Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM

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  • unplanning

    @mirandaluis

  • misin:

    desaprendiendo planning

  • Al colocar el queso en la trampa deja siempre si4o para el ratn

    Jon Steel

  • de la informacin a la inspiracinpara ayudar a hacer mejores anuncios

    visin clsica

  • la esencia: inspiracin efec;va

  • CLIENTE

    CONSUMIDO

    COMPETEN

  • INSIGHT CONSUMIDOR

    MARCA / PRODUCTO CULTURA

    TECNOLOGA

    Necesidades humanasOferta negocio

    MEDIOS

    Idea

    CATEGORA

  • qu esta pasando con la planicacin estratgica?

  • Esto no va de digital planning,va de planning en un mundo digital

  • En el mundo digital, nuestro foco no deberan ser las tecnologas emergentes, sino las prcticas culturales emergentes

    Henry Jenkins Convergence Culture

  • empezando x escuchar

  • autoexpresin sociabilidad

    la tecnologa genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas

  • seguir preguntndonos POR QU?

    Ref: Seth Godin

  • networkinsights

  • Sobre esa red

    Tamao?

    Nivel de relacin?

    Por qu estan conectados?

    Comportamientos dentro de esa red

    Qu contenido comparten?

    Por qu?

    Como?

    Donde?

    Ref: Planinginhighheels

  • intentar descubrir lo que la gente piensa

    escuchar lo que dice y observar lo que hace

  • +zoom in & out

  • Zoom in

    micro

    digital

    Zoom out

    macrocultural

  • persuasin aumentada

  • persuasin social

  • Quin le inuye?

  • no se trata slo de bloggers

  • Ref: Grin Farley How to do propaga;on planning

    Inuyentes ms cercanos

  • la inuencia de tus amigos en la compra

    Cuando tengamos bbdd depuradas con facebookpodrmos ir un paso ms en la inuencia: amigos que tambin compraron esto

  • la inuencia de tus amigos en la compra

  • llevar la consideracin al punto de venta

  • consideracin y crea;vidad

  • inuencia y la bsqueda de informacin

  • llevar la aprobacin social al punto de venta

  • a quin inuye?

  • Demo/psicogrco

    Socialgraph

  • Iden;car en nuestros ac;vos digitales

    Fans de Facebook, nuevas bases de datos?

    FidelizacionEmbajadores

    Member get member promos cruzadas

  • las conexiones se vuelven moneda social

  • y sobre esta capa social

  • Persuasin ldica

  • Democra;zacin Misiones Misiones para fans

  • El problema es que no todo el mundo quiere ser un buscador de tesoros

  • puntosprogresos

    niveles

    rankings

    desa]os

    items virtuales

    robamos las mecnicas de los videojuegos

  • - gamefication -

    Integrar mecnicas de los juegos en tu site, servicio, comunidad, contenido o campaa para generar un comportamiento

  • dias sol vs dias lluvias este vs oeste puntos

    chicos vs chicasde dia vs nocturnos

  • plataformas localizacin mvil

  • estas mecnicas se estn llevando un paso ms all

  • como driver de comportamiento de las taras de la vida diaria

  • persuasin

    argumental (racional)

    emocional

    social

    ldica (Gaming)

    +

  • 29-3-11 695.269 views

  • nuevos planteamientos

  • Una marca (moderna) es simplemente la suma de great ideas usadas para construir esa marca-John Grant, 2006

  • BIG IDEA LITTLE BIG IDEAS&

    Consistencia Coherencia

  • adios a las olas

  • 360 365das

  • cada vez ms, el contacto est integrado en la idea crea;va

  • qucmo

    cuandodonde

    agencia crea-va agencia medios

    antes

    qucmocuando donde

    cada vez +idea

  • own media paid media earned media

  • y resulta que se llama engagement plan?

    Ref: BBH

  • cazando al target

  • comunidades invisibleswhats up, xbox live, hisptama;c....

  • nuevas mtricas y santos griales

  • por obje9vos

    un ejemplo

    #impresiones

    galardones

  • escalabilidad

  • orgnico

  • deberamos ver mucho ms estos cruces

  • mentalidad deslimitada

  • La publicidad limita el poder de la estrategia

    Adrian Ho Zeus Jones

  • explorador de ideas (negocio)

  • Oportunidades long tail?

  • nuevas formas de intercambio de valor

  • ojo con las nuevas trampas

  • olvidamos las caracters;cas de nuestro contextocegados por la tc;cadesconcentracin

  • una nueva realidad

  • Y PROGRAMADORES, PRODUCERS,.

    ..

  • - lsofo solitario + colaborador crea;vo

  • EstrategiaIdea

    Ejecucin

    EstrategiaIdea

    Ejecucin

  • en resumen....

  • de a

    planicar para contemplar planicar tambien para interactuar

    descubrir lo que piensa el target escuchar lo que dice y observar lo que hace

    psicogrco e individual social graph y grupal

    Call to ac;on Doing to ac;on

    ideas que merecen ser anunciadasadver;sing ideas

    360 y big ideas 365 das y tambin lille big ideas

  • de la informacin a la inspiracin

    para hacer mejores anunciosideas/soluciones

  • mensajes

    par;cipacin diseo de productos y servicios

    planning p

    ara:;empo

    diseo de interacciones, comportamientos...eso es otra historia......

  • En el mundo digital, nuestro foco no deberan ser las tecnologas emergentes, sino las prcticas culturales emergentes

    Henry Jenkins Convergence Culture

  • Share of Voice Share of Cultureobje;vo marcas

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