Sandy Triviño - Ximena Pachon, Primera Antropóloga Egresada de La UN
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL ESCUELA DE TURISMO Y HOTELERÍA Proyecto de Grado Previo a la Obtención del Título de LICENCIADA EN TURISMO Y HOTELERÍA TEMA: “PROPUESTA DE UN PLAN DE PROMOCIÓN Y DESARROLLO TURÍSTICO DE LAS CASCADAS DE ALTAMIRA EN EL CANTÓN ECHEANDÍA, PROVINCIA DE BOLÍVAR” ELABORADO POR: FREIRE ALVAREZ NANCY KARINA TUTOR: LCDO. EDISON FERNANDO CHIRIBOGA DICIEMBRE DEL 2014 GUAYAQUIL – ECUADOR
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
ESCUELA DE TURISMO Y HOTELERÍA
Proyecto de Grado Previo a la Obtención del Título de
LICENCIADA EN TURISMO Y HOTELERÍA
TEMA:
“PROPUESTA DE UN PLAN DE PROMOCIÓN Y DESARROLLO TURÍSTICO
DE LAS CASCADAS DE ALTAMIRA EN EL CANTÓN ECHEANDÍA,
PROVINCIA DE BOLÍVAR”
ELABORADO POR:
FREIRE ALVAREZ NANCY KARINA
TUTOR:
LCDO. EDISON FERNANDO CHIRIBOGA
DICIEMBRE DEL 2014
GUAYAQUIL – ECUADOR
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REPOSITARIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO de tesis
TITULO Y SUBTITULO: “Propuesta de un plan de promoción y desarrollo turístico de las cascadas de Altamira en el cantón Echeandía Provincia de Bolívar”
AUTOR/ES: Freire Álvarez Nancy Karina
REVISORES: Lic. Chiriboga Cisneros Edison Fernando
INSTITUCIÓN: Universidad de Guayaquil
FACULTAD: Facultad de Comunicación Social
CARRERA: TURISMO Y HOTELERIA
FECHA DE PUBLICACIÓN: N. DE PAGS: 84
ÁREAS TEMÁTICAS:
Plan de promoción y desarrollo turístico de las cascadas de Altamira en el cantón Echeandía.
PALABRAS CLAVE:
Desarrollo Turístico, Promoción.
RESUMEN:
El presente trabajo de investigación se inicia con el propósito de conocer nuevos atractivos turísticos disfrutar de un ambiente agradable y tranquilo rodeado de abundante naturaleza su clima subtropical hace que las cascadas de Altamira de su carta de presentación, debido a sus altas montañas que existe en el lugar este es un sitio ideal para las personas que gustan del turismo de aventura, deportes extremos, turismo ecológico. N. DE REGISTRO (en base de datos): N. DE CLASIFICACIÓN:
DIRECCIÓN URL (tesis en la web):
ADJUNTO URL (tesis en la web):
ADJUNTO PDF: SI X NO
CONTACTO CON AUTORES/ES: Teléfono: 0993324618
Email: [email protected]
CONTACTO EN LA INSTITUCION: Nombre: Chiriboga Cisneros Edison Fernando
Teléfono: 0997810604
E-mail: [email protected]
x X
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE TURISMO Y HOTELERÍA
Guayaquil, Octubre del 2014
APROBACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de tutor de tesis, nombrado por el Consejo Directivo de la
Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil, certifico:
Que la Srta. Nancy Karina Freire Álvarez, ha realizado la tesis de grado
titulada “Propuesta de un Plan de Promoción y Desarrollo Turístico de las
cascadas de Altamira en el cantón Echeandía Provincia de Bolívar”, la cual he
analizado aplicando las disposiciones institucionales por lo que autorizo a la
mencionada egresada, reproduzca el documento definitivo y lo presente a las
autoridades de la Universidad, y posteriormente proceda a la exposición de su
contenido.
Considerándolo aprobado en su totalidad.
Lcdo. Fernando Chiriboga, MBA.
TUTOR
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE TURISMO Y HOTELERÍA
CERTIFICACIÓN DE LA REDACCIÓN Y ORTOGRAFÍA
Yo, MSc. José Hidalgo León. Certifico: que he revisado la redacción y
ortografía del contenido del proyecto de Investigación: PROPUESTA DE UN
PLAN DE PROMOCIÓN Y DESARROLLO TURÍSTICO DE LAS CASCADAS
DE ALTAMIRA EN EL CANTÓN ECHEANDÍA, PROVINCIA DE BOLÍVAR.
Elaborado por NANCY KARINA FREIRE ALVAREZ, con cédula de ciudanía
N° 1205750415, previo a la obtención del título de LICENCIADA EN TURISMO
Y HOTELERÍA.
Para el afecto he procedido a leer de manera profunda el estilo y la
forma del contenido del texto.
Se denota pulcritud de la escritura en todas sus partes.
La acentuación es precisa.
En todos los ejes temáticos se evita los vicios de dicción.
Hay concreción y exactitud en las ideas.
No incurre en errores en la actualización de letras.
La aplicación de la sinonimia es correcta.
Se maneja con conocimiento y precisión la morfosintaxis.
El lenguaje es pedagógico, académico, sencillo y directo, por lo tanto es
fácil comprensión.
Por lo expuesto y en uso de mis derechos profesionales, recomiendo la
VALIDEZ ORTOGRÁFICA de su Proyecto Turístico previo a la obtención del
Título de LICENCIADA EN TURISMO Y HOTELERÍA.
Atentamente,
MSc. José Hidalgo León
v
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE TURISMO Y HOTELERÍA
APROBACIÓN DEL JURADO EXAMINADOR
Los miembro del Tribunal de sustentación, aprueban (con mención honorifica
y/o recomendación para su publicación) el informe de investigación, realizado
por la Srta. Nancy Karina Freire Álvarez, cuyo tema de investigación es
“Propuesta de un Plan de Promoción y Desarrollo Turístico de las
cascadas de Altamira en el cantón Echeandía, Provincia de Bolívar”.
Certifico que el trabajo de investigación ha sido escrito de acuerdo a las
normas ortográficas, morfológicas, sintácticas y simétricas vigentes.
Jurado Examinador Jurado Examinador
Jurado Examinador
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE TURISMO Y HOTELERÍA
Guayaquil, Octubre del 2014
ACTA DE RESPONSABILIDAD
Lcdo. Fernando Chiriboga, MBA.
Coordinador de la comisión de titulación de la carrera de Turismo y Hotelería.
CERTIFICA:
El presente trabajo investigativo con el tema “Propuesta de un Plan de
Promoción y Desarrollo Turístico de las cascadas de Altamira en el
cantón Echeandía, Provincia de Bolívar”. Realizado por la Srta. Nancy
Karina Freire Álvarez, egresada de la carrera de Turismo y Hotelería de la
Facultad de Comunicación Social, se ajusta a los requerimientos técnicos,
metodológicos y legales establecidos por la Universidad de Guayaquil, motivo
por el cual se autoriza su presentación.
Lcdo. Fernando Chiriboga, MBA.
Coordinador de la comisión de titulación de la carrera de Turismo y Hotelería.
vii
DECLARACIÓN DE AUTORÍA
Yo, Nancy Karina Freire Álvarez, en calidad de autora del trabajo investigativo
titulado “Propuesta de un Plan de Promoción y Desarrollo Turístico de las
cascadas de Altamira en el cantón Echeandía, Provincia de Bolívar”,
autorizo a la Universidad de Guayaquil hacer uso del contenido de esta obra,
con fines rigurosamente académicos, sin olvidar que los derechos como autora
de este trabajo investigativo me pertenecen.
Atentamente.
Nancy Karina Freire Álvarez
CI: 1205750415
viii
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios, porque gracias a él he podido terminar una etapa más en mi
vida gracias a su protección, fortaleza y amor que me ha brindado para
levantarme en los momentos difíciles y me ha enseñado que nada es
imposible, que con esfuerzo y valentía todo se puede lograr en esta vida.
A mis padres, que siempre han estado con su ayuda oportuna y me han
enseñado el verdadero valor de la generosidad, solidaridad y amor, gracias a
todos los principios y valores que me han inculcado es que he podido siempre
seguir el camino correcto.
A mí tutor Lic. Fernando Chiriboga, quien durante el desarrollo y culminación
de este proyecto me ha sabido guiar con su conocimiento y experiencia,
gracias por haber creído en mí, comprenderme y apoyarme.
ix
DEDICATORIA
Dedico mi trabajo de titulación a Dios por haberme dado la vida y haber hecho
de mí una mujer de bien para el futuro.
De manera especial quiero dedicar esta meta alcanzada en mi vida a mis
padres, puesto que sin su apoyo, paciencia y amor no hubiera podido concluir
mi carrera, gracias a que han confiado siempre en mí y todo el tiempo han
creído en mis cualidades y talentos es que yo he podido salir adelante, gracias
por toda esa confianza y esperanza depositada.
Además porque de ellos he aprendido que el Amor lo puede Todo.
x
RESUMEN:
La propuesta de un plan de promoción y desarrollo turístico de las cascadas de
Altamira en el cantón Echeandía, Provincia de Bolívar ha sido un tema
escogido con el propósito de conocer nuevos atractivos turísticos y disfrutar de
un ambiente agradable y tranquilo rodeado de abundante naturaleza. Lo que se
pretende con este proyecto es promocionarla y darla a conocer bajo límites y
parámetros que harán que el atractivo no se destruya a corto o largo plazo.
Este proyecto se centra en la falta de desarrollo y promoción turística existente
en la zona del cantón Echeandía, ya que las autoridades de este cantón no se
preocupan en promover los diferentes atractivos que posee el lugar.
El objetivo de este proyecto es impulsar a las Cascadas de Altamira como un
destino turístico, procurando preservar los recursos naturales y culturales a
través de una investigación y análisis de los recursos turísticos con los que
cuenta, además de procurar un mejor uso de los mismos para el logro de
mejores condiciones de vida para la población.
La validez de este trabajo de titulación se fundamenta en la propuesta
establecida con las autoridades pertinentes del cantón para la protección de los
recursos y el desarrollo de los mismos.
xi
SUMMARY
For many years the economy of Echeandía´s town, known as the gateway or
entrance to the Ecuadorian highland region, has been supported by agriculture
and livestock. It is a sector which has a great variety of natural resources such
as: forests, rivers, waterfalls with 90 meters high, where you can practice
extreme sports for those who like to practice. All these attractions are
complemented by the hospitality of his people, which makes this destination a
comfortable place, whose main motivations are adventure tourism, sighting of
wildlife, experience tourism, gastronomy, which has made the mayor authorities
and private companies do this big effort to support the community, either with
training so they can develop projects that can be supported by them.
This project is a proposed plan for the advertisement and tourism development
of the waterfalls of Altamira, due to local and foreign tourists do not know this
interesting place, in addition the objective of this project is generate more
sources of employment for people who lives in this sector by encouraging the
protection of the environment.
The proposal of this work has the objective to promote the benefits of the
attractive and infrastructure reaching the target audience, involving all nearby
communities to make tourism industry in a sustainable activity and sustainable
development.
