W.E.B
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La visión de cada quien
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revista de administración
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La visión de cada quien
2
Editorial Esta primera edición de la revista
W.E.B, publicada el 25 de mayo
del 2012, se forma por el trabajo de
cuatro integrantes de sexto
semestre de preparatoria, el
enfoque de negocios alrededor del
mundo es el tema principal de esta
revista, cuyo nombre viene de las
siglas: World Economic Business.
Los artículos redactados se
elaboraron equitativamente entre
las integrantes de la casa editorial:
-Fernanda Lobo
-Andrea Palacios
-Citlalli Canchola
-Alejandra Félix
3
Louis Vuitton, el arte de vivir…………4 El prestigio de gucci……………….………6 Nike……………………………………………7 Franquicia: subway……………..…………9 Licencia del uso de marca……….………10 India: en México y en el mundo. .………11
Globalización…………………………..……15
Situación actual de la unión europea...16
Recursos humanos: internacional…….17 Marketing global……………….…………19 La importancia de los Negocios internacionales …………..……...………..21
La visión de cada quien……………..…….13
Louis Vuitton, el arte de vivir.
¿Qué viene a tu mente al ver una bolsa, cartera, o maleta con las
iniciales de Louis Vuitton? Seguramente algo relacionado al
prestigio, lujos, viajes y la buena vida. Pero, alguna vez te has
preguntado ¿qué ha hecho está reconocida empresa para llegar al
renombre del que goza hoy en día?
En lo personal, al investigar sobre esta
empresa multinacional aprendí que su éxito
deriva de una interesante forma de
desarrollar un concepto innovador
relacionado a la experiencia de viajar por
parte del francés Louis Vuitton, y a partir de
entonces la historia de los viajes siempre
estaría vinculada a este legendario francés.
La empresa se fundó en París en 1854, con el
nombre de su creador, dedicándose
exclusivamente a la fabricación de equipajes
y accesorios ligados a este nuevo arte de vivir.
Lo que distinguía su línea de productos era su diseño apilable y
resistente, la confección a mano y la impermeabilidad de las
maletas sobre todo para viajes en barco. Entre los primeros pedidos
había grandes figuras políticas, fue así como comenzó a adquirir
fama internacional. Como sucede con toda empresa que empieza
a crecer a pasos agigantados, la competencia se hizo
presente y se empezaron a fabricar imitaciones de los
porta-equipajes, por esta razón surgió el célebre logo
con las iniciales LV para distinguir sus modelos de las
imitaciones que empezaban a multiplicarse.
5
Al expandirse a otros países,
la firma Louis Vuitton, entra
primeramente en Japón, que se
convierte en su principal
mercado. Hoy en día, la empresa
está presente en 62 países y
cuenta con 445 tiendas, Louis
Vuitton ha sabido como
progresar en su desarrollo, pues a más de un siglo de la muerte de
su creador, la compañía sigue tan vigente como entonces, y ha
adquirido un gran prestigio mundial, ya que aunque existen muchas
imitaciones que aspiran a ofrecer un producto similar, la verdad es
que es la calidad y el diseño propios de la marca son aspectos que
no pueden ser sustituidos con imitaciones. Además de esto, la línea
de productos ha ido creciendo en las últimas décadas,
incorporando a la venta zapatos, prendas de gala y plumas de lujo.
Una política empresarial que caracteriza a la firma Louis
Vuitton es que nunca hay rebajas en sus productos. El razonamiento
es el siguiente: que los productos mantengan la percepción de
valor por parte de sus clientes. Otro aspecto que apoya a la
exclusividad de la marca es el hecho de que sus productos son
vendidos solamente en sus tiendas, las cuales se localizan solo en los
centros comerciales de más renombre y han sido diseñadas por
arquitectos de fama mundial. Estas estrategias me parecen muy
interesantes, pues van de la mano con el concepto que la marca
ofrece, el cual es de alto lujo y al ponerles rebajas o distribuir sus
productos en cualquier lado se emite un mensaje diferente al que
se persigue que puede alejar al cliente que busca un prestigiado
status social.
Por: Andrea Palacios.
6
Gucci es una marca dedicada
al diseño y fabricación de
artículos de moda. La cual tuvo
sus inicios en Italia en la década
de 1920, impulsada por Guccio
Gucci
En sus principios la marca estuvo
inspirada por Londres y la
nobleza inglesa, por lo que
desde sus inicios se caracterizó
por la originalidad y la calidad
en los materiales empleados;
siempre adecuándose a los
gustos y necesidades de
las personas.
