Visiones Híbridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!

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Visiones híbridasEl Efecto Medici y la innovación en la

intersección¡¡Viva la mezcla!!

Málaga, 6 de Mayo de 2010

Amalio A. Rey

Innovación multidisciplinar: ¿Qué es hibridar? ¿Qué es “innovar en la

intersección”?

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Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com

Hibridar o “Hibridación”

Combinar lo mejor de al menos dos conceptos, productos o áreas del

conocimiento entre los que no existía ninguna conexión reconocida.

Hibridar es innovar pero a lo grande… es una respuesta al exceso de especialización que

impera en el ámbito del mercado y del conocimiento


EL “EFECTO MEDICI”

Al adentrarse en la llamada “intersección”, se genera el

EFECTO MEDICI (Florencia SXV)

Mientras mas diferentes, más se consigue MULTIPLICAR en

lugar de sumar

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Factores que aceleran la hibridaciónTres fuerzas:

1) el movimiento de las personas

2) la convergencia de la ciencia

3) la revolución informáticaestán ocasionando mas intersecciones que nunca.


DIVERSIDAD CULTURAL: No solo inevitable, sino enriquecedora

“La gente tiene que entender que van a existir negros españoles y chinos españoles (…) Se están acabando las razas puras o la sangre pura, o como lo quieran llamar. En este mundo todo es susceptible de mezclarse y casi siempre, la mayoría de las

mezclas son cosas nuevas, bonitas y raras” Yotuel Grupo musical ORISHAS

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La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…

“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado. La mayor parte de los avances implican

múltiples disciplinas. Cada vez es menos frecuente ver estudios firmados por un solo autor. A menudo, los autores pertenecen a

disciplinas distintas”ALAN LESHNER

Director General – AAAS(Asociación Americana para el Avance de la Ciencia)


Los inversores también lo ven

“Todas las empresas que he creado han estado en la intersección como mínimo, de dos sectores. Es una

estrategia deliberada, es una forma de innovar”

Howard BerkeHoward Berke, es el cofundador y presidente de KONARKA, una empresa de producción fotovoltaica que utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la

luz en electricidad a través de células de energía solar. Es una empresa que se sitúa en la intersección entre la energía y la química.

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LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común

Si usted está escribiendo una guía de viajes, busque ideas en libros de cocina.

O la próxima vez que planifique una comida, busque inspiración en una guía de

viajes.

PERO.. ¡¡Tenemos un problema!!

Las “barreras asociativas”

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PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS ASOCIATIVAS

Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se denomina el “pensamiento divergente”, tendiendo a hacer

asociaciones poco corrientes.

La clave está en saber establecer asociaciones que, en principio, parecen descabelladas. Los innovadores

rupturistas tienen “barreras asociativas” bajas, lo cual les permite conectar fácilmente distintos conceptos de varios

campos.

El juego aleatorio

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“Aleatoriedad provocada”

Si el aumento de las combinaciones aleatorias es primordial para la generación de ideas rompedoras, tiene sentido introducir de forma intencionada la aleatoriedad en nuestro

patrón de pensamiento. Por paradójico que parezca, existen formas estructuradas de

hacerlo.


Ejemplo de “juego aleatorio”Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el

diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar.

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1) Conectando, mezclando, enlazando disciplinas


Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no)Médicos Poetas

Astrónomos QuímicosDiseñadores Geólogos

Músicos FísicosHistoriadores EconomistasEstadísticos Lingüistas

Biólogos AntropólogosPlásticos Geógrafos

Arquitectos NutricionistasUrbanistas AgrónomosPeriodistas Informáticos

Matemáticos DemógrafosPedagogos Juristas

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Combinaciones obvias, “cercanas”Médicos Poetas







Combinación “chocante”Médicos Poetas






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Profesiones “comodines” (“pegamento”)Médicos Poetas






2) Resolviendo dilemas, conceptos opuestos

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“Pensamiento Integrador” = “Y en vez de O”

“La habilidad de enfrentar constructivamente la tensión entre dos modelos opuestos en vez de

escoger uno a expensas del otro, de generar una resolución creativa a esa

tensión en la forma de un nuevo modelo que contiene elementos de ambos pero que es superior a los

dos”Roger Martin


K x S: Keynes x SchumpeterSupone encontrar enfoques híbridos que sean capaces de responder

a retos del tipo: ¿cómo el Estado puede movilizar la iniciativa emprendedora más genuina? o, ¿cómo las ayudas públicas pueden

reforzar y alinearse con el espíritu de “destrucción creativa” que busca la innovación Schumpeteriana?

