Uso de los elementos visuales para la descripción gráfica ...

I

Uso de los elementos visuales para la descripción gráfica de los empaques de los televisores

de gama alta marca Challenger.

Juan David Rozo Algecira

Directora de Trabajo de Grado:

Natalia Carolina Pérez Peña

Universidad Santo Tomás

Facultad de Diseño Gráfico

Bogotá-D.C

2019

I

Agradecimientos

Quiero agradecer a mis padres y hermanos por su paciencia y consejos, que me ayudan a ser

cada día mejor persona, además de su apoyo incondicional en los momentos buenos y malos.

A la banda de rock Nanook El Ultimo Esquimal por permitirme ser el responsable de la

imagen de los últimos dos álbumes.

Dar una especial mención a la profesora Marcela Arias y al profesor Alex Aldana por su

vocación pedagógica y sus consejos académicos.

Por último, a mis demás amigos, quienes siempre me dieron palabras de apoyo cuando inicié

a estudiar esta carrera.

II

Dedicatoria

Este documento de culminación de mis estudios de pregrado se lo dedico a mis padres Álvaro

Rozo y María del Pilar Algecira, quienes a pesar de los momentos difíciles siempre me

brindaron todo su respaldo y amor. También quiero dedicarle este trabajo con mucho cariño a

mi Tía Consuelo Rozo quien, gracias a su ayuda, logré iniciar mis estudios de Diseño Gráfico

en la Universidad Santo Tomás.

III

Tabla de contenido

1. Introducción ........................................................................................................................... 12. Justificación ........................................................................................................................... 13. Pregunta articuladora ............................................................................................................. 24. Objetivo general ..................................................................................................................... 25. Tema de reflexión y discusiones académicas ........................................................................ 3

5.1 Contexto histórico del televisor .................................................................................. 35.2 El empaque y sus antecedentes ................................................................................... 45.3 Elementos visuales presentes en los empaques .......................................................... 6

5.3.1 El color, una herramienta para la descripción gráfica .................................... 75.3.2 La tipografía, un mensaje directo ................................................................... 95.3.3 Sobre el uso de las imágenes y fotografías .................................................. 105.3.4 Aspecto compositivo .................................................................................... 12

6. Discusión.............................................................................................................................. 136.1 Referencia 1= Televisor UHD 43T23 ANDROID T2 ............................................. 14

6.1.1 Aspecto compositivo .................................................................................... 156.1.2 Color ............................................................................................................ 156.1.3 Tipografía ..................................................................................................... 166.1.4 Descripción de la imagen ............................................................................. 17

6.2 Referencia 2= Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2 ....................................... 186.2.1 Aspecto compositivo .................................................................................... 196.2.2 Color ............................................................................................................ 196.2.3 Tipografía ..................................................................................................... 206.2.4 Descripción de la imagen ............................................................................. 21

6.3 Referencia 3= Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2 .................................... 226.3.1 Aspecto compositivo .................................................................................... 226.3.2 Color ............................................................................................................ 236.3.3 Tipografía ..................................................................................................... 246.3.4 Descripción de la imagen ............................................................................. 25

7. Bibliografía .......................................................................................................................... 29

IV

Lista de figuras

Figura 1. Círculo Cromático. ..................................................................................................... 8

Figura 2. Televisor UHD 43T23 ANDROID T2 .................................................................... 14

Figura 3. Aspecto compositivo Televisor UHD 43T23 ANDROID T2. ................................ 15

Figura 4. Paleta cromática Televisor UHD 43T23 ANDROID T2. ........................................ 16

Figura 5. Enumeración Tipografía Televisor UHD 43T23 ANDROID T2. ........................... 17

Figura 6. Descripción de la imagen Televisor UHD 43T23 ANDROID T2 ........................... 18

Figura 7. Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2. ............................................................. 18

Figura 8. Aspecto compositivo Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2. .......................... 19

Figura 9. Paleta cromática Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2. .................................. 20

Figura 10. Enumeración Tipografía Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2 .................... 21

Figura 11. Descripción de la imagen Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2. ................. 22

Figura 12. Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2. ........................................................ 22

Figura 13. Aspecto compositivo Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2. ..................... 23

Figura 14. Paleta cromática Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2. ............................ 24

Figura 15. Enumeración Tipografía Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2. ............... 25

Figura 16. Descripción de la imagen Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2 ............... 26

1

1. Introducción

Para todo diseñador gráfico es importante desarrollar conocimientos teóricos para poder

implementarlos en la vida laboral ya que hay teorías y prácticas que nos ayudan a tener éxito

en todo lo que hagamos en nuestro trabajo. Muchas empresas tienen un área de diseño la cual

se encarga del desarrollo gráfico de piezas publicitarias según la razón social a la que se

dediquen, como es el caso de Challenger, compañía colombiana de larga trayectoria dedicada

a la fabricación y ensamblaje de diferentes líneas de productos para el hogar, en los que se

encuentran los electrodomésticos y los gasodomésticos. Esta compañía tiene un área de

publicidad dedicada al diseño de manuales y empaques de los diferentes productos que

ofrece, para esta área es muy importante que la labor que realizan tenga un impacto positivo

en el reconocimiento y posicionamiento de la marca en el mercado. El departamento de

publicidad cuenta con un practicante de diseño gráfico el cual ayuda principalmente en la

edición, finalización de los manuales y empaques de los productos ofrecidos por la compañía,

entre los que se encuentran el diseño gráfico del embalaje para hornos de gas, hornos

microondas, estufas, neveras, aires acondicionados, televisores, entre otros. Debido al

constante cambio tecnológico y nuevas tendencias en el mercado, se realiza una descripción

en términos gráficos de las características del empaque de los televisores Challenger de gama

alta desarrollados entre 2018 y 2019, ya que aproximadamente cada año se cambia el diseño

de sus empaques, cosa contraria que ocurre con otros productos, además a estos diseños el

área de publicidad les dedica más tiempo por el impacto que tiene la imagen a la hora de

vender el producto.

