29 de Octubre 2014

Gema Minayo López @gminayolopez

Índice:

“El mundo es tu escenario, el mensaje es

tu obra y el personaje que interpretas es tu

marca” Keith Ferrazzi

Marca personal : ¿Qué sucede para que esté de moda?

1. Cambio generacional:

La llamada generación “Y”

No quiere ser "marca blanca“ Nueva Cultura 2.0 Valores como la autenticidad y la honestidad Movimientos o corrientes como el "Free-Radicals“ Practican una individualidad responsable y compartida

2. Cambio de paradigma con respecto al concepto del

trabajo

Entorno del puesto de trabajo y del modelo organizativo

La confianza entre trabajador y empleador Productividad ligada a resultados Propio concepto del trabajo. La generación Y está considerada como la generación ‘MM’, “Me Merezco”. Vender sus virtudes, así como sus rasgos de personalidad

3. Las relaciones son más sociales y digitales

Intercambio de contenidos y de conversaciones

Las redes sociales une a las personas Seguimiento de marcas personales y corporativas

4. La democratización de la marca personal

Todos tenemos algo que contar Se busca Online y se compra Offline ¿Estás seguro que te van a encontrar? Las redes son sociales e influenciables: “Te sigo” ¿Estás seguro que te van a seguir?

Las cosas importantes no suceden tan rápido como "el día "o "la noche"

En este momento la trayectoria de un profesional es más parecida a la conquista de una montaña o atravesar el Atlántico en solitario. Hay que dejar de hablar de carrera profesional, de empleados, de compromiso (unilateral) y

debemos empezar a hablar de proyectos y estrategias personales y profesionales.

Definiciones antes de empezar

Una marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado, cuyo objetivo es diferenciarse del mercado y en la mente del consumidor que se identifica con ella. Es la construcción de un símbolo o conjunto de símbolos gráficos y verbales.

# Marca

Es el conjunto de rasgos propios y adquiridos que caracterizan a un individuo o colectivo en un medio de transmisión digital. La verificación de estos rasgos es lo que nos permite determinar que un individuo es quien dice ser.

# Identidad digital

Es el proceso de creación de marca 1. Naming: creación de un nombre. 2. Identidad corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. 5. Arquitectura de marca.

# Branding

Es el proceso de creación de marca cuando la marca personal eres TU.

# Personal Branding o marca personal

Es lo que la gente piensa, opina, considera o valora de alguien. Es el prestigio o la estima

# Reputación

¿Qué es una marca personal?

La marca personal es un concepto de desarrollo personal y/o profesional que consiste en considerarse a uno mismo como una marca

El branding sirve para todos los que necesitamos comunicarnos con nuestro público, contarle qué ofrecemos, por qué nos han

de elegir, y en qué nos diferenciamos

Agua no?

Evian

Todos tenemos una marca personal.

Solo tenemos que descubrirla y potenciarla

Si no te ven ¿existes?...... Y si te

ven ¿Que piensan de ti?

Un talento visible y valorado tiene un

mayor apoyo para crear una idea (Arancha Ruiz)

¿Cómo se construye?

REPUTACIÓN

COMUNICACIÓN

NETWORKING

ESTRATEGIA POSICIONAMIENTO

AUTOCONOCIMIENTO

AUTOCONOCIMIENTO

1. Autoconocimiento

Desarrollar una marca personal es algo más que ganar visibilidad y que

reforzar tu carrera profesional: es necesario conocerse a uno mismo

1. Autoconocimiento

Para hacer este análisis puedes hacer varias cosas:

Pregunta a los demás lo que piensan de ti

1. Autoconocimiento

Empieza por google y búscate: que dicen o no dicen de ti.

1. Autoconocimiento

Descubre en ti el talento que te hace diferente a los demás y que aporta valor a tu entorno

Describe tus cualidades, valor añadido, diferenciación, ventaja competitiva.

