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ÍNDICE
Consigna…………………………………………pag.4
Avisos institucionales……………………..pag.5
Avisos de producto…………………………pag.9
Avisos de servicio……………………………pag.13
Avisos de promoción………………………pag.17
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CONSIGNA
1. Relevar 2 piezas gráficas en distintos medios
(institucional, de producto, de servicio y de
promoción) y Clasificarlas según el tipo de
aviso.
2. Redactar análisis de cada aviso (titular, imagen,
copy, marca, slogan, pie de agencia y
posicionamiento de la marca).
3. Redactar análisis del emisor (técnico, real,
interesado).
4. Redactar análisis del receptor (público, objetivo
y target).
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AVISOS INSTITUCIONALES
TEMAIKÉN
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: Estas vacaciones. monos remonizados
IMAGEN: Hay dos monos dibujados, uno esta humanizado (vive en
ciudad y usa accesorios humanos) el otro se encuentra en su hábitat
natural y está tal cual debería estar un animal.
COPY: Temaikén bioparque
MARCA: Fundación Temaikén.
SLOGAN: Protegiendo juntos la naturaleza.
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Este parque se diferencia de otros,
porque se pueden ver animales en su hábitat natural. Y es
recomendado para grandes y chicos.
ANALISIS DEL EMISOR: TECNICO: Agencia publicitaria.
REAL: Revista miradas (anexo de cablevisión)
INTERESADO: Fundación Temaikén.
ANALISIS DEL RECEPTOR: PUBLICO: Personas que sean clientes de cablevisión, y reciban la
revista” miradas” como anexo.
OBJETIVO: Niños.
TARGET: DE 6 A 12 años, nivel económico medio alto, que
resida en CABA y sus alrededores .Para amantes de la
naturaleza (flora y fauna) que viven en ciudades
urbanizadas y no tengan a menudo la posibilidad de
disfrutar la maravillosa experiencia natural. Es una compra
planificada, porque lleva tiempo y traslado hacia el lugar.
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SAN MARTIN DE PORRES
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: Institución dedicada a la enseñanza y tratamiento de niños y
jóvenes con trastornos del espectro autista(T.E.P)
IMAGEN: Es un logo que está formado por cuatro piezas de
rompecabezas, que encajan a la perfección. Cada una de ellas tiene
un dibujo en su interior (educación, herramientas, juego y familia).
COPY: Mas de 15 años de experiencia educando a niños y jóvenes con
T.E.A
MARCA: San Martin de Porres
SLOGAN: -
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: No es un lugar tan conocido
porque trata una especialidad médica, específica. Y además tiene
pocas sucursales, por ende es accesible si reside en los alrededores.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: Agencia publicitaria
REAL: Diario “El Cisne”
INTERESADO: Instituto San Martin de Porres.
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: es una publicación mensual y de interés para todas
aquellas personas, que de una u otra forma, estén vinculadas con el
tema de la discapacidad y para el público en general. Distribuido por
todo el país
OBJETIVO: Hombres y mujeres
TARGET: De 30 a 50 años. nivel económico medio alto. que vivan en
caba (Palermo y aledaños), Isidro Casanova (prov.de b.s a.s) o Yerba
buena (prov.de Tucumán). Sean padres, familiares o especialistas
relacionados con niños y jóvenes que padecen de autismo.
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AVISOS DE PRODUCTOS
RAPID WRINKLE REPAIR
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: ¿Querés ver y sentir tu piel más joven a partir de 1
semana?
IMAGEN: Un frasco del producto en cuestión, junto a un
cronometro.
COPY: Actúa efectivamente sobre las arrugas y líneas de
expresión con la formula de retinol más rápida.
MARCA: Neutrogena.
SLOGAN: Recomendada por dermatólogos.
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Es una marca reconocida
en el mercado, destinada para mujeres que les importa
mucho la estética.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: Agencia de publicidad
REAL: Revista miradas (anexo de cablevisión)
INTERESADO: Johnson & Johnson de argentina S.A.C
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: Personas que adquieran la revista miradas.
OBJETIVO: Mujeres
TARGET: De 45 a 55 años. nivel económico medio alto. que
vivan en caba y gran b.s a.s Mujeres que vean signos del
paso del tiempo en sus rostros, y desean corregirlos con
tratamientos no invasivos. Pero a la vez sean rápidos y con
buenos resultados.
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WILD ELIXIR BY SHAKIRA
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: Elixir
IMAGEN: En primera plana se ve a shakira (cantante
colombiana), con un vestido largo de gasa color bordó, en un
paisaje desértico con dos guepardos, uno de cada lado. Sobre
el margen derecho abajo se observa el perfume de dicha
fragancia.