Fue innovando con
nuevos modelos y
materiales, esto hizo
que cada vez tuviera más
clientes, entonces comenzó a
expandirse.
Después de la muerte de
Guccio su familia se hizo cargo
del negocio, pero por
problemas decidieron venderlo,
a partir de ese momento la
marca fue creciendo aún más al
vender sus artículos en Roma,
París, Nueva York, y entre otras,
adquiriendo así un gran
prestigio.
Los diseños fueron reconocidos
por artistas de cine y figuras de
la moda, quienes también
ayudaron al renombre de la
marca.
Por lo que han seguido las
mismas estrategias desde sus
inicios, apegarse a los gustos del
consumidor y las tendencias de
moda, algunas veces tomando
en cuenta a la cultura y
costumbres del país
donde se distribuye.
Actualmente es una
de las marcas más
lujosas y completas, pues
ofrece todo tipo de artículos de
moda (ropa, relojes, lentes,
joyería, zapatos, bolsas,
perfumes y accesorios de
cuero). Teniendo así abarcada
una gran parte del mercado,
por lo que tiene sucursales
ubicadas en todo el mundo,
cuenta con una página de
internet donde también puedes
realizar compras.
El prestigio de
Por: Alejandra Félix.
7
La empresa multinacional Nike nace en Estados Unidos en 1968 por
dos hombres llamados: Phil Knight y Bill Bowerman. Phil Knight estaba
vinculado en una Universidad de Oregón y le gustaba mucho los
deportes de cualquier estilo. Viajó a Japón consiguiendo que la
empresa se llamará, Nike: Blue Ribbon Sports. Pero luego le
cambiaron el nombre a solo NIKE que
significa victoria en griego. Después
conoció a Bill Bowerman en Oregon,
que le gustaba demasiado el diseño en
los tenis y el dedicándose a esto en esta
empresa.
En 1971Nike le pide un diseño a
Caroline Davidson, realizando la paloma de imagen de Nike, en ese
momento solo le pagaron $35.50 dólares, pero ahora ya tiene un
gran porcentaje de las acciones.
En los años 70 Nike empieza hacerse conocida en todo
Norteamérica y comienza a diseñar prendas de deporte además
de los tenis. En la década de los 80, contrata
una agencia publicitaria muy buena, que la
llevan a demasiados países.
Cuando se empieza a conocer a Michael
Jordan, totalmente se hace imagen de Nike,
como es el mejor el jugador de Básquetbol y
realizaron la línea de tenis de Air Jordan, que
fue un furor en su tiempo y es cuando se
expandió por todo el mundo la tienda Nike.
Ahora esta empresa usa un lema de “Just
Do it”, utilizando a los mejores deportistas del mundo en cualquier
tipo de deporte. Es una de las empresas más conocidas del mundo,
en línea deportiva del mercado y de las mejores que puedes
invertir.
Por: Citlalli Canchola
8
9
Una de las franquicias más importantes del mundo es la de SubWay,
con alrededor de 36,000 sucursales en todo el mundo. Estos
restaurantes a través de los años, han sido comprados por los
mismos dueños de otras franquicias o
por clientes que les gusta mucho este
producto.
Esta franquicia tiene ciertos
requisitos que se deben de cumplir
cuando llegas a ser parte de esta
cadenas de tiendas como; la
decoración tiene que ser un lugar
acogedor con materiales como: ladrillos, piedra y arcilla, para que
valla toda la familia; los sándwiches deberán a ser al gusto de cada
cliente comenzando con: el pan horneado cada día con una gran
variedad, el segundo paso es la selección de carnes, quesos y
verduras y por último escogiendo una diversidad de salsas. SubWay
ofrece productos saludables, frescos, rápidos y de excelente
calidad.
Además, SubWay para la persona que desee esta franquicia
no es muy caro instalar una de ellas
en tu ciudad, es muy fácil que te
llegue aceptar, esta empresa es
ecológica en los materiales que utiliza.
Otro dato curioso, es que solo das el
8% de las regalías, para el fondo de
publicidad, como se puede dar
cuenta es una gran inversión contribuir con esta franquicia, siendo
un producto de gran gusto para todos los clientes.
