UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

INTEGRANTES: GLORIA ISABEL VINUEZA SIMBAÑA FABIÁN SANDOVAL QUISHPE

SEPTIEMBRE, 2019

5. La economía del conocimiento en cifras

5.1 Las marcas más valiosas del mundo

1. ¿Cuáles son las diez marcas en el top ten de cada estudio?

2. ¿Cuántas marcas emblemáticas de la Economía del Conocimiento (Google, Apple, Amazon, Facebook, por ejemplo) figuran en el top ten

3. ¿Cuántas marcas europeas figuran en el listado de las 100 marcas más valiosas en el estudio de Interbrand?

4. ¿Cuántas marcas asiáticas figuran en el listado de las 100 marcas más valiosas en el estudio de BrandZ (Kantar Millward Brown)?

5. ¿Cuántas marcas latinoamericanas figuran en el listado de las 100 marcas más valiosas en el estudio de Forbes?

5.2 Competitividad digital de las naciones (Foro Económico Mundial 2017-2018)

1. ¿En qué posición fue ubicado Ecuador?

De acuerdo al reporte de The Global Competitiveness 2017 – 2018, Ecuador se encuentra en la posición 97 dentro las 137 economías evaluadas.

Fuente: http://www3.weforum.org/docs/GCR2017-2018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2017%E2%80%932018.pdf Recuperado el 14 de septiembre de 2019

2. ¿Cuáles son las variables consideradas en el estudio?

Instituciones` Infraestructura Adopción de las TIC Estabilidad macroeconómica Salud Habilidades Mercado de productos Mercado laboral Sistema financiero Tamaño de mercado Dinamismo de Negocios Capacidad de Innovación

3. Comparar las evaluaciones asignadas a Ecuador con algún país

Pillar 8: Mercado Laboral 0-100 (best) - 51.2 113 United States

ArgentinaPillar 8: Mercado Laboral 0-100 (best) - 50.7 116 United States

Ecuador y Argentina tienen similitudes en el Mercado Laboral comparándolo con el número uno que es EEUU, Ecuador está en el puesto 113 y Argentina en el 116.

5.3 Libertad de expresión en Internet

1. ¿Cuántas naciones fueron evaluadas en el estudio? En este estudio fueron evaluados 195 naciones.

2. ¿Qué porcentaje de naciones fueron consideradas como libres, parcialmente libres y no libres?

44,10 % libres 30,25% parcialmente libres 25,64% no libres

3. ¿Qué naciones en el continente americano fueron consideradas parcialmente libres y no libres?

Parcialmente libres: Ecuador, Colombia, Honduras, Guatemala, Mexico, Bolivia, Paraguay, República Dominicana, Haiti.

No libres: Cuba, Venezuela, Nicaragua.

4. ¿En qué posición fue ubicado Ecuador (tabla p.16)? Reuters

Puesto 67.

5. Principales hallazgos del estudio

Digital News Report 2019

A pesar de los esfuerzos de la industria de noticias, solo un pequeño número de noticias aumento en línea, ya sea por suscripción, membrecía o donación. Incluso en países con niveles de pago más alto, la gran mayoría solo tiene una suscripción en línea, lo que sugiere que la dinámica del ganador se lleva todo probablemente sea importante.

En algunos países puede estar comenzando la fatiga de las suscripciones debido a que la mayoría prefiere gastar su presupuesto limitado en entretenimiento como Netflix o Spotify en lugar de gastar en noticias.

En muchos países las personas pasan menos tiempo en Facebook y más tiempo en WhatsApp e Instagram, sin embargo, pocos usuarios abandonan Facebook por completo y siguen todavía la red social más importante para las noticias.

La Comunicación social en torno a las noticias se está volviendo más privada a medida que las aplicaciones de mensajería continúa creciendo en todas partes. Las personas en estos países también son mucho más propensas que en Occidente a formar parte de grandes grupos de WhatsApp con personas que no conocen, lo que podría alentar la propagación de desinformación.