COPY: -
MARCA: Wild elixir.
SLOGAN: By Shakira.
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Marca reconocida en el
mercado, principalmente porque lleva el nombre de la
exitosa cantante, y por la variedad de fragancias.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: Agencia publicitaria
REAL: : Revista miradas (anexo de cablevisión)
INTERESADO: Shakira beauty.
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: Personas que adquieran la revista miradas.
OBJETIVO: Mujeres
TARGET: De 20 a 30 años. nivel económico medio. que
vivan en caba y gran b.s a.s mujeres jóvenes, auténticas,
frescas, coquetas, que les guste la música. Estudiantes,
profesionales, amas de casa.
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AVISOS DE SERVICIOS
HOTELES.COM.AR
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: Elegir a donde ir es también elegir donde quedarse.
IMAGEN: Se puede ver la página de este servicio abierta en
un ordenador, resaltando la palabra hotel. y a la derecha se
observa un paisaje de montañas y nieve.
COPY: En hoteles.com.ar vas a encontrara el alojamiento que
necesitas para tu viaje. podes hacer pedido de reserva on
line y buscar por tipo de hospedaje, nombre y provincia.
MARCA: Hoteles.com.ar
SLOGAN: Encontrá, solo lo que buscás.
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: este buscador, pertenece
a una sección de páginas amarillas, pero no es tan
reconocido como otros. ya que solo se limita a buscar en el
país.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: Agencia publicitaria
REAL: páginas amarillas.
INTERESADO: Yell Argentina.
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: Personas que reciban las páginas amarillas
(clientes de Telefónica, y Telecom).es de distribución
gratuita.
OBJETIVO: Hombres y mujeres.
TARGET: De 25 a 55 años. nivel económico medio .que
vivan en Argentina. Para personas que planean viajes de
vacaciones o de trabajo, y desean hacerlo de una forma
rápida, y sin necesidad de traslado.
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ANSWER
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: Te regalamos la cobertura por granizo
IMAGEN: Un auto es protegido por una mano humana.
COPY: Asegurate ahora 4319-8893 answerseguros.com.ar
MARCA: Answer
SLOGAN: Part of the rsa group
PIE DE AGENCIA: Ideas de fuego
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Answer, líder en seguros
online, es el canal de venta directa de RSA, la cual es la
aseguradora privada más antigua del mundo, con su sede
central en Londres.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: Ideas de fuego
REAL: Revista miradas
INTERESADO: Answer seguros.
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: Personas que adquieran la revista miradas.
OBJETIVO: Hombres y mujeres.
TARGET: De 30 a 50 años. De nivel social medio alto, que
residan en caba y gba.es para gente con vehículos, que
desea asegurarlo y obtener una cobertura completa.
Si así lo desea, la compañía le brindara la cobertura de
granizo gratis por seis meses.
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AVISOS DE PROMOCIÓN
PARQUE DE LA COSTA
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: Vacaciones de invierno $51
IMAGEN: Se observa la fotografía de una nueva atracción del
parque y a la derecha se ve el logo del lugar, el cual es un
personaje llamado” cara de barro”
COPY: Pasaporte promo de lunes a jueves
MARCA: Parque de la costa
SLOGAN:
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Es el parque de
diversiones más importante de Argentina y América del sur.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: agencia de publicidad REAL: Diario la razón.
INTERESADO: Parque de la costa
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: Personas que viajan en subte o tren, y reciben de
forma gratuita este diario.
OBJETIVO: Niños y adolescentes
TARGET: De 8 a 17 años. De nivel económico medio alto,
que vivan en caba. niños y jóvenes, qué les guste la
diversión y adrenalina, para disfrutar en familia o con
amigos en época de vacaciones.
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EL NOBLE
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ANALISIS DE AVISO:
TITULAR: El noble
IMAGEN: Es la fotografía de unas empanadas de jamón y
queso con una botella de cerveza Schneider
COPY: Comprando 18 empanadas, lleváte una cerveza gratis.
MARCA: El noble
SLOGAN: Sabores nuestros
PIE DE AGENCIA:-
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA: Compañía líder de
alimentos congelados, que resuelve la necesidad de la gente
de comer rico y fácil un producto de calidad.
ANALISIS DEL EMISOR:
TECNICO: Agencia de publicidad
REAL: Revista miradas
INTERESADO: El noble
ANALISIS DEL RECEPTOR:
PUBLICO: Personas que adquieran la revista
miradas(clientes de cablevisión)
OBJETIVO: Hombres y mujeres.
