TURESPAÑA

TURESPAÑA es el organismo nacional de Turismo responsable del marketing de España en el mundo y de crear valor para su sector turístico impulsando la sostenibilidad económica, social y medio ambiental de los destinos nacionales. Su misión es constituir la vanguardia de la estrategia del Turismo Español, coordinando y liderando a los actores públicos y privados.

Marca turística España, Marketing y Conocimiento son los tres pilares sobre los que Turespaña basa su estrategia y actuación, todo ello fundamentado en la colaboración público privada.

Turespaña cuenta con una red de 33 Consejerías de Turismo en el exterior que actúan tanto como células de conocimiento y marketing como de plataformas de negocio para el sector. Su papel en el exterior es esencial para la ejecución de la estrategia de la promoción turística internacional. El Plan Nacional e Integral de Turismo aprobado en Consejo de Ministros es la hoja de ruta de la Administración Turística del Estado Español para crear las bases de un sector turístico competitivo en el nuevo escenario internacional.

Su misión es constituir la vanguardia de la estrategia del Turismo

Español, siendo por ello líder y coordinador de todos los actores

públicos y privados.

Marca turística España, Marketing y Conocimiento son los tres

pilares sobre los que Turespaña basa su estrategia y actuación,

todo ello fundamentado en la colaboración público­privada.

TURESPAÑA gestiona la marca turística España, cuidando la imagen de

España como destino de viajes, en coordinación con el Ministerio de

Asuntos Exteriores y de Cooperación, y el Alto Comisionado del Gobierno

para la Marca España.

La promoción de España como destino turístico en el exterior la realiza

TURESPAÑA a través de:

La elaboración de la estrategia de promoción exterior del destino

España, mediante el Plan Estratégico de Marketing y los planes

operativos anuales por mercados emisores.

La promoción y comercialización de los destinos y productos

turísticos españoles, en colaboración con las Comunidades

Autónomas, los entes locales y el sector privado.

El análisis de los mercados emisores de turismo y difusión del

conocimiento e inteligencia de la economía del turismo.

El apoyo a las empresas, instituciones y organismos a través de un

Catálogo de Servicios de Marketing y Conocimiento.

Desarrollo y seguimiento del Plan Nacional e Integral del Turismo,

hoja de ruta de la Administración Turística del Estado Español para

crear las bases de un sector turístico competitivo.

Estrategia e inversión de Paradores de Turismo de España, S.A.

Campaña I need Spain

A raíz de un estudio sobre el posicionamiento de la marca turística

España llevado a cabo en 2009, se puso de manifiesto la sólida posición

que como destino turístico España seguía manteniendo en toda Europa,

aunque siempre asociada en exceso al turismo de sol y playa. Al mismo

tiempo, dicho estudio confirmó la débil posición de España en los

mercados emergentes, especialmente en Asia.

Ello implicaba la adopción de una nueva estrategia basada en un doble

objetivo: el reposicionamiento de la marca España en mercados

europeos, para dar a conocer la diversidad de la oferta turística española;

y el posicionamiento de la marca turística España en mercados

emergentes, con el de reforzar su notoriedad en mercados de gran

potencial donde era menos conocida.

Con este fin se puso en marcha en el año 2010 la campaña I Need Spain

(“Necesito España”), que pretende renovar la imagen de la marca turística

España a partir de uno de los principales activos de la misma como es el

estilo de vida español.

Para el desarrollo de la campaña, en soportes gráficos, audiovisuales y

online, se contó con fotógrafos de prestigio internacional como Erik Almas

y Ale Burset, cineastas como Julio Medem y con la colaboración de

embajadores de la marca procedentes del mundo de la gastronomía,

como Ferrá Adriá, o del deporte, como Gisela Pulido y los jugadores de

las selecciones españolas de fútbol y baloncesto.

La campaña pretende reflejar la diversidad de destinos y productos

turísticos españoles a través de un amplio abanico de visuales y spots.

Esta campaña fue además la primera que incluyó materiales creativos

exclusivamente pensados para el mercado asiático.