UNIVERSIDAD DE SONORA Tesis Michel 14 enero...

“ANALISIS DE SPOTS PUBLICITARIOS TRANSMITIDOS POR XEWH-TV, TELEMAX, HERMOSILLO, SONORA.” Loly Michel Medina Serna

Universidad de Sonora 2008 54

CAPÍTULO III

Análisis Metodológico de la Producción Publicitaria En XEWH-TV,

Canal 6, Telemax



3.1 Proceso metodológico La investigación está basada en las emisiones televisivas de TELEMAX durante el mes

de Abril de 2006, considerando la publicidad comercial utilizada en la programación

diaria. La publicidad comercial que se analizó, es aquella que se transmitió con mayor

frecuencia durante este periodo y la selección se llevó a cabo considerando los spots

publicitarios que se producen para la promoción y venta de productos y servicios de

esta región y que se transmiten a través de Telemax.

Se tomó esa decisión, para que la selección se pudiera hacer de una manera aleatoria y

no alterar los resultados de la aplicación de los instrumentos. Estos anuncios son: Casa

de empeño La Mejor, Sorteos Unison, Supermercado Vh, S.O.S. Óptica y Casa de

empeño Monje Pio.

La metodología aplicada, responde a la realización de un análisis de los spots

publicitarios difundidos por Telemax. Se buscó cubrir las diversas dimensiones de la

publicidad, como lo es el discurso comunicativo: el aspecto informativo, persuasivo,

estético y ético.

En esta investigación se utilizó el método cualitativo para realizar el análisis de cinco

anuncios publicitarios, a los que se les aplicó una lista de verificación, se calificó

cada uno de los elementos que forman parte de la producción de anuncios con la

finalidad de encontrar el nivel de calidad de su producción, en esta lista de verificación

se están considerando: los tipos de publicidad, el análisis narrativo, sistema de

persuasión y los valores promocionados.

Por otra parte, en forma cuantitativo se midió la aceptación de los anuncios publicitarios

seleccionados, mediante la aplicación de un cuestionario, a 60 estudiantes de la

Carrera de Ciencias de la Comunicación que cursan la materia de publicidad en los



últimos semestres, considerados por los conocimientos que poseen en esta temática y

que pueden atender los aspectos relacionados con el producto y los destinatarios,

recursos utilizados en la publicidad, la historia y valores y técnicas publicitarias. Se

seleccionó a los estudiantes de esta carrera, para obtener su punto de vista, ya que con el

cuestionario, se pretendía saber, si el manejo de técnicas y de recursos en la producción

de los spots publicitarios estaban bien aplicados y con esas opiniones, se pudo valorar

la calidad de la producción publicitaria que difunde Telemax.

El proceso de esta investigación, es de tipo descriptivo y define de manera primaria los

rasgos característicos de la publicidad comercial, lo cual sirvió de base para la

realización de un análisis de la calidad de los anuncios que difunde Telemax.

3.1.1 Análisis cualitativo

Se aplicó como instrumento una lista de verificación para realizar un análisis de la

publicidad difundida por Telemax durante un mes de transmisiones. Este instrumento se

elaboró con base a la propuesta metodológica para el análisis crítico de la publicidad de

Joan Ferrés, publicada en su libro “Televisión y Educación” en 1996.



LISTA DE VERIFICACIÓN ANÁLISIS CRÍTICO DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL

INSTRUCCIONES: Anota una X en la respuesta a las preguntas que se plantean

RASGO Si No Tal vez

TIPO DE PUBLICIDAD Según el producto

La presentación es para dar a conocer el producto Tiene valores añadidos al producto

Según su campaña De expectación porque puede crear experiencias De lanzamiento al dar a conocer un nuevo producto De mantenimiento, porque se da a conocer que el

producto todavía existe

Según el modelo comunicativo El anunciador hace explícito su mensaje de

presentación.

El mensaje queda enmascarado por la narración ANÁLISIS NARRATIVO Las acciones

La idea es en la que se sustenta el anuncio hay adecuación de la idea con el objetivo que

persigue el anuncio

El spot tiene estructura narrativa con las diversas partes del relato: punto de partida, creación o presentación del conflicto, trayectoria (dificultades, pruebas, esfuerzos) y las soluciones del conflicto.