xii
ÍNDICE DE CONTENIDO
CAPÍTULO I
1. EL PROBLEMA……………………………………………………………......1
1.1 Planteamiento del problema……………………………………………..1
1.2 Delimitación del problema………………………………….…………….3
1.3 Formulación del problema………………………………………………..3
1.4 Objetivo general………………………………………………..………….3
1.5 Objetivos específicos……………………………………………………..3
1.6 Justificación……………………………………………………………….4
CAPÍTULO II
2. MARCO REFERENCIAL…………………………………………………….6
2.1 Marco Teórico …………………………………………………………...6
2.1.1Antecedentes Históricos…………………………………………...…..6
2.1.2 Condiciones demográficas del cantón Echeandía………………...11
2.1.3 Clima……………………………………………..……………………..11
2.1.4 Orografía………………………………………………………………..11
2.1.5 Hidrografía.……………………………………………………………..12
2.1.6 Detalles de la comunidad Altamira………………………….............12
2.1.6.1 Cabecera Cantonal……………………………………………….12
2.1.6.2 Fecha de cantonización…………………………………….........13
xiii
2.1.6.3 Actividades de fiestas……………………………………………...13
2.1.6.4 Actividad económica………………………………………………..13
2.1.6.5 Gastronomía…………………………………………………………13
2.1.6.6 Atractivos turísticos……………………………………………........14
2.1.6.7 Vegetación…………………………………………………………...14
2.1.6.8 Flora y Fauna…………………………………………………………15
2.1.6.9 Vías de acceso…………………………………………………...15
2.2 Planta turística de las cascadas Altamira de Echeandía ……………….16
2.2.1 Clasificación de la planta turística ………………………..………………...16
2.2.2 Metodología para realizar el inventario.……………………………………16
2.2.3 Características de la demanda……………………………………………....16
2.2.4 Oferta turística de las cascadas de Altamira……………….....................17
2.2.5 Actividades a desarrollar en las cascadas……………………………….....17
2.2.6 Sostenibilidad de la propuesta……………………………………………....17
2.2.7 Mercado local del Producto…………………………………………………..17
2.2.8 Descripción del producto……………………………………………………..18
2.3 Fundamento Psicológico…………………………………………………......18
2.4 Fundamento Antropológico………..…………………………………………20
2.5 Fundamentación Legal…………………………………………….………….21
2.6 Fundamentación Conceptual…………………………………………………..30
CAPÍTULO III
3. METODOLOGÍA……………………………………………………………..34
xiv
3.1 Tipos de Investigación…………………………………………..…………….34
3.2 Métodos de Investigación…………………………………...........................34
3.2.1 Método Teórico Inductivo – Deductivo…………………..........................34
3.2.2 Método Teórico Analítico sintético…………………................................35
3.3 Técnicas de la investigación…………………..….……………….................35
3.4 Población y Muestra……………………………..……………......................35
CAPÍTULO IV 4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL………….………………………….…37
CAPÍTULO V
4.1 PROPUESTA…………………………………..………………………………..47
5. PROPUESTA……………………………………………………………………...47
5.1 INTRODUCCIÓN……….……………………………………………………….47
5.2 OBJETIVOS…….………………………………………………………………..48
5.2.1 Objetivo general de la propuesta..…………………………………………..48
5.2.2 Objetivos específicos de la propuesta………………………………………48
5.3 Identificación de los Problemas Ambientales en el Área de Estudio..........51
5.4 Turismo y Medio Ambiente…………………..………………………………....51
5.5 PLAN DE MARKETING……………………………………..…………………..52
5.5.1 Análisis de la Situación Actual…………..……..……………………….…...53
5.5.2 Análisis del mercado……………………………………………..,……….…53
5.6 ANÁLISIS FODA…………………………………………………………………54
xv
5.6.1 Fortalezas Internas……………………….………….………………………54
5.6.2 Oportunidades Externas………………………………….…………………55
5.6.3 Debilidades Internas………………………………………..………………..55
5.6.4 Amenazas Externas………………………………………………...………...55
5.7 Posicionamiento……………………………………………………..…………..56
5.8 Estrategias de Marketing………………………………………………….….…56
5.8.1 Estrategias del producto…………………………….……………………......56
5.8.1.1 Programa…..…………………………………………………………….…..56
5.9 Estrategia de precio………..……………………………………………………58
5.9.1 Precio…………………………………………………………………………...58
6. ESTRATEGIAS DE PROMOCIONALES………………………………………59
6.1 Publicidad…………….…………………………………………………………..59
6.1.1 Relaciones Públicas……………….…………………………..……………...59
6.1.2 Plan de Promoción………………………...…………………......................60
6.1.3 Objetivos Promocionales………….………………………………………….60
6.1.4 Organizar la Promoción…….…………..……..........................................60
6.1.5 Seleccionar la Audiencia…………………...…………….…………………..60
6.1.6 Seleccionar Mensaje………………………..…………………...……………60
6.1.7 Mezcla Promocional…………………………………………………….….…62
6.1.8 Presupuesto…………………………………………………………..…….….63
xvi
6.1.9 Implementar la estrategia Promocional……………………………………..63
6.2. PROPUESTA SOCIAL…………………………………………………………64
6.2.1 Propuesta Física……………………………………………………………….64
6.2.2 Actividades Recreativas al Aire Libre……………….….............................65
6.2.3 Normas para el Visitante………………...…………………………..............65
CAPÍTULO VI
CONCLUSIONES……………………………………………………………66
RECOMENDACIONES……………………………………………...………67
BIBLIOGRAFÍAS…………………………………………………………….68
ANEXOS………………………………………………………………….…...69
xvii
ÍNDICE DE CUADROS
Cuadro N° 1
Cuadro de inventario de recursos y atractivos turísticos……………………….14
Cuadro N° 2
Relación frecuencia de Visita – Número de Turistas…………………………….37
Cuadro N° 3
Relación Motivo de Turistas – Número de Turistas…………………………….38
Cuadro N° 4
Relación Atractivos Turísticos – Número de Turistas…………………………39
Cuadro N° 5
Relación Tiempo de Permanencia – Número de Turistas…………………….40
Cuadro N° 6
Relación Razones de Visita – Número de Turistas……………………………41
Cuadro N° 7
Relación Condiciones Climáticas – Número de Turistas……………………..42
Cuadro N° 8
Relación Medios de Promoción – Número de Turistas……………………….42
Cuadro N° 9
Relación Promoción Turística – Número de Turistas………………………….43
Cuadro N° 10
Relación Atractivos – Número de Turistas…………………............................44
Cuadro N° 11
Relación Mejoramiento Turístico – Número de Turistas………………………45
xviii
Cuadro N° 12
Precios de hospedajes y alimentación de los turistas………...........................57
Cuadro N° 13
Presupuesto para la Promoción…………………………………………..………..63
xix
INDICE DE GRÁFICOS
Gráfico N° 1
Relación frecuencia de Visita – Número de Turistas……………………………37
Gráfico N° 2
Relación Motivo de Turistas – Número de Turistas………………………………38
Gráfico N° 3
Relación Atractivos Turísticos – Número de Turistas…………………………...39
Gráfico N° 4
Relación Tiempo de Permanencia – Número de Turistas………………………40
Gráfico N° 5
Relación Razones de Visita – Número de Turistas………………………………41
Gráfico N° 6
Relación Condiciones Climáticas – Número de Turistas………………………...42
Gráfico N° 7
Relación Medios de Promoción – Número de Turistas…………………………..42
Gráfico N° 8
Relación Promoción Turística – Número de Turistas.…………………………..43
Gráfico N° 9
Relación Atractivos – Número de Turistas…………………...............................44
Gráfico N° 10
Relación Mejoramiento Turístico – Número de Turistas…………………………45
xx
ÍNDICE DE ANEXOS
Anexo N° 1
Imágenes de Símbolos Patrios del Cantón Echeandía…………………………70
Anexo N° 2
Fotos: Flora Representativa de Altamira………………………………………….71
Anexo N°3
Fotos: Fauna Representativa de Altamira………………………………………..73
Anexo N°4
Fotos: Museo Ecológico y Cultural………………………………………………..74
Anexo N° 5
Fotos: “Cascadas De Altamira”……………………………………………………76
Anexo N° 6
Tríptico….……………………………………………………………………………79
Anexo N° 7
Encuesta……….....…………………………………………………………………81
1
INTRODUCCIÓN
La industria turística es un gran motor de impulso económico y social
debido al alto valor agregado que implica su desarrollo, al elevado efecto
multiplicador que promueve su demanda, y al importante efecto acelerador de
la inversión en infraestructuras y equipamientos. Mediante este proyecto se
desea que sea tomado muy en cuenta este lugar turístico ya que Las Cascadas
de Altamira tiene mucho que ofrecer su hermoso manantial rodeado de
abundante vegetación, grandes rocas y la biodiversidad de fauna completan su
belleza a más de la agradable muestra de amistad y cariño de sus habitantes.
Este lugar tiene características especiales que le permiten ser un
potencial para el desarrollo turístico, lo que ha originado la evolución de este
proyecto para atraer viajeros de todo el mundo a que conozcan este encanto
de la naturaleza.
Las Cascadas de Altamira se encuentran ubicadas a 7 km. del cantón
Echeandía entrando por el recinto “Los Laureles”. En la actualidad, el gobierno
ecuatoriano considera a la industria del turismo como factor clave para salir del
estancamiento económico por el cual pasa nuestro país. Es por esto que el
gobierno tiene la voluntad política de promover el sector y desplegar el más
amplio esfuerzo, tanto en el ámbito nacional como mundial, para que el
Ecuador se convierta en un importante y competitivo destino turístico. Para
lograr este objetivo se realizarán acciones como el desarrollo de una intensa
campaña para que las cascadas de Altamira se conviertan en un destino
factible para el turismo y la promoción del país, en términos de turismo
mundial.
El desarrollo de la industria turística en las cascadas de Altamira ya no
es una simple posibilidad sino es una realidad. Las cascadas de Altamira, se
constituyen como uno de los lugares turísticos que posea la Provincia de
Bolívar por contar con atractivos turísticos ya sean naturales que le
2
proporcionan una serie de características especiales. A pesar de las grandes
posibilidades de desarrollo que tiene el cantón Echeandía en el sector turístico,
esta localidad se ha quedado estancada al igual que otras importantes
localidades, sin ningún análisis y plan de desarrollo que le permita en el futuro
regirse como un gran destino turístico de la Provincia de Bolívar. El objetivo del
proyecto es la promoción y desarrollo turístico de Las cascadas de Altamira en
el cantón Echeandía Provincia de Bolívar, y así incrementar una propuesta de
desarrollo turístico que le permitan al mismo lograr su consolidación y
posicionamiento en el mercado tanto nacional como internacional, y a la vez
lograr un desarrollo económico, social y cultural de la población residente
debido a que nunca se ha llevado un análisis del sector turístico en el lugar ya
antes mencionado, se espera que este trabajo de investigación sirva como
estudio preliminar para futuros proyectos que tengan como objetivo el
posicionamiento de la promoción turística de las cascadas de Altamira como
destino turístico de éxito, para ello se ha tratado de estudiar todos los
elementos claves que se requerían para obtener esta meta lo que permitirá
contar con un estudio sobre la oferta turística estableciendo sus primordiales
limitaciones y problemas. Es voluntad del autor que el contenido de este
estudio sea de gran utilidad para personas o instituciones que apuesten por las
cascadas de Altamira como destino turístico.
3
CAPÍTULO I
1. EL PROBLEMA
1.1.1 Planteamiento del problema
El turismo como fenómeno mundial tiene un gran impacto en el
desarrollo social y cultural de un pueblo, tanto aquel que exporta
turismo, como el que recibe.
Es una de las actividades que ha ido evolucionando y tomando
fuerza con el transcurso de los años, este sector en desarrollo permite
estimular las actividades económicas tradicionales y valorizar las
culturales locales, ofreciendo al mismo tiempo posibilidades de empleo
convirtiéndose en una nueva fuente de recursos económicos orientada
a una prestación eficiente y eficaz de servicios turísticos que busca
brindar una experiencia positiva al turista.
Bolívar considerada como una provincia de encantos y ensueños;
genera riquezas a quien cultiva sus tierras, tiene mucho que ofrecer a
propios y extraños. La fe católica de los bolivarenses se demuestra en la
variedad de iglesias que se levantan en esta zona, entre las que se
destacan los santuarios de la Virgen del Huayco, del Señor de la Salud y
el de la Gruta de Lourdes, que son bellas construcciones en piedra.
La amabilidad y hospitalidad de su gente hacen que los visitantes se
sientan como en casa, aquí encontrará, diversión, entretenimiento,
aventura, cultura, entre otros, es decir todo aquello que buscaba para
pasarla bien y salir de la rutina cotidiana de la ciudad.
En la provincia de Bolívar está ubicado el cantón Echeandía, un lugar
en donde su economía está basada principalmente en la actividad
agropecuaria. Echeandía junto con los demás cantones de su provincia
están considerados entre los más pobres del país.
4
A pesar de esto Echeandía cuenta con varios atractivos naturales los
cuales aún no han sido explotados turísticamente y de esta manera
brindar fuentes de trabajo a los habitantes de este cantón.
Altamira es un espacio eco turístico está ubicado al norte a 10
minutos del cantón Echeandía Provincia de Bolívar y constituye un lugar
de diversión y descanso. Debido a su extraordinaria influencia natural,
en esa comunidad se encuentra un complejo eco turístico y un museo
ecológico que busca sensibilizar a los visitadores sobre la importancia
de la conservación del microclima y del ecosistema sub-tropical del
Ecuador.
El proyecto de promoción motiva a la población local a que asuman
funciones de liderazgo en la planificación y el desarrollo, con la
asistencia del gobierno, la comunidad financiera, las instituciones
públicas cercanas al desarrollo de la parte natural y turística de cada
cantón.
Este tipo de problemas no sólo se presentan en el ámbito natural,
sino también en el ámbito cultural de las cascadas de Altamira en el
recinto Los Laureles. La falta de apoyo por parte de las autoridades
municipales ha contribuido para que el lugar se lo desconozca y no
tenga una buena infraestructura.
Lo mismo sucede con el apoyo gubernamental que provoca que no
exista un presupuesto adecuado para cada municipio en el
levantamiento de información sobre los lugares turísticos.
Los efectos son tan negativos que influyen en el desarrollo de la
calidad de vida de toda la comunidad que se encargan de manejar
dicho lugar, este desconocimiento provoca que existan pocos turistas y
sólo sea visitado por personas que viven a los alrededores de la
comunidad.
5
1.2 Delimitación del problema.
El problema se encuentra ubicado a 7 km. Del cantón Echeandía en
el recinto “Los Laureles”, Provincia de Bolívar, en el área turística.
1.3 Formulación del problema.
¿Cómo influye el plan de promoción turística en el desarrollo
sostenible de las cascadas de Altamira recinto “Los Laureles” cantón
Echeandía de la Provincia de Bolívar?
1.4 Objetivo general.
Diseñar un plan de promoción de desarrollo turístico en las cascadas
de Altamira en el recinto “Los Laureles” del cantón Echeandía Provincia
de Bolívar.
1.5 Objetivos específicos.
Elaborar un inventario de atractivos turísticos en el cantón
Echeandía Provincia de Bolívar.
Definir qué tipos de métodos, instrumentos y herramientas se va
utilizar para recabar información.
Establecer estrategias más adecuadas de promoción turística
para las cascadas de Altamira en el cantón Echeandía de la
Provincia de Bolívar.
6
1.6 Justificación.
El turismo como industria en un sector en crecimiento cada vez
más presente en la economía internacional, el mismo provoca que
en muchos países se constituya como una actividad fundamental
generadora de ingresos, empleo y desarrollo. Por sus características
tiene un importante impacto en el resto de los sectores económicos,
ya que en muchas ocasiones es la actividad que proporciona mayor
número de divisas al país.
En Ecuador el turismo representa un nivel socio-económico
favorable para la economía del mismo, es por esto que un turismo
sostenible y sustentable beneficiaría a los cantones con problemas
de desarrollo turístico.
La idea de esta propuesta de un plan de promoción turística para
las cascadas Altamira surge por la carencia de promoción tomando
en cuenta que las autoridades pertinentes no se han preocupado en
impulsarla en el sector ya mencionado.
Al norte del cantón Echeandía a 10 minutos encontramos las
cascadas de Altamira. Este lugar cuenta con hermosos paisajes,
historia cultural, riqueza natural, tradiciones y costumbres que tanto
los viajeros nacionales e internacionales desconocen.
Este proyecto busca un aporte en el mercado turístico nacional y
extranjero, permitiendo que las cascadas de Altamira sean un lugar
agradable y de fácil acceso que nos permitan un mayor desarrollo
turístico en ellas.
El objetivo final de un plan de desarrollo turístico es que sea
sostenible para los recursos naturales y culturales, que permita a los
proveedores de servicios turísticos ser competitivos, además para
las comunidades locales deben ser económicamente viables.
7
Buenos principios de desarrollo turístico permitirán, familiarizarse
con los ecosistemas visitados y aprender cómo mantener un medio
ambiente de calidad.