2. Justificación

Challenger es una empresa que nace en el año 1966 bajo el nombre de Inelso Ltda, que fue

creada por la familia Mayorga Avellaneda habitantes de la ciudad de Bogotá; en sus inicios,

la empresa incursionó en el ensamblaje de televisores en blanco y negro y poco después en

color. Con el paso del tiempo, las condiciones económicas mejoraron para Inelso Ltda

permitiéndoles construir su primera planta con la más alta tecnología destinada al ensamblaje

de televisores, la construcción de cocinas y muebles laminados (Castellanos, 2016). Algunos

años después ocurrió un hecho importante para la historia de la empresa, se trató de la unión

UNILEHM e INELSO que dio paso a CHALLENGER S.A. y que hoy en día es una de las

empresas líderes en la industria de los electrodomésticos para el hogar con su línea de

televisores, gasodomésticos, hornos, lavadoras, neveras y aires acondicionados (Challenger,

2

2017). Uno de sus productos estrella son los televisores, puesto que es la línea que más

tiempo lleva en el mercado desde la fundación de la compañía, por la misma razón, es la línea

de productos que más cambios ha tenido en general.

Dada la importancia que tienen los televisores fabricados por Challenger y el impacto

que genera en los usuarios debido a la calidad y rendimiento, se considera conveniente

estudiar las características gráficas de sus empaques, pues se han evidenciado algunos

cambios que son consecuencia de situaciones como presupuesto, competencia y cambio en su

diseño. Por lo anterior, el presente documento busca hacer una descripción gráfica dando

cuenta del cambio que tuvieron las paredes laterales en los empaques de los televisores

Challenger de gama alta durante los años 2018 y 2019, esto, debido a que este período se ha

caracterizado por cambios en el empaque a razón de importantes eventos deportivos con

transmisión televisiva como la Copa Mundial de Rusia 2018.

Otra de las motivaciones que ayudan a desarrollar este trabajo, está relacionada con

las características que ofrece la competencia extranjera en términos de marca y diseño de

empaques, pues estas empresas también se han destacado en términos de visualización y

reconocimiento de sus productos en el mercado nacional. Como consecuencia de las

situaciones mencionadas anteriormente, se realizará una descripción gráfica a partir del color,

la tipografía, el uso de imágenes fotográficas y la composición, que ayudará a mostrar los

cambios que han tenido las paredes laterales en los empaques de televisores Challenger de

gama alta entre el año 2018 y 2019. Por lo tanto, al describir estas características visuales, se

podrá evidenciar la transformación gráfica que se ha dado en los empaques y así mismo,

inferir algunas conclusiones respecto a los usos de estas herramientas del lenguaje visual.

3. Pregunta articuladora

¿Qué características gráficas presentan los empaques de televisores Challenger de gama alta

desarrollados entre 2018 y 2019 y qué razones han motivado los cambios?

4. Objetivo general

Describir en términos gráficos las características de los empaques de televisores Challenger

de gama alta desarrollados entre 2018 y 2019 con el fin de dar cuenta de su variación

cromática, tipográfica, de composición, uso de imágenes fotográficas y las motivaciones de

sus cambios.

3

5. Tema de reflexión y discusiones académicas

Para este apartado se han establecido tres fases importantes que ayudarán al desarrollo del

presente documento: el primero es una breve contextualización histórica del televisor en

Colombia, esta ayudará a entender la importancia de este electrodoméstico en el contexto

nacional; el segundo tema hace alusión a la definición del empaque y sus antecedentes; y

como tercer tema se tratarán los elementos visuales (color, tipografía, uso de imágenes

fotográficas y composición) con los que se describirán los empaques de televisores de

Challenger de gama alta desarrollados entre 2018 y 2019.

5.1 Contexto histórico del televisor

Hoy en día, el televisor se puede encontrar en múltiples ámbitos de la vida diaria como por

ejemplo en la educación, la seguridad, la salud o simplemente en el entretenimiento. Son

tantos los usos que se le dan a este, que sería difícil imaginar un mundo sin televisores. Dada

la importancia de lo anterior, es necesario distinguir por separado el concepto de televisor y

televisión; según Rodríguez, Marín, Silva y Reyes (2016) la televisión es la proyección de

imágenes a distancia, mientras que el televisor es en sí el aparato que permite dicha

proyección. Por otro lado, se debe mencionar que el televisor y la televisión nacen de una

necesidad de comunicación en los seres humanos que involucra no sólo la voz (audio) sino

también a través de la imagen en movimiento.

Conforme a lo anterior, el televisor y la televisión han tenido un desarrollo constante

con el transcurrir de los años siempre ligado a los avances tecnológicos de la época. La

historia del televisor, sus inicios más primitivos, se dieron en el año 1884 con el disco

Nipkow desarrollado en Alemania, pasando por los primeros televisores totalmente

electrónicos en 1934, hasta llegar a los televisores inteligentes en la actualidad (Rodríguez,

Marin, Silva, & Reyes, 2016). De manera que la televisión ha tenido un amplio y acelerado

desarrollo, en palabras de León (2014) el éxito de la televisión puede explicarse por diversos

motivos y el principal de ellos es simplicidad, pues

La base de su implantación universal y sus altos índices de consumo son posibles

gracias a la extrema simplicidad de su manejo. Ver la televisión no requiere ningún

esfuerzo, ya que sus contenidos llegan directamente hasta nuestros hogares y su

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manejo es tan sencillo como pulsar el botón de un mando a distancia. (López, 2014, p.

13)

En Colombia por su parte, la aparición del televisor y la televisión, según Rodríguez,

Marín, Silva y Reyes (2016), se da bajo el mandato del presidente de la época Gustavo Rojas

Pinilla en el año 1954. Los primeros televisores que arribaron al país transmitían la imagen

en blanco y negro, pero solo hasta los años 70 se inicia el cambio hacia la televisión a color.

En esa misma década se retransmitiría en directo el primer partido del Mundial de Fútbol de

Alemania. Más adelante, en los años 80´s, se empiezan a desarrollar los canales regionales.

Frente a esta historia, Challenger ha venido impactando las distintas zonas del país

específicamente desde el año 1966, y a partir de ahí se ha venido adaptando a los cambios del

mercado y las nuevas tecnologías generando televisores de altísima calidad y diferentes

características que favorecen el acceso al mismo de muchas familias colombianas a quienes

además ha unido alrededor del televisor durante 56 años.