Se puede valorar lo que aporta el anuncio a la solución del conflicto presentado

Los personajes Detecta los rasgos definitorios de los personajes en

cuanto a la edad, el sexo, la profesión, el modelo estético, la clase social, el nivel cultural.

Los rasgos son transferidos por el spot desde el personaje del producto.

Los gestos o mímicas de los personajes son significativos

Los personajes responden a los estereotipos con visión falsa de la realidad



El entorno El entorno en donde aparece situado el producto tiene

función bipolar de rural-urbano, natural-artificial, cercano-lejano, natural-exótico, rico-pobre, diurno-nocturno.

El entorno es de uso común El entorno es dramatizado Los valores del entorno son transferidos al producto El producto aporta algo al entorno. Se utilizan entornos distintos en función del sexo,

edad, nivel social o cultural.

Las técnicas publicitarias El anuncio pretende: convencer o conmover Utiliza los recursos para conseguir el efecto sorpresa Capta la atención al buscar el efecto de razonamiento

o seducción

SISTEMAS DE PERSUASIÓN Mecanismos de persuasión utilizados

Persuasión indirecta mediante el clima de confianza La mecanización El recurso de la fama, la personalidad o realidades

místicas

Sublimación en los símbolos que sustituyen la realidad.

El fetichismo de la marca o del producto Participación emotiva en la historia

Transmite emoción porque refleja la realidad o los sueños

Proyectan miedos, deseos, compasión, etc. VALORES PROMOCIONADOS Valores que se identifican en los anuncios:

Libertad Identidad Competencia Poder Necesidad de agradar La sexualidad Pertenencia Placer Comodidad Lujo Tradición



La eterna juventud La belleza La figura El futuro La fama Lo natural

Valores que no proporciona la publicidad Solidaridad Humildad Aceptación del fracaso Gratuidad.

Manifestación de valores por la sociedad Consumismo Masificación Sentido clasista Conformidad Artificialidad

*Lista de verificación publicada en “Televisión y Educación” de Joan Ferrés, 1996

3.1.2 Análisis cuantitativo

Los anuncios analizados, son una muestra de los 5 comerciales más frecuentes

transmitidos en el transcurso de todo el mes de abril de 2006, para que los alumnos de la

materia de Publicidad del semestre 2006-1 de la carrera de Ciencias de la Comunicación

de la Universidad de Sonora, pudieran contestar un cuestionario con la finalidad de

conocer su opinión acerca de la forma en que los anuncios han sido producidos. Ya que

estos alumnos cuentan con conocimientos básicos como para determinar si los anuncios

están bien o mal elaborados, además cuentan con los conocimientos suficientes para

determinar si los spots tienen los elementos que un anuncio publicitario debe tener.

En ese cuestionario se evaluó la forma en que se presentó el producto y a los

destinatarios a los que iba dirigido el mensaje, los recursos utilizados, la historia que

presenta el mensaje y los valores que promocionan; además, las técnicas publicitarias

utilizadas. Este cuestionario fue diseñado por Loly Michel Medina Serna.



3.1.2.1 El instrumento aplicado:

UNIVERSIDAD DE SONORA LA PUBLICIDAD COMERCIAL DE TELEMAX

LICENCIATURA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Responsable: Loly Michel Medina Serna Fecha de Aplicación: 2006 EL PRODUCTO Y LOS DESTINATARIOS Nombre del producto o servicio anunciado y que es de tu preferencia:________________________________ INSTRUCCIONES: CONSIDERANDO EL ANUNCIO ELEGIDO, CONTESTA CON UNA X EN DONDE CONSIDERES QUE SEA LA RESPUESTA

PREGUNTAS Bastante 3

Mucho 2

Poco 1

Nada 0

1.¿Te gustan los anuncios difundidos por Telemax?

2.¿En el anuncio las imágenes destacan el producto?

3. ¿En los anuncios se destaca más el sonido que la imagen?

4. En el anuncio que pasa Telemax, puedes recordar sus características

4.1 ¿Conoces el producto anunciado? 4.2¿ Conoces la marca del producto anunciado?

4.3 ¿Te interesaría usar el producto? 4.4¿Conoces las beneficios que te ofrece el uso de este producto?