8
CAPÍTULO II
2. MARCO REFERENCIAL
2.1 Marco Teórico
2.1.1 Antecedentes Históricos
Según el Ministerio de Turismo, Ecuador está considerado como
uno de los 17 países donde está concentrada la mayor biodiversidad del
mundo, ya que la mayor parte de su flora y fauna vive en las áreas
protegidas por el estado. Así mismo, ofrece una variedad de atractivos
históricos, gastronómicos, culturas y tradiciones.
Ecuador es un país con abundante riqueza natural y cultural, la
diversidad que posee ha hecho de la conservación del ambiente y el
desarrollo sostenible de la actividad turística una prioridad. Al recorrer el
Ecuador, los viajeros contribuyen al mejoramiento de la economía local.
Según Vásconez (2009), en su estudio monográfico de Echeandía
resume sobre la influencia de culturas reconocidas, como son: Chorrera,
Milagro – Quevedo, Colorado-Cayapas, Guangala, que entre otros
factores determinantes como el clima, la cacería abundante, la altura del
terreno y la ausencia de inundaciones, la posición geográfica entre la
sierra y la costa, dieron la factibilidad para el asentamiento de grupos de
humanos aborígenes, en donde se conoce como el valle del Río Limón y
la Cordillera del Chimbo.
Una de los principales problemas fue el desplazamiento migratorio
especialmente de los habitantes de la parroquia de Guanujo, en donde
existían territorios y se asentaron grandes haciendas. Al inicio de la
colonia, Echeandía se llamó Osoloma por su ubicación en el valle del río
Limón. En 1920 se expide la ordenanza que la convierte en la parroquia
9
del cantón Guaranda, cambiando el nombre que tenía por el hijo del
español Manuel José de Echeandía.
Altamira es un lugar a pocos kilómetros del cantón Echeandía,
constituye un lugar de diversión y relax en medio de una naturaleza
extraordinaria, en la que los turistas puedan bañarse en las cascadas,
pasear por el bosque, observar su flora y fauna, visitar el pequeño
zoológico, y disfrutar de exquisitos platos típicos. La belleza de este
tesoro natural nos permite sentirnos liberados del estrés, pasar
momentos agradables en familia y rodeados de abundante vegetación,
para los aficionados de las actividades extremas en Altamira se puede
realizar canopy con aproximadamente 1200 y 2000 metros de recorrido.
TEORÍA DEL TURISMO
Conceptos, Modelos y sistemas
Panosso&Lohmann (2010), nos explican que al hablar de turismo se
pretende caracterizar un fenómeno sociocultural que comprende el
transporte, la estancia, las motivaciones, el hospedaje, la hospitalidad
los impactos y los sectores económicos, culturales, sociales y
ambientales afectados y alimentados por el desplazamiento de personas
en el globo terrestre.
Las maneras más comunes de ver el turismo son: como vacaciones,
viaje, descanso, ocio y placer, huida de la realidad; como generador de
empleos; como medios de difusión de las culturas entre los pueblos;
como la suma de los fenómenos resultantes de los viajes, de los
desplazamientos fuera del lugar habitual de residencia, y como una
actividad económica.
10
TURISMO, HOTELERÍA Y RESTAURANTES
Evolución histórica del turismo
Fonseca (2011), explica que los romanos viajaron a Egipto y a Grecia, a
zonas marítimas de veraneo, a baños y a lugares donde había sepulcros. Los
turistas romanos estaban interesados por la historia y por la religión; de hecho,
se sabe que visitaron Egipto para ver las pirámides, la Esfinge y el valle de los
Reyes, tal como hacen los turistas de hoy. Aquellos que podían permitirse
viajar en esta época podían ver las siete maravillas del mundo.
Etimológicamente turismo se deriva de la palabra latina tornus, que
significa la acción de movimiento y retorno. Su definición actual es la afinación
de viajar para conocer un país o una región. Durante la Edad Media viajar fue
una de las actividades que se quedó paralizada casi por completo. La caída del
Imperio Romano supuso la interrupción de mucho de los avances que este
había introducido.
Durante el Renacimiento surgieron varias universidades de prestigio y
los ciudadanos empezaron a viajar a diferentes países del continente europeo
para perfeccionar su educación. Hacia 1670 lo que se conocía como el “grand
tour” no era una empresa demasiado clara, pero, en ocasiones, duraba hasta
tres años.
El despertar del fenómeno turístico
Suele decirse que el turismo fue un invento británico. Son muchos los
viajes que surgieron en el siglo XVII, que, como hemos visto, eran realizados
por los universitarios ingleses una vez terminados sus estudios; solían ser por
Europa, a modo de un complemento de las clases de la universidad, con el
objeto de dotar a este universitario y futuro dirigente político de hombre que
conoce Europa personalmente y no sólo por estudio.
11
Thomas Cook, El padre del Turismo
Thomas Cook es considerado como el padre del turismo y el primer tour
operador de la historia, es decir, el primer agente de viajes profesional.
El 5 de julio de 1841, cabe destacar que en esta fecha un tren partió
desde Leicester a Longhborogh, en Inglaterra, llevando un grupo de pasajeros,
cuyo destino era encontrar nuevos pueblos, nuevas personas y nuevas cosas.
Así comenzó el primer viaje organizado, dirigido por Thomas Cook,
iniciando la época moderna del turismo. Cuatro años más tarde envió su primer
grupo de turistas a Glasgow, fueron recibidos con salvas de cañonazos y hasta
banda musical.
El invento del ferrocarril dio un nuevo impulso a las ganas de viajar de
los turistas. La empresa Cook obtuvo tanto éxito debido en parte a que logro
que los viajes fuesen cómodos y relativamente simples. Otra razón fue el
entusiasmo la que Cook padre sentía por ellos, como aventura educativa, no
sólo para la clase alta, que tenía su propia y costosa forma de viajar, sino que
para cualquiera que pudiera pagar los asequibles precios puestos por él. Se
puede decir, incluso, que fue el primero que hizo que la clase media viajara por
el mundo.
Marco histórico del turismo en masas
El desarrollo del turismo de masas en el mundo occidental está muy
ligado al desarrollo económico de la sociedad. A grandes rasgos, este tipo de
turismo ha seguido unas pautas generales que podemos resumir en los
siguientes puntos:
Apareció después de la segunda guerra mundial (1939-1945)
Continuó un fenómeno de turismo de clase alta
Ha dependido siempre de la situación y la evolución de la economía
occidental.
12
Elección del destino turístico
En el momento de elegir un destino para pasar las vacaciones o para
realizar un viaje de placer, el viajero suele tener en cuenta una serie de
factores (naturales, socioculturales y económicos) que le hacen decidirse por
una u otra destinación turística.
Estos factores son siempre diversos, y varían en función de las
inquietudes y expectativas del turista, pero parece claro que existen una serie
de condicionantes que suelen darse en todos los casos.
A grandes rasgos, serían los siguientes:
Medio ambiente agradable.
Buenas comunicaciones.
Atractivos naturales y arquitectónicos o culturales.
Amabilidad exquisita por parte de los autóctonos del lugar.
Ejecutar la promoción conjuntamente.
Buen clima.
Comodidad.
Seguridad.
Conocimientos de los idiomas de los visitantes por parte del personal.
Buena relación entre la calidad, los atractivos y un precio competitivo.
Salud y viajes
Los viajes de este tipo son una nueva especialidad que ha cobrado
mucha importancia al aumentar el número de personas que viajan al extranjero
y, en especial, a destinos que podríamos considerar exóticos.
En el momento de emprender un viaje, el turista debe tener en cuenta
una serie de factores según cual sea su destino. La seguridad, la belleza, los
paisajes o el precio del viaje, como aquellos espacios relacionados con las
cuestiones que afectan a la salud y a la higiene (servicios sanitarios mínimos,
garantía de encontrar agua potable, etc.).
13
2.1.2 Condiciones demográficas del cantón Echeandía.
Entre los primeros pobladores el grupo más numeroso es de los
guanujeños, las tradiciones se han mantenido y su dialecto de la sierra.
Este cantón está ubicado geográficamente en una zona subtropical,
tiene una población de 12.114 habitantes. Goza de un clima templado que
facilita la producción agrícola tanto de la sierra como de la costa, y la fertilidad
de sus tierras posibilita albergar gran variedad de especies silvestres de flora y
fauna.
La actividad agropecuaria es la principal ocupación entre la población,
por lo cual el sector primario el que brinda el mayor aporte económico al
cantón; sin embargo, hay que resaltar el impulso que en los últimos años han
tenido las actividades comerciales y que han convertido al sector terciario en el
segundo en importancia en la economía cantonal; mientras que el sector
industrial tiene una incipiente presencia que necesita de impulso para
aprovechar la gran producción del sector primario, al igual que el turismo.
2.1.3 Clima
En clima en el cantón Echeandía es subtropical, y su temperatura oscila
entre 18 y 30 º C, a lo largo del año.
2.1.4 Orografía
El cantón Echeandía está ubicado al noroccidente de la provincia de
Bolívar en el valle de la cordillera del Chimbo con las características de valle
interandino, a 65 km de Guaranda la capital de la provincia. Su superficie es de
230 km². y su altura va desde los 370 a 1250 m.s.n.m.
14
2.1.5 Hidrografía
Entre sus principales ríos tenemos los siguientes; su río principal que es
el Soloma o Limón con aproximadamente 40 metros de ancho sus aguas son
algo correntosas, presenta rocas de distintos tamaños, con lo cual se forma
varios sitios para los bañista, el ríos La Cena, Chiniví, Chasojuan, El Congreso,
Estero de las Damas, Sabanetillas y Piedras. Todo el flujo hídrico del cantón
alimenta el caudal hídrico del río Zapotal que luego se dirige al gran Río
Guayas a través del río Babahoyo.
2.1.6 Detalles de la comunidad Altamira
A 10 minutos al norte del cantón Echeandía en la comunidad de Altamira
entrando por el recinto Los Laureles, aproximadamente a unos cinco minutos
de la vía principal. Esta comunidad es rica en vegetación, podemos disfrutar
de un encuentro único con la naturaleza, avistamiento de aves endémicas de la
zona, también cuenta con un pequeño museo ecológico y cultural.
Para los amantes del deporte de aventura Altamira cuenta con 10
hermosas cascadas a lo largo del recorrido en el cual podemos escalar cada
una de ellas, también podemos realizar canopy que ya cuenta con una
distancia de 1200 y 2000 metros.
2.1.6.1 Cabecera Cantonal
El cantón Echeandía comprende la cabecera cantonal, con cinco
ciudadelas que conforman la zona urbana y no posee parroquias rurales,
además posee aproximadamente 50 comunidades que no han podido llegar al
nivel de parroquia, estas son: Mulidiaguan, La Vaquera, Filo Pangala, Campo
Alegre, San Pablo, El Descanso, Chasojuan, Carimara, San José de Camarón,
San José, Libertad del Congreso, Río Verde, Unión del Congreso, La Dolorosa,
La Cena, Tigriyacu y Santa Lucía, Arroz Uco, Arroz Uco Alto, Congreso,
Pangala Bajo, Los Laureles, Charquiyacu, Tierra Blanca, Chinivi, Las Casitas,
San Eduardo, Naranjal, San Carlos, Mate Plátano, Plaza Roja, Galápagos,
15
Puruhuay y Shirahuan, El Recuerdo, Guamayacu, El Tesoro, El Rosario, San
Francisco, Barraganete, Sabanetillas, Oronguillo, Estero de Damas, San
Temistocles, El Jigual, Piedra Grande, Monterrey, San Antonio y San Gerardo.
2.1.6.2 Fecha de cantonización
Las fiestas de cantonización se realizan el 5 de Enero, con desfile
cívico, verbenas y bandas de pueblo.
2.1.6.3 Actividades de fiestas
Su fiesta patronal se realiza el 8 de septiembre de cada año, además se
celebran los carnavales con la participación de diferentes grupos folklóricos que
se realizan a lo largo de la semana de carnaval.
2.1.6.4 Actividad económica
En el cantón Echeandía su gente se dedica principalmente a la
agricultura y ganadería, siendo esta la mayor fuente de ingresos económicos
para sus pobladores.
En cuanto a sus labores tradicionales tenemos el proceso de la caña de
azúcar, la elaboración del pájaro azul y panela. El cantón cuenta con las
condiciones climáticas y la riqueza de los suelos favoreciéndolo para el cultivo
de la caña y motivar a los pobladores a crear microempresas dedicadas a la
exportación de la caña de azúcar siendo esta la materia prima para la
elaboración de productos típicos de la zona como son: panela en bloque y
granulada, trapiches y el reconocido pájaro azul.
2.1.6.5 Gastronomía
El cantón Echeandía el rico en gastronomía entre sus principales platos
tenemos los siguientes: sancocho de pescado, chicha de yuca, chicha de
chontilla, fritada, sancocho de bagre, seco y caldo de gallina criolla.
16
2.1.6.6 Atractivos turísticos
En el cantón Echeandía se puede disfrutar de un sin números de
atractivos naturales y culturas entre ellos tenemos los siguientes:
Cuadro N° 1 Título: Cuadro de inventario de recursos y atractivos
turísticos
17
FICHA DE INVENTARIOS
1. DATOS GENERALES
ENCUESTADOR: Nancy Karina Freire Álvarez
SUPERVISOR EVALUADOR: Glenda Tomalá Abad FECHA : 7 de Noviembre 2014
NOMBRES DE ATRACTIVOS: Poza de dos Bocas, Brisas del Río, Cascadas de Altamira, Aguas termales de Sabanetilla, Bosque protector “Filo Pangala”.
PROPIETARIO: Ministerio de Turismo Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Echeandía.
CATEGORÍA: II TIPO: Natural
2. UBICACIÓN LATITUD: 1.43333 LONGITUD: 79.2667
PROVINCIA: Bolívar CANTÓN: Echeandía LOCALIDAD: Altamira
CALLE:...................................................................... NÚMERO:................................................ TRANSVERSAL:.............................................