Y

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“Vigor híbrido” o “Heterosis” (Charles Darwin, 1876)

Cuando un híbrido es superior a sus progenitores Describe la mayor fortaleza de ciertas características en los mestizos por la

combinación de virtudes de sus padres.

Los descendientes de progenitores genéticamente distintos suelen ser superiores (p.ej. más altos, más productivos) que los de genéticamente similares.


Extended Stay Hotels (para los “global commuters”)

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Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de antiguos muebles del hogar

Bienestar “como en casa” + Productividad de la tecnología

Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar


Infraestructuras “vegetadas”

Proyectos de Urbanarbolismo

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+ Ejemplos de modelos híbridos: Fuentes

de oportunidades


Complejo Eastgate (Harare)Inspirado en cómo las termitas mantienen a 30ºC sus torres de barro en llanuras

africanas con variaciones de 40 a 37ºC. El edificio conserva una temperatura estable entre 22ºC y 25ºC y utiliza menos del 10% de la energía.

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Realidad Aumentada: Digital + RealIntegrar información digital en la realidad, combinándolos

como un todo único de un modo intuitivo


Hurgando en… Ideas4all (1)

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Hurgando en… Ideas4all (2)


Hibridación en los deportes: Kitesurf

Fuente: Nacho Villoch

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Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando se dan contra algo se quedan allí pegadas. El programa se ejecuta tantas veces como sea necesario hasta

dar con un diseño atractivo. El cliente también puede participar en el proceso de diseño.


Cultura Mashup: El poder de la remezcla

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Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el universo de usos del producto parece agotado

EL ZAPATOPATÍN

Combina productos


“GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto servicios que sirvan para adultos y niños

Combina segmentos: WinWin

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Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos digitales indoor


¿Y la Universidad? ¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?

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Enfoque integrador enfocado a “problemas”


¿Qué están haciendo ellos?Programas multidisciplinares en la U. de Stanford• Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR)

• Longevidad: Stanford Center on Longevity

• Biociencias: Stanford BioX + Stanford Biodesign (BiomedicalTechnology Innovation)

• Energía: Precourt Institute for Energy

• Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (DSchool)

• Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts (SICA)

• Género: The Clayman Institute for Gender Research

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Artistas + Empresas


¿Y la universidad española? (todavía…)• Asignaturas, Departamentos, Facultades = fronteras funcionales,

territorios personales, unidades aisladas• Se (investiga y) publica para revistas hiperespecializadas que

desconfían del mestizaje con otras disciplinas• Escaso número de programas multidisciplinares o carreras de

doble titulación que combinen campos dispares (¿Biología y Arquitectura?)

• Mucho ego por metro cuadrado para ser generosos en la colaboración: “lo mío es mío, y lo tuyo es de los dos”

• Endogamia y pobre movilidad en la carrera académica • Competencia por recursos escasos que agrava todo lo anterior

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Se buscan hibridadores...

Guy Laliberté Mike Oldfied


HIBRIDADORES = “Personaspegamento”

No hay hibridación posible, sin la figura de los‘hibridadores’. Es fundamental poner a trabajar juntos a personas de distintas

disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas “personaspegamento”

(Alfons Cornella Infonomía)

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ProyectoHIBRIDATUR


Profundidad + Amplitud

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Para recordar:“En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos

de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que una persona cree una empresa de células solares un día

y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está conectado y hay un lugar en el que se realizan esas

conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a

adentrarnos en él”Frans Johansson – “El Efecto Medici”

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