5. ¿Se entiende con claridad a quien va dirigido ese anuncio?

6. ¿En el anuncio se da a conocer la clase social?



7. ¿Los personajes promueven valores familiares?

8.- ¿Las acciones de los personajes del anuncio están bien elaboradas

RECURSOS UTILIZADOS INSTRUCCIONES: Anota el número en el paréntesis de la derecha que de la respuesta que creas correcta: 9.- El anuncio que elegiste, predominan: 1. Las imágenes 2. El sonido 3. El color 4. el slogan……….( ) 10.- El anuncio es: 1 Sin voz.- 2.-Cantado 3.-Voz en off 4.- Hablado ………..( ) 11.- En el anuncio se escucha: 1 Silencio.- 2.-Sólo la voz 3.-Sólo música 4.- Diálogo …………...….( ) 12.- El mensaje del anuncio sobresale porque en cuanto a la marca… 1. No se entiende 2.Se entiende parte 3. Se entiende todo ………( ) . HISTORIA Y VALORES INSTRUCCIONES: ANOTA EL NÚMERO QUE DE LA RESPUESTA EN EL PARENTESIS DE LA DERECHA: 14.- ¿Qué personajes intervienen en el anuncio?...................................................( ) 1.- Humanos 2.-Animales 3.- Objetos 4.- personas/animales 5.-Animales/objetos 15.- ¿Cómo son las personas que aparecen en el anuncio?..................................( ) 1.- Tienen éxito 2.-No tienen éxito 3.-Guapos 4.-Feos 16.-¿ Los personajes están relacionados con el uso del producto?.......................( ) 1.- Bastante 2.-Mucho 3.-Poco 4.- Nada 17.- ¿Qué te gusta del personaje o personajes que anuncian el producto?.........( )



1.- Lo que dicen 2.- Lo que hacen 3.- Físico 4.- Vestimenta 18.- ¿Qué es lo que no te gusta del anuncio?...........................................................( ) 1.- Imágenes 2.- Diálogos 3.- Música 4.- Colorido 5.- Sonidos 19.- ¿Qué hacen los personajes en el anuncio?........................................................( ) 1.- Consumen el producto 2.- Sólo lo muestran 3..- Se divierten 4.- No hacen nada 20.- ¿El ambiente se relaciona con el uso del producto?......................................( ) 1.- Bastante 2.- Mucho 3.- Poco 4.- Nada 21.- ¿Si compras el producto que se anuncia, crees que si lo usas te verás igual que el personaje que lo utiliza?......................................................................................( ) 1.- Bastante 2.- Mucho 3.- Poco 4.- Nada TÉCNICAS PUBLICITARIAS UTILIZADAS INSTRUCCIONES: ANOTA EN EL PARÉNTESIS DE LA DERECHA EL NÚMERO QUE CORRESPONDA A LA RESPUESTA. 22.- El producto que se anuncia ………... . ……………………….………..…….( ) 1.- Se demuestra 2.- Se compara 3.- Se hacen acercamientos 4.- No aparece 23.- El nombre del producto anunciado se dice. . . ……………………………. ( ) 1.- en viñetas 2.- con testimonio 3.- con imágenes y ambiente 4.- No me acuerdo 24.- El personaje central o entre los personajes identificas……………………..( ) 1.-Alguien famoso 2.-Gente común 3.- Conocidos 4.-No me acuerdo 25.- ¿Cómo consideras el anuncio elegido?.............................................................( ) 1.- Excelente 2.- Bueno 3.- Regular 4.- Malo *Cuestionario diseñado por: Loly Michel Medina Serna, 2006



3.1.2.2 Story Board de los anuncios publicitarios elegidos.

STORY BOARD

CLIENTE: CASA DE EMPEÑO LA MEJOR. CANAL: CANAL 6 DURACION: 20’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 LOCUTOR 2 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION

CLIENTE: CASA DE EMPEÑO LA MEJOR. CANAL: XEWH TELEMAX PRODUCCION: XEWH TELEMAX FECHA: MAYO 2006 No. TOMA 1

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ESCENA 1 (INTERIOR, RECAMARA, NOCHE, PLANO EN PICADA, ENCUADRE OBLICUO, GRAFICO INCLINADO ASCENDENTE DE LA PALABRA, RENTA) LOCUTOR 1 A CUADRO, EN OFF: Hay mañana se vence la renta.