Challenger actualmente es reconocida dentro de la industria colombiana en la

fabricación y ensamble de electrodomésticos, cuenta con cinco plantas de fabricación,

además de una amplia red de distribución a lo largo del país y en otros países de Suramérica

(Challenger, 2017). En particular, en la línea de televisores, Challenger tiene una

clasificación interna que se divide en tres grupos según tecnología y especificaciones

técnicas: la primera, la gama estándar, se caracteriza por ser el televisor más básico y

económico; la gama media por su parte cuenta con mejores cualidades tecnológicas en

calidad de imagen; por último, se encuentra la gama alta que se caracteriza por su definición

de imagen 4k e interactividad (Challenger, 2017).

5.2 El empaque y sus antecedentes

Respecto a esta parte, Cervera (2016) menciona que los empaques aparecen en la antigüedad

debido a la necesidad del hombre de preservar los alimentos al desplazarse a otros lugares,

además, su preocupación se daba más por el contenido que por el contenedor; en otras

palabras, la parte visual o estética del contenedor no era relevante, como sí lo era el uso y

función del contenido. Por otra parte, Somoza y Gandman (2004) afirman que a lo largo de la

historia se encuentran registros de recipientes usados para contener alimentos como por

ejemplo en el Antiguo Egipto o durante la Edad Media donde el uso de la gráfica cumplía

5

principalmente una función decorativa o religiosa pues no existía ningún tipo de

competencia como la que sí se desarrolló en plena revolución industrial.

Es por esta razón que los productores a partir de la era industrial empezaron a dotar de

personalidad sus productos, esto con el fin de impactar en los consumidores a través de la

imagen y las mejoras del empaque. Sin embargo, es sólo a finales del siglo XIX cuando la

producción industrial y los avances tecnológicos ayudan en la implementación de nuevas

técnicas de impresión sobre materiales mucho más resistentes como el plástico y se

desarrollan nuevas estrategias de marketing y, así mismo, nuevas formas de producir

empaques (Somoza & Gandman, 2004).

Actualmente, los empaques o embalajes de producto son supremamente cotidianos, se

pueden encontrar en cualquier lugar, desde las tiendas de barrio hasta los grandes almacenes

de cadena; es por eso que la interacción con los empaques, o envases se puede dar de manera

física o visual. Según Cervera (2016):

El envase es el puente entre el consumidor final, y como tal debe ser capaz de

transmitir el concepto su vocación y su personalidad, al tiempo que debe hacerlo con

un lenguaje actual y comprensible. El envase informa al consumidor de todo lo que

este debe saber; qué tipo de producto se le ofrece, cuáles son sus cualidades, su

contenido, peso, precio, capacidad y el modo de uso. (p. 10)

Es decir, los empaques son el medio entre el fabricante y el cliente, por esa razón, un

empaque debe cumplir las funciones de almacenar, conservar y proteger el producto en su

camino final al consumidor. Por otro lado, los materiales de los empaques varían

dependiendo del contenido que este tenga, entre ellos se encuentran el vidrio, el cartón, el

plástico o la madera.

Ahora bien, con los empaques viene la parte gráfica del embalaje, pues esta informa al

comprador sobre las características globales del producto, como por ejemplo la personalidad

de la marca y sus rasgos distintivos, de esta manera se logra responder a las posibles

preguntas que al cliente le puedan surgir como: ¿qué es?, ¿para qué sirve?, ¿cómo funciona?

Eso permite inferir que la gráfica en los empaques lleva al reconocimiento de la marca con

relación a otros productos y esto lo hace por medio del uso de elementos visuales como la

tipografía, el color, las imágenes y la composición. En conclusión, sin los empaques no se

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podría comercializar productos en un mundo competitivo y globalizado pues termina por ser

un requisito del mismo.

Ya avanzando en este apartado, es necesario mencionar que existen diferentes tipos

de empaques; según Arenal (2019) estos se dividen en tres grupos: los primarios, los cuales

están en contacto con el producto y protege de forma directa, por ejemplo, los envases de

vidrio, plástico, bolsas, etc. Este tipo de empaque debe ser atractivo pues es el que finalmente

recibirá el cliente y también debe ser adecuado a las necesidades del cliente en términos de

tamaño, ergonomía, calidad, entre otros. Por otro lado, los empaques secundarios son los que

están destinados a crear una unidad de carga que ayude a la reserva y traslado del producto,

como por ejemplo las cajas de carga, para almacenamiento o transporte. Este tipo de

empaques también tienen la responsabilidad de ofrecer el producto a los clientes, como por

ejemplo en supermercados o establecimientos comerciales (Arenal, 2019).

Finalmente, se encuentran los empaques terciarios los cuales según Arenal (2019)

engloban a los anteriores, de forma que agrupan y soportan los embalajes secundarios para

evitar que se produzcan daños durante el manejo, depósito y transporte de la carga. En

palabras de Arenal (2019)

Es tan sencillo como imaginar una caja de gran tamaño que contiene en su interior

paquetes más pequeños con grandes cantidades de productos, y que han de

mantenerse agrupados en un lugar hasta su venta y traslado. Debido a esta

responsabilidad, este tipo de formato ha de estar hecho con materia resistente.

(Arenal, 2019, p. 77)

Para el presente documento se tendrán en cuenta los empaques secundarios pues estos

son estos los que desarrollan en la mayoría de los casos el diseño gráfico de los productos, si

bien los demás empaques también contienen elementos de diseño, es en los empaques

secundarios donde se recoge la mayor cantidad de información en relación a este aspecto.

5.3 Elementos visuales presentes en los empaques

Para entender mejor el papel que juega el diseño de empaques en general, es preciso aclarar

la importancia de este dentro de dicho proceso. Como señala Cervera (2016):

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El diseño es la única disciplina que logra unir el universo de la producción y el

consumo, el mundo de la concepción y el de la seducción. El diseño es un elemento

aglutinador de una larga cadena que va desde las empresas hasta las tiendas y el gran

público. (p. 39)

Por tal motivo, es que cada vez los fabricantes se enfocan más en el desarrollo del

diseño de los empaques, pues de esta manera se logra que sus productos destaquen en el

mercado. Ahora bien, los elementos gráficos que componen un empaque son claves para

transmitir con éxito el mensaje que la empresa quiere dar a su público, entre estos elementos

gráficos se encuentran las imágenes y los textos, por esa razón, es necesario aclarar que las

imágenes ayudan a transmitir mensajes complejos en poco tiempo. Además, si se

complementa con la tipografía, refuerza el mensaje, es decir, los textos por sí solos no son tan

efectivos como las imágenes en sí mismas.

