TrendTrotters en Navarra Factori
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1TrendTrotters
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2TrendTrotters
TrendTrotters
Iván Marcos Peláez - Julen Iturbe-Ormaetxe
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3TrendTrotters
Índice
• Cómo trabaja un trendtrotter . Metodología de recogida de información a pie de calle y combinación con herramientas de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters .
• Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la tendencia a la moda, lo local y lo global conectado s.
• 10 tendencias que son útiles para explorar oportunidades de negocio .
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4TrendTrotters
http://www.trendtrotters.comhttp://www.foodtrendtrotters.com
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5TrendTrotters
¿Inteligencia sobre el terreno?
• Servicios de Inteligenciade países
• Emprendedores• Agencias de CoolHunting
• Reporteros y Corresponsales
• Viajeros
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6TrendTrotters
¿De dónde viene la competitividad en el siglo XXI?
Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica– Competitividad – Prospectiva
Investigación de mercados / Estudio de mercado
Business IntelligenceCompetitiveness – Global Competitiveness Report
Global Competitive Index - Coolhunting
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7TrendTrotters
¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?
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8TrendTrotters
Conocimiento y exploración a lo
largo de la HISTORIA
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9TrendTrotters
Cambio de modelos mentales¡Nuestro mercado es el mundo!
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10TrendTrotters
Dos posibles tipos de clientes y dos tipos de restaurantes
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11TrendTrotters
ESCUCHAR
La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha
comenzado: ¿eres parte de ella?
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12TrendTrotters
¿Quién escucha?
¿Quién escucha la red? Una
persona puede tener más peso
que otras pero…
La clave para hacer frente al problema
de la sobreinformación reside en
afrontar la gestión de la información
como un proceso social compartido
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13TrendTrotters
¿Palabras clave?
Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto a
fuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.
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RSS
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15TrendTrotters
1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores• Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse,
trends, movilidad, búsqueda local• Twitter, Facebook, LinkedIn• Otros buscadores especializados (integración en navegador)
2. Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop3. Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas4. Lector de RSS: Google Reader
• Organización de carpetas• Extraer valor del lector: búsquedas por canal
5. Delicious6. RSS especial: suscripciones a búsquedas7. Mestizaje: Yahoo Pipes , las tuberías de Yahoo
Todo un arsenal ¡y gratis!
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16TrendTrotters
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17TrendTrotters
Lo más parecido a la conversación en tiempo real
Su propia netiqueta basada en cuatro grandes elemenos: following-followers, @, RT y #
Dos enfoques: monitorizar y/o participar
Algunos “imprescindibles”
• Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/
• Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter:http://backtweets.com/
• Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/
Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter.
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18TrendTrotters
¿Socializar?
¿Cómo socializamos los resultados de
la escucha? Existen herramientas
como delicious, blogs o un wiki que
nos pueden ayudar
Pero siempre a través de RSS, el moderno Pegamento IMEDIO
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19TrendTrotters
Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos, Ideas,
Emprendedores, Amigos…..
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20TrendTrotters
Empieza a oírse sobre viajes de aprendizaje
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21TrendTrotters
VIAJAR PARA APRENDER¿Explorar para Descubrir en la era de Internet ?
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22TrendTrotters
Proceso
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23TrendTrotters
Otra forma de detectar tendencias, ideas, productos, negocios,
innovaciones
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24TrendTrotters
Herramientas en el día a día Trendtrotter
MUCHAS GANAS DE APRENDER
Y UNA ENORME CURIOSIDAD
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25TrendTrotters
Innovación abierta y vigilancia a pie de calle por el mundo alimentario …
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26TrendTrotters
El equipo
Con la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovación
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29TrendTrotters
Focos investigación
• Alimentos funcionales
• Packaging y envasado
• Consumidor, singles, infantil, ancianos
• Mercados tradicionales
• Puntos de venta, tiendas
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Tendencias Alimentación y Supermercados
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31TrendTrotters
Qué tipo de información recoge el TrendTrotter
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33TrendTrotters
Novedad
Tendencia
MODA
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34TrendTrotters
Evolución de las tendencias
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35TrendTrotters
¿Trendsetters
OR
Trendfollowers?
http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk
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Globales!! Locales!!