(INTERIOR, RECAMARA, NOCHE, PLANO MEDIO CON ZOOM IN, GRAFICO INCLINADO DESCENDENTE DE LA PALABRA, LA LUZ) LOCUTOR 1 A CUADRO, EN OFF: La luz

(INTERIOR, RECAMARA, NOCHE, MEDIO PRIMER PLANO CON ZOOM IN) LOCUTOR 1 A CUADRO, EN OFF: Ya me la van a cortar.

(INTERIOR, RECAMARA, NOCHE, PRIMER PLANO, EN PICADA, GRAFICO CIRCULAR DE LA PALABRA EL GAS) LOCUTOR 1 A CUADRO, EN OFF: No eh comprado el gas!



STORY BOARD

CLIENTE: CASA DE EMPEÑO LA MEJOR. CANAL: CANAL 6 DURACION: 20’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 LOCUTOR 2 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION

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(INTERIOR, RECAMARA, ILUMINACION, CLARA, PLANO MEDIO, ZOOM OUT) LOCUTOR 1 A CUADRO, EN OFF: No eh comprado el gas!

(INTERIOR, RECAMARA, ILUMINACION, CLARA, PLANO MEDIO) LOCUTOR 1 A CUADRO LOC 2 EN OFF: “No dejes que las deudas de despierten”

ESCENA 2 (TOMA Y CORTE DIRECTO, EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, DIA, PLANO GENERAL) LOCUTOR 1 A CUADRO: Es mejor empeñar, que quedar mal.

(TOMA Y CORTE DIRECTO, EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, DIA, PLANO MEDIO, GRAFICO CENTRAL, SERVISO LAS 24 HORAS LA MEJOR) LOCUTOR 1 A CUADRO: Ven, y empeña en La Mejor.



CLIENTE: CASA DE EMPEÑO LA MEJOR. CANAL: CANAL 6 DURACION: 20’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 LOCUTOR 2 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION STORY BOARD

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ESCENA 3 (TOMA Y CORTE DIRECTO, INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, DIA, PLANO COMPLETO EN TRAVEL LATERAL DERECHO, GRAFICO CENTRAL, SUCURSALES, CUM, PALO VERDE Y LÓPEZ PORTILLO) LOCUTOR 1 A CUADRO: Es mejor empeñar, que quedar mal.

(INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, DIA, PLANO COMPLETO, GRAFICO CENTRAL, SUCURSALES, CUM, PALO VERDE Y LÓPEZ PORTILLO) CAJERA Y LOCUTOR 1 A CUADRO L0C 1: Rapidito y de buen modo.

(TOMA Y CORTE DIRECTO, INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, DIA, PLANO MEDIO) CAJERA Y CLIENTE A CUADRO LOCUTOR 1 EN OFF: Casa de empeño la mejor.

(GRAFICO DE NOMBRE DEL CLIENTE, PARA ESA NECESIDAD CASA DE EMPEÑO LA MEJOR ESTA A UN SOLO PASO) LOCUTOR 1 EN OFF: Esta a un solo paso. AUDIO MUSICAL, CUMBIA.

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CLIENTE: SORTEOS UNISON. CANAL: CANAL 6 DURACION: 30’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION

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ESCENA 1 (INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, MEDIO PRIMER PLANO) LOCUTOR 1 A CUADRO: Bueno…. Bueno!!!

(INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, PLANO MEDIO) LOCUTOR 1 A CUADRO: Lo que les quiero decir, es que tienen que aprovechar.

(INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, PLANO MEDIO) LOCUTOR 1 A CUADRO: Son una bola de premios los que tiene tu Sorteo Unison.

(INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, PLANO MEDIO, GRAFICO SUBTITULO, LATERAL DERECHO, LOGOTIPO, MÁS DE 6 MILLONES DE PESOS EN PREMIOS) LOCUTOR 1 A CUADRO: Una bola de carros.




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(INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, PLANO MEDIO, GRAFICO SUBTITULO, LOGOTIPO, MÁS DE 6 MILLONES DE PESOS EN PREMIOS) LOCUTOR 1 A CUADRO: Una bola de oportunidades de ganar.

(INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, PLANO MEDIO, GRAFICO SUBTITULO, LATERAL DERECHO, LOGOTIPO, ABRE LA PUERTA A TU SUERTE) LOCUTOR 1 A CUADRO: Hay!!, ya me hice bolas, pero el boleto nomás cuesta doscientos treinta bolas y el presorteo es este cinco de mayo.

(INTERIOR, ESTUDIO DE GRABACION, ILUMINACION POBRE, PLANO MEDIO, GRAFICO SUBTITULO, LOGOTIPO, ABRE LA PUERTA A TU SUERTE) LOCUTOR 1 A CUADRO: Así que no te hagas bolas y ven por tu boleto YA!

(DISOLVENCIA, EXTERIOR, DIA, FACHADA DE CASA, AUDIO IN, MUSICA DE SORTEOS UNISON)




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(SPLIT SCREEN, INTERIOR, SALON DE BAILE EN PLANO GENERAL Y CENTRO DE CÓMPUTO EN PLANO MEDIO, DIA, AUDIO, MUSICA DE SORTEOS UNISON)

(CORTINILLA, GRAFICO DE NOMBRE DE EL CLIENTE, TU SORTEO UNISON, PRESORTEO 5 DE MAYO, SEGOB 500117-2006, AUDIO MUSICAL DE SORTEOS UNISON)

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CLIENTE: CENTRO COMERCIAL VH. CANAL: CANAL 6 DURACION: 20’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 LOCUTOR 2 PRODUCCION: AGENCIA LOCUTOR 3 DE PUBLICIDAD BION

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ESCENA 1 (EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, LOCUTOR 1, PLANO MEDIO, CON MOVIMIENTO DE CAMARA DOLLY IN) LOCUTOR 1, 2 Y 3 A CUADRO LOC 1: Ven… ven… ven… ven….

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO GENERAL, MOVIMIENTO DE CAMARA DOLLY IN) LOCUTOR 1, 2 Y 3 A CUADRO. LOC 1: Campeón…. Campeón!

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO TRES CUARTOS, MOVIMIENTO DE CAMARA DOLLY IN) LOCUTOR 1, 2 A CUADRO. LOC 1: ¿Cómo le hace para mantener sus retos?

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO MEDIO, MOVIMIENTO DE CAMARA DOLLY IN) LOCUTOR 1 Y 2 A CADRO LOC 1: ¿Cómo le hizo para… ¿cómo le hizo para ganar el torneo?




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(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO MEDIO, ZOOM IN) LOCUTOR 2 A CUADRO LOC 2: Mira… la verdad, es que mi vieja compra todas sus compras en el VH.

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO MEDIO, TILT DOWN) LOCUTOR 1, 2 Y 3 A CUADRO LOC 3: Si es cierto

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO MEDIO, ZOOM IN) LOCUTOR 1 Y 3 A CUADRO LOC 3: Ami me consta.

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PLANO MEDIO, TILT UP) LOCUTOR 2 Y 3 A CUADRO. LOC 3: Vámonos!




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(TOMA Y CORTE DIRECTO, EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, PRIMER PLANO) LOCUTOR 1 CUADRO LOC 3 EN OFF: Vámonos… campeón!

(EXTERIOR, PISTA DE ENTRENAMIENTO, DIA, GRAN PRIMER PLANO, CON DISOLVENCIA) LOCUTOR 1 CUADRO AUDIO MUSICAL DE COMERCIAL VH.)

ESCENA 2 (DISOLVENCIA, INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, IMAGEN DE MASCOTA VH.) AUDIO MUSICAL DE COMERCIAL VH)

(DISOLVENCIA, GRAFICO DE NOMBRE DEL CLIENTE, COMERCIAL VH, VH AHORRAS DE MAS TODOS LOS DÍAS, AUDIO MUSICAL COMERCIAL VH)

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CLIENTE: S.O.S ÓPTICA. CANAL: CANAL6 DURACION: 36’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION

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ESCENA 1 (INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, PLANO MEDIO) CLIENTE Y VENDEDORA A CUADRO AUDIO MUSICAL, DE S.O.S. ÓPTICA.