De acuerdo con lo anterior, en el presente documento se establecen como categorías

de análisis cuatro elementos fundamentales dentro del diseño de los empaques: el color

(aspecto cromático), la tipografía, la imagen y la composición. Por esto, a continuación, se

presenta una definición de dichos aspectos, con la finalidad de establecer un marco de

referencia para el siguiente apartado que corresponderá al análisis descriptivo de los mismos.

5.3.1 El color, una herramienta para la descripción gráfica

En términos técnicos, el color se define como “la sensación producida por las radiaciones

luminosas tras su absorción en la retina y posterior procesamiento a nivel cerebral para

hacerlo consciente”. (Valero, 2013, p. 65) No obstante, este concepto posee diferentes

definiciones de acuerdo al área específica desde la cual se esté abordando, las cuales pueden

ser física, química, psicología, lenguaje, entre otros. En particular, el color es una herramienta

y un concepto fundamental en el campo del diseño, en palabras de Lupton y Phillips (2016):

Los diseñadores usan el color para resaltar ciertos elementos -como sucede en las

señales de peligro- y para hacer que otros desaparezcan -como en el caso del

camuflaje-. El color sirve para diferenciar y para establecer conexiones, para subrayar

y también para ocultar. (p. 81)

El papel del color dentro del campo del diseño es fundamental en la medida que puede

determinar el significado de una representación gráfica. Un elemento fundamental para

8

entender el concepto de color es el círculo cromático (Figura1), mediante el cual se

representan todas las posibles combinaciones de colores a partir de los colores primarios y

cuya finalidad es garantizar que las combinaciones creadas funcionen bien visualmente; el

círculo cromático es la forma de organización de los colores más simple (López, 2014).

Figura 1. Círculo Cromático.

Nota. Tomado de López (2014).

Existen tres elementos para garantizar la armonía del color: las tríadas, los colores

complementarios y los colores análogos. Las tríadas están compuestas de tres colores

equidistantes que conforman un triángulo equilátero dentro del círculo cromático, los colores

complementarios son aquellos que se ubican en el extremo opuesto del círculo cromático y

los colores análogos son aquellos que se ubican justo al lado, pueden estar compuesto por dos

o tres colores y en la totalidad de los casos comparten un subtono del mismo color (López,

2014).

Del mismo modo, existen los colores neutros que se obtienen de la mezcla de

pigmentos negros y blancos en proporciones variables, la cual produce una serie de grises,

tanto los grises como el negro y el blanco, se denominan colores neutros (Wong, 1999).

Dichos colores, aunque no pertenecen al espectro cromático y por tanto no se observan en el

arco iris, son considerados colores acromáticos y son fundamentales en el área del diseño.

Ahora bien, el color posee también unos atributos propios, los cuales son el tono, la

luminosidad y la saturación, López (2014) define estos conceptos de la siguiente manera:

• Tono: es el nombre con el que se denomina cada color, y se describe por los

colores que componen su mezcla. Se puede llamar también matiz o hue.

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• Luminosidad: también llamada valor, es la intensidad lumínica de un color

(claridad/oscuridad). Es la mayor o menor cercanía al blanco o al negro de un

color determinado.

• Saturación: también llamada intensidad, indica la pureza de un color. Un tono

muy saturado es un color muy puro, es decir, su mezcla contiene muy pocos

colores. Los tonos más puros y, por tanto, los más saturados, son los primarios

(amarillo, cian y magenta) porque están compuestos por un solo color. Los

secundarios son algo menos saturados porque están compuestos por dos colores

primarios. Un tono pierde pureza cuando lleva en su composición más de dos

tonos, y si además contiene blanco y negro apenas tendrá saturación: su aspecto

será grisáceo. (López, 2014, p. 95)

Ahora bien, dentro del diseño es preciso considerar otros elementos que contribuyan a

aumentar el impacto psicológico en los observadores, es el caso de la temperatura del color,

dentro de la cual los colores se clasifican según su influencia emocional en colores cálidos y

colores fríos, los primeros están asociados a la luz solar y el fuego (tonos rojos, naranjas y

amarillos) y los segundos al agua y la luz de la luna (los azules, violetas o verdosos). Del

mismo modo, la combinación cromática juega un papel importante, pues está relacionada a lo

que se desea transmitir por medio de los colores. Según López (2014) “todo diseño contiene

un color dominante acompañado por otros subordinados y de énfasis”. (p. 99); el color

dominante es el color principal empleado para llamar la atención del observador y el que

predomina de toda la composición gráfica y el color subordinado es el color visualmente más

débil que complementa al color dominante o contrasta con él. De otra parte, el color de

énfasis o acento es aquel que se emplea para aportar atención a un detalle visual.

5.3.2 La tipografía, un mensaje directo

El adecuado manejo de la tipografía es esencial para la creación de un diseño gráfico eficaz,

según Kane (2012), el diseño consiste en resolver problemas por medio de la creación de

signos y en este sentido la tipografía es un elemento fundamental en la medida que se

constituye como un “conjunto de signos especialmente rico, porque consigue hacer visible el

lenguaje”. (Kane, 2012, p. 8) La tipografía puede ser entendida de manera más amplia si se

abordan inicialmente las familias tipográficas, las cuales son un conjunto de fuentes que

comparten características propias.

10

La tipografía está ligada con algunos de los elementos expuestos en el apartado de

color, como por ejemplo el tono: es posible que dentro de una familia tipográfica se incluyan

diversas variables visuales o estilos definidos por medio del valor de intensidad que afina el

espesor de los trazos (López, 2014). De otra parte, destaca la importancia de la combinación

de peso dentro del aspecto tipográfico, pues mediante este y el contraste de estilos se puede

dar énfasis a zonas concretas. Según Puente y Carrera (2019), las tipografías se clasifican en

cuatro estilos: serifas, paloseco, manuscritas y de fantasía, que se definen de la siguiente

manera:

• Serifas: es el carácter que incorpora terminales en sus trazos. Se subdividen en

estilo romana antigua (recomendada en obras históricas), estilo romano moderna

(recomendada en obras clásicas), y estilo egipcio (recomendada en obras técnicas,

carteles publicitarios, anuncios de prensa, entre otros).