La preocupación por la desinformación sigue siendo alta a pesar de los esfuerzos de las plataformas y los editores para generar confianza pública. Las preocupaciones sobre la calidad de la información pueden ser buenas para las marcas de noticias de confianza. Se considera que los medios de comunicación hacen un mejor trabajo para dar las últimas noticias que explicarlas.

En todos los países el nivel promedio de confianza en las noticias en general ha bajado 2 puntos porcentuales a un 42%, y menos de la mitad (49%) está de acuerdo en que confianza

También existen diferencias significativas dentro de los países debido a que las personas con niveles más altos de educación formal tienen más probabilidades de evaluar los medios de comunicación de manera positiva con relación al resto de la población, sugiriendo que la agenda de noticias está más orientada a los intereses y necesidades de los más educados.

Para comprender el auge del populismo y sus consecuencias para el uso de las noticias y los medios, se utilizaron dos preguntas con la finalidad de identificar a las personas con actitudes populistas, comparando sus noticias y el uso de los medios con los no populistas; las personas con actitudes más populistas tienden a identificar a la televisión como su principal fuente de noticias, una mayor confianza en Facebook para noticias online y menos probabilidad de confiar en los medios de comunicación en general.

Más personas dicen que evitan activamente las noticas (32%) que la última vez que se hiso la misma pregunta hace dos años.

El teléfono inteligente sigue creciendo en importancia para las noticias. Los agregadores de noticias móviles como Apple News y Upday se están convirtiendo en una fuerza importante. El crecimiento del teléfono inteligente también ha impulsado la popularidad de los podcasts, especialmente entre los jóvenes.

Los altavoces inteligentes activados por voz como Amazon Echo y Google Home continúan creciendo rápidamente en uso. A pesar de esto, encontramos que el uso de noticias sigue siendo bajo en todos los mercados.

6. Principales hallazgos (2.3, 2.4, 2.5)

2.3 El surgimiento del populismo y las consecuencias para las noticias y uso de medios

A medida que los partidos políticos de larga data se desvanecen, los populistas obtienen ganancias significativas en las urnas incluso tomando el poder en algunos casos. Entre las causas de esta apertura se orienta a la influencia de los medios de comunicación.

Comprender la influencia de los medios de comunicación en las personas las actitudes políticas están lejos de ser fáciles, y rara vez deberíamos esperar para encontrar enlaces causales directos. Sin embargo, un primer paso es construir una mejor comprensión de cómo los diferentes grupos dentro de la sociedad acceden

a las noticias. Las personas tienen diferentes puntos de vista sobre lo que es el populismo. Algunos sostienen ese populismo no es más que un estilo de comunicación. Otros ven el populismo como una ideología "delgada", mejor entendida en combinación con sistemas de creencias más completos como izquierda-derecha (Mudde 2004).

El populismo está siendo impulsado principalmente por la popularidad de las redes sociales, pero puede ser que el descontento de las personas con lo establecido los medios de comunicación están incitando a las personas a confiar más en las redes sociales para recibir noticias (Schulz 2019). Las personas con actitudes populistas también tienen más probabilidades de compartir y comentar más noticias al usar las redes sociales. Otros estudios descubrieron que los partidos populistas tienden a ser más activos en Facebook, al publicar más y generar más interacciones con su contenido.

Se ha puesto de moda descartar izquierda-derecha como obsoleta, como un concepto que ya no explica las creencias de las personas. Pero cuando viene al uso de noticias, todavía puede explicar mucho en Europa y los Estados Unidos. El populismo claramente importa, se entiende mejor en combinación con la autoidentificación izquierda-derecha.

2.4. ¿Qué piensan las personas sobre los medios de comunicación?

No importa cuán buenas sean las noticias, si la gente no lo valora, es poco probable que tener un impacto significativo en la opinión pública o conocimiento público. Del mismo modo, si la gente encuentra noticias decepcionantes, no importa cuán orgullosos puedan estar los periodistas al hacer su trabajo, la gente podría no estar dispuesta a pagar para ello como producto comercial o como servicio público.

Menos de la mitad (42%) está de acuerdo con la propuesta que los medios de comunicación monitorean y escudriñan a los poderosos, solo el 29% está de acuerdo en que los medios de comunicación cubren temas que son relevantes para ellos, y solo el 16% piensa que los medios de comunicación usan el tono correcto. Cuatro de cada diez (39%) piensan que los medios de comunicación son demasiado negativos.

