a partir de los 60
años; hombres y mujeres, que residan en la República Argentina.
Servicios de acompañantes terapéuticos que se especialicen en el cuidado de
personas adultas y se encarguen de la contratación del personal especializado.
Hospitales Públicos y Privados
Geriátricos
En relación al análisis que propone Kotler sobre las 5 C, la primera es la causa, que
representa el objetivo social que los agentes de cambio creen aportará una respuesta
como posible solución de la problemática social. Con respecto a ésta campaña el objetivo
principal es lograr la concientización sobre el maltrato a los adultos mayores a lo largo de
toda la Argentina. Los objetivos específicos del mismo son dar pautas a los ciudadanos
para que puedan reconocer casos de maltrato, generar un involucramiento por parte de la
sociedad en ésta problemática social y de ésta manera generar un cambio de actitud y de
conducta para la prevención.
La segunda variable es el agente de cambio, que hace referencia a cualquier persona o
institución que trabaja para realizar un cambio social. En el caso particular de éste análisis
es la Asociación Argentina de prevención de la violencia familiar. El tercer elemento son
los adoptantes objetivos, que hace referencia a las personas individuales o colectivas que
son llamadas al cambio. En este caso los adoptantes objetivos que van a permitir cumplir
el objetivo son los familiares de los adultos mayores, las personas que trabajan con y para
ellos y todos los ciudadanos.
Como cuarto ítem se encuentran los canales de comunicación por los cuales se dará a
conocer la campaña de concientización social. En éste caso será los afiches en vía
pública, el spot de televisión, el inserts de flyers y la intervención artística en vía pública.
Todos estos canales de comunicación permitirán un feedback de cada receptor y el que
proporcionará un feedback más rápido que los otros es la comunicación en las redes
sociales.
Como quinta elemento está la estrategia de cambio que se refiere a los programas
llevados a cabo por los agentes de cambio para lograr el cambio actitudinal de los
adoptantes objetivos. En este caso es el plan de acción presentado a continuación.
Mensajes Claves
A través de esta campaña se quiere transmitir mensajes que remitan a la reflexión sobre
el maltrato en las personas de tercera edad. Mensajes tales como:
Todos llegaremos a ser ancianos y vulnerables.
El maltrato en adultos mayores nos debería importar a todos.
El maltrato en adultos mayores se puede evitar si tan sólo les brindamos la
atención que merecen.
Acciones
Para poder llevar a cabo la difusión campaña en distintos canales (gráfico, vía pública,
televisión) se buscará el auspicio de:
Las obras sociales prepagas GALENO S.A., OSDE, SWISS MEDICAL y
MEDICUS Parte del auspicio consistirá en la donación de un espacio en vía
pública de uso de cada empresa por un periodo de seis meses (segundo semestre
del año) periodo de duración de la campaña.
Se realizará un spot que se proyectará en Canal 13, Telefe, TV Pública, y América
Televisión. Se recibirá la donación de las emisoras nombradas anteriormente, para
poder llevar a cabo la difusión del mismo.
Se le propondrá a la artista plástica Marta Minujin la idea de hacer una
intervención en vía pública, buscando así lograr un mayor impacto en los
ciudadanos.
Gráficas
Concepto
Las gráficas pretenden mostrar la problemática sobre el abuso y maltrato en las personas
de tercera edad. Dejando ver las distintas clases de maltrato que involucra ya sea físico,
psicológico, el abandono o hurto de sus pertenencias.
Para esto se optará por 3 imágenes, correspondientes a 3 distintas gráficas.
La primera hará alusión al abandono como una de las formas de maltrato. La
imagen estará compuesta por un primer plano de una mano, que demuestre ser de
una persona anciana, apoyada en un bastón. En la parte superior derecho la frase:
“El abandono, duele”. Mientras en la parte inferior, tanto de esta como de las
demás gráficas se ubicará la frase: “Somos todos frágiles. Construye hoy un
entorno digno y libre de maltrato para nuestros ancianos. Te lo agradecerás
cuando llegues ahí.” Junto a los logotipos de la A.A.P.V.F. y de la empresa de
obra social.
Otra de las imágenes hará foco en una señora anciana caminando sola por un
pasillo. En esta gráfica se incluirá en el lado superior derecho la frase: “ La soledad
, hiere”. Y en la parte inferior la frase menciona anteriormente acompañada de los
logotipos de las instituciones que forman parte de esta campaña.
La última de las gráficas propuestas hará referencia al maltrato verbal; en este
caso la frase ubicada al lado superior derecho sería: “Una palabra, mata”; la
imagen referirá a una señora de edad avanzada sentada en una banca sola y con
sus manos tapando su cara en muestra de dolor y tristeza. A continuación en la
parte inferior la misma frase de las anteriores gráficas junto a los logotipos de las
instituciones involucradas en la campaña.