• Paloseco o sans serif: carecen de adornos y remates, el grosor de las astas es

uniforme. Desde el punto de vista de la lectura no se recomienda para textos

largos ya que resulta cansada.

• Manuscritas: imitan la letra a mano, desde la más elaborada, propia de calígrafos

experimentados, hasta la sencilla típica de la cartilla escolar. Pueden mostrar

enlaces entre letras para dar la apariencia de escritura cursiva.

• Fantasía: son estilos que en muchos casos sustituyen a la letra capitular o antigua

letra capital, pues se utilizan habitualmente en comienzos de libro, capítulo,

sección, etc., con un trabajo a veces pormenorizado de ornamento, contorno,

sombras, dibujos o colores. Su uso acostumbra a observarse en obras de gran

valor artístico en literatura, poesía, fábulas, etc. (Puente & Carrera, 2019).

También, es necesario precisar que en el proceso previo al diseño el profesional debe

determinar el orden jerárquico lógico para los elementos que componen el mensaje, el cual

consiste en establecer un orden de lectura de la información según su importancia. Una vez

establecido dicho orden el diseñador posee una mayor capacidad y libertad para tomar

decisiones visuales (Elam, 2006).

5.3.3 Sobre el uso de las imágenes y fotografías

En primer lugar, es necesario mencionar que la fotografía ha tenido siempre una amplia

relación con el diseño gráfico, López (2014) sostiene que “la gran mayoría de proyectos de

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diseño gráfico son mixtos y combinan textos con algún tipo de imagen, ya sea una fotografía

o una ilustración”. (p. 169) En la actualidad la fotografía ha logrado predominar sobre otros

elementos como las ilustraciones en comunicación visual, dicha dinámica se debe a que la

fotografía logra una representación gráfica, producto o servicio más adecuado al contexto de

los espectadores.

Las fotografías pueden funcionar como aporte al texto, es el caso de los diseños

mixtos, en los cuales todos los elementos que lo componen (textos, gráficos y fotografías)

trabajan conjuntamente para comunicar un mismo mensaje gráfico (López, 2014). Por otra

parte, la fotografía de envases de productos, la cual corresponde a la discusión del presente

texto, tiene una dinámica propia, pues por lo general presenta imágenes relacionadas

directamente con los productos. Según Präkel (2010):

La fotografía de producto es el arte de hacer que un producto aparezca de la mejor

manera posible; para ello, se muestran las cualidades que lo hacen deseable con el

apoyo de unos accesorios y de un contexto apropiados, al igual que de una

iluminación que realce sus cualidades físicas, como, por ejemplo, el color o la textura.

La información del producto raramente se transmite en estas imágenes, realizadas con

la intención de hacernos desear el producto representado hasta el punto de

impulsarnos a ir a comprarlo. (p. 68)

Existen diversas técnicas para incorporar fotografías en un diseño, una de ellas es el

uso de stocks o bancos de imágenes, que por lo general ocurre cuando el presupuesto o el

plazo de entrega no son suficientes, se trata de fotografías o ilustraciones pre-existentes libres

de derechos de autor. En la mayoría de los casos dichos bancos de imágenes son gratuitos y

solicitan a los usuarios la inclusión de los créditos a cambio de la utilización de las

fotografías en proyectos comerciales (López, 2014). Otra estrategia ampliamente empleada

son las fotografías silueteadas que consiste básicamente en recortar una imagen del fondo o

situación en la que está, la función de dicha tarea puede ser: destacar una imagen (eliminando

otros elementos superfluos), colocar la imagen dentro de otra imagen (haciendo un

fotomontaje) o incorporar la imagen a una composición gráfica de tal forma que la fotografía

silueteada aporte la sensación visual de libertad al no tener su perfil limitado a la clásica

forma rectangular (López, 2014). Así mismo, existen dos tipos principales de imágenes

digitales: los gráficos vectoriales y las imágenes de mapa de bits formadas por píxeles.

12

5.3.4 Aspecto compositivo

La composición también puede ser definida como maquetación, y se refiere al proceso de

organizar los distintos elementos que componen el contenido de un diseño en un espacio en

particular conservando criterios de equilibrio estético y funcionalidad; el sentido final de la

maquetación es, por tanto, “mantener la atención y facilitar la lectura y la comprensión de la

información a su receptor”. (López, 2014, p. 150) De acuerdo con lo anterior, un elemento

fundamental en el proceso de maquetación es la creación de una estructura previa de página

que servirá como guía para ubicar los elementos que harán parte del producto final, este

proceso de planificación y estructuración previa de la página se denomina diseño o creación

de la retícula.

En relación con lo anterior, López (2014) señala que el objetivo de la retícula, también

denominada grid, es dividir el área disponible en un número de módulos o subdivisiones

proporcionales cuya función es ofrecer una estructura visual previa en la cual se basará el

diseño. Si bien la retícula no será un elemento visible para el usuario final, esta se manifiesta

de forma subyacente, de manera que es fundamental realizar esta planeación para que la

información (imágenes y textos) se encuentre debidamente organizada y sea homogénea en el

producto final. Como afirma Samara (2004) los beneficios que reporta trabajar con una

retícula son sencillos: eficacia, economía y claridad. La retícula está compuesta de diversas

partes: los módulos, las márgenes y las zonas especiales, que se definen de la siguiente

manera:

● Módulos: son unidades individuales de espacio que están separadas por intervalos

regulares que, cuando se repiten en el formato de la página, crean columnas y

filas.

● Márgenes: son los espacios negativos entre el borde del formato y el contenido

que rodean y definen la zona “viva” en la que pueden disponerse la tipografía y

las imágenes. Las proporciones de los márgenes requieren una consideración

profunda, ya que contribuyen a establecer la tensión general dentro de la

composición.