Si miras las diferencias por educación, en el Reino Unido y Alemania podemos ver que aquellos con niveles más altos de educación formal tienen más probabilidades de evaluar los medios de comunicación positivamente a lo largo de cada dimensión. Aquellos con niveles más bajos de educación es probable que digan que los medios de comunicación cubren temas que son relevantes para ellos, sugiriendo que la agenda de noticias está más orientada hacia el intereses y necesidades de los más educados. Las personas mayores son posiblemente más propensas a haber sido socializados con más visión positiva de los medios de comunicación y con una normativa más fuerte.

Los estadounidenses evalúan los medios de comunicación de manera muy negativa, incluso más negativamente que en países con poca confianza en las noticias como Hungría y Grecia. Por el contrario, los estadounidenses de izquierda

son más positivo hacia los medios de comunicación que los países de alta confianza como Finlandia y Canadá.

El estudio revela que es más probable que las personas confíen en las noticias si sienten que les mantiene al día con lo que está sucediendo, les ayuda a entender y tienen el poder de rendir cuentas.

2.5. Cómo las generaciones más jóvenes consumen noticias de manera diferente

Los jóvenes son muy depende del móvil y pasa mucho tiempo en diferentes redes sociales. Como tal, gran parte de su uso de medios es ha pedido y algorítmicamente personalizada. El problema para los editores es que esto significa que las marcas de noticias individuales tienden a desempeñan un papel relativamente pequeño en la vida de los jóvenes. El seguimiento digital en los EE. UU. Y el Reino Unido muestra que la generación Z (18 – 24 años) y la generación Y (25 – 34 años) pasan gran parte de sus horas de vigilia interactuando con teléfonos inteligentes.

El teléfono inteligente es el dispositivo principal utilizado para acceder a las noticias para la gran mayoría de menores de 35 años (69%). Casi la mitad de los usuarios de noticias de la Generación Z (45%) en nuestra muestra combinada entran en primer contacto con noticias en la mañana a través del teléfono inteligente, con solo el 19% a través de la televisión y el 5% a través de computadoras de escritorio / portátiles.

Tendencias similares se pueden ver entre Gen Y, que también recurre primero a su teléfono inteligente (39%) por televisión (22%) o la computadora (8%). Por contraste, para televisores mayores de 35 años sigue siendo el primer punto de contacto más probable con noticias (30%), con teléfono inteligente (19%) y radio (18%) algo atrasados.

Facebook es usado un poco más por la Generación Y (52%), mientras que Twitter, Instagram y Snapchat son utilizados significativamente más por usuarios de noticias de la Generación Z. Los datos de nuestra encuesta sugieren que la mayoría de los jóvenes (y en particular los de la Generación Z), pasaron mucho más tiempo en Instagram este año en comparación con el último.

Los jóvenes tienen un umbral muy bajo para las aplicaciones que no brindan una gran experiencia, mientras valoran los servicios que son relevante y útil en todo momento. Adicional, ninguna aplicación de noticias estaba dentro de las 25 principales aplicaciones utilizadas por todos los encuestados en el estudio, mientras que Instagram fue la aplicación que se encuentra en casi todos los teléfonos con el más alto utilizar en términos de minutos diarios utilizados.

Esto no significa que las marcas tradicionales no sean valoradas por jóvenes consumidores. La mayoría tiene una "marca de noticias ancla" que ellos recurrirán cuando se rompa una historia importante y necesite verificación, en nuestro

estudio de investigación cualitativa esto era típicamente la BBC o Guardian en el Reino Unido, y CNN o el New York Times en los Estados Unidos. La elección de Esta marca a menudo está fuertemente influenciada por la influencia temprana de los padres, pero el formato es casi siempre digital.