Existirá una cuarta gráfica que se utilizará para la culminación de la campaña, en esta a
diferencia de las tres anteriores:
Se mostrará la imagen de una persona feliz de edad avanzada. En la parte
derecha superior se ubicará la frase: “Simplemente Gracias (seguido del logotipo
de la obra social que colabora a la causa)”. A su par, en la parte inferior se ubicará
la frase:” Somos todos FRÁGILES. Con su ayuda y comprensión estamos librando
la lucha contra el maltrato y dándole un nuevo sentido a la vida de nuestros
ancianos.” Seguido de esto se colocará el logotipo de la A.A.P.V.F y una
invitación para generar mayor involucramiento: “¿Quieres ser parte del cambio?,
visita: www. aapvf.com.ar.
Las gráficas expuestas apelarán al lado susceptible de las personas, puesto que es a
través del sentimentalismo que se opta por llegar a la reflexión sobre esta problemática,
generando así la concientización que permita el cambio de conducta en los ciudadanos.
Canales de comunicación
Flyers
Las obras sociales seleccionadas son: GALENO S.A., OSDE, SWISS MEDICAL y
MEDICUS. Se propone a estas empresas ya que cuentan con redes amplias de clínicas y
sanatorios, lo que permitirá una mayor difusión del mensaje; páralo cual se incluirán flyers
en los resúmenes de cuenta, dando a conocer la campaña en forma más directa y
personalizada.
Carteleras
En el caso de los hospitales públicos se optará por ubicar las gráficas en las carteleras;
recurso que también se aplicará en los hospitales privados que estén incluidos en las
obras sociales antes mencionadas.
Vía pública
Esta herramienta se aplicará a partir de la donación de un espacio de uso de las
empresas de obras sociales privadas en la vía pública. Continuando con la difusión del
mensaje. Las gráficas a utilizar serán las mismas que en los canales mencionados
anteriormente adicionando una gráfica para el último periodo de la campaña.
En este caso se propone:
4 graficas.
3 primeras gráficas mostrando la problemática.
1 última gráfica en agradecimiento por el espacio donado por las obras sociales privadas.
En este caso en la gráfica se utilizará la imagen de una persona de tercera edad en
forma positiva, para de esta forma contrastar con las expuestas en la problemática.
“Simplemente gracias”
Duración: 1 mes y medio cada gráfica.
Televisión
Los medios seleccionados son:
Tv Pública, la pauta se realizará especialmente en la tanda de comerciales de los
programas: Futbol para todos, Red Salud.
Canal 13, la pauta se realizará en el programa Este es el Show, emitido de lunes a
viernes de 16:45 a 18:30 horas. Y otro programa elegido para esta pauta es
Almorzando con Mirtha Legrand, que es emitido los días domingos de 13.30 a
16.30 horas.
Telefe, los programas seleccionados son el programa matutino AM, emitido todos
los días de 10 a 12 horas y la novela Somos Familia, que se emite de 21 a 22
horas de lunes a viernes, menos los días miércoles.
América Televisión: En éste canal la pauta se realizará en el programa Intrusos
que se emite todos los días de 13 a 15.30 horas.
Los programas fueron elegidos debido a su porcentaje de rating obtenido, para lograr
así un alto impacto en el público receptor.
Duración:
Las pautas se harán durante toda la semana en los espacios mencionados, por un
periodo de seis meses.
La idea planteada para la pauta que se realizará en televisión, es utilizar la figura de un
personaje público tal cómo Ricardo Darín o Guillermo Francella. Dos actores sumamente
populares y conocidos por varias generaciones. Y en cuanto a figuras femeninas, se
pensó en Natalia Oreiro y Florencia Peña, por su llegada a la gente y su vigencia en los
medios de comunicación. Probablemente en el momento de plasmar el spot surjan otros
nombres.
En el caso particular de Florencia Peña, en varias oportunidades, en los últimos años
participó en campañas contra la violencia de género y Natalia Oreiro es embajadora de
Unicef para el Rio de la Plata accionando tanto en Argentina como en su país natal
Uruguay.
Ricardo Darín participó en el año 2013 en una campaña contra la violencia de género
llamada “Hagamos visible lo invisible”, acompañado de otras celebridades como Natalia
Lobo, Cecilia Roth, Grisela Siciliani, Veronica Lozano, entre otros.
Por su parte, Guillermo Francella participó el año pasado en la campaña “Reuma ¿Quién
sos?”, difundida por la asociación Argentina de Reumatología y en el mismo año participó
junto a Susana Giménez, una campaña para detectar una enfermedad oftalmológica en
niños de corta edad.
Todas las celebridades seleccionadas poseen un gran compromiso con la sociedad con
respecto a problemáticas que afectan a todos y que desde su lugar de figuras públicas del
país pueden hacer algo para llegar a todos los hogares.