TARGET: De 18 a 30 años. Nivel medio económico. Que
vivan en caba y gba. Hombres y mujeres que tengan una
vida social amplia. Disfrutan de reuniones familiares o con
amigos.
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ÍNDICE Consigna…………………………………22
Agencia de Publicidad…………………...23
Equipo “Que hay de nuevo?”……………26
Producto………………………………….29
Descripción………………………………32
Estrategia de marketing………………….33
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Consigna
AGENCIA
Descripción de agencia Curriculum de cada miembro
PRODUCTO
Descripción de producto Target, comportamiento del consumidor, estrategia
de marketing(plaza, producto, promoción, precio)
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Agencia de Publicidad:
El nombre de nuestra agencia es “Qué hay de nuevo?”, y se
formula como una pregunta hacia nuestros clientes.
Somos la mejor oportunidad que ellos cuentan para el
lanzamiento de un nuevo producto.
Trabajamos con marcas del ámbito tecnológico, que promulgan
nuevos inventos electrónicos.
Nuestro logo es una lámpara encendida, que simboliza la idea
creativa siempre lista.
El color verde se debe a la esperanza y confianza que brindamos
en cada trabajo que realizamos.
TRAYECTORIA
Qué hay de nuevo?, se funda en el año 2000 cuando tres mujeres
deciden fusionar sus diferentes carreras profesionales. Licenciada
en Publicidad, Técnica en Marketing de la moda, Productora en
Espectáculos, logran de esta unión una agencia de publicidad
original, distinta y con estilo. Nuestros trabajos se consideran
“únicos” en el mercado ya que se dedican a lanzar productos
innovadores y no existentes. Nuestro primer proyecto fue con la
marca Visión que lanzo el primer cigarrillo electrónico. También
nos asociamos con marcas como: Iglove (Guantes para pantalla
táctil), Aurora (Bicicletas plegables), Starbucks (Vaso térmico)
Cannon (Almohada musical), entre otras.
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Visión: Siempre estar un paso más adelante de la
innovación, en constante movimiento para evitar
competencia. Ser el “Qué hay de nuevo?” de las
corporaciones a la hora de insertar un producto nuevo
en el mercado.
Misión: Ya que trabajamos con diferentes marcas y/o
productos, nuestro objetivo primordial es analizar la
marca. Complacer al cliente en cuanto a estilo, diseño,
target, para lograr un óptimo resultado.
Valores:
Pasión y creación: todos los miembros de la
organización, brindan su arte para transmitirlo en cada
prenda u objeto, que llegue a destino.
Calidad: fusión de creativos y técnicos, para la
coordinación y elaboración del producto.
Libertad y responsabilidad: cada integrante de la
empresa puede sentirse cómodo con su labor, y de no
ser así, tener la posibilidad cordial y respetuosa de dar
sus razones para mejorarlo.
Comunicación: tener jerarquías de puestos para el buen
funcionamiento de cada área de trabajo.
Justicia: formar un equipo de trabajo, donde cada
individuo, sea remunerado y reconocido por su desempeño
en la empresa.
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Página 25
Honestidad: ser claros y concretos para dar confianza a
nuestros clientes.
Progreso: incentivar al personal, para que pueda
desarrollar objetivos personales dentro de la empresa.
Fidelidad y felicidad: hacer de nuestra agencia un
símbolo para las empresas, que se interesan por estar a la
vanguardia.
Que ofrecemos: La inclusión al mercado de la forma más
innovadora explotando nuestras capacidades creativas y
profesionales. A través de diferentes medios como por
ejemplo: Spots Publicitarios (radiales y televisivos),
graficas (Revistas) medios visuales.
Información de contacto:
4723 -xxxxxwww.quehaydenuevopubli.com.ar
xxxxxxxx – 1er piso Ciudad
Autónoma de Buenos Aires
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Página 29
Producto: "Para mirarte mejor" es un nuevo accesorio para
personas, cuya visión requiere anteojos. Lanzado por
Ranieri argentina, cuya empresa trabaja con diferentes
marcas lideres en moda (Reef, Cook, y Hang Loose)
Este producto está hecho con un material de silicona que
se adhiere a la parte superior de los lentes formando una
visera, para que las gotas no golpeen directamente en los
cristales, además posee un sistema electrónico para
ventilar sus vidrios con el fin de evitar su empañamiento.
Su función es disminuir el agua en los cristales.
Estos vienen en diferentes formas y colores adecuándose
al marco de cada lente y además son flexibles para
guardar.