ESCENA 2 (TOMA Y CORTE DIRECTO, INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, MEDIO PRIMER PLANO, ZOOM IN, MIX DE LOGOTIPO) LOC 1 A CUADRO: Recuerdas cuando hacia comerciales para la Óptica S.O.S.

(INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, PLANO MEDIO, ZOOM OUT, MIX DEL LOGOTIPO) VENDEDORA Y LOCUTOR 1 A CUADRO LOC 1: Que atrevimiento y no se me quita.

(INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, PLANO MEDIO, MOVIMIENTO DE CAMARA DOLLY BACK, MIX DEL LOGOTIPO) CLIENTE VENDEDOR Y LOCUTOR 1 A CUADRO LOC 1: Y esta acción es para felicitar a sus mamás, en su celebración.




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(INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, PLANO MEDIO, ZOOM IN, MIX DEL LOGOTIPO) CLIENTE VENDEDOR, LOCUTOR 1 A CUADRO: E invitarlas nos visiten.

ESCENA 3 (TOMA Y CORTE DIRECTO, INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, PLANO MEDIO, MIX DEL LOGOTIPO) DOCTOR Y CLIENTE A CUADRO. LOC 1 EN OFF: Recibirán trato y precio especial.

(TOMA Y CORTE DIRECTO, INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, PLANO MEDIO, MIX DEL LOGOTIPO) DOCTOR Y CLIENTE A CUADRO. LOC 1 EN OFF: Muy especial en la adaptación de sus lentes.

ESCENA 4 (TOMA Y CORTE DIRECTO, INTERIOR, DENTRO DEL ESTABLECIMIENTO, MEDIO PRIMER PLANO, DISOLVENCIA DEL LOGOTIPO) VENDEDOR Y CLIENTE A CUADRO. LOC 1 EN OFF: Si necesita apoyo díganos, queremos verla contenta y satisfecha.




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(DISOLVENCIA, GRAFICO DE NOMBRE DEL CLIENTE, S.O.S. ÓPTICA AUDIO MUSICAL S.O.S. ÓPTICA)

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CLIENTE: JOYERIA MONJE PIO. CANAL: CANAL6 DURACION: 24’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION

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ESCENA 1 (INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, JOYERIA MONJE PIO, PLANO MEDIO) LOC 1: ¿Crees que en Monje Pio se está celebrando el día de las madres?

(INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, JOYERIA MONJE PIO, PLANO MEDIO) LOC 1: No!!

(INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, JOYERIA MONJE PIO, PLANO MEDIO) LOC 1: Venga a ver esto!

(CORTINILLA, INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO, JOYERIA MONJE PIO, PLANO MEDIO, GRAFICO DE FLORES Y LETRAS, FELIZ DIA DE LAS MADRES) LOC 1 EN OFF: En Monje Pio puedes apartar el regalo de mamá, con tan solo cien pesos.



CLIENTE: JOYERIA MONJE PIO. CANAL: CANAL6 DURACION: 24’’ XEWH-TV TELEMAX LOCUTOR 1 FECHA: MAYO 2006 PRODUCCION: AGENCIA DE PUBLICIDAD BION

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(GRAFICO DE IMAGINES, DIBUJO DE FLORES Y LETRAS, FELIZ DIA DE LAS MADRES) LOC 1 EN OFF: A tres meses ó recíbelo el diez de mayo.

(GRAFICO, DIBUJO DE FLORES Y LETRAS, FELIZ DIA DE LAS MADRES, DISOLVENCIA DE IMAGEN) LOC 1 EN OFF: Recuerde que en Monje Pio tenemos joyería de remate con el cincuenta por ciento de descuento.

(DISOLVENCIA, INTERIOR DE ESTABLECIMIENTO, MEDIO PRIMER PLANO, GRAFICO SUBTITULO, VISITE NUESTRO STAND EN LA EXPOGAN) LOC 1: Y relojería con el setenta.

(INTERIOR DE ESTABLECIMIENTO, MEDIO PRIMER PLANO, GRAFICO SUBTITULO, VISITE NUESTRO STAND EN LA EXPOGAN) LOC 1: Aparte el regalo de mamá, en Monje Pio.

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