● Zonas espaciales: son grupos de módulos que, en su conjunto, forman campos

claramente identificables. Puede asignarse un papel específico a cada campo para

mostrar información. (Samara, 2004)

13

Para complementar la idea anterior sobre la eficacia, economía y claridad en el diseño,

García (2014) afirma que los elementos en una composición gráfica pueden estar en

equilibrio si los pesos que conforman el diseño de manera global se compensan entre sí,

actuando como una balanza. En este sentido, es necesario aclarar que un desequilibrio puesto

intencionalmente en un diseño no es malo, solo permite conseguir resultados diferentes

dependiendo de lo que se esté buscando transmitir. Por otro lado, se puede entender el

equilibrio como:

Una apreciación subjetiva en la cual los elementos de una composición no se van a

desprender. La manera de medir el peso de las formas y líneas del diseño es

analizando la importancia visual de estos dentro de nuestra composición”. (García,

2014, p. 50)

Según lo anterior se puede entender que una composición grafica además de tener una

retícula, también posee un peso según la ubicación e importancia de los elementos que la

componen. Cuando una composición grafica posee una retícula que nos brinda orden,

claridad y equilibrio, se podría estar hablando de composición formal, que según Wong

(1999) es una estructura predeterminada, casi matemática, en lo que respecta a la posición y

dirección de los elementos, según la forma, el tamaño, la posición, la dirección y/o el color,

es decir no se deja nada al azar. Pero, sí como existe la composición formal también se

puede encontrar composición semiformal que nace de la leve ruptura del orden, claridad y

equilibrio.

6. Discusión

El área de diseño gráfico de Challenger está compuesta por cuatro personas comenzando por

el jefe de publicidad, seguido por dos diseñadores gráficos de planta y un practicante

universitario. Dentro de las funciones que se llevan a cabo en el área se encuentran el diseño

de manuales técnicos, ediciones fotográficas de producto, actualización de etiquetas y, uno de

los más importantes, el diseño de los empaques de producto. Por otro lado, el practicante de

diseño gráfico se encarga de asistir y apoyar en los procesos de edición y finalización de las

actividades mencionadas anteriormente.

Para el desarrollo de este documento se han elegido, para describir en términos

gráficos, los empaques de gama alta de los televisores Challenger hechos en 2018 y 2019,

según lo anterior es necesario aclarar que la empresa actualmente maneja tres gamas: básicos

14

estándar, gama media y gama alta, según su tecnología y su diseño gráfico. De los cuales se

escogieron los televisores de gama alta pues a estos se les incorpora una mayor cantidad de

elementos visuales y se les realiza un mayor trabajo de diseño.

Partiendo del marco de referencia anterior, a continuación, se realiza una descripción

de tres empaques de televisores de Challenger. Para esto se describirá la composición, el

color, la tipografía y la imagen fotográfica de cada uno. Para el aspecto compositivo, se ha

divido la imagen en cuatro módulos para su descripción. En el color se ha extraído la paleta

de colores del programa Photoshop siguiendo los colores de los pixeles de las imágenes.

Posteriormente, para la descripción de la tipografía, se han enumerado en la imagen las

diferentes tipografías y después se menciona que familias tipográficas se han usado.

Finalmente, para la descripción de las imágenes, se han resaltado por colores cuales son los

elementos que componen el montaje del diseño, en donde en verde están las imagines o

fotografías silueteadas, en amarillo los fondos descargados del stock de imágenes, en púrpura

se encuentran los elementos vectorizados y en rojo los logos de las diferentes aplicaciones

que tiene instaladas el televisor.

6.1 Referencia 1= Televisor UHD 43T23 ANDROID T2

Para el primer semestre del año 2018 se diseñó un empaque por motivos del Mundial de

Fútbol de Rusia, esté buscaba representar dicho evento a través de su gráfica, para el cual se

utilizó la imagen del jugador colombiano James Rodríguez como se puede observar en la

Figura 2.

Figura 2. Televisor UHD 43T23 ANDROID T2

Nota. Tomado del Catálogo de Televisores de Challenger.

15


La composición, como se puede apreciar en la Figura 3, está dividida en cuatro módulos

organizados según el peso visual, siendo el número uno el más liviano y el cuatro el más

pesado. Se observa que los elementos con mayor tamaño se ubican entre los módulos uno y

tres y los de menor tamaño en el dos y cuatro, de esta manera se puede apreciar un equilibrio

entre los elementos. El margen separa a los elementos del fondo excepto el texto “gratis

soporte de pared”.

La composición es clara y organizada, pues respeta el orden de lectura de los

elementos gráficos según su importancia, que va del módulo uno al cuatro, se puede afirmar

que se trata de una composición formal.

Figura 3. Aspecto compositivo Televisor UHD 43T23 ANDROID T2.

Nota. Elaboración propia.

6.1.2 Color

La descripción toma como referencia el color dominante en el empaque. Según la Figura 4, se

puede observar que el color dominante en la paleta cromática del empaque del televisor UHD

43T23 ANDROID T2 es el tono azul con sus diferentes matices, por otro lado, los colores

subordinados son los tonos amarillos, rojos y verdes. La triada parte del color dominante del

empaque dando como resultado los tonos rojos y verdes que varían en su luminosidad

inclinándose hacia el negro. Los tonos neutros tienen una importante participación en el

empaque pues contrastan con todos los colores con alto grado de saturación.

16

La temperatura del color observada en el empaque se ubica en los colores fríos, pues

el azul y sus diferentes matices son dominantes en la composición, además se observa que los

colores saturados son el amarillo, rojo y azul siendo estos los que mayor contraste contienen

sin dejar atrás los tonos neutros.

Figura 4. Paleta cromática Televisor UHD 43T23 ANDROID T2.

Nota. Extraído de Photoshop.

6.1.3 Tipografía

Los nombres de las fuentes tipográficas que se usan según la numeración establecida en la

Figura 5 son las siguientes:

1. Neue Helvetica Pro 97 Condensed Black, Neue Helvetica World 75 Bold.

2. Pump Pro BoldbyITC.

3. Neue Helvetica World 45 Light.

4. Neue Helvetica Paneuropean 83 Extended Heavy.

5. Neue Helvetica Georgian 85 Heavy.

Color dominante Colores subordinados Triada

Colores complementarios Colores análogos Colores neutros

Paleta cromática

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6. Nimbus Sans Round Heavy.