Cualidades Responsabilidades

1. Autoconocimiento

Muchas veces lo que quieres ser no coincide con lo que

transmites y tampoco con lo que piensan de ti

1. Autoconocimiento

La Marca Personal nos ayuda a descubrir y comunicar aquello que

nos hace útiles y valiosos para otros, aumentando nuestro valor e influencia

¿Lo que ofrezco es valioso o útil para los clientes/seguidores?

1. Autoconocimiento

Existen herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu propuesta

de valor (formación, mentores, expertos…)

"Pocos ven lo que

somos, pero todos ven

lo que

aparentamos” (Maquiavelo)

1. Autoconocimiento

ESTRATEGIA

2. Estrategia

¿Sabes donde quieres estar dentro de 10 o de 20 años?

Solución (público

objetivo)

Acceso (canales)

Valor (propuesta)

Educación (información)

2. Estrategia Define los principios y valores de tu marca personal: siendo el mejor, con el mínimo esfuerzo o con el máximo esfuerzo, con mucho o

con poco trabajo, con encanto personal, trabajo en equipo, conocimiento, honestidad… que responda a vuestro carácter.

Para mantener la credibilidad de la marca personal hay que ser leal a los principios y valores propios que se atesoran:

autenticidad y honestidad = única y creíble

2. Estrategia Toda Marca es una huella Psicológica, una realidad inventada

Realidad ¿Inventada? SI pero no falsa

Marca = proyección de nuestra personalidad, esto no puede ser inventado

2. Estrategia

2. Estrategia

2. Estrategia

2. Estrategia Utiliza la planificación: estratégica y táctica a corto, medio y largo

plazo.

La mejor forma de avanzar es no quedarse parado y revisar la metas

2. Estrategia

“El Branding Personal diseña estrategias para dejar un

recuerdo memorable en la mente de otras personas” (Andrés Pérez Ortega)

2. Estrategia

• El objetivo de toda Marca Personal es destacar en un área profesional o de interés, ser un referente para ser elegidos y ser recordados

• Nuestra Marca Personal debe incorporar una propuesta de valor, del

por qué nos compran, qué necesidad real o carencia estamos cubriendo

• Si hablamos de Marca Personal, el primer empleo marca, el segundo determina

• Una Marca Personal consiste en ser lo que queremos o pretendemos ser

• En la estrategia de marca personal, si vendes que no se note

2. Estrategia

¡Emprendedores! Es más importante crear una marca personal antes que una marca comercial en el inicio de tu negocio:

"¡El mejor negocio eres tú!"

2. Estrategia Vamos a elegir bien dónde queremos estar y a ocuparnos de que todo comunique coherentemente: Blog, Web, Slideshare, Redes Sociales .. .

2. Estrategia

Diseña una imagen corporativa de ti mismo (nombre, logo, colores..) y

cuida tu imagen de perfil

2. Estrategia

2. Estrategia

2. Estrategia

2. Estrategia

Abre un blog o web y cuelga tu Curriculum o portfolio, crea y comparte contenido valioso para captar nuevos clientes y ofrece la posibilidad de que te contacten Los gestores de contenido más populares y gratuitos son: http://es.wordpress.com/ https://www.blogger.com/

Si continúas haciendo siempre lo mismo, obtendrás siempre los mismos resultados. Para conseguir algo nuevo, debes hacer algo diferente.

(Albert Einstein)

2. Estrategia

POSICIONAMIENTO

3. Posicionamiento

Analizar nuestro mercado y a nosotros mismos para tener un posicionamiento claro.

D Debilidades

A Amenazas

F Fortalezas

O Oportunidades

Análisis INTERNO ¿qué tienes?

Análisis EXTERNO ¿qué mercado?

3. Posicionamiento

“No busques ser el mejor, busca ser diferente” Peter Drucker

El enfoque va por la vía de la especialización. Te puedes especializar de

muchas formas: experiencia, comportamiento, estilo de vida, misión, producto, profesión o servicio.