3. CENTROS URBANOS MAS CERCANOS AL ATRACTIVO
NOMBRE DEL POBLADO: Cantón Echeandía DISTANCIA(km): 65 kilómetros de la Prov. Bolívar
NOMBRE DEL POBLADO: Recinto “Los Laureles” DISTANCIA(Km): 7 kilómetros
REGISTRO DE DATOS DE LOS ATRACTIVOS TURISTICOS
FICHA PARA INVENTARIO DE ATRACTIVOS TURISTICOS
MINISTERIO DE TURISMO
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4. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL ATRACTIVO
ALTURA (m.s.n.m.): 370 a 830 TEMPERATURA (ºC): 18 a 24 PRECIPITACIÓN PLUVIOMETRICA (cm3):....................
LATITUD: 1° 20 a 1° 35 de latitud sur LONGITUD: 79° 10 a 70° 22 de longitud oeste
Altamira (Echeandía) es un espacio eco turístico a pocos Km. del Cantón Echeandía.
Altamira constituye un lugar de diversión y relax en una naturaleza extraordinaria. Podrás nadar en el rió, bañarte en la
cascada, pasear por el bosque, visitar el pequeño zoológico y disfrutar de unos ricos platos de comida típica. A unos pocos
Km. del Cantón Echeandía se encuentra una localidad que se llama Altamira. En esa comunidad se encuentra un complejo
eco turístico y un museo ecológico que busca sensibilizar los visitadores sobre la importancia de la conservación del
microclima y del ecosistema sub-tropical del Ecuador.
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4. USOS (SIMBOLISMO)
Bandera del Cantón Echeandía
Escudo del Cantón Echeandía
Himno al Cantón Echeandía
ORGANIZACION Y CUMPLIMIENTO (ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS)
Su fiesta patronal se realiza el 8 de septiembre de cada año, además se celebran los carnavales con la participación de diferentes grupos folklóricos que se realizan a lo largo de la semana de carnaval.
5. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ATRACTIVO
5.1 PATRIMONIO (Atractivos Culturales)
Nombre:
Fecha de Declaración:
Categoría: Patrimonio de la Humanidad
Patrimonio del Ecuador
6. ESTADO DE CONSERVACIÓN DEL ENTORNO
ALTERADO
NO ALTERADO
DETERIORADO
CONSERVADO
EN PROCESO DE
DETERIORO
CAUSAS:
ALTERADO
NO ALTERADO
DETERIORADO
CONSERVADO
EN PROCESO DE
DETERIORO
CAUSAS:
contaminación de desechos tóxicos
intervención del ser humano al área natural
X
x
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Y
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7. INFRAESTRUCTURA VIAL Y DE ACCESO
TIPO SUBTIPO ESTADO DE LAS VIAS TRANSPORTE FRECUENCIAS TEMPORALIDAD DE ACCESO
B R M DIARIA SEMANAL MENSUAL EVENTUAL DIAS AL AÑO
TERRESTRE
ASFALTADO BUS x 365
LASTRADO x AUTOMOVIL x
EMPEDRADO x 4X4 DIAS AL MES
SENDERO TREN
Culturales: Día Inicio:
ACUATICO
MARITIMO
BARCO Día Fin:
BOTE Naturales: Deportes Extremos
FLUVIAL
CANOA
OTROS
HORAS AL DIA
AEREO
AVION Culturales: Día Inicio:
AVIONETA Día Fin:
HELICOPTEROS
Naturales: Museo ecológico cultural
Observaciones:
21
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Y
O
RUTAS DE BUSES DESDE POBLACIONES CERCANAS:
NOMBRE DE LA RUTA: Coop. Caluma, Coop. Bolívar, Coop. Echeandía
DESDE: Gye – Bolívar - Ventanas HASTA: Echeandía FRECUENCIA: Diario DISTANCIA: 5 horas de Gye y Bolívar 3 horas Ventanas 40 min. 9. INFRAESTRUCTURA BÁSICA
AGUA
POTABLE
ENTUBADA
TRATADA
DE POZO
NO EXISTE
OTROS
ENERGÍA ELÉCTRICA
SISTEMA INTERCONECTADO
GENERADOR
NO EXISTE
OTROS
ALCANTARILLADO
RED PÚBLICA
POZO CIEGO
POZO SEPTICO NO EXISTE
OTROS
PRECIO
SI NO
ENTRADA LIBRE
OTROS
Observación :
10. ASOCIACIÓN CON OTROS ATRACTIVOS
NOMBRES DISTANCIA
X
X
X
X
22
Fuente: Ministerio de Turismo
Datos: Karina Freire
11. DIFUSIÓN DEL ATRACTIVO Certifico que los datos constantes en estas hojas son verídicos
LOCAL
NACIONAL
PROVINCIAL
INTERNACIONAL
Otros:
FIRMA: SUPERVISOR EVALUADOR
23
En el cuadro podemos observar los diferentes recursos y atractivos
turísticos más reconocidos por sus habitantes y con mayor fluidez de turistas.
2.1.6.7 Vegetación
Altamira cuenta con una abundante vegetación, podemos encontrar una
diversidad de árboles frutales, diferentes tipos de plantas medicinales, una
variedad de helechos, también cuenta con un bosque húmedo tropical que lo
podemos observar durante el recorrido las hermosas caídas de agua que
hacen de este lugar un encanto natural.
2.1.6.8 Flora y Fauna
En cuanto a su flora y fauna Altamira cuenta con un bosque húmedo
tropical lo cual le permite que sea rico en variedad de vegetación, aquí
encontraremos arboles maderables y no maderables tales como el guayacán,
roble, laurel, cedro, caucho, una variedad de helechos. También son
características las plantas heliconeaceas como el platanillo, árboles frutales
entre ellos se destaca el de naranja, plátano y maíz.
El bosque húmedo tropical alberga un sinnúmero de especies de
animales, sobre todo especies relativamente pequeñas. Gran parte de las
especies presentes pueden trepar o volar, lo que les permite refugiarse en los
árboles y aprovechar los nichos y recursos que están disponibles en ellos. Los
reptiles son igualmente diversos, sobresaliendo numerosas especies de
serpientes, algunas de ellas muy venenosas como por ejemplo las mapanás y
otras especies.
Sobresalen los mamíferos trepadores, representados por animales como
los monos, perezosos, puerco espines, ardillas y una variedad de aves que dan
la bienvenida con un hermoso canto. En tierra habitan el jaguar, las dantas y
los saínos, además de varias especies de roedores, incluyendo ratas y ratones.
24
2.5.6.9 Vías de acceso
Alrededor de 534 km. de carretera conectan a los diferentes
sectores de Echeandía, siendo las principales vías de acceso:
Echeandía – La Cena – Guanujo (53 km), la cual conecta al
cantón con la capital de la provincia y la sierra en general.
Echeandía – Barraganete – Ventanas (27 km). Vía que comunica
con Babahoyo y Guayaquil.
Echeandía – Chasojuan (15 km)
Echeandía – El Congreso (12 km)
En la actualidad Echeandía cuenta con 11 cooperativas que
realizan recorridos intercantonal e interprovincial.
2.6 Planta turística de las cascadas Altamira de Echeandía
Altamira cuenta con una planta turística regular siendo esta no
confortable para el turista que desee pernoctar en el lugar.
2.2.1 Clasificación de la planta turística
En Altamira encontramos cinco cuartos con literas, y dos cabañas
matrimoniales disponibles para el turista, sin embargo no son
frecuentemente habitadas por los visitantes que llegan a este sitio de
interés.
2.2.2 Metodología para realizar el inventario
La metodología que se aplica para realizar el inventario de
recursos y atractivos turísticos es la observación directa de la planta y
el método descriptivo de dichos lugares.
25
2.2.3 Características de la demanda
Al promocionar este sitio de interés turístico, debo tomar en
cuenta las necesidades del sector, y de las personas que viven
alrededor de este lugar.
2.2.4 Oferta turística de las cascadas de Altamira
Altamira no cuenta con una oferta turística en la actualidad, y este
hace que no sea conocido por turistas nacionales y extranjeros, y se
pierda un gran potencial en desarrollo.
2.2.5 Actividades a desarrollar en las cascadas
Entre las actividades que podemos realizar tenemos las
siguientes:
Canopy con 1200 y 2000 metros de recorrido
Pesca deportiva en las piscinas del lugar
Pesca deportiva
Ascenso y descenso en las cascadas
Caminatas por el bosque
Avistamiento de aves
Canchas deportivas
2.2.6 Sostenibilidad de la propuesta
El Ecuador ha hecho de la conservación del ambiente y el
desarrollo sostenible de la actividad turística una prioridad. Es por esto
que la propuesta de un plan de desarrollo turístico en las cascadas de
Altamira es sostenible debido a que no va a alterar los recursos que
hay en dicho lugar.
2.2.7 Mercado local del Producto
En la serranía ecuatoriana encontramos la hermosa provincia de
Bolívar, que se caracteriza por tener bellezas naturales y culturales.
La amabilidad y hospitalidad de su gente harán que se sienta como en
casa, aquí encontrará, diversión, entretenimiento, aventura, cultura,
entre otros, es decir todo aquello que buscaba para pasarla bien.
26
El cantón Echeandía es dueño de una incomparable belleza
natural, fértiles tierras, y la hospitalidad de su gente que hace que el
turista se sienta como en casa.
A 7 km. del cantón en el recinto “Los Laureles” encontramos un
encanto natural las cascadas de Altamira donde podemos disfrutar de
sus cristalinas aguas, nadar en la piscina que se forma con las caídas
de agua, y recorrer por el bosque para observar su riqueza natural.
2.2.8 Descripción del producto
La propuesta de un plan de promoción y desarrollo turístico de las
cascadas de Altamira, tienen como objetivo dar a conocer tanto a los
turistas nacionales como extranjeros este atractivo natural que no ha
tenido la debida atención de las autoridades pertinentes.
2.3 Fundamento Psicológico
Plan del buen vivir 2013- 2017
2.1 Una Idea Movilizadora
El Buen Vivir o SumakKawsay es una idea movilizadora que
brinda nuevas alternativas a las dificultades actuales de la humanidad.
El Buen Vivir funda corporaciones solidarias, corresponsables y
recíprocas que viven en conformidad con la naturaleza, a partir de un
cambio en las relaciones de poder. El SumakKawsay fortalece la
relación social, los valores comunitarios y la colaboración activa de
individuos y poblaciones en las decisiones notables para la
construcción de su propio destino y bienestar en las familias. Se
fundamenta en la equidad con respeto a la diversidad, cuya
realización plena no puede exceder los límites de los ecosistemas que
la han originado. No se trata de volver a un pasado idealizado, sino de
27
encarar los problemas de las sociedades contemporáneas con
responsabilidad histórica.
El Buen Vivir no postula el no desarrollo, sino que contribuye a
una perspectiva distinta de la economía, la política, las relaciones
benéficas y la conservación de la vida en un ambiente de calidad.
La generalidad del Buen Vivir ha estado presente en los pueblos
originarios del mundo entero y también en la propia civilización
occidental; su esencia es universal, ha sido una esperanza constante
de la humanidad. En la sabiduría de los pueblos ancestrales de la
tierra, este anhelo abarca no sólo la definición de términos como
agradable y hermoso, sino la idea ética de lo bueno.
El horizonte político de la Revolución Ciudadana es el Socialismo
del Buen Vivir. Este articula la lucha por la justicia social, la igualdad
de los pueblos y la abolición de los privilegios para toda la humanidad,
con la creación de una sociedad que valore y respete la diversidad
natural. En tal sociedad podremos ampliar nuestras capacidades y
vivir digna y libremente. La finalidad del socialismo del buen vivir es
defender y mejorar la sociedad, el trabajo y la vida en todas sus
formas.
El primer paso es resolver el acceso a bienes, oportunidades y
condiciones que garanticen –al individuo, a la colectividad y a las
generaciones futuras– una vida digna sin perjudicar a la naturaleza. El
“buen vivir” es una práctica diaria.
Para ello debemos crear las condiciones para mejorar
constantemente nuestra vida, sin deteriorar las oportunidades de los
demás; construir un estado plurinacional y popular que proteja los
intereses de las mayorías, con capacidad de gobernar y modificar la
dominación capitalista; y construir una organización popular que
impida el dominio de los intereses particulares.
28
El Socialismo del Buen Vivir cuestiona el patrón de acumulación
hegemónico, es decir, la forma neoliberal de producir, crecer y
distribuir. Proponemos la transición hacia una sociedad en la que la
vida sea el bien supremo. Afirmamos la supremacía del trabajo –fin
mismo de la producción y base para desplegar el talento– sobre el
capital. En el trabajo nos reconocemos como seres sociales y como
actores creativos, en ejercicio de derechos y libertades.
El Socialismo del Buen Vivir implica una democracia profunda con
participación popular permanente en la vida pública del país. No se
realiza sin el compromiso activo de la ciudadanía y de los pueblos. La
política democrática y la movilización permanente posibilitan alcanzar
un nuevo nivel de convivencia social que respete las diversidades, las
opciones y las creencias.
El Socialismo del Buen Vivir se identifica con la consecución del
bien común y la felicidad individual, alejados de la acumulación y el
consumo excesivos. Se obtiene con el máximo aprovechamiento de
talentos y capacidades personales y colectivas. Es un espíritu
vigoroso que impulsa el aprendizaje y la superación. Está presente en
el amor, en la amistad, en la fraternidad, en la solidaridad y en la
armonía con la naturaleza.
La propuesta política no depende de nuestra manera de ver el
mundo, de una región, de un pueblo o de una nacionalidad. Los
actuales ecuatorianos, hombres y mujeres, indígenas, cholos, afro
ecuatorianos, blancos, mestizos y montubios, se construirá el
socialismo del buen vivir. Esta es nuestra meta. Es la utopía que nos
permite caminar. Podríamos errar, pero nunca perder de vista los
principios que impulsan nuestra lucha.
29
2.4 Fundamento Antropológico
Según la pirámide de Maslow los seres humanos debemos de
satisfacer nuestras necesidades, es por ello que esta ley me ha
permitido fijarme en las necesidades que tienen los habitantes del
recinto “Los Laureles” del cantón Echeandía para de esta manera
cumplir con el objetivo propuesto de mi tema a tratar.
