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Inicialmente en cuanto al Marke-

ting y desde sus distintas concep-

ciones, inferimos que trata de la

realizacin de intercambios en-

tre un mnimo de dos partes pro-

ducindose un benecio mutuocomo objetivo nal.

Sin embargo, del anlisis de su

complejidad otras deniciones su-

gieren que es un sistema de ac-

tividades encauzadas a la pla-

neacin, jacin, promocin y

distribucin de productos con la

nalidad de satisfacer las necesi-

dades de un mercado especco.

UNA CIENCIA O UN ARTE?Por Zubenelgenubi Alfonzo R.

MARKETING

Ante tales indicativos, cabe la

duda por resolver se trata de una

ciencia comprobada o un arte

desarrollado?

En este sentido, segn Carvaja(1994) el pensamiento cientco

puede caracterizarse por las si-

guientes propiedades: objetivi-

dad, metodicidad, generabilidad

y comprobabilidad. Ser objetivo

en una ciencia es considerar la

realidad del objeto de estudio. E

mtodo es una condicin indis-

pensable de la ciencia. Se requie-

re un trabajo planicado y orde-

nado y no de un procedimiento

espontneo decidido por el inves-

tigador.

Otros autores, entre ellos Hernn-

dez y Rodrguez (2001) en sus es-

tudios sobre la disciplina del mar-

keting, consideran que los dos

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requisitos para que se pueda con-

siderar una disciplina como cient-

ca son que sea objeto central de

estudio diferenciado del de otras

disciplinas y presente regularida-

des en su comportamiento; y en

segundo lugar, adopte un mto-

do cientco en la explicacin de

la realidad de del objeto de estu-

dio.

Partiendo de ste tipo de razona-miento, y analizando ms all de

todo lo documentado por espe-

cialistas, analistas y expertos, con-

seguimos que el pensamiento del

marketing con el paso de las d-

cadas, se ha nutrido de otras dis-ciplinas tales como la economa,

psicologa, matemtica, estads-

tica y sociologa, lo cual ineludi-

blemente nos encamina a vis-

lumbrarla como una disciplina en

desarrollo continuo en bsqueda

de su consolidacin.

Por otra parte, su esencia artsti-

ca se encuentra intrnseca en las

distintas actividades comunicati-

vas empleadas durante su aplica-

cin estratgica, expresndose a

travs de stas, ideas, emociones,

y visiones sobre situaciones espe-

ccas por medio de recursos lin-

gsticos, sonoros y otros.