Por: Citlalli Canchola
10
Licencias de marca
A través
de la
Licencia
de uso de
marca el
titular
ella pued
e conceder, mediante
acuerdo voluntario, la licencia
de uso a una o más personas,
con relación a todos o algunos
de los productos y/o servicios a
los que se aplique dicha
marca.
Un ejemplo claro de licencia
de uso de marca se da al
momento de otorgar una
franquicia, en donde la
empresa dueña de la
franquicia otorga al interesado
el derecho a usar su marca
comúnmente a cambio de
una regalía.
Las licencias para el uso de
marcas son documentos de
suma importancia actual para
la industria y el intercambio
comercial. Gracias a ellas se
abren nuevos mercados para
los manufactureros de otros
países.
Con ella se le permite al
portador producir y distribuir
artículos de una cierta marca,
esta práctica favorece a la
competencia mercantil y
superan los problemas de las
barreras a la importación; si la
marca es foránea se da a
conocer en el mercado
interno.
Gracias a ellas se intensifican
las operaciones comerciales
transnacionales, se aumenta la
circulación
de
productos
en el
mercado y
crean
mejores
oportunida
des para la industria local.
Por: Alejandra Félix.
11
India: en México y en el mundo.
La república de la India es el país que desarrolle en el Summit de
Mexicali, este se ha convertido en una de las economías de más
rápido crecimiento en el mundo. Algunos datos importantes son que
es el segundo país más poblado después de China, la población de
la india representa el 16% de la
población mundial, y sus más de 3
millones de km2, colocan a esta
nación en el séptimo lugar de los
países más grande del mundo.
Pienso que estos aspectos del país
ayudan a comprender porque India
representa un mercado potencial importante y porque ha jugado
un papel muy importante en cuanto a sus relaciones con otros
países. En la actualidad, participa en acuerdos de la Asociación
Sud asiática para la Cooperación Regional (ASACR) y en la
Organización Mundial del Comercio. La nación tiene relaciones
estrechas con otras naciones como Estados Unidos, China y Pakistán,
así como con países en desarrollo de América del Sur, Asia y África.
Los recursos que la India busca importar son:
petróleo, maquinaria, fertilizantes y químicos. Además
de que gracias a su base manufacturera, la nación
representa un gran mercado para bienes de
consumo y de importaciones de bienes de capital y
tecnología, recursos que intercambia con los países a
cambio de los productos en los que se especializa
que son: textiles, gemas, productos de piel, joyería,
tecnología de la información y software.
12
A partir de la década de los 90s, surgieron algunos factores que
impactaron en la forma de hacer negocios de la India, algunos de
ellos son: la globalización, que ayudo a romper las barreras
mentales y geográficas y fomentó la inversión extranjera; tecnología,
el desarrollo de nuevas formas de comunicación ayudó mucho a
que se pudieran hacer negocios más rápido sin la necesidad de
viajar; y por último, el hecho de que India se haya colocado en una
vía de crecimiento, haciéndose un país clave en la política
internacional.
Aunque están geográficamente muy lejos, India y México
mantienen una relación bilateral (un país llega a un acuerdo para
comerciar con otro) fomentada por los intereses comunes de ambos.
Este comercio bilateral aumento en la
última década en aproximadamente 630%,
según datos expuestos por Consultores
Internacionales S.C; sin embargo, el
resultado en grandes rasgos ha sido
mucho más beneficiario para India en
comparación con México ya que del comercio total, dos terceras
partes corresponden a las exportaciones de India y un tercio a las
exportaciones de México. Gracias a la creciente inversión india en
empresas mexicanas se ha ido fortaleciendo este vínculo comercial,
pero para tener una participación más equitativa, sugiero que
inversionistas mexicanos se encarguen de invertir en India, ya que en
la actualidad representa una de las economías mundiales de más
rápido crecimiento, y debemos aprovechar que nuestro país tiene
una estrecha relación con el país, y exportar recursos que la India
carezca, por ejemplo el petróleo, y así lograr capturar el enorme
mercado potencial que posee India debido a su elevada densidad
de población.
Por: Andrea Palacios.
13
Las
diferentes visiones de ver al mercado
son diferentes en cada empresa o tal vez
en el país son así. Todo inicia con el
monolingüismo es uno de los signos que da
resultado al provincialismo; que la manera
de pensar de cada persona es que el país
de origen del producto es mejor que todos
los demás. Las diferentes formas son las tres
siguientes: La idea de una postura etnocéntrica es cuando se cree que
en el país de origen se realizan mejor los materiales o productos
finales. Como en Suiza es donde hacen los mejores relojes, navajas y
chocolates.