La autorrealización nos permite la utilización plena del talento
individual para incrementar nuevas fuentes de empleo, tener la
necesidad de trabajar para así buscar de cierta manera la solución de
un problema dentro de la sociedad.
La seguridad de sentirnos en medio de un ambiente de calidad,
de contar con el respaldo de los medios de seguridad del cantón para
que el turista no sienta temor del lugar a visitar.
La fisiología nos explica que tenemos derecho al descanso dentro
de un ambiente sano y agradable, y a una buena alimentación.
30
2.5 Fundamentación Legal
La Constitución
Capítulo Segundo
Biodiversidad y Recursos Naturales
Sección primera
Naturaleza y Ambiente
Ley de Ministerio y Ambiente capítulo 2 art. (395). La constitución
reconoce los siguientes principios ambientales:
El estado garantizará un modelo sustentable de desarrollo,
ambientalmente equilibrado y respetuoso de la diversidad cultural, que
conserve la biodiversidad y la capacidad de regeneración natural de los
ecosistemas, y asegure la satisfacción de las necesidades de generaciones
presentes y futuras.
Las políticas de gestión ambiental se aplicarán de manera transversal y
serán de obligatorio cumplimiento por parte del Estado en todos sus niveles y
por todas las personas naturales o jurídicas en el territorio nacional.
El estado garantizará la participación activa y permanente de las
personas, comunidades, pueblos y nacionalidades afectadas, en la
planificación, ejecución y control de toda actividad que genere impactos
ambientales.
LEY DE TURISMO
Capítulo I
Ley de turismo art. 1.- Nos indica que la presente Ley tiene por objeto
determinar el marco legal que regirá para la promoción, el desarrollo y la
regulación del sector turístico, las obligaciones y derechos de los prestadores y
de los usuarios.
31
Ley de turismo art. 2.- Turismo es el ejercicio de todas las actividades
asociadas con el desplazamiento de personas hacia lugares distintos al de su
residencia habitual; sin ánimo de radicarse permanentemente en ellos.
Ley de turismo art. 3.- Son principios de la actividad turística, los
siguientes:
La iniciativa privada como pilar fundamental del sector; con su
contribución mediante la inversión directa, la generación de empleo y
promoción nacional e internacional;
La participación de los gobiernos provincial y cantonal para impulsar y
apoyar el desarrollo turístico, dentro del marco de la descentralización;
El fomento de la infraestructura nacional y el mejoramiento de los
servicios públicos básicos para garantizar la adecuada satisfacción de los
turistas;
La iniciativa y participación comunitaria indígena, campesina, montubia o
afro ecuatoriana, con su cultura y tradiciones preservando su identidad,
protegiendo su ecosistema y participando en la prestación de servicios
turísticos, en los términos previstos en esta ley y sus reglamentos.
Ley de turismo art 4. La política estatal con relación al sector del
turismo, debe cumplir los siguientes objetivos:
Reconocer que la actividad turística corresponde a la iniciativa privada y
comunitaria o de autogestión, y al Estado en cuanto debe potencializar las
actividades mediante el fomento y promoción de un producto turístico
competitivo.
Garantizar el uso racional de los recursos naturales, históricos, culturales
y arqueológicos de la Nación;
Proteger al turista y fomentar la conciencia turística;
Promover la capacitación técnica y profesional de quienes ejercen
legalmente la actividad turística;
32
Promover internacionalmente al país y sus atractivos en conjunto con
otros organismos del sector público y con el sector privado.
Fomentar e incentivar el turismo interno.
DE LAS ACTIVIDADES TURÍSTICAS Y DE QUIENES LAS EJERCEN
Capítulo II
Ley de turismo, art. 5.- Se consideran actividades turísticas las
desarrolladas por personas naturales o jurídicas que se dediquen a la
prestación remunerada de modo habitual a una o más de las siguientes
actividades:
Alojamiento, servicio de alimentos y bebidas, transportación, cuando se
dedica principalmente al turismo; inclusive el transporte aéreo, marítimo, fluvial,
terrestre y el alquiler de vehículos para este propósito;
Operación, cuando las agencias de viajes provean su propio transporte,
esa actividad se considerará parte del agenciamiento.
La de intermediación, agencia de servicios turísticos y organizadoras de
eventos congresos y convenciones.
Ley de turismo, art. 6.- Los actos y contratos que se celebren para las
actividades señaladas en esta ley estarán sujetas a las disposiciones de este
cuerpo legal y en los reglamentos y normas técnicas y de calidad respectivas.
Ley de turismo, art. 7.- Las personas jurídicas que no persigan fines de
lucro no podrán realizar actividades turísticas para beneficios de terceros.
Ley de turismo, art. 8.- Para el ejercicio de actividades turísticas se
requiere obtener el registro de turismo y la licencia anual de funcionamiento,
que acredite idoneidad del servicio que ofrece y se sujeten a las normas
técnicas y de calidad vigentes.
Ley de turismo, art. 9.- El registro de turismo consiste en la inscripción
del prestador de servicios turísticos, sea persona natural o jurídica, previo al
inicio de actividades y por una sola vez en el Ministerio de Turismo, cumpliendo
33
con los requisitos que establece el reglamento de esta ley. En el registro se
establecerá la clasificación y categoría que le corresponda.
Ley de turismo art. 10.- El Ministerio de Turismo o los municipios y
consejos provinciales a los cuales esta cartera de estado, les transfiera esta
facultad, concederán a los establecimientos turísticos, licencia única anual de
funcionamiento; lo que les permitirá:
Acceder a los beneficios tributarios que contempla esta ley, y dar
publicidad a su categoría;
Que la información o publicidad oficial se refiera a esa categoría cuando
haga mención de ese empresario instalación o establecimiento;
Que las anotaciones del libro de reclamaciones, autenticadas por un
notario puedan ser usadas por el empresario, como prueba a su favor; a falta
de otra; y,
No tener, que sujetarse a la obtención de otro tipo de licencias de
funcionamiento, salvo en el caso de las licencias ambientales, que por
disposición de la ley de la materia deban ser solicitadas y emitidas.
Ley de turismo art. 11.- Los empresarios temporales, aunque no
accedan a los beneficios de esta ley están obligados a obtener un permiso de
funcionamiento que acredite la idoneidad del servicio que ofrecen y a sujetarse
a las normas técnicas y de calidad.
Ley de turismo art. 12.- Cuando las comunidades locales organizadas y
capacitadas deseen prestar servicios turísticos, recibirán del Ministerio de
Turismo o sus delegados, en igualdad de condiciones todas las facilidades
necesarias para el desarrollo de estas actividades, las que no tendrán
exclusividad de operación en el lugar en el que presten sus servicios y se
sujetarán a lo dispuesto en ésta ley y a los reglamentos respectivos.
34
CÓDIGO ÉTICO MUNDIAL PARA EL TURISMO
Artículo 1º
Contribución del turismo al entendimiento y al respeto mutuo entre
hombre y sociedades.
1) La comprensión y la promoción de los valores éticos comunes de la
humanidad, en un espíritu de tolerancia y respeto de la diversidad de las
creencias religiosas, filosóficas y morales son, a la vez, fundamento y
consecuencia de un turismo responsable. Los agentes del desarrollo
turístico y los propios turistas prestarán atención a las tradiciones y
prácticas sociales y culturales de todos los pueblos, incluso a las de las
minorías nacionales y de las poblaciones autóctonas, y reconocerán su
riqueza.
2) Las autoridades públicas tienen la misión de asegurar la protección
de los turistas y visitantes y de sus bienes. En ese cometido, prestarán
especial atención a la seguridad de los turistas extranjeros, por su particular
vulnerabilidad. Con ese fin, facilitarán el establecimiento de medios de
información, prevención, protección, seguro y asistencia específicos que
correspondan a sus necesidades. Los atentados, agresiones, secuestros o
amenazas dirigidos contra turistas o trabajadores del sector turístico, así
como la destrucción intencionada de instalaciones turísticas o de elementos
del patrimonio cultural o natural, de conformidad con la legislación nacional
respectiva deben condenarse y reprimirse con severidad.
Artículo 2º
El turismo, instrumento de desarrollo personal y colectivo
1) El turismo, que es una actividad generalmente asociada al descanso,
a la diversión, al deporte y al acceso a la cultura y a la naturaleza, debe
concebirse y practicarse como un medio privilegiado de desarrollo individual
y colectivo. Si se lleva a cabo con la apertura de espíritu necesaria, es un
factor insustituible de autoeducación, tolerancia mutua y aprendizaje de las
legítimas diferencias entre pueblos y culturas y de su diversidad.
35
2) Las actividades turísticas respetarán la igualdad de hombres y
mujeres. Así mismo, se encaminarán a promover los derechos humanos y,
en particular, los derechos específicos de los grupos de población más
vulnerables, especialmente los niños, las personas mayores y minusválidas,
las minorías étnicas y los pueblos autóctonos.
Artículo 3º
El turismo, factor de desarrollo sostenible
1) Todos los agentes del desarrollo turístico tienen el deber de
salvaguardar el medio ambiente y los recursos naturales, en la perspectiva
de un crecimiento económico saneado, constante y sostenible, que sea
capaz de satisfacer equitativamente las necesidades y aspiraciones de las
generaciones presentes y futuras.
2) Las autoridades públicas nacionales, regionales y locales favorecerán
e incentivarán todas las modalidades de desarrollo turístico que permitan
ahorrar recursos naturales escasos y valiosos, en particular el agua y la
energía, y evitar en lo posible la producción de desechos.
Artículo 7º
Derecho al turismo
1) La posibilidad de acceso directo y personal al descubrimiento de las
riquezas de nuestro mundo constituirá un derecho abierto por igual a todos
los habitantes de nuestro planeta. La participación cada vez más difundida
en el turismo nacional e internacional debe entenderse como una de las
mejores expresiones posibles del continuo crecimiento del tiempo libre, y no
se le opondrá obstáculo ninguno.
2) El derecho al turismo para todos debe entenderse como consecuencia
del derecho al descanso y al ocio, y en particular a la limitación razonable
de la duración del trabajo y a las vacaciones pagadas periódicas, que se
garantiza en el artículo 24 de la Declaración Universal de los Derechos
36
Humanos y en el artículo 7 del Pacto Internacional de Derechos
Económicos, Sociales y Culturales.
3) Con el apoyo de las autoridades públicas, se desarrollará el turismo
social, en particular el turismo asociativo, que permite el acceso de la
mayoría de los ciudadanos al ocio, a los viajes y a las vacaciones.
Ley de ambiente
ÁMBITO Y PRINCIPIOS DE LA GESTIÓN AMBIENTAL
Art. 1.- La presente Ley establece los principios y directrices de política
ambiental; determina las obligaciones, responsabilidades, niveles de
participación de los sectores público y privado en la gestión ambiental y señala
los límites permisibles, controles y sanciones en esta materia.
Art. 2.- La gestión ambiental se sujeta a los principios de solidaridad,
corresponsabilidad, cooperación, coordinación, reciclaje y reutilización de
desechos, utilización de tecnologías alternativas ambientalmente sustentables
y respecto a las culturas y prácticas tradicionales.
Art. 16.- El Plan Nacional de Ordenamiento Territorial es de aplicación
obligatoria y contendrá la zonificación económica, social y ecológica del país
sobre la base de la capacidad del uso de los ecosistemas, las necesidades de
protección del ambiente, el respeto a la propiedad ancestral de las tierras
comunitarias, la conservación de los recursos naturales y del patrimonio
natural. Debe coincidir con el desarrollo equilibrado de las regiones y la
organización física del espacio. El ordenamiento territorial no implica una
alteración de la división político administrativa del Estado.
Art. 19.- Las obras públicas, privadas o mixtas, y los proyectos de
inversión públicos o privados que puedan causar impactos ambientales, serán
calificados previamente a su ejecución, por los organismos descentralizados de
control, conforme el Sistema Único de Manejo Ambiental, cuyo principio rector
será el precautelatorio.
37
Art. 21.- Los sistemas de manejo ambiental incluirán estudios de línea
base; evaluación del impacto ambiental; evaluación de riesgos; planes de
manejo; planes de manejo de riesgo; sistemas de monitoreo; planes de
contingencia y mitigación; auditorías ambientales y planes de abandono. Una
vez cumplidos estos requisitos y de conformidad con la calificación de los
mismos, el Ministerio del ramo podrá otorgar o negar la licencia
correspondiente.
Art. 22.- Los sistemas de manejo ambiental en los contratos que
requieran estudios de impacto ambiental y en las actividades para las que se
hubiere otorgado licencia ambiental, podrán ser evaluados en cualquier
momento, a solicitud del Ministerio del ramo o de las personas afectadas.
La evaluación del cumplimiento de los planes de manejo ambiental
aprobados se realizará mediante la auditoría ambiental, practicada por
consultores previamente calificados por el Ministerio del ramo, a fin de
establecer los correctivos que deban hacerse.
Art. 23.- La evaluación del impacto ambiental comprenderá:
a) La estimación de los efectos causados a la población humana, la
biodiversidad, el suelo, el aire, el agua, el paisaje y la estructura y función de
los ecosistemas presentes en el área posiblemente afectada;
b) Las condiciones de tranquilidad públicas, tales como: ruido,
vibraciones, olores, emisiones luminosas, cambios térmicos y cualquier otro
perjuicio ambiental derivado de su ejecución; y,
c) La incidencia que el proyecto, obra o actividad tendrá en los
elementos que componen el patrimonio histórico, escénico y cultural.
Art. 24.- En obras de inversión públicas o privadas, las obligaciones que
se desprendan del sistema de manejo ambiental, constituirán elementos del
correspondiente contrato. La evaluación del impacto ambiental, conforme al
reglamento especial será formulada y aprobada, previamente a la expedición
de la autorización administrativa emitida por el Ministerio del ramo.
Art. 28.- Toda persona natural o jurídica tiene derecho a participar en la
gestión ambiental, a través de los mecanismos que para el efecto establezca el
38
Reglamento, entre los cuales se incluirán consultas, audiencias públicas,
iniciativas, propuestas o cualquier forma de asociación entre el sector público y
el privado. Se concede acción popular para denunciar a quienes violen esta
garantía, sin perjuicio de la responsabilidad civil y penal por denuncias o
acusaciones temerarias o maliciosas.