Ambas generaciones (Y-Z) entienden la importancia de lo tradicional nuevas marcas, pero tienden a ser menos leales que sus padres: prefiriendo escoger y mezclar desde múltiples puntos de venta. El estudio cualitativo de este año muestra que quieren el acceso a las noticias sea fácil y entretenido, pero también quieren que sean auténticos, justos y significativos. Todo esto sugiere que trabajar para identificar formas de llegar y monetizar audiencias en plataformas de terceros se convertirá en una cada vez más importante enfoque para la industria.

5.4 Dimensiones de la sociedad de la información, UIT. Measuring the Information Society Report. Volumen 1y 2

1. ¿Cuáles son las unidades de análisis considerados?

Teléfono fijo Celular móvil Banda ancha móvil Cobertura 3G Cobertura LTE / WiMAX Individuos que usan internet Hogares con una computadora Hogares con acceso a Internet Ancho de banda internacional por usuario de Internet Banda ancha fija Banda fija por niveles de velocidad

2. Evaluar las calificaciones concedidas a Ecuador, comparándolas con los países vecinos

Ecuador:

El sector de las telecomunicaciones en Ecuador está relativamente concentrado en manos de unos pocos operadores dominantes. Los servicios fijos han experimentado poca competencia hasta el momento, y el titular Estatal conserva la mayor parte de la cuota de mercado.

Los servicios móviles se encuentran en un entorno más competitivo, pero siguen limitados a unos pocos actores del Mercado: Conecel, Otecel y CNT. Los servicios prepagos siguen siendo el principal tipo de suscripción, pero el formato pospago está ganando terreno rápidamente a medida que la población se interesa más en acceder a Internet.

La banda ancha móvil es ampliamente accesible en forma de tecnología 3G. Servicios fijos: la prestación de servicios fijos está dominada en gran medida por CNT (53.49%). Más de la mitad de las conexiones se proporcionan a través del

cobre, con módem de cable que representa el 19.58 por ciento y fibra óptica al 14.74 por ciento para 2017.

El sector de telecomunicaciones en Ecuador todavía tiene un potencial considerable para el desarrollo, ya que los niveles de penetración de los servicios son relativamente bajos. Los operadores tienen la oportunidad de aumentar su alcance al proporcionar servicios mejores y más disponibles.

Colombia:

Es un país más conectado con un mayor uso de las TIC, alcanzando niveles comparables a países similares en todo el mundo. Muestra un aumento significativo en el consumo de banda ancha móvil y aún tiene potencial de crecimiento.

Servicios móviles: tres operadores principales dominan el mercado móvil: Claro, Movistar y Tigo. A finales de 2017, juntos tenían una participación del 90 por ciento. El uso móvil para el acceso a Internet se ha intensificado en los últimos años, debido a una mayor preferencia por los servicios de datos sobre voz. Los servicios móviles son una solución bienvenida a la infraestructura de línea fija subdesarrollada, especialmente en áreas remotas.

Servicios fijos: en los mercados fijos, Claro es el principal operador, con una participación de más del 30 por ciento. Las suscripciones de telefonía fija se han mantenido relativamente constantes durante los últimos años, en parte atribuidas al crecimiento de la agrupación de servicios fijos en Colombia.

Colombia se encuentra entre los países latinoamericanos que han logrado avances notables en el acceso y uso de las TIC, gracias a los esfuerzos de los sectores público y privado. El país tiene una infraestructura de telecomunicaciones bien desarrollada, una industria de TIC consolidada, una base creciente de empresarios digitales y una estrategia de gobierno digital reconocida internacionalmente.

Perú:

Perú es un ejemplo de un país dentro de la región de las Américas con una topografía desafiante en términos de implementación de infraestructura de TIC, lo que brinda una clara ventaja al sector móvil sobre su alternativa fija.

Servicios móviles: hay cuatro operadores de redes móviles que compiten por la cuota de mercado en el segmento móvil: Telefónica, Claro, Entel y Bitel, y el primero posee casi la mitad del total de suscripciones. A pesar de las tasas de penetración que están en línea con los niveles regionales, existe una clara división dentro de la población, con un quinto de los peruanos que no poseen un teléfono móvil.