La segunda postura es la policéntrica; que el país extranjero
admite que el país natal contiene los mejores métodos y prácticas
para operar sus negocios. Los gerentes deciden que el país haga
todo lo que tenga que hacer, para que
la empresa lleve un buen desempeño.
Por ejemplo; varios países saben que
México es buen ensamblador a
comparación de otros.
El último es la postura geocéntrica;
la tiene una manera de pensar siempre en lo mejor. Busca en todas
partes del mundo al mejor en cada actividad que se le deje a
cargo. Es un tipo muy global y que acepta cualquier tipo de
cultura.
La mejor postura de las tres es la geocéntrica, ya que eliges
cuidadosamente lo mejor de cada país y para qué es lo mejor
realizando.
Por: Citlalli Canchola
14
FATHER’S DAY
COLLECTION
15
Globalización
Países con buena economía
eran de los primeros en tener
productos de alta tecnología e
innovadores, pues podían
pagarlo. Hoy en día casi todos
los países tienen tecnología
aunque no sea tan
innovadora, al menos cuentan
con estos recursos.
Actualmente la globalización
se toma ideas de mercados en
desarrollo para después pasar
a otros.
Muchas compañías prueban
este modelo, pues es mejor
probar sus ideas e
innovaciones en economías en
desarrollo, pues el precio de un
fracaso no cuesta tan alto ahí.
Debido a la crisis que existe hoy
en día, se busca reducir
precios lo que aceleraría la
tendencia, donde las
innovaciones parten de los
mercados en desarrollo.
No creo que la globalización
sea una amenaza para el
mundo, esto más bien
ayudaría a que los servicios se
mejoraran con recursos como
la tecnología y productos
innovadores.
Por: Fernanda Lobo
16
Situación actual de la Unión Europea
El comercio global es una pieza
clave en el desarrollo del entorno
globalizado que se vive
actualmente. Una de las alianzas
comerciales que permite el
crecimiento de este comercio
global, es principalmente la Unión
Europea.
En mi opinión, creo que entre más
países se incluyan habrá mejores
resultados en cuanto al beneficio
comercial, y por otra parte, el
factor de la cercanía geográfica
representa una ventaja enorme
para la exportación e
importación de productos. Desde
su creación en 1992, cuando
tenía sólo 12 miembros, fue
progresando y añadiendo a otras
naciones, ahora 27 países
democráticos forman parte de
esta asociación económica y
política y consolidan el 31% de la
economía mundial.
En un inicio, los países miembros
seguían el objetivo de
reposicionar la economía de la
región frente a
Estados Unidos y
Japón, ya que los
países tenían
barreras que los
limitaban de
hacer negocios, viajar, trabajar e
invertir entre ellos, tales como
controles fronterizos, impuestos y
subsidios, industrias protegidas,
etc. Con la creación de la UE,
estas barreras se fueron
eliminando, y se logró unificar sus
deseos e ideas de progresar. Uno
de los planes de acción que se
realizó, fue la creación de una
moneda común, el euro, que en
la actualidad representa un
requisito para los países miembros,
excepto Dinamarca, Reino Unido
y Suecia. Yo creo que esto les
benefició mucho, porque de esta
manera, los países dejaron de ser
tan individualistas, y buscaban un
bien común para prevenir
cualquier crisis y saber resolver sus
problemas ya que luchaban por
el valor de una misma moneda.
Por: Andrea Palacios.
17
“Recursos Humanos: enfoque internacional”
Dándole un enfoque
internacional a la gestión de
recursos humanos, se puede
decir que es mucho más
complicada que en el área
nacional. La remuneración es
parte importante de Recursos
Humanos, así como el
reclutamiento y selección de
los empleados. Al momento de querer despedir a alguien se tienen
que tomar en cuenta varios aspectos que son los siguientes: boleto
de viaje, mudanza, estatus migratorio donde ira el colaborador,
lenguaje, vínculos familiares, alquiler de residencia, y pago de
servicios públicos agua, luz y teléfono.
Las actividades que debe de realizar el área de recursos humanos,
en la gestión internacional, trata acerca de varios puntos
importantes para enterarse bien de qué es lo que conviene más y
como llevar a cabo el traer a la persona al país, algunas de las
actividades son el efectuar reuniones, contactar abogados para
cualquier inconveniente, viajar al país a donde se instalará la
sucursal, informarse acerca de nivel salarial del país, hacer gestiones
para el traslado de los expatriados y finalmente el reclutamiento y
selección del personal del país donde se establecerá la sucursal.