Foto flickr: bilbord99
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Visiones globales con miradas locales
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Para saber más
CoolhuntingAutor:Víctor Gil
Foto flickr: edans
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39TrendTrotters
Coolhunting• Empieza como recolección
de información sobretemas de moda o tendencias
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• Science of Time http://www.scienceofthetime.com• Future concept lab http://www.futureconceptlab.com• Springwise http://springwise.com• Trendwatching http://trendwatching.com
• The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net
• GlobalTrends http://www.globaltrends.com
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10 tendencias globales que quien emprende debe conocer
1.- El mundo conectado2.- El individualismo en red3.- Nómadas Urbanos
4.- Mundo verde Green Green5.- Vuelta a la alimentación natural
6.- China everywhere7.- Innovación social � Cuarto sector
8.- Sharing, Rent, Not Buying 9.- Capitalismo Funky10.- Unión Físico-Digital
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42TrendTrotters
"No hay interruptor que pueda aislarnos del efecto Internet“
Lawrence Lessig
Piel digital
Internet de las personas
Internet de las cosas
Neil Gershenfeld
1 - El mundo conectado
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“El fuego es un invento de hace 600.000 años que tardó más de 200.000 en llegar a todos los humanos. El móvil ha hecho lo mismo en menos de 20 años. Los dos son inventos que cambian las relaciones sociales porque la tecnología hace que aumente la socialización de los primates humanos. Lo que pasa es que ahora estamos reacelerados. La generalización del fuego exigiócentenares de miles de años; hoy en día, ocurre algo parecido en un año. La vida va demasiado rápida. Nuestro cerebro no estápreparado para cambios tan rápidos.”
Eudald Carbonell
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2- El individualismo en red
• Emerge el individuo como eje en torno al que pivota todo: empresa y sociedad.
• Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad actual de “conectarse” sin necesidad de intermediarios : ¿podría desaparecer la organización como interfaz?
• ¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona?
• Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo.
• Individualismo cooperativo – Ulrich Beck
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http://www.theoscarproject.org/
http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspx
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ETTempresa temporal de trabajo
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Charles LeadbeaterLeading authority on innovation and creativity. He
is a researcher at the London think tank Demos
"Pro-Am ", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van transformando muchas de las realidades profesionales que ahora damos por sentadas.
Amateurs y Amateurs y ProfesionalesProfesionales
Wikipedia
Lego
Mountainbike
Firefox
ProsumidoresProsumidores
• Ya lo somos: tarjetas de crédito .
• Tenemos herramientas como nunca antes: ordenador personal .
• Rol activo en “mi producto”, “mi experiencia ”.
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3 - Nómadas Urbanos (Science of time)
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Flickr: Dave Dugale
Flickr: Jumanji solar
4 - Mundo verde Green Green
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5 – Vuelta a la alimentación natural
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6 – China everywhere
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Propósito
Valor social
Sentido
Pasión
Superación de la dicotomía social/lucro
Riqueza +
Sostenibilidad
Futuro
7 – Innovación Social ���� Cuarto Sector
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59TrendTrotters
8 – Sharing, Rent, not buying
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60TrendTrotters
http://www.couchsurfing.org
http://www.homeexchange.com
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61TrendTrotters
http://us.zilok.com
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63TrendTrotters
http://www.thefuntheory.com/
9 – Capitalismo funky
• Adulescencia• Consumo como reivindicación
• Centro comercial # Iglesia• Economía de la experiencia
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64TrendTrotters
¿Quién diseña y fabrica sillas?
Ordenador personal
Fábrica personal
http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-Tbo
10 – La fusión físico-digital
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65TrendTrotters
Seguimos en contacto
Trendtrotters http://www.trendotrotters.com
Consultoría artesana en redJulen Iturbe-Ormaetxe
http://[email protected]
twitter/juleniturbe
Iván Marcos Pelá[email protected]
http://ciudadanoenelmundo.comtwitter/ivanmarcos
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