El incumplimiento del proceso de consulta al que se refiere el artículo 88
de la Constitución Política de la República tornará inejecutable la actividad de
que se trate y será causal de nulidad de los contratos respectivos.
Art. 29.- Toda persona natural o jurídica tiene derecho a ser informada
oportuna y suficientemente sobre cualquier actividad de las instituciones del
Estado que conforme al Reglamento de esta Ley, pueda producir impactos
ambientales. Para ello podrá formular peticiones y deducir acciones de carácter
individual o colectivo ante las autoridades competentes.
Art. 31.- El Sistema Descentralizado de Gestión Ambiental, a través de
los medios de difusión de que dispone el Estado proporcionará a la sociedad
los lineamientos y orientaciones sobre el manejo y protección del medio
ambiente y de los recursos naturales.
Art. 40.- Toda persona natural o jurídica que, en el curso de sus
actividades empresariales o industriales estableciere que las mismas pueden
producir o están produciendo daños ambientales a los ecosistemas, está
obligada a informar sobre ello al ministerio del ramo o a las instituciones del
régimen seccional autónomo. La información se presentará a la brevedad
posible y las autoridades competentes deberán adoptar las medidas necesarias
para solucionar los problemas detectados. En caso de incumplimiento de la
presente disposición, el infractor será sancionado con una multa de veinte a
doscientos salarios mínimos vitales generales.
Art. 41.- Con el fin de proteger los derechos ambientales individuales o
colectivos, concédase acción pública a las personas naturales, jurídicas o
grupo humano para denunciar la violación de las normas de medio ambiente,
sin perjuicio de la acción de amparo constitucional previsto en la Constitución
Política de la República.
39
Art. 42.- Toda persona natural, jurídica o grupo humano podrá ser oída
en los procesos penales, civiles o administrativos, que se inicien por
infracciones de carácter ambiental, aunque no hayan sido vulnerados sus
propios derechos.
El Presidente de la Corte Superior del lugar en que se produzca la
afectación ambiental, será el competente para conocer las acciones que se
propongan a consecuencia de la misma. Si la afectación comprende varias
jurisdicciones, la competencia corresponderá a cualquiera de los presidentes
de las cortes superiores de esas jurisdicciones.
2.6 Fundamentación Conceptual
Para una mejor comprensión del estudio se ha tomado en cuenta las
siguientes definiciones:
Atractivo Turístico: Son aquellos bienes tangibles o intangibles que
posee un país y que constituyen la principal atracción del turista.
Demanda Turística: Consumidores o posibles consumidores de bienes
y servicios turísticos. Existen dos tipos de demanda turística, la demanda
interna que se refiere a los residentes del país que viajan únicamente dentro
del mismo, y la demanda receptiva es el grupo de no residentes en el país que
viajan a él.
Industria Turística: Conjunto de empresarios, tanto personas naturales
como jurídicas, que participan en la planeación, organización, comercialización
y distribución del producto turístico, así como los aspectos relacionados con la
inversión necesaria para su desarrollo.
Oferta Turística: Es el conjunto de servicios puestos efectivamente en
el mercado.
Plan: En planificación, se puede definir como el conjunto de
disposiciones adoptadas con miras a la ejecución de un proyecto. "Se refiere a
las decisiones de carácter general que expresan lineamientos fundamentales
guía que permite elaborar programas y proyectos específicos”.
40
Producto Turístico: Es un producto compuesto por una serie de
elementos tangibles e intangibles que generan satisfacción turística, que
efectos de consumo por parte por parte del turista, ocurre en varias etapas
sucesivas y temporalmente variadas.
Promoción Turística: La promoción es la función de marketing
relacionada con la comunicación persuasiva, hacia audiencias objetivo, de los
diferentes componentes del programa de marketing para facilitar el intercambio
entre el fabricante-comercializador y el consumidor, y ayudar a satisfacer los
objetivos de ambos.
Propaganda Turística: Desarrollo de actividades difusoras con el objeto
de atraer las corrientes turísticas, para el disfrute por parte del viajero o el
turista, de los bienes y servicios turísticos de un país, región, o localidad.
Puede ser de carácter público o privado, empresarial o individual.
Turismo: El turismo se describe como las actividades que realizan las
personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno
habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de
ocio, por negocios y otros motivos, no relacionados con el ejercicio de una
actividad o sitio desconocido por el turista.
Turista: Toda persona que con el fin de disfrutar, conocer o
entretenerse, viaja a un lugar distinto de aquel en el que tiene su domicilio
habitual, que efectúa una estancia de por lo menos una noche pero no superior
a un año y cuyo motivo principal de la visita es el de ejercer una actividad que
se remunere en el lugar visitado.
Excursionistas: Los cuales realizan una visita de un día y no llegan a
pernoctar en el destino.
Individual: Turistas que viajan de manera individual (aunque no siempre
solos) y que organizan el viaje por si solos.
De masas: Aquel que viaja masivamente o en grupo, en viajes
organizados por tour operadoras o agencias de viajes.
41
Turismo Itinerante: Viajes turísticos en los que las estancias se hacen
en diferentes puntos, como un circuito.
Turismo de estancia: Viajes que incluyen la pernoctación en el mismo
lugar, no hay cambio de hotel.
Turismo de aventura: Implica la exploración o el viaje a áreas remotas,
donde el viajero puede esperar lo inesperado.
Turismo Ecológico o Ecoturismo: El país receptor explota sus
recursos naturales (fauna, flora, parques naturales). Se centra en el contacto
con la naturaleza en su estado más íntimo y persigue huir del estrés generado
por la vida urbanita.
Turismo Deportivo: El turista se desplaza para practicar algún deporte,
tanto de exterior como de interior, bien porque su entorno habitual no ofrece
esa posibilidad o porque no dispone del tiempo para realizarla.
Turismo de Salud: Es una actividad vinculada a los balnearios con el
paso del tiempo la tipología de cliente que visita estos lugares ha pasado de
ser de edad avanzada por ser un público más joven que persigue evadirse del
estrés.
Turismo Sostenible: Es el que puede satisfacer necesidades
económicas, sociales y estéticas, manteniendo a la vez intacta la integridad
cultural y los procesos ecológicos.
Marketing Turístico: Es entendido como un conjunto de técnicas o
ciencias basadas en un método, que consiste en un procedimiento ordenado y
sistemático para la solución de los problemas.
Hospitalidad: Se entiende por hospitalidad un buen recibimiento, una
buena comida las atenciones a sus necesidades básicas y en especiales la
comprensión y que se le proporciones un lugar donde dormir.
42
Entretenimiento: El entretenimiento puede emplearse como algo
positivo que proporciona algún tipo de satisfacción y de enriquecimiento cultural
o mental.
Paisaje: El paisaje puede considerarse como una de los grandes
responsables de la práctica de turismo, pues como el hombre siempre ha
deseado conocer nuevos lugares, o nuevos paisajes.
Área natural: Lugar físico o espacio geográfico donde se conservan
elementos característicos y/o especies autóctonas del mismo.
Persona natural: Son todas las personas, nacionales o extranjeras, que
realizan actividades económicas lícitas.
OMT: La Organización Mundial del Turismo es un organismo
internacional creado en 1925 que tiene como propósito promover el turismo.
MINTUR: (Ministerio de Turismo), fomenta la actividad turística
buscando consolidar al Ecuador como líder en el desarrollo turístico sostenible
en la región.
43
CAPÍTULO III
3. METODOLOGÍA
3.1 Tipos de Investigación
Bibliográfica: Se accederá a información publicada en todo tipo de
medios de comunicación tales como medios impresos, información por internet,
libros, que ayuden a recabar información sobre la actividad turística del cantón
Echeandía y como se encuentra actualmente, y su potencial en cuanto al
turismo se refiere.
De Campo: Constituye un proceso sistemático, riguroso y racional de
recolección, tratamiento, análisis y presentación de datos, basado en una
estrategia de recolección directa de la realidad de las informaciones necesarias
para la investigación. Por medio de esta investigación encuestaremos a los
autores de dicha actividad.
Descriptiva: En las investigaciones de tipo descriptiva, llamadas
también investigaciones diagnósticas, buena parte de lo que se escribe y
estudia sobre lo social no va mucho más allá de este nivel. Consiste,
fundamentalmente, en caracterizar un fenómeno o situación para su posible
solución concreta, indicando sus rasgos más peculiares o diferenciadores.
Analítica: Se explorará todo tipo de información recabada de nuestro
problema, para observar sus causas, su naturaleza, y sus efectos.
44
3.2 Métodos de Investigación
3.2.1 Método Teórico Inductivo – Deductivo
Una vez recabada la información del cantón Echeandía se regirán hacia
las respuestas por medio de los resultados obtenidos de nuestro material de
investigación, se expondrán las contestaciones pertinentes.
3.2.2 Método Teórico Analítico-sintético
Se manipulará la información obtenida para ser explicada y representada
gráficamente, asimilada y presentada como un resultado final.
Histórico lógico: Seguirá una continuidad de sucesos de la actividad
turística y otros elementos dentro del atractivo a promocionar y del cantón
Echeandía.
Método Empírico – Observación: Con el empleo de los sentidos se
fundamentará lo observado para el levantamiento de información.
3.3 Técnicas de la investigación
Encuesta: Será aprovechada para recolectar información que ayude
aceptar la probabilidad de dicho proyecto.
3.4 Población y Muestra
En el siguiente trabajo la población seleccionada es 16 a 65 años de
edad lo cual limita los recursos económicos para poder realizar un estudio
sobre todos sus elementos por ello y al terminar que la población es finita se
utilizará la formula siguiente:
Fórmula: Cuando la población es finita y se conoce con certeza su
tamaño:
Npq
n= (N-1) E² + pq
Z ²
45
Dónde:
n: tamaño de la muestra.
N: tamaño de la población
p: posibilidad de que ocurra un evento, p = 0,5
q: posibilidad de no ocurrencia de un evento, q = 0,5
E: error, se considera el 5%; E = 0,05
Z: nivel de confianza, que para el 95%, Z = 1,96
Datos:
n =?
N = 10.951Habitantes
p = 0,5
q = 0,5
E = 0.05
Z = 1.96
Npq
n= (N-1) E² + pq
Z ²
10951 (0.5) (0.5)
n= (10951-1) (0.05)² + (0.5) (0.5)
(1.96) ²
2737.75___
n= (10950) (0.0025)+ (0.25)
3.8416
2737.75___
n= 27.375+ (0.25)
3.8416
2737.75___
n= 7.1259371095+ 0.25
2737.75___
n= 7.3759371095
n= 371.17 (ENCUESTAS)
46
CAPÍTULO IV
4.1 ANÁLISIS DE LA SITUACION ACTUAL
1.- ¿Con qué frecuencia visita usted el cantón Echeandía?
CUADRO N° 2
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Fines de semana b) Feriados c) De lunes a viernes
97 52
222
26%
14%
60%
TOTAL 371 100%
Fuente: Propia
ANÁLISIS
Según las encuestas realizadas el 60% de la población visitan el cantón
Echeandía de lunes a viernes, un 26% de las personas visitan este cantón los
fines de semana y el 14% los feriados.
26%
60%
14%
Gráfico 1
1 2 3
47
2.- ¿Cuál considera que es el motivo de la visita de los turistas al sector?
CUADRO N° 3
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Turismo b) Gastronomía c) Visita a familiares d) Negocios e) Trabajo f) Otros
57
23
55
52
122
62
15%
6%
15%
14%
33%
17%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
En esta pregunta podemos destacar que el 33% de los encuestados visitan
esta ciudad debido a las diferentes actividades laborales que realizan, el 17%
acuden a este lugar por motivos diversos, con el 15% nos damos cuenta que
hay una igual ya que las personas asisten a dicho lugar por turismo y visitas
familiares, un 14% nos indica que los negocios son una de las causas a visitar
este lugar y con un mínimo del 6% nos muestra que las personas visitan este
lugar por la gastronomía brindada en el mismo.
15% 6%
15%
14%
33%
17%
Gráfico 2
1 2 3 4 5 6
48
3.- ¿Qué atractivos de los mencionados a continuación conoce usted?
CUADRO N° 4
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Poza dos Bocas b) Brisas del Rio c) Cascadas de Altamira d) Aguas termales de Sabanetillas e) Bosque subtropical “Filo Pángala” f) Otros
83
111
45
63
62
7
22%
30%
12%
17%
17%
2%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
El cantón Echeandía tiene mayor acogida con un 30% en Brisas del Río
dejando atrás sitios con mayor interés cultural y natural, podemos observar con
esta pregunta que las “Cascadas de Altamira” son poco visitadas por los
turistas ya que cuenta con un 12% pudiendo ser una de las causas la falta de
apoyo de los municipios y autoridades encargadas para crecer turísticamente.
22%
30% 12%
17%
17%
2%
Gráfico 3
1 2 3 4 5 6
49
4.- ¿Cuándo usted visita un atractivo del cantón cuanto tiempo
permanece en él?
CUADRO N° 5
CANTIDAD PORCENTAJE
a) 0-1 b) 1-2 c) 2-3 d) 3 o mas e) Otros
316 45 4 4 2
85%
12%
1%
1%
1%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
Los turistas han optado con un 85% por no pernoctar en dichos atractivos ya
que estos no cuentan con las exigencias de los mismos, y no se sienten
seguros, es por ello que su visita no pasa de un día.
85%
12%
1%
1% 1%
Gráfico 4
1
2
3
4
5
50
5.- ¿De las siguientes alternativas, cuáles son sus principales razones
para visitar un lugar?
CUADRO N° 6
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Interés por conocer nuevos lugares b) Relajamiento c) Distracción d) Alejarse del ambiente de la ciudad e) Otros
105
118
49
99
28%
32%
13%
27%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
El cantón Echeandía nos brinda varias alternativas para poder ser una opción
más en el momento de elegir un lugar, según las encuestas realizadas nos dice
que el 32% de las personas visitas los lugres para relajarse, y un 28% interés
por conocer nuevos lugares y salir de la rutina diaria.
