Unplanning - III Encuentro Nacional de Planificadores Estrategicos 14-4-11 en UEM

download

of 107

  • date post

    17-Sep-2014
  • Category

    Business
  • view

    7
  • download

    5

Embed Size (px)

description

 

transcript

<ul><li><p>unplanning</p><p>@mirandaluis</p></li><li><p>misin:</p><p>desaprendiendo planning</p></li><li><p>Al colocar el queso en la trampa deja siempre si4o para el ratn</p><p>Jon Steel</p></li><li><p>de la informacin a la inspiracinpara ayudar a hacer mejores anuncios</p><p>visin clsica</p></li><li><p>la esencia: inspiracin efec;va</p></li><li><p>CLIENTE</p><p>CONSUMIDO</p><p>COMPETEN</p></li><li><p>INSIGHT CONSUMIDOR </p><p>MARCA / PRODUCTO CULTURA</p><p>TECNOLOGA</p><p>Necesidades humanasOferta negocio</p><p>MEDIOS</p><p>Idea</p><p>CATEGORA</p></li><li><p>qu esta pasando con la planicacin estratgica?</p></li><li><p>Esto no va de digital planning,va de planning en un mundo digital</p></li><li><p>En el mundo digital, nuestro foco no deberan ser las tecnologas emergentes, sino las prcticas culturales emergentes</p><p>Henry Jenkins Convergence Culture</p></li><li><p>empezando x escuchar</p></li><li><p>autoexpresin sociabilidad</p><p>la tecnologa genera nuevos comportamientos pero las motivaciones son las mismas</p></li><li><p>seguir preguntndonos POR QU?</p><p>Ref: Seth Godin</p></li><li><p>networkinsights </p></li><li><p>Sobre esa red</p><p>Tamao?</p><p>Nivel de relacin?</p><p>Por qu estan conectados?</p><p>Comportamientos dentro de esa red</p><p>Qu contenido comparten?</p><p>Por qu?</p><p>Como?</p><p>Donde?</p><p>Ref: Planinginhighheels</p></li><li><p>intentar descubrir lo que la gente piensa</p><p>escuchar lo que dice y observar lo que hace</p></li><li><p>+zoom in &amp; out</p></li><li><p>Zoom in</p><p>micro</p><p>digital</p><p>Zoom out</p><p>macrocultural</p></li><li><p>persuasin aumentada</p></li><li><p>persuasin social</p></li><li><p>Quin le inuye?</p></li><li><p>no se trata slo de bloggers</p></li><li><p>Ref: Grin Farley How to do propaga;on planning</p><p>Inuyentes ms cercanos</p></li><li><p>la inuencia de tus amigos en la compra</p><p>Cuando tengamos bbdd depuradas con facebookpodrmos ir un paso ms en la inuencia: amigos que tambin compraron esto</p></li><li><p>la inuencia de tus amigos en la compra</p></li><li><p>llevar la consideracin al punto de venta</p></li><li><p>consideracin y crea;vidad</p></li><li><p>inuencia y la bsqueda de informacin</p></li><li><p>llevar la aprobacin social al punto de venta</p></li><li><p>a quin inuye?</p></li><li><p>Demo/psicogrco</p><p>Socialgraph</p></li><li><p>Iden;car en nuestros ac;vos digitales</p><p>Fans de Facebook, nuevas bases de datos?</p><p>FidelizacionEmbajadores</p><p>Member get member promos cruzadas</p></li><li><p>las conexiones se vuelven moneda social</p></li><li><p>y sobre esta capa social</p></li><li><p>Persuasin ldica</p></li><li><p>Democra;zacin Misiones Misiones para fans </p></li><li><p>El problema es que no todo el mundo quiere ser un buscador de tesoros</p></li><li><p>puntosprogresos</p><p>niveles</p><p>rankings</p><p>desa]os</p><p>items virtuales</p><p>robamos las mecnicas de los videojuegos</p></li><li><p>- gamefication -</p><p>Integrar mecnicas de los juegos en tu site, servicio, comunidad, contenido o campaa para generar un comportamiento</p></li><li><p>dias sol vs dias lluvias este vs oeste puntos</p><p>chicos vs chicasde dia vs nocturnos</p></li><li><p>plataformas localizacin mvil</p></li><li><p>estas mecnicas se estn llevando un paso ms all </p></li><li><p> como driver de comportamiento de las taras de la vida diaria</p></li><li><p>persuasin</p><p>argumental (racional)</p><p>emocional</p><p>social </p><p>ldica (Gaming)</p><p>+</p></li><li><p>29-3-11 695.269 views</p></li><li><p>nuevos planteamientos</p></li><li><p>Una marca (moderna) es simplemente la suma de great ideas usadas para construir esa marca-John Grant, 2006</p></li><li><p>BIG IDEA LITTLE BIG IDEAS&amp;</p><p>Consistencia Coherencia</p></li><li><p>adios a las olas</p></li><li><p>360 365das</p></li><li><p>cada vez ms, el contacto est integrado en la idea crea;va</p></li><li><p>qucmo</p><p>cuandodonde</p><p>agencia crea-va agencia medios</p><p>antes</p><p>qucmocuando donde</p><p>cada vez +idea</p></li><li><p>own media paid media earned media</p></li><li><p>y resulta que se llama engagement plan?</p><p>Ref: BBH</p></li><li><p>cazando al target</p></li><li><p>comunidades invisibleswhats up, xbox live, hisptama;c.... </p></li><li><p>nuevas mtricas y santos griales</p></li><li><p>por obje9vos</p><p>un ejemplo</p><p>#impresiones</p><p>galardones</p></li><li><p>escalabilidad</p></li><li><p>orgnico</p></li><li><p>deberamos ver mucho ms estos cruces</p></li><li><p>mentalidad deslimitada</p></li><li><p>La publicidad limita el poder de la estrategia</p><p>Adrian Ho Zeus Jones</p></li><li><p> explorador de ideas (negocio) </p></li><li><p>Oportunidades long tail?</p></li><li><p>nuevas formas de intercambio de valor</p></li><li><p>ojo con las nuevas trampas</p></li><li><p>olvidamos las caracters;cas de nuestro contextocegados por la tc;cadesconcentracin</p></li><li><p>una nueva realidad</p></li><li><p>Y PROGRAMADORES, PRODUCERS,.</p><p>.. </p></li><li><p>- lsofo solitario + colaborador crea;vo</p></li><li><p>EstrategiaIdea</p><p>Ejecucin</p><p>EstrategiaIdea</p><p>Ejecucin</p></li><li><p>en resumen....</p></li><li><p>de a </p><p>planicar para contemplar planicar tambien para interactuar</p><p>descubrir lo que piensa el target escuchar lo que dice y observar lo que hace</p><p>psicogrco e individual social graph y grupal</p><p>Call to ac;on Doing to ac;on</p><p>ideas que merecen ser anunciadasadver;sing ideas</p><p>360 y big ideas 365 das y tambin lille big ideas</p></li><li><p>de la informacin a la inspiracin</p><p>para hacer mejores anunciosideas/soluciones</p></li><li><p>mensajes</p><p>par;cipacin diseo de productos y servicios</p><p>planning p</p><p>ara:;empo</p><p>diseo de interacciones, comportamientos...eso es otra historia......</p></li><li><p>En el mundo digital, nuestro foco no deberan ser las tecnologas emergentes, sino las prcticas culturales emergentes</p><p>Henry Jenkins Convergence Culture</p></li><li><p>Share of Voice Share of Cultureobje;vo marcas</p></li><li><p>!"#$%#&amp;!''</p><p>()%"#*+#,-%&amp;!,-%&amp;)%"#*+#./0&amp;12"0-&amp;.$0)'</p></li></ul>