Los recursos humanos tanto internacional como nacionalmente son
importantes, aunque una sea más compleja que la otra, son
diferentes debido al país donde se lleve a cabo, pues se tiene que
tomar en cuenta diferentes aspectos del país para poder darle
cierto enfoque.
Por: Fernanda Lobo
18
2012 2012
19
Marketing global
Las campañas globales de publicidad son acciones publicitarias
internacionales en las que se utiliza la creatividad para atraer al
mercado mundial.
El tema de las campañas globales de publicidad se utiliza cada vez
con más frecuencia en publicaciones de negocios. Esto se da por
la creciente globalización de la economía mundial, las tendencias
de consolidación de empresas e industrias,
así como de los medios y la información
que difunden.
Las campañas de publicidad globales son
frecuentemente utilizadas por
multinacionales con presencia en muchos
países, que algunas veces invierten en la
contratación de una figura popular como
los actores, deportistas, cantantes o
modelos, que por su fama puede
representar a la marca, muchas veces
imponiendo tendencia mayormente en el mercado de los jóvenes.
El anuncio debe ejercer una fuerza muy importante, así como la
marca, que contenga un mensaje claro y conciso, una decisión
trascendental el saber en qué momento y en qué países se va a
publicar la campaña.
Un ejemplo es la campaña lanzada por Apple denominada think
different que va dirigida a todo el mundo, promocionando la
marca, generando un gran deseo de compra por parte de los
consumidores.
20
En campañas globales de moda destacan Calvin Klein y Hugo Boss,
donde utilizan figuras populares de moda en forma para
promocionar sus productos, y así llamar la atención de todos los
compradores, pues quieren comprar lo que los artistas “usan”.
Una de las mejores campañas son las que realiza Coca-cola, pues
aunque su marca es bastante fuerte, nunca dejan de hacer
publicidad alrededor de todo el mundo, a donde vayas hay un
anuncio y carteles publicitarios.
También se encuentran las de McDonald’s, que ha logrado crear
una imagen muy fuerte de la marca la cual inspira confianza, solo
con ver el logo se sabe qué es, y de cierta manera crea un deseo
de consumir sus productos.
En el mundo globalizado actual, utilizar campañas globales de
publicidad para fortalecer a la marca y su posicionamiento en el
mercado. Se obtienen múltiples beneficios a partir de ellas, se
satisfacen las expectativas del consumidor.
Esto también ayuda a la economía para una mayor eficacia, lo
cual lleva a las empresas a tener una
mayor rentabilidad. Se presta más a
utilizarlas en ciertas categorías, por lo que
se debe de cuidar las limitaciones en
cuanto a las culturas y hábitos que en
ocasiones pueden dañar la imagen de la
marca.
Por: Alejandra Félix.
21
La importancia de los Negocios Internacionales
Los negocios internacionales
son la capacidad que tiene
una persona o para negociar
con el exterior, a esto me
refiero con saber hacer
negocios con personas de
otros países, para esto se
necesita conocer la cultura de
cada país con el que se va a
negociar para así poder lograr
un trato y que se de la
negociación. Este proceso
incluye diferentes
transacciones como los son
exportaciones, importaciones,
inversiones, y financiaciones.
Estas se realizan a nivel
mundial, nacional e
internacional.
Un factor muy importante para
que se de acabo esta
negociación entre países es la
competitividad, apoyo
financiero y logística. Se debe
saber como tratar a las
personas con las que se harán
acuerdos y tener una muy
buena logística para saber
como conseguir lo que se
quiere.
Es muy necesario que el
empresario, conozca como se
mueve el mercado, quien es la
competencia, y conocer
también el ambiente
internacional por el que
estarán rodeados.
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Los negocios internacionales
son importantes debido a que
sin ellos los países no tuvieran
cierta economía, además de
que es de suma importancia lo
que son las importaciones y
exportaciones pues esto nos
permite obtener algunas
riquezas o beneficios de otros
países y que ellos obtengan de
nosotros. Sin poder negociar
con otros países, cada una de
las potencias mas ricas no lo
seria sin obtener nada de los
demás países. Es por eso que
cada uno de los que conforma
el mundo tiene suma
importancia para la
supervivencia de todos.
Por: Fernanda Lobo
23
NEVER HIDE