28%
32%
13%
27%
Gráfico 5
1 2 3 4
51
6.- ¿Cree usted que los escenarios climáticos, naturales y paisajísticos
del cantón Echeandía son?
CUADRO N° 7
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Muy buenos b) Buenos c) Agradables d) Regulares
61 160 113 37
16% 43% 31% 10%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
Se considera que los escenarios climáticos y paisajísticos del cantón
Echenadía son buenos con un 43% y el 31% dice que son agradables por estar
situada entre la costa y serranía ecuatoriana, es una ventaja al momento de
elegir un atractivo.
16%
43%
31%
10%
Gráfico 6
1 2 3 4
52
7.- ¿Mediantes que medios mencionados a continuación le gustaría
recibir información turística del cantón y sus atractivos?
CUADRO N° 8
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Ferias de Turismo b) Agencias de Viajes c) Boletín Turístico d) Televisión e) Radio f) Página web g) Otros
107 45 93 61 21 43 1
29% 12% 25% 16% 6%
12% 0%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
Según las encuestas realizadas en 29% de la población dice que el Gobierno
Autónomo Descentralizado del cantón Echeandía debe realizar ferias de
turismo, la misma que brindará información por medio de boletines turísticos
con un 25% de los atractivos turísticos que existen en sus alrededores, y
brindar apoyo para crecer dentro de este ámbito.
29%
12%
25%
16%
6% 12%
0%
Gráfico 7
1 2 3 4 5 6 7
53
8.- ¿Qué le falta al cantón Echeandía para crecer turísticamente?
CUADRO N° 9
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Promoción Turística b) Servicios Básicos c) Infraestructura Turística d) Acceso a Atractivos e) Señalética Turística
169 80 47 49 26
45% 22% 13% 13% 7%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
El 45% de la población según las encuestas realizadas dice que existe un
déficit de promoción turística lo cual genera pérdidas económicas y el
reconocimiento de atractivos ya que no cuentan algunos con las exigencias
como los servicios básicos de los turistas a la hora pernoctar en dichos lugares
y se decide por otro como los servicios básicos con un 22%.
45%
22%
13%
13% 7%
Gráfico 8
1 2 3 4 5
54
9.- ¿Considera usted que se le ha dado importancia necesaria a los
atractivos turísticos que tiene el cantón Echeandía?
CUADRO N° 10
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Si b) No
138 233
37% 63%
TOTAL 371 100 %
Fuente: Propia
ANÁLISIS:
El gobierno Autónomo Descentralizado debe acoger propuestas que ayuden a
mejorar el ámbito turístico, según las encuestas realizadas los habitantes dicen
con un 63% que el gobierno de este cantón no se preocupa por los atractivos
turísticos.
37%
63%
Gráfico 9
1 2
55
10.- ¿Mediante las visitas que realizan los turistas el Cantón Echeandía
aumenta el nivel de ingresos a la ciudadanía?
CUADRO N° 11
CANTIDAD PORCENTAJE
a) Si b) No
335
36
90% 10%
TOTAL 371 100%
Fuente: Propia
ANALISIS:
El 90% de la población considera que mediante las visitas que realizan los
turistas aumenta el desarrollo y nivel de ingresos para el cantón, lo cual es un
beneficio porque mejora la calidad de vida para sus habitantes.
90%
10%
Gráfico 10
1 2
56
CAPÍTULO V
5. PROPUESTA
Implementar un plan de promoción de desarrollo turístico en las
cascadas de Altamira en el recinto “Los Laureles” del Cantón Echeandía
Provincia de Bolívar.
5.1 INTRODUCCIÓN
Es un enfoque fundamental para llevar a cabo un estudio preliminar y
dependiente de los hallazgos de este estudio, se basa la relación de un estudio
de impacto integral o simplemente se justifican que los hallazgos fueran tales
que no harían falta en un estudio integral.
A medida que ha ido pasando el tiempo, el individuo ha utilizado
la tecnología para transformar el ambiente para su beneficio; sin embargo,
esta tecnología también ha contribuido a damnificar el ambiente.
Es por ello que la existencia del ser humano y el uso que se les ha dado
a los recursos naturales están estrechamente relacionados; por lo tanto se
debe conservar nuestro ambiente para asegurar nuestra propia supervivencia.
Para esto se deben utilizar mejores técnicas y estudios de explotación
donde se crearán parques nativos, áreas verdes en donde se mantiene la
vegetación en estado natural y no ha sido intervenido por el hombre. El cuidado
que le brindaremos al ambiente garantizará la subsistencia humana.
Por otra parte a medida que ha ido creciendo el número de habitantes en
el planeta, se ha incrementado el nivel de deterioro ambiental. Ha disminuido el
nivel de agua potable, la pérdida de las diferentes especies animales y
vegetales, aparición de enfermedades incurables, deterioro del suelo el cual es
un soporte importante porque en él se siembren los productos alimenticios que
el ser humano necesita para su existencia.
Cabe recalcar que es importante hacer conciencia de que hay que
reducir las actividades que alteren el ambiente tales como: industriales,
57
números, agropecuarios y domésticos y recordar que hay instrumentos legales
relacionados con la defensa, mejoramiento y protección del ambiente. (Lopez,
2007).
5.2 OBJETIVOS
5.2.1 Objetivo general de la propuesta
Proponer un plan de promoción de desarrollo turístico en las
cascadas de Altamira en el recinto “Los Laureles” del Cantón Echeandía
Provincia de Bolívar.
5.2.2 Objetivos específicos de la propuesta
Establecer qué tipo de actividad turística se debe desarrollar en el
cantón Echeandía.
Conocer la demanda turística que permita tener el perfil de los visitantes.
Analizar las ventajas y los beneficios que los pobladores del cantón
Echeandía obtendrán explotando el turismo.
5.3 Identificación de los problemas ambientales en el área de
estudio
Entre los principales problemas ambientales que existen en el
recinto “Los Laureles” el manejo adecuado de los residuos sólidos y
peligrosos y el fomento de energías renovables, la adaptación al cambio
climático y la promoción de la salud anticipada ambiental entre la
población.
Sin embargo cabe destacar que la fluidez de turistas causan una
contaminación y esta podremos evitarla ubicando botes de basura
ecológicos por clasificación para su debida conservación y evitar que
los turistas sean una fuente de contaminación
58
5.4 Turismo y Medio Ambiente
El turismo en el medio ambiente ha simbolizado una actividad
importante para la economía mundial, tanto en fenómeno masivo y
actividad que requiere de una gran construcción y complejos servicios
que no siempre han tenido una adecuada programación, se ha
convertido en un constante deteriorador del medio ambiente natural y
social. No sólo se ha transformado el aspecto físico de las zonas
turísticas, sino que ha formado graves disturbios ecológicos: destrucción
de ecosistemas, disminución de la cantidad y calidad del agua,
destrucción y contaminación de los suelos, extinción de variadas
especies de la fauna, afectación rígida de la flora, depredación pesquera
y contaminación de mar, así como desintegrador de actividades
económicas tradicionales, aculturación, migración, fenómenos de
crecimiento poblacional y urbano desordenado, falta de servicios
públicos. (Villavicencio, 2013)
5.5 PLAN DE MARKETING
5.5.1 Análisis de la Situación Actual
En el recinto “Los Laureles” del Cantón Echeandía de la Provincia de
Bolívar, cuenta con todos los recursos y escenarios paisajísticos para ser un
destino turístico reconocido nacional e internacionalmente. Esta propuesta de
plan de promoción es útil para aportar en algo con el desarrollo turístico en las
cascadas de Altamira recinto “Los Laureles” para promocionar productos
turísticos concluidos en el sector.
Empleo en el turismo
La propuesta de plan de promoción turística brinda acogida al sector ya
antes mencionado lo que generará mayores fuentes de ingresos para los
habitantes que radican en la zona, es un comienzo de desarrollo económico y
social.
5.5.2 Análisis del mercado
El cantón Echeandía es un sector con una variedad de escenarios
paisajísticos y goza de un clima subtropical por estar ubicado entre la costa y la
59
serranía ecuatoriana. Es un lugar rico en ganadería, recursos naturales,
agrícolas y atractivos turísticos por explotar con un proyecto y una buena
administración pueden ser gestionados por el gobierno o por alguna empresa
que se interese en invertir en el turismo en algún sector. Entre los atractivos
turísticos que sobresalen tenemos; Poza dos bocas, Brisas del río, aguas
termales de Sabanetilla, en especial las cascadas de Altamira que es el punto
específico de la propuesta.
Altamira cuenta con hermosos paisajes, historia cultural, tradiciones y
costumbres que tanto los viajeros nacionales e internacionales desconocen de
la riqueza natural que posee dicho atractivo.
Este proyecto busca un aporte en el mercado turístico nacional y
extranjero, no de una manera inmediata, pero si buscar que las cascadas de
Altamira sean un lugar agradable y que nos permitan un mayor desarrollo
turístico en ellas.
Esta propuesta va dirigida al público en general personas naturales o
jurídicas que desee pasar un momento agradable fuera del ambiente de la
ciudad y los niños bajo la supervisión de adultos.
Misión
La propuesta de un plan de promoción y desarrollo turístico en las
cascadas de Altamira tiene como misión rescatar las raíces y tradiciones que
hasta la actualidad permanecen en estado natural involucrando a todas las
comunidades cercanas con el fin de convertir el turismo en un desarrollo
sostenible y sustentable.
Visión
Las cascadas de Altamira que se han caracterizado por su encanto
natural y el espíritu laborioso de su gente los mismos que contribuyen al
desarrollo de la actividad turística y a un turismo sostenible para generar un
desarrollo en ayuda de la comunidad.
60
5.6 ANÁLISIS FODA
5.6.1 Fortalezas Internas
Atractivos turísticos naturales
Atractivos culturales
Gastronomía tradicional
Fiestas tradicionales
Escenarios paisajísticos agradables
Clima
La calidez de su gente
Ubicación estratégica
Paisajes naturales
5.6.2 Oportunidades Externas
Atraer el turismo local nacional e internacional
Atraer el turismo receptivo
Afluencia de visitantes
Proximidad a mercados masivos
5.6.3 Debilidades Internas
Falta de capacitación turística
Falta de señalética turística
No existe paquetes turísticos que motive al turista
Escaso turismo receptivo
Falta de capacitación turística
Inseguridad en el sector
Falta de señalética turística
Acceso no adecuado
5.6.4 Amenazas Externas
Variedad de atractivos turísticos cercanos
Decrecimiento del turismo receptivo
61
Falta de asignación de recursos por parte del Gobierno
Autónomo Descentralizado del cantón
Falta de asociaciones estratégicas con otras
organizaciones turísticas.
5.7 Posicionamiento
No tienen un posicionamiento actual en el mercado turístico debido a
que no ha recibido una ayuda económica por parte de las autoridades
municipales, lo cual estamos perdiendo un potencial con riqueza natural y
cultural, y nuestro propósito es ser conocidos por turistas nacionales e
internacionales.
5.8 Estrategias de Marketing
5.8.1 Estrategias del producto
5.8.1.1 PROGRAMA
Programa 1 Aventura y Cascadas Mágicas
(1 noche, 2 días)
ITINERARIO
Día # 1
Arribo al cantón Echeandía (explicación breve del cantón y sus
costumbres).
Arribo a las cascadas de Altamira del recinto “Los Laureles”.
Reconocimiento del lugar y recomendaciones a los turistas.
Alojamiento en las cabañas del lugar
Explicación del museo ecológico cultural
Almuerzo
Recorrido a las cascadas y explicación de su flora y fauna, las
aves acompañan a los turistas con su hermoso canto.
Cena y noche de integración
62
Día # 2
Recorrido en el bosque húmedo tropical y sus cascadas
Ascenso y descenso de las cascadas debidamente protegidos
Realizar deporte extremo entre ellos el canopy con 1200 y 2000
metros de recorrido
Despedida y agradecimiento a los turistas
PROGRAMA 2 Conviviendo con la naturaleza
(1 noche y 2 días)
Día #1
Arribo al cantón Echeandía (recorrido y explicación)
Recorrido en chiva turística, arribo a las cascadas de Altamira
recinto “Los Laureles”.
Bienvenida a los turistas y desayuno típico
Recomendaciones del lugar
Explicación del museo ecológico y cultural
Pesca deportiva y alimentación de aves
Almuerzo
Recorrido por el bosque húmedo tropical, observación y
explicación de su flora y fauna.
Ascenso y descenso de cascada puedes nadar en las piscinas
formadas por las caídas de agua.
Reconocimiento del área de camping
Cena y noche de integración
63
Día # 2
Desayuno típico de la zona
Realizar deporte extremo canopy 1200 y 2000 m de recorrido
Explicación del proceso de la caña guadua
Realizar deporte en canchas deportivas del lugar
Relajarse y nadar en la piscina de la cascada “agua cristalina”
Despedida y agradecimiento a los turistas.
5.9 ESTRATEGIA DE PRECIO
5.9.1 Precio
Cuadro N° 12 Precios de hospedajes y alimentación de los
turistas.
1ra 2da
Alojamiento
$ 5
$ 5
Alimentación
$10
$ 7
Distracción
$5
$ 5
Transporte
$1.50
$1.50
Guías
$3
$ 3
Ingreso al lugar
$1.50
Promedio de gasto diario $ 21
$ 21.50
Fuente: Investigación de campo
Elaboración: Propia
64
6. ESTRATEGIAS DE PROMOCIONALES
6.1 Publicidad
La propagación está orientada básicamente y en primera instancia
dirigida al turismo local y nacional para esto utilizaremos campañas generales
para publicidad nacional por medio de:
Ferias de turismo en las encuestas realizadas el 29% de los
encuestados desearían recibir información del cantón y lo que se puede
realizar en el en cuanto a turismo mediante boletines turísticos dentro y
fuera de la ciudad, cuñas radiales y televisión.
Se realizará trípticos que contengan una breve historia del cantón,
además de una lista de los sitios que pueden visitar, entre ellos
resaltando la belleza de las cascadas de Altamira.
Se realizará un anuncio invitando a disfrutar de los atractivos turísticos
que posea el cantón y sucesos programados, en el diario más
reconocido a nivel nacional para que los turistas tengan una idea más
clara de lo que se les ofrece.