Servicios fijos: los requisitos de portabilidad numérica también están vigentes con respecto a los servicios fijos, con el mercado dominado por Telefónica y seguido

por Claro en términos de cuotas de mercado. La banda ancha fija está disponible principalmente a través de tecnologías DSL y módem por cable (OSIPTEL, 2017), pero sus tasas de penetración están muy por debajo de los niveles regionales y globales.

A pesar del panorama desafiante y las disparidades sociales en el país, el sector de telecomunicaciones ha experimentado una mejora considerable en los últimos años, con la participación activa del Gobierno y los operadores. Sigue habiendo un enorme potencial para los actores del mercado, ya que las tasas de adopción de banda ancha siguen siendo débiles.

5.5 Redes sociales. We are social HootSuite. Digital 2019

1. ¿Cuántos usuarios de redes sociales hay en el mundo y qué porcentaje representan de la población mundial?

Hay 3,48 mil millones de usuarios de redes sociales en 2019, representa un 57% de la población mundial.

2. ¿Cuántos usuarios de redes sociales móviles hay en el mundo y qué porcentaje representan de la población mundial?

3,26 mil millones de personas usan las redes sociales en dispositivos móviles en enero de 2019, representa un 42% de la población mundial.

3. ¿Cuáles son los 5 países que dedican mayor cantidad de tiempo al día a Internet?

Filipinas 10 h 02 m Brasil 9 h 29 m Tailandia 9 h 11 m Colombia 9 h 00 m Indonesia 8 h 26 m

4. ¿Cuáles son los 5 países que dedican mayor cantidad de tiempo al día a las redes sociales?

Filipinas 4 h 12 m Brasil 3 h 34 m Colombia 3 h 31 m Indonesia 3 h 26 m Argentina 3 h 18 m

5. ¿Cuáles son las principales redes sociales y plataformas en el mundo (10), indicando el total de usuarios?

Red Social/ Usuarios Facebook: 2.271 Youtube : 1.900 Whatsapp: 1.500 FB Messenger: 1.300 Wechat: 1.083 Instagram: 1.000 QQ: 803 Qzone: 531 Douyin/tiktok: 500 Sina Weibo: 446

We are social Hootsuite. (2019). Digital in 2019. Ecuador. Digital 2019 Ecuador

6. ¿Cuántos usuarios de internet fueron estimados en Ecuador?

13.48 millones

79 % de penetración

7. ¿Cuántos usuarios de redes sociales fueron estimados en Ecuador?

12 millones 71% de penetración

8. ¿Cuántos usuarios de redes sociales móviles fueron estimados en Ecuador?

11 millones 65% de penetración

9. ¿Cuáles son los 5 términos más buscados?

FACEBOOK YOUTUBE TRADUCTOR INICIAR SESIÓN HOTMAIL

10. ¿Cuáles son los 5 sitios web más buscados (Alexa)?

GOOGLE.COM YOUTUBE.COM ELCOMERCIO.COM FACEBOOK.COM GOOGLE.COM.EC

11. ¿Cuáles son las 5 principales redes sociales y plataformas en Ecuador, e indicar el número de usuarios?

FACEBOOK: 12 millonesINSTAGRAM: 3.9 millonesLINKEDIN: 2.2 millonesSNAPCHAT: 1.10 millones TWITTER: 790 mil

12. Principales millones datos estadísticos por género, edad de usuarios de Facebook, SnapChat y Twitter en Ecuador?

Género:

Facebook: 12 millones. 48 % femenino, 52 % masculinoInstagram: 3.90 millones. 55 % femenino, 45 % masculinoTwitter: 790.000. 30 % femenino, 70% masculinoSnapChat: 1.10 millones.70 % femenino, 27 % masculinoLinkedin: 2.20 millones. 46% femenino, 54 % masculino

Edad:

Facebook: Percentage of adults aged 13+ that can be reached with adverts on Facebook 92 %Instagram: Percentage of adults aged 13+ that can be reached with adverts on Instagram 30 %Twitter: Percentage of adults aged 13+ that can be reached with adverts on Twitter 6.0 %SnapChat: Percentage of adults aged 13+ that can be reached with adverts on SnapChat 8.4 %Linkedin: Percentage of adults aged 18+ that can be reached with adverts on Linkedin 19 %