Virginia García Gómez

1

¿QUÉ ES EL “FROZEN YOGURT”?

Es una mezcla de yogurt y helado con pocas calorías al que se le puede añadir fruta, frutos

secos y dulces, lo que en el mundo de los yogures helados se llaman toppings.

Un producto delicioso, sano, natural, con alto contenido en calcio, poca materia grasa y muy

económico.

Un producto bajo en grasa y rico en calcio es la oportunidad que han visto algunas empresas de

Estados Unidos para explotar este mercado.

El concepto de helado saludable que ha sido pionero en Estados Unidos desembarca ahora en

España.

2

¿QUÉ ES YO!CREAM?

Es una marca y una franquicia de yogures helados que se dedica a su elaboración y

comercialización.

Yo!Cream ofrece un yogurt helado hecho al instante, una crema helada a base de yogurt natural

descremado. Es un producto bajo en calorías, elaborado a base de productos naturales y leche

desnatada. Incluye todos los prebióticos de la leche y todas sus virtudes, es muy saludable

gracias también a sus vitaminas y su alto aporte de calcio. Además al estar hecho al instante el

yogurt conserva todas sus propiedades.

.

3

FRANQUICIA

El local estaría dividido en tres partes, una que sería de autoservicio en el que la gente con prisa o

que quisiese tomarse el helado por la calle se sirviese por sí mismo, otra parte que sería para

disfrutar el yogurt helado en el propio local, y la otra parte sería una especie de mini tienda en la

que la gente podría comprar yogurt helado para llevárselo a su casa.

El local estará situado a pie de calle lo que facilitará la afluencia de los clientes, en las grandes

ciudades y por lugares turísticos.

4

VALORES DE LA MARCA

De todos esas características que me inspira la marca, he tomado algunas de ellaspara transformarla en objetivos de la marca, en valores de la marca para transmitir ami público.

De todas esas palabras las que he escogido porque son las que más se acercan a miconcepto de marca son:

•Experiencia•Producto saludable•Innovación

5

VALORES DE LA MARCA

•Experiencia: Yo!Cream es experiencia, un gran conocimiento del sector y del profundo para sacar el máximo rendimiento.

•Producto saludable: Producto sano, bajo en calorías y lo más importante “delicioso”

•Innovación: La innovación en Yo!Cream está a la orden del día, tanto en recetas, productos como en promociones.

6

Logotipo sencillo sin ningún tipo de icono en el quesolo entra en juego la tipografía y el color.Es un logotipo fácil de aplicar y de recordar, ademásutilizaré los colores como sistema de identificaciónvisual.El logotipo está formado por la primera sílaba de lapalabra yogurt y seguida de la palabra “cream” quesignifica crema en inglés. Están unidos por unsímbolo de exclamación ya que lo veoestéticamente más apropiado que un guión.

LOGOTIPO

7

COLOR

8

Solo se podrá aplicar sobre fondos con la misma gama cromática que los colores del logotipo. Sepodrá combinar con tonos claros y oscuros pero siempre dentro de la misma gama cromática que lautilizada para el logotipo.

Ejemplo de colores a utilizar

COLOR

9

Basaré mi sistema visual en los colores corporativos. Quiero que los colores ejerzan un gran impacto yuna gran presión en los distintos soportes en los que se van a publicitar, también en los locales y en losutensilios de distribución. El local estará decorado con tonalidades naranjas y rosas aunque no concolores tan fuertes.

10

APLICACIONESComo se puede comprobar en las páginas siguientes, se

utilizará la misma armonía cromática para todos los utensilios y materiales que formen parte de la tienda de

yogurt helado.

11

APLICACIONES

12

APLICACIONES

Take away

13

APLICACIONES

Camisetas para los dependientes

Modelo chico Modelo chica

14

APLICACIONES

15

Promociones

APLICACIONES

16

APLICACIONES

17

APLICACIONES

18