Acerca de la marca:
Ranieri Argentina S.A, es una empresa dedicada a la
producción y comercialización de armazones oftálmicos y
anteojos de sol, que se caracterizan por su alta calidad y su
diseño innovador, cuyo propósito es el de proteger los ojos
y embellecer las miradas. Cada colección es diseñada y
desarrollada, anticipando e interpretando las tendencias de
la moda mundial, y las necesidades de quienes usaran
finalmente el producto, siempre manteniendo altos
estándares de calidad. Su negocio está sustentado por una
continua innovación tecnológica y productiva, y por una
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Página 30
estrategia comercial enfocada en adaptarse continuamente
a las necesidades especificas del mercado.
El amor por el producto y la búsqueda de un proyecto a
largo plazo, permiten perdurar en el tiempo, mantener un
porfolio equilibrado y expandir fronteras. Estos son los
valores fundamentales en los que se encuentra sustentada
la asociación a marcas referentes de la industria de la
moda.
Las marcas que lanzarán nuestro nuevo producto llamado
“para mirarte mejor” son: Reef, Cook y Hang Loose.
Reef, es líder mundial en calzado auténticamente inspirado
en la cultura del surf. En la actualidad posee calzado,
indumentaria y accesorios para hombres y mujeres, y una
línea de calzados para niños. Reef es una exótica maraca
de playa, que tiene sus raíces en una autentica herencia del
surf y un espíritu misterioso y sensual. Su objetivo es crear
productos innovadores y confortables, por medio de un
pensamiento libre, inspirador y emotivo.
John L.Cook fundada en el año 1975, fue la marca más
importante en los finales de los 80 y la década del 90.
Impuso un estilo y una forma de vida, marcando una
trayectoria y redefiniendo el valor de una marca. A fines
de 1998 la marca fue vendida y luego de seis años sus
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dueños originales decidieron comprarla y relanzarla al
mercado con una nueva imagen, un nuevo estilo pero
manteniendo el mismo espíritu. Hoy llamada Cook, la
marca propone un estilo moderno, joven, desestructurado
y divertido.
Hang Loose surgió en 1982 como respuesta a la necesidad
del surfista Alfio Lagnado que, como asiduo practicante
de este-por entonces incipiente-deporte, sufría la falta de
bermudas especificas para su práctica y decidió comenzar
a producirlas en su país natal, Brasil. Año a año la marca
fue aumentando su reconocimiento local e internacional,
hasta convertirse en líder dentro del segmento de surfwear.
Con una vasta oferta de productos confeccionados que son
exportados a diversos países de América latina y Europa.
Una de las claves de éste posicionamiento es la
organización, desde 1986, del Hang Loose Pro Contest:
campeonato tradicional del surf brasilero validado por el
ranking de la WQS (segunda división del surf mundial)
con status prime y nivel cinco estrellas. Una competencia
que se realiza desde el 2000 en la paradisíaca isla
Fernando de Noronha (Pernambuco, Brasil) y recibe en
cada edición a los mejores exponentes.
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Página 32
Descripción El accesorio “para mirarte mejor” saldrá a la venta con las nuevas
colecciones de anteojos de las tres marcas mencionadas. El color
varía de acuerdo al color del anteojo elegido, y se podrá combinar
como más le guste al consumidor. Por ser un producto en material
de silicona es muy fácil de adaptarlo a cualquier modelo.
Target: Mujeres y hombres de 18 a 30 años de clase media alta ya
que es un accesorio no esencial. Para todo el país es para gente
con visión reducida que utilice anteojos. Personas que se interesen
por su apariencia y siguen las últimas tendencias dado que es un
producto innovador.
Comportamiento del consumidor: El consumidor que busca una
presencia única, original e imponer una tendencia. La experiencia
es escasa ya que hablamos de un producto innovador asique que
carecen de hábitos de compra.
Estilo de vida: es para jóvenes que tienen una vida social muy
amplia y les gusta ser originales desde el pensamiento hasta la
forma de verse. Son personas muy activas (estudiantes,
profesionales) que pasan mucho tiempo al aire libre, por
necesidad, hobby o trabajo.
Motivación: Son fieles de usar estas marcas y además de
brindarles un estilo particular, les ofrecen una mejor calidad de
vida. Satisfacen sus necesidades sin perder estilo y look.
Personalidad: deportistas, estudiantes, profesionales. Audaces,
intelectuales, originales.
Valores: desean seguir disfrutando de sus actividades a pesar de
un día lluvioso. Manteniendo su originalidad en su estética.
Creencias: por estar respaldado por las importantes marcas (Reef,
Cook y Hang Loose), los consumidores sabrán la calidad del
producto, asociándolo a otras compras ya efectuadas allí.
