Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM
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unplanning
@mirandaluis
misión:
desaprendiendo planning
“Al colocar el queso en la trampa deja siempre si4o para el ratón”
Jon Steel
de la información a la inspiraciónpara ayudar a hacer “mejores” anuncios
visión clásica
la esencia: inspiración efec;va
CLIENTE
CONSUMIDO
COMPETEN
INSIGHT CONSUMIDOR
MARCA / PRODUCTO CULTURA
TECNOLOGÍA
Necesidades humanasOferta negocio
MEDIOS
Idea
CATEGORÍA
¿qué esta pasando con la planificación estratégica?
“Esto no va de digital planning,va de planning en un mundo digital”
“En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”
Henry Jenkins “Convergence Culture”
empezando x escuchar
autoexpresión sociabilidad
la tecnología genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas
seguir preguntándonos ¿POR QUÉ?
Ref: Seth Godin
networkinsights
Sobre esa red
Tamaño?
Nivel de relación?
Por qué estan conectados?
Comportamientos dentro de esa red
Qué contenido comparten?
Por qué?
Como?
Donde?
Ref: Planinginhighheels
intentar descubrir lo que la gente piensa
escuchar lo que dice y observar lo que hace
+zoom in & out
Zoom in
micro
digital
Zoom out
macrocultural
persuasión aumentada
persuasión social
¿Quién le influye?
no se trata sólo de bloggers
Ref: Griffin Farley “How to do propaga;on planning”
Influyentes más cercanos
la influencia de tus amigos en la compra
Cuando tengamos bbdd depuradas con facebookpodrémos ir un paso más en la influencia: amigos que también compraron esto
la influencia de tus amigos en la compra
llevar la consideración al punto de venta
consideración y crea;vidad
llevar la aprobación social al punto de venta
¿a quién influye?
Demo/psicográfico
Socialgraph
Iden;ficar en nuestros ac;vos digitales
¿Fans de Facebook, nuevas bases de datos?
FidelizacionEmbajadores
Member get member promos cruzadas
las conexiones se vuelven moneda social
y sobre esta capa social…
Persuasión lúdica
Democra;zación Misiones Misiones para fans
El problema es que no todo el mundo quiere ser un buscador de tesoros
puntosprogresos
niveles
rankings
desa]os
items virtuales
robamos las mecánicas de los videojuegos
- gamefication -
Integrar mecánicas de los juegos en tu site, servicio, comunidad, contenido o campaña para generar un comportamiento
dias sol vs dias lluvias este vs oeste puntos
chicos vs chicasde dia vs nocturnos
plataformas localización móvil
estas mecánicas se están llevando un paso más allá…
como driver de comportamiento de las taréas de la vida diaria
persuasión
argumental (racional)
emocional
social
lúdica (Gaming)
+
29-‐3-‐11 695.269 views
nuevos planteamientos
“Una marca (moderna) es simplemente la suma de great ideas usadas para construir esa marca”-John Grant, 2006
BIG IDEA LITTLE BIG IDEAS&
Consistencia Coherencia
adios a las olas
360º 365días
cada vez más, el contacto está integrado en la idea crea;va
quécómo
cuandodonde
agencia crea-va agencia medios
antes
quécómocuando donde
cada vez +idea
own media paid media earned media
y resulta que se llama ¿engagement plan?
Ref: BBH
cazando al target
comunidades invisibleswhat’s up, xbox live, hisptama;c....
nuevas métricas y santos griales
por obje9vos
un ejemplo
#impresiones
galardones
escalabilidad
orgánico
deberíamos ver mucho más estos cruces
mentalidad deslimitada
“La publicidad limita el poder de la estrategia”
Adrian Ho – Zeus Jones
explorador de ideas (negocio)
¿Oportunidades long tail?
nuevas formas de intercambio de valor
ojo con las nuevas trampas
olvidamos las caracterís;cas de nuestro contextocegados por la tác;cadesconcentración
una nueva realidad
Y PROGRAMADORES, PRODUCERS,...
-‐ filósofo solitario + colaborador crea;vo
EstrategiaIdea
Ejecución
EstrategiaIdea
Ejecución
en resumen....
de a
planificar para contemplar planificar tambien para interactuar
descubrir lo que piensa el target escuchar lo que dice y observar lo que hace
psicográfico e individual social graph y grupal
Call to ac;on Doing to ac;on
ideas que merecen ser anunciadas“adver;sing ideas”
360º y big ideas 365 días y también “lille big ideas”
de la información a la inspiración
para hacer mejores anunciosideas/soluciones
mensajes
par;cipación diseño de productos y servicios
planning p
ara:;empo
diseño de interacciones, comportamientos...eso es otra historia......
“En el mundo digital, nuestro foco no deberían ser las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes”
Henry Jenkins “Convergence Culture”
Share of Voice Share of Cultureobje;vo marcas
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