Redes sociales
Ya que la A.A.P.V.F. cuenta con perfil en la red social de Facebook, se optimizará este
recurso para llegar a las personas jóvenes que frecuentan este tipo de medios sociales y
generar la concientización en los mismos sobre esta problemática. Para esto se lanzará la
campaña en este medio publicando las imágenes descritas anteriormente y las pautas de
televisión.
Mediante las redes sociales se brindarán consejos y tips para tener en cuenta a la hora
del cuidado de personas mayores. Los recaudos que hay que tener en el momento de
contratar un cuidador, o dejarlo bajo el cuidado de un tercero sea un familiar o no. Para
también así poder estar alerta si ocurre algún cambio en el adulto mayor, ya sea cambios
de humor, baja de peso, entre otras.
Duración:
Por ser este un medio viral la repercusión que puede tener es mayor a la del periodo
planteado para la campaña. Por lo que inicialmente se trabajará la campaña por seis
meses con posibilidad de ser extendida en este medio por más tiempo.
Intervención Artística
Fecha: 1 de octubre –Día del Adulto Mayor-
Lugar: El Obelisco
Se propone que junto a la colaboración de la artista plástica Mariana Minujin, realizar una
obra artística que genere impacto en los ciudadanos, llamando también su atención hacia
la causa.
Para lo cual se plantea que en El Obelisco se forme el perfil de una persona de edad
avanzada, de fácil visualización a distancia. La gran imagen va a estar conformada por
pequeñas imágenes de personas de edad avanzada en distintas situaciones tanto
positivas como negativas.
La acción se llevará a cabo por la mañana y al ser en un lugar de gran tránsito y continua
interacción, por tratarse de una avenida principal., captará la atención de los transeúntes
y a su vez tendrá la posibilidad de ser una acción noticiable por su impacto.
Presupuesto
Para la realización de ésta campaña se necesitará la impresión de banners que serán
ubicados en los centros de salud, afiches para vía pública que serán utilizados en cara
pantalla municipal y refugios de colectivos. Y por último la impresión de flyers. También se
deberá tener en cuenta el alquiler de los espacios en vía pública; los espacios en
televisión serán donados, por lo que no representará un gasto.
Con respecto a lo que es vía pública se contratará cara pantalla municipal y refugios de
colectivo en capital federal. En vía pública se pautará los 6 meses que dure la campaña.
Para lo cual se utilizarán fondos donados, ya que su costo es muy elevado.
Se hará una impresión inicial de 40.000 flyers simple faz tamaño A6; Y para los banners
utilizados en las entidades médicas se imprimirá un total de 16, de tamaño 1,9 x 0,9 con
dos tensores.
Bibliografía
http://escuela.med.puc.cl/publ/manualgeriatria/PDF/AbusoMaltrato.pdf
Organización Mundial de la Salud
http://www.who.int/world-health-day/2012/toolkit/background/es/index2.html
Asociación Argentina de Prevención de la Violencia Familiar – A.A.P.V.F.-
http://www.aapvf.com.ar/01institucional,antecedentes.php
http://www.gerontovida.org.ar/pagaz.php?dat=in&tit=Presentaci%F3n&n=001
El día, diario electrónico
http://www.eldia.com.ar/edis/20131116/En-pais-solo-ancianos-esta-geriatricos
informaciongeneral1.htm
http://www.gerontogeriatria.org/
ANEXOS
Bocetos gráficas de campañas
Grafica #1
Grafica #2
Grafica #3
Grafica #4
Ejemplo de cartelera en vía pública
Ejemplos de posibles guiones del spot
Se realizará un spot en dónde se proyectarán imágenes de ancianos sufriendo
algún tipo de maltrato ya sea, psicológico, físico, verbal; en donde una de las
celebridades elegidas para que participe del mismo dirá en voz en off las
siguientes palabras:
- No abandonemos a nuestros ancianos, que tanto amor nos dieron. Si en tu familia se
viven situaciones de violencia...
Luego aparece delante de la cámara y dice:
- ¡Denunciá! Estamos para ayudarte. Asociación argentina de prevención de la violencia
familiar.
En otro spot se mostrarán imágenes de ancianos disfrutando momentos en familia,
con amigos, disfrutando de la vida. En ese caso el guión de la voz en off será el
siguiente:
-Para que nuestros ancianos vivan más momentos felices como éstos, no los dejemos
solos.
Luego mostrando a la celebridad hablando delante de cámara, dirá:
-¿Sabías que si compartís más tiempo con ellos haces que sigan teniendo proyectos?
- Estamos para ayudarte. Asociación argentina de prevención de la violencia familiar.
Calendarización
Ver adjunto
Presupuesto
Impresión de 40.000 flyers Proveedor Pymedia $25000
Impresión de 16 banners Proveedor Pymedia $10715
Impresión vía pública Proveedor Pymedia donación
Alquiler CPM x 400 Wall Street $55000 $660000
Alquiler refugio colectivo Wall Street $5000 c/u – 6 meses
$300000
Fee de agencia $30000
TOTAL $1025715