7. Neue Helvetica Paneuropean 86 Heavy Italic.

8. ITC Flatiron Std Regular, Neue Helvetica Pro 73 Extended Bold Oblique.

9. Fantasía.

10. Neue Helvetica Pro 67 Condensed Medium.

11. Manuscrita

12. Museo Sans 900

13. Neue Helvetica Paneuropean 65 Medium

Figura 5. Enumeración Tipografía Televisor UHD 43T23 ANDROID T2.


6.1.4 Descripción de la imagen

En la Figura 6 se puede apreciar en verde las imágenes silueteadas en donde se encuentran la

fotografía de James Rodríguez, el televisor en referencia, unas botellas, un balón y el control

del televisor. En amarillo los fondos bajados del stock de imágenes los cuales se dividen en

dos: el de mayor tamaño tiene una gradación de color que va del azul al blanco y el segundo

se encuentra en el televisor, ambas imágenes comparten la función de fondo y la textura de

explosión de color. En rojo se aprecian las imágenes de los logos de las diferentes

aplicaciones que tiene instaladas el televisor y en purpura se encuentran los elementos

vectorizados en donde hay dos elementos, una ilustración del logo de Android y la etiqueta de

certificación de la señal TDT.

18

Figura 6. Descripción de la imagen Televisor UHD 43T23 ANDROID T2


6.2 Referencia 2= Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2

Para el segundo periodo de 2018 se diseñó un empaque pensado en mostrar la tendencia

tecnología y de vanguardia, este remplazaría la temática de futbol usada para el mundial de

Rusia, pues la licencia del uso de la imagen de James solo tenía vigencia para el primer

semestre de ese año. A continuación, se muestra la Figura 7, donde se muestra la imagen del

televisor.

Figura 7. Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2.

Nota. Tomado del catálogo de Televisores de Challenger.

19


La composición, como se observa en la Figura 8, está desequilibrada pues hay una sobrecarga

visual en los módulos uno y tres por el tamaño del televisor y la textura del fondo, así mismo

en los módulos tres y cuatro se encuentran el mayor número de elementos gráficos, por otro

lado, el módulo dos es el más liviano y con más aire visual por tener pocos elementos. La

margen limita los elementos del fondo, también es necesario decir que la composición es

semiformal.

Figura 8. Aspecto compositivo Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2.


6.2.2 Color

La descripción toma como referencia el color dominante en el empaque. Como se puede

observar en la Figura 9 el color dominante en la paleta cromática del empaque del televisor

UHD 50L24 BT ANDROID T2 es el azul que tiende al verde, sus colores subordinados son

el tono rosa, café y verde con sus respectivos análogos. La triada parte del color dominante

del empaque dando como resultado los colores rosas y cafés con sus diferentes matices. Los

tonos neutros tienen una importante participación en el empaque pues permiten un alto grado

de contraste.

La temperatura del color observada en el empaque se ubica en los colores fríos pues el

azul es el color dominante en la composición, además se evidencia que los tonos amarillo y

verde, son análogos entre sí y presentan graduación.

20

Figura 9. Paleta cromática Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2.


6.2.3 Tipografía




2. Pump Pro BoldbyITC.

3. Neue Helvetica World 45 Light.

4. Neue Helvetica Paneuropean 83 Extended Heavy.

5. Neue Helvetica Pro 67 Condensed Medium.

6. Agilita Pro Heavy.

7. Fantasía.

8. Helvetica Thai Bold



Paleta cromática

21

Figura 10. Enumeración Tipografía Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2



Partiendo de la Figura 11, en verde se pueden ver las dos imágenes silueteadas, una muestra

la fotografía del televisor en referencia el cual está en una posición de inclinación tres cuartos

que genera profundidad por su disposición, también se puede observar el control del televisor

que a pesar de estar de frente logra generar la sensación de profundidad gracias a la sombra

que proyecta.

Por otra parte, en amarillo están las imágenes de stock que se dividen en dos: la de

mayor tamaño funciona como fondo y su textura es de explosión de colores que deja un

espacio para los textos en el módulo dos, por otro lado, se observa una imagen de una mano

de robot. Lo resaltado en rojo muestra las aplicaciones que contiene el televisor y por último

en purpura se encuentran las dos imágenes vectorizadas: una ilustración del logo de Android

y la etiqueta de certificación de la señal TDT.

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Figura 11. Descripción de la imagen Televisor UHD 50L24 BT ANDROID T2.


6.3 Referencia 3= Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2

Para el año 2019 se diseñó un empaque pensado la interactividad y el acceso rápido a Netflix

por medio del control como se puede observar en la Figura 12.

Figura 12. Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2.

Nota. Tomado del catálogo de Televisores de Challenger.


En la Figura 13 se puede apreciar un equilibrio en los pesos visuales pues la imagen del

televisor ocupa los módulos uno y tres y la huella del fondo los módulos dos y tres, siendo

estas la imagen de mayor tamaño, en adición es necesario mencionar que el mayor número de

23

elementos se encuentra en el módulo cuatro. Se puede decir que la composición es formal. Al

igual que el empaque del televisor anterior la margen limita los elementos del fondo.

Figura 13. Aspecto compositivo Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2.


6.3.2 Color

La descripción toma como referencia el color dominante en el empaque. En la Figura 14 se

puede observar que el color dominante en la paleta cromática del empaque del televisor UHD

50TL50 BT NETFLIX TV2 es el tono azul con tendencia al rojo que genera degradados

purpuras con sus diferentes matices, por otro lado, los colores subordinados son los tonos

amarillos, rojos y purpuras. La triada parte del color dominante del empaque dando como

resultado los tonos magentas y verdes que varían en su luminosidad inclinándose hacia el

blanco, es decir tonos claros.

La temperatura del color observada en el empaque se ubica en los colores fríos pues el

azul y sus diferentes matices son el color dominante en la composición, además se observa

que los colores saturados son el amarillo, rojo y azul, estos son los que mayor contraste

contienen, sin dejar atrás los tonos neutros.

24

Figura 14. Paleta cromática Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2.