6.1.2 Relaciones Públicas
Los primordiales medios promociónales como ya se mencionó
anteriormente es promoción turística, boletín turístico, televisión por tal
motivo se propone que el municipio del cantón Echeandía elabore un kit
de materiales de información turística que conste lo siguiente:
DVD del cantón y sus atractivos
Cd con banco de imágenes
Nota de prensa de presentación de Echeandía Turismo.
Regalo de materiales promociónales.
Elaboración de un boletín mensual de noticias turísticas, para
enviarlo por mail a las bases de datos para su respectiva
publicidad.
65
Crear pancartas o bloc de imágenes y exponerlas los fines de
semana debajo del municipio.
6.1.2 Plan de Promoción
El primer movimiento en un plan de promoción es establecer la
oportunidad para el desarrollo turístico, existen cinco condiciones
para determinar la oportunidad.
Tendencias favorables de la demanda
Cualidades ocultas del producto
Fuerte diferenciación del producto
Recursos apropiados
Efectividad y motivos de compra
Para el tema se empleará la condición de cualidades ocultas del
producto, por lo cual las cascadas de Altamira poseen las necesarias
condiciones de ser reconocidas nacional e internacionalmente.
Entre las principales cualidades del producto tenemos las siguientes:
Recursos naturales que originan la oportunidad de recrearse con una
naturaleza extraordinaria que provoca en el turista bienestar y sensación
de libertad.
Recursos culturales y restos multiétnicos que permiten dar a conocer
nuestras raíces.
Por estar situado entre la costa y la sierra goza de excelentes
condiciones climáticas y gastronómicas esto es una ventaja para la
promoción turística.
66
6.1.3 Objetivos Promocionales
Dar a conocer los recursos naturales, culturales y ecológicos que
posee este lugar.
Incrementar el turismo en el las cascadas de Altamira recinto “Los
Laureles” cantón Echeandía.
Crear un slogan con palabras que sean entendibles ante los ojos
del turista.
Crear pancartas, imágenes del atractivo y exponerlas los fines de
semana debajo del municipio.
6.1.4 Organizar la Promoción
Para lograr el objetivo planteado es necesario vincular todos los
recursos existentes en dicho lugar y los medios pertinentes para ejecutar
la promoción.
6.1.5 Seleccionar la Audiencia
Según el análisis de resultados de los interesados en las
actividades turísticas, la audiencia ha sido seleccionado entre hombres y
mujeres de 16 a 65 años de edad que gustan pasar momentos
agradables en familia y realizando actividades deportivas al aire libre.
6.1.6 Seleccionar Mensaje
El mensaje global que se utilizará está constituido por tres
elementos:
La marca turística, es la principal impresión que el turista va a
tener del producto a promocionarse.
El decálogo, son las normas a las que se regirá el plan de
promoción implementado en las cascadas de Altamira.
El mensaje permanente, este suele acompañar en la marca y su
diseño.
67
Cantón Echeandía rico en oferta gastronómica variada
Brisas del Rio
Cascadas de Altamira donde tendrás un encuentro único con su
flora, fauna y paisajes encantadores.
Escenarios paisajísticos maravillosos.
Ecología, cultura y tradiciones.
La marca turística es la acogida, el elemento visible y reconocido
para el turista y esta consta de los siguientes elementos:
Marca, logotipo más un símbolo
El mensaje que complementa la marca precisando la
competitividad y la oferta turística del lugar.
68
ALTAMIRA
Disfruta de la naturaleza y aventuras del paraíso
escondido, donde puedes recrear tus pensamientos viviendo
experiencias inolvidables.
6.1.7 Mezcla Promocional
La promoción estará establecida de la siguiente manera; el 30% en
ferias de turismo donde se conocerá más del cantón y la belleza de sus
atractivos, el 20% en folletería, televisión, radio 30% y el 20% en publicidad
exterior.
69
6.1.8 Presupuesto
Cuadro N° 13 Presupuesto para la Promoción
PRESUPUESTO ANUAL PARA LA PROMOCION TURISTICA DE LAS
CASCADAS DE ALTAMIRA
RUBRO CANTIDAD VALOR
UNITARIO
VALOR TOTAL
Folletería
Trípticos 7000 0,18 1270
Afiches 7000 0,21 1470
Mapas 5000 0,18 900
Postales 7000 0,13 910
Subtotal 4550
Medios de Comunicación
Radio 1 espacio diario 57 1710
Televisión 900 900
Subtotal 2610
Stan para Feria de Turismo
1 stand anual 1 anual 3000 3000
Subtotal 3000
TOTAL 10160
6.1.9 Implementar la estrategia Promocional
Una promoción con éxito combina los esfuerzos de todos los grupos
interesados en este caso las cascadas de Altamira, y la comunidad en general.
La campaña de promoción está presupuestada para un año, con el
primer mes de intensa labor promocional de relaciones públicas dirigidas a los
70
mediadores. La promoción radial y televisión está presupuestada
mensualmente.
La principal estrategia de promoción que manejaremos es la
propagación masiva ya que esta consigue incitar la demanda a través de usos
testimoniales que le dan una mayor peculiaridad notoria al producto o servicio.
6.2. PROPUESTA SOCIAL
Esta propuesta es sostenible ya que el turismo que se va a realizar en
las cascadas de Altamira no va alterar los recursos naturales que tiene este
atractivo, donde participaran comuneros y personas que habitan dentro y
fuera de la comunidad.
6.2.1 Propuesta Física
En el lugar contará con tachos ecológicos para la basura y su debida
recolección, debemos tener en cuenta que la basura es la principal causa de
contaminación.
Fuente: Propia
71
6.2.2 Actividades recreativas al aire libre
Si eres amante del deporte de aventura Altamira cuenta con las
actividades extremas que necesitas aquí podrás realizar canopy con 1200 y
2000 m de recorrido.
Fuente: propia
6.2.3 Normas para el Visitante
La sustentabilidad es una actividad económica que depende de la
habilidad y destreza de la región que este siendo potencializada turísticamente,
para impregnar el impacto de la actividad sobre el medio ambiente y la cultura
específica. Sin embargo las personas implicadas en el turismo asumen la
responsabilidad de implementar normas de conservación para el visitante para
que así el impacto que cause el turismo sea objetivo sobre la humanidad y se
logre desarrollar las actividades de conservación y educación ambiental, esto
nos ayudará positivamente a salvaguardar los ambientes naturales y
ecológicos pertinentes al desarrollo sostenible.
72
CAPÍTULO VI
6. Conclusión y Recomendación
6.1. Conclusiones
El cantón Echeandía, Provincia de Bolívar cuenta con escenarios
paisajísticos maravillosos siendo esta una oportunidad favorable para el
cantón para desarrollarse turísticamente, cuenta con excelentes
atractivos turísticos entre ellos destacamos las Cascadas de Altamira.
Las cascadas de Altamira ubicadas a 10 minutos al norte del cantón ya
antes mencionado en el recinto “Los Laureles” goza de una riqueza
natural, ecológica y cultural, este tesoro natural nos permite sentirnos
liberados del estrés, pasar momentos agradables en familia y rodeados
de abundante vegetación.
Los escenarios naturales y climáticos del cantón son oportunos para que
el turista disfrute de su estadía y se establezcan nuevas actividades que
pueden ser el motor económico.
El eco turismo se ha convertido en una nueva alternativa para el turista,
permitiéndole participar en actividades de conservación y así tener un
turismo responsable.
En base al estudio de atractivos turísticos y estudio de mercado, se
determinó la necesidad que tiene las cascadas de Altamira en ser
promocionado turísticamente en el mercado nacional e internacional.
73
6.2. Recomendaciones
El Gobierno Autónomo Descentralizado del cantón Echeandía deben
acoger proyectos o propuestas que ayuden a mejorar el turismo en el
cantón y sus alrededores.
Las empresas involucradas en el turismo deben incluir a todos los
atractivos necesarios sin dejar en el olvido a ninguno de ellos.
El Ministerio del Ambiente conjuntamente con el Municipio del cantón
Echeandía tiene que garantizar más control a empresas contaminantes
para así garantizar la preservación del ambiente y como resultado una
excelente calidad de vida a los ciudadanos.
74
BIBLIOGRAFÍA
ASCANIO, A & CAMPOS, M. (2007) - Turismo Sustentable. Madrid
España.
FONSECA, E. (2011) – Turismo, Hotelería y Restaurantes. Madrid
España.
Gobierno Municipal del Cantón Echeandía.
KOTLER, P. BOWEN, J. FLORES, J. (2000) – Marketing Turistico.
PANOSO, A & LOHMANN, G. (2010) – Teoría del Turísmo.
QUIROGA, H. FERNANDEZ, D. (2010) – Hotelería y Turismo. Magala
Spain
ROBALINO, G. (2012) – Promoción turística del balneario Banchal
parroquia cascol cantón Paján provincia de Manabí.
SMITH, T. & SMITH, R. (2005) – Ecología. Valencia España.
SACATORO, L. (2013) – Plan de dinamización turística en la comunidad
de Malinguapamba, parroquia isinliví, cantón Sigchos, Provincia de
Cotopaxi.
VILLENA, E. (2003) - Técnico en Hotelería y Turismo. Madrid-España
VÁSQUEZ, C. (2008) - Ambiente y Sociedad. Quito – Ecuador
VÁSQUEZ, C. (2007) - Impacto Ambiental. Quito – Ecuador
75
ANEXOS
76
ANEXO N° 1
Símbolos Patrios del cantón Echeandía
Mapa del cantón Bandera
Escudo
77
ANEXO N° 2
Flora representativa del lugar
Caña Guadua Laurel
Fuente: propia Fuente: propia
Fuente: Propia Fuente: Propia
78
Plátano
Fuente: propia
F Fuente: Propia Fuente: propia
79
ANEXO N° 3
Fauna
Avestruces Gallina Peluche
Fuente: Propia Fuente: Propia
Gallineta
Fuente: propia Fuente: propia
80
ANEXO N° 4
Museo Ecológico y Cultural
Avestruz Caracoles
Fuente: Propia Fuente: Propia
Fuente: propia
81
Serpiente con manos Cerdo de dos cabezas
Fuente: Propia
Cachicambo Serpiente X
Fuente: Propia
82
ANEXO N° 5
Fotos de las “CASCADAS DE ALTAMIRA”
Fuente: propia
Cascada N° 1
Fuente: Propia
83
Piedras Petrificadas
Fuente: Propia
Cascada N° 2
Fuente: Propia
84
Fuente: Propia
Restaurante Cabañas
Fuente: Propia
85
ANEXO N° 6
Tríptico
VEN Y DISFRUTA DE UN
ENCUENTRO CON LA
NATURALEZA
UN PARAÍSO ESCONDIDO
CASCADAS DE ALTAMIRA
VEN Y DISFRUTA DE UN
ENCUENTRO CON LA
NATURALEZA
UN PARAÍSO ESCONDIDO
CASCADAS DE ALTAMIRA
86
ANEXO N° 7
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE TURISMO Y HOTELERIA
Señores turistas del Cantón Echeandía sírvase en contestar las siguientes preguntas
con total franqueza, ya que su acertada respuesta colaborará el desarrollo turístico y de
esta manera ofrecer mejores servicios al momento de elegir un atractivo.
Edad: ………………… Sexo: M………….. F…………….
Ocupación:………………………………..Nacionalidad:……………………….
1. ¿Con qué frecuencia visita usted el cantón Echeandía?
Fines de semana ( ) Feriados ( ) De lunes a Viernes ( )
2. ¿Cuál considera que es el motivo de la visita a su sector?
Turismo ( ) Gastronomía ( ) Visita a familiares ( ) Negocios ( ) Trabajo
( ) otros ( ) Especifique…………………………………
3. ¿Qué atractivos del cantón de los mencionados a continuación
conoce usted?
Poza dos Bocas ( ) Brisas del Río ( ) Cascadas de Altamira ( ) Aguas
termales de Sabanetillas ( ) Bosque protector subtropical “Filo Pángala”
( ) Otros ( )
Especifique…………………………………
4. ¿Cuándo usted visita un atractivo del cantón, cuánto tiempo
permanece en él?
0-1…………… 1-2…………. 2-3…………… 3 o más…………
otros………..
Especifique…………………………………………
5. ¿De las siguientes alternativas, cuáles son sus principales razones
para visitar un lugar?
Interés por conocer nuevos lugares ( ) Relajamiento ( ) Distracción ( )
Alejarse del ambiente de la ciudad ( ) Otros ( )
Especifique………………………………………….
87
6. ¿Cree usted que los escenarios climáticos, naturales y paisajísticos
del cantón Echeandía son?
Muy buenas ( ) Buenas ( ) Agradables ( ) Regulares ( )
7. ¿Mediante qué medios mencionados a continuación le gustaría
recibir información turística del cantón y sus atractivos?
Ferias de Turismo ( ) Agencias de Viajes ( ) Boletín Turístico ( )
Televisión ( ) Radio ( )
Página Web ( ) Otros………………………
8. ¿Qué le falta al Cantón Echeandía para crecer turísticamente?
Promoción Turística ( )
Servicios Básicos ( )
Infraestructura Turística ( )
Acceso a Atractivos ( )
Señalética Turística ( )
9. ¿Considera usted que se le ha dado importancia necesaria a los
atractivos turísticos que tiene el cantón Echeandía?
Si………………. No…………… ¿Por qué ?...............................................
10. ¿Mediante las visitas que realizan los turistas el cantón Echeandía
aumentan el nivel de ingresos de la ciudadanía?
Si……………... No………………. ¿Por qué?.............................................
![Treballs de Fi de Grau Titulaci o de Matem atiques · Treballs de Fi de Grau Titulaci o de Matem atiques Curs 2019-2020 1 Tipus A. Propostes del professorat 1. Ramon Antoine. [ramon@mat.uab.cat]](https://static.fdocuments.co/doc/165x107/5e78b8951272ca152b7897fd/treballs-de-fi-de-grau-titulaci-o-de-matem-treballs-de-fi-de-grau-titulaci-o-de.jpg)
