8/8/2019 Valor de Una Marca - Cuatro Factores Para Determinarlo

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CC UU A A TT RR OO FF A A CC TT OO RR EE SS PP A A RR A A DD EE TT EE RR MM II NN A A RR

EE LL VV A A LL OO RR DD EE UU NN A A MM A A RR CC A A El Clculo del Valor de una marca elaborado por la Agencia depublicidad Y OUNG & R UBICAM, mide el valor de la marca de unaproducto, aplicando cuatro factores.

1. Diferenciacin.

La diferenciacin es la capacidad de una marca para distinguirse de

sus competidores. Una marca de un producto o de fbrica debe sertan nica como sea posible. La salud de la marca es construida, ymantenida, ofreciendo un grupo de promesas distintivas a susconsumidores. Y entregando esas promesas para incrementar suvalor.

2. Relevancia

Es la importancia real y percibida de la marca para un segmentogrande del mercado de consumidores. Esto calibra la convenienciapersonal de una marca para los consumidores y se ata fuertementecon la capacidad de penetracin del producto en los hogares. (Elporcentaje de casas que compran la marca)

3. Estima.

La estima es la calidad percibida y las percepciones del consumidorsobre, si el renombre de la marca est creciendo o declinando. Lamarca de fbrica cumple sus promesas? La respuesta delconsumidor a la actividad de la generacin de marca de unvendedor es conducida por su opinin de dos factores: calidad yrenombre. Ambos varan de acuerdo al pas y cultura.

4. Conocimiento.

El conocimiento es el grado de conocimiento del consumidor de lamarca de fbrica de entender de su identidad. El nivel dereconocimiento de la marca y de lo que significa, muestra el gradode intimidad que los consumidores tienen con la marca. El

verdadero conocimiento de la marca viene de la construccin de lamarca.

8/8/2019 Valor de Una Marca - Cuatro Factores Para Determinarlo

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