6.3.3 Tipografía




2. Pump Pro BoldbyITC

3. Neue Helvetica World 45 Light

4. Tipografía corporativa


6. Neue Helvetica Paneuropean 83 Extended Heavy



9. Neue Helvetica Paneuropean 86 Heavy Italic.

10. ITC Flatiron Std Regular, -Neue Helvetica Pro 73 Extended Bold Oblique

11. Fantasía



Paleta cromática

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12. Neue Helvetica Pro 67 Condensed Medium

Figura 15. Enumeración Tipografía Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2.



Al igual que en el anterior televisor, en la Figura 16 se puede ver en verde las dos imágenes

silueteadas, una muestra la fotografía del televisor en referencia el cual está en una posición

de inclinación tres cuartos que genera profundidad por su disposición, también se puede

observar el control del televisor al lado inferior que a pesar de estar de frente logra generar la

sensación de profundidad gracias a la sombra que proyecta en la parte inferior.

Por otro lado, en amarillo están resaltadas dos fotografías y una imagen descargadas

un banco de imágenes, la de mayor tamaño funciona como fondo y su textura muestra una

huella digital con números binarios haciendo un efecto de lluvia el cual deja un espacio en la

parte superior para los textos en los módulos uno, dos y cuatro, además dentro del televisor

hay dos imágenes que contienen la fotografía de un motociclista y unos audífonos los cuales

buscan mostrar la alta definición que tiene el televisor en referencia. Lo resaltado en rojo

muestra las aplicaciones que contiene el televisor y por último en purpura se encuentran las

dos imágenes vectorizadas, la que se encuentra dentro del televisor busca mostrar la

interactividad y la otra imagen es la etiqueta de certificación de la señal TDT.

26

Figura 16. Descripción de la imagen Televisor UHD 50TL50 BT NETFLIX TV2


Según la descripción que se realizó en el documento, se halló que en los tres

empaques (Ver figuras 5, 10 y 15) existen diferentes tipografías que varían en su peso,

tamaño, puntaje, eje y ancho; como por ejemplo la helvética, con la cual se da variedad a los

textos y refuerza la percepción de contemporaneidad con la tecnología. Por otro lado, se

observó que existe una jerarquía visual según el tamaño y el color de la tipografía donde el

logotipo de Challenger es el más importante, seguido por la referencia del televisor y la

promoción de “gratis soporte de pared”. También se evidenció el uso de diferentes

tipografías que acompaña a los logos de las características técnicas del televisor, las cuales

son de menor puntaje y se encuentran agrupadas en el módulo tres de cada imagen

mencionada.

Respecto al color, en los tres televisores la paleta cromática está inclinada siempre

hacia los colores de temperatura fría, en este caso el color azul es el dominante, la diferencia

se encuentra en la tendencia del azul hacia los colores análogos. El televisor de la Referencia

1 y el de la Referencia 3 se inclinan hacia el rojo, mientras que el televisor de la Referencia 2

tiende al amarillo, generando cambios en la paleta cromática (colores análogos, subordinados,

triada y complementarios en las tres referencias). Por otro lado, los colores neutros se repiten

en todos los empaques generando contraste.

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En lo que respecta a la coherencia visual se observó que los tres empaques tienen una

unidad gráfica en la ubicación del logo de la empresa y las imágenes. Referente a su

maquetación se evidenció que los televisores de las Referencias 1 y 3 tienen una

composición formal pues sus elementos están equilibrados en la zona espacial, mientras que

el televisor de la Referencia 2 es semiformal porque los elementos están ubicados en los

módulos uno y tres, generando desequilibrio. A pesar de que un televisor posee una

composición semiformal, los tres cumplen con mantener la atención, facilitar la lectura y la

comprensión.

Con relación al diseño del empaque también se observó que sus elementos gráficos

son mixtos porque combina textos e imágenes, respecto a estas últimas se apreció que solo el

empaque del televisor de la Referencia 1 tiene una fotografía del jugador James Rodríguez,

mientras que los otros dos empaques de las Referencias 2 y 3 usan ilustraciones que

representan la vanguardia tecnológica. Algo que tienen en común las tres referencias es que

fueron descargadas de stocks de imágenes, según Challenger se adquirieron de esta manera

debido a su fácil acceso y precios más asequibles. Otra característica que comparten los tres

empaques con relación a la imagen es la fotografía del producto, aunque solo cambian en su

posición, el televisor de la Referencia 1 esta frontal mientras que los televisores de las

Referencias 2 y 3 están en una posición tres cuartos. Finalizando los hallazgos encontrados,

se evidenció la importancia de la relación entre las fotografías, los textos, el diseño e

imágenes en los empaques de los televisores porque transmiten en poco tiempo el mensaje

objetivo que la compañía quiere dar, por esta razón los clientes saben qué servicios ofrece el

producto.

Concluyendo, el practicante evidenció como todas las tendencias tecnológicas y

temporales hacen que los diseños cambien a corto plazo en los procesos de diseño de los

empaques de los televisores, también se comprendió que el objetivo era resaltar las

características de estos a través de las imágenes, la composición, la tipografía y color. Por

ejemplo en el televisor de la Referencia 1 (Ver Figura 2), el cual utilizó la imagen de James

rodríguez, el estudiante comprendió que el mundial del año 2018 fue un evento que influyó

en el proceso de diseño del empaque, mientras que las otras dos referencias (Ver Figuras 7 y

12) tuvieron en cuenta la vanguardia tecnológica y la interactividad, los cuales influyen en las

nuevas experiencias de ver televisión, por lo tanto el practicante entendió como el desarrollo

de nuevas tecnologías y la competencia obligó a la compañía a lanzar nuevas referencias de

28

televisores con más frecuencia, además del por qué hacen más llamativos los diseños para

resaltar frente a las otras empresas.

Por último, para el practicante de diseño gráfico fue importante comprender la

relación entre la academia y el mercado laboral porque puso en práctica varios conocimientos

adquiridos como maquetación y composición, uso adecuado de imágenes, selección

pertinente de tipografías y aplicación de paletas cromáticas como herramientas visuales, ya

que los aplicó en la realidad laboral, además divisó la importancia de siempre estar

actualizado en tendencias, modas y tecnología para la realización de piezas de diseño con el

objetivo de ayudar en el reconocimiento y distinción de los productos en el mercado.

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