3. Posicionamiento

En la web y en las redes sociales eres lo que publicas, cuidado!!! Las Redes sociales deben facilitar el posicionamiento profesional y no generar confusión, elige bien los canales: Twitter, linkedin, web, facebook, networking, etc… y da opiniones sobre tu especialidad profesional

3. Posicionamiento Si quieres diferenciarte empieza por defender lo que eres y lo que piensas.

No se puede gustar a todo el mundo

3. Posicionamiento Los resultados son más importantes que las apariencias

Uno de nuestros ejes del posicionamiento es saber con

quién me dejo ver

3. Posicionamiento

¡Se creativo, es la base de una buena marca personal!

3. Posicionamiento

Si te quieres posicionar en internet necesitas un

blog

NETWORKING

4. Networking El Networking es la principal herramienta de marketing personal que tiene tu Marca Estar en Redes Sociales y tener presencia Online puede traer fama, pero para ganarse una marca personal es necesario obtener un prestigio profesional basado en el talento y en el conocimiento que aportamos , el contenido que difundimos y las relaciones que tenemos.

4. Networking

Construye relaciones reales y cuídalas para que sean duraderas

Sin relaciones y sin personas a las que influir no podría existir la Marca Personal

¡Aprovecha cada evento, cada lugar donde tengas una oportunidad de networking para relacionarte con personas y

aumentar tu red de contactos!

4. Networking

Comunica siempre a tu red de contactos tu propuesta de valor y alimenta constantemente las relaciones en el offline y en el online

4. Networking Las personas somos nodos de información interconectados (el boca a boca funciona) Gestiona tu red de contactos

¡No descuides la gestión de las percepciones que trasmites!

COMUNICACIÓN

5. Comunicación

“La única cosa peor que hablen de nosotros,

es que no hablen de nosotros “ (Oscar Wilde)

5. Comunicación

¿Qué digo? Te claro lo que quieres comunicar

¡Véndete en cada momento!

5. Comunicación

Las personas son las que comunican no las empresas

¿Sabes comunicar?

5. Comunicación

No improvises el mensaje: claro, consistente y coherente

5. Comunicación

Sin conflicto no hay acción, sin acción no hay personaje, y sin personaje no hay historia (Aristóteles)

Crea tu “Elevator Pitch” 1. Explica a que te dedicas.

2. Cual es el valor de lo que ofreces o que te hace especial y diferente

3. Sugerir un próximo paso

5. Comunicación

Los contenidos es una de las mejores técnicas de comunicación

Infografías Ebooks

5. Comunicación

Convierte tu búsqueda de empleo en reuniones de ventas

¡Utiliza el método AIDA!

A tención

I nterés

D eseo

A tracción

5. Comunicación

¡No digas lo que sabes hacer demuéstralo!

REPUTACIÓN

6. Reputación

Siempre hay gente dispuesta a apostar por ti, tus seguidores son la base de una buena reputación

La Marca Personal es el resultado de la fiabilidad, la visibilidad y la utilidad

6. Reputación

El talento más valorado en el Siglo XXI es el que tiene que

ver con el conocimiento, la experiencia y la capacidad de colaborar con otros (Mckinsey Institute)

6. Reputación

La reputación online es el reflejo del prestigio o estima que se tiene de una persona o marca en internet.

La Marca Personal es muy difícil de desarrollar y muy fácil de destruir

En Social media los errores los paga tu reputación

6. Reputación

Utiliza medidores de relevancia social: Klout, Kred y PeerIndex

Una vez creada tu marca debes saber…

Construir tu marca personal no es un sprint, es un maratón, que requiere tiempo y trabajo

¡Hay que seguir creciendo profesionalmente!!

Gema Minayo López Social Media Manager @gminayolopez socialmedia@gemaminayo.com 664 77 00 29