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Estrategia de marketing
Producto: Para mirarte mejor es un nuevo accesorio que
permite que tus lentes no se mojen. Este viene en una
variedad de colores llamativos para poder combinar con tu
día a día y además se puede guardar muy fácilmente en un
estuche de tamaño compacto y cómodo para la dama o el
caballero.
Es un producto tangible, de consumo masivo, durable y
de compra planificada.
Plaza: Para mirarte mejor tendrá una distribución única
en el mercado de las ópticas ya sean locales a la calle o
mismo dentro de un Shopping. Nuestro producto se
expande por todo el país. Este producto se podrá vender a
través de Internet y locales fijos. Nuestras publicidades
abarcaran el medio televisivo, radial y grafico.
Precio: El lanzamiento de éste producto va a ser a un
precio bajo, ya que es un producto no conocido y es una
estrategia para poder venderlo al principio y que el público
lo pruebe.
Promoción: El plan es que al momento del lanzamiento
del producto, con cada compra de anteojos se lleven un
Para mirarte mejor, a un precio accesible además del
packaging con el que viene el artículo.
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INDICE
Consigna……………………………………....….35 Producto…………………………………….…….36 Antecedentes de la empresa……….……36 Descripción de producto……………….…40 Beneficios básicos……………………..…...42 Evidencia de apoyo……………….….…....42 Reason why……………………………….…...42 Mercado………………………………………....43 Competencia………………………….…….....43 Incidencia de factores externos……...44 Participación……………………………….....44 Análisis de FODA………………….…….…..45 Target……………………………………………..46 Objetivos de marketing…………………..47 Estrategia de marketing………………....47 Precio……………………………………………..47 Distribución……………………………….…..47 Fuentes de información…………………..47
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Página 35
CONSIGNA
Realizar Brief de marketing, para el lanzamiento de un
nuevo producto.
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Página 36
PRODUCTO El producto, es un innovador accesorio para anteojos oftálmicos
que los protege de las gotas de lluvia.
Ranieri Argentina producirá el articulo para tres marcas distintas:
Reef, Cook, Hang Loose.
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA Ranieri Argentina
1974: Pedro Ranieri, con el apoyo de su esposa Valentina
Sbracini, comienza a producir sus primeros anteojos, en el taller
que le prestó su amigo el Sr. Enrique Correa, los que eran
comercializados a distribuidores mayoristas del rubro.
1980: Se incorpora a la empresa Francisco Mamone.
1982: Se lanza al mercado Philippe Roset, la primera marca de la
empresa. Lo que hoy es un clásico y se sigue produciendo en la
actualidad.
1989: Por primera vez en el mercado local, se presenta una
colección de anteojos, emparentada a una exitosa línea de ropa, se
trata de Mango, que fue un gran éxito y abrió las puertas para
lanzamientos futuros.
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1991: Se crean distribuidoras para comercializar anteojos
importados para, Gucci, Safilo, Police, Sting, La perla, etc.
1992: Comienza la expansión en el mercado Latinoamericano, se
abre Ranieri SRL. Sucursal en Paraguay, para exportar productos
a Brasil, Uruguay, México, Colombia, Bolivia y Chile.
1994: Continua el crecimiento, se incorporan nuevas líneas de
anteojos. Salen al mercado las marcas: Energie, This Week, John
L.Cook.
1998: El grupo de Rigo SPA, se asocia con Ranieri Argentina
SA,quien continua produciendo y comercializando sus marcas
propias, asi como tambien las del prestigioso grupo italiano.
Nuevas marcas que se incorporan: Motor oil, Vitamina Buenos
Aires y Osh Kosh B´Gosh.
2001: Otras dos nuevas y fuertes licencias se incorporan: Reef y
Ossira.
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Página 38
2002: A fines de este año Argentina afronta una de las peores
crisis política y económica de su historia. Decididos a superar la
enorme crisis, la familia Ranieri re-compra a su socio italiano (De
Rigo) su participación, quedando como únicos socios Pedro
Ranieri y Valentina Sbracini.
2003: Se incorporan este año la licencia de Wanama y Kosiuko.
2004: Se incorpora a la empresa Bárbara Ranieri, recibida en la
carrera de psicología e inicia un proceso de profundo cambio en la
gestión de RRHH.
2008: Nuevo y glamoroso lanzamiento de la línea Valeria Mazza
Eyewear, asociada a la imagen de la top model internacional. Esta
nueva marca, refleja lo más novedoso del mundo fashion.
2011: Siguiendo con su visión de crecimiento tanto en el mercado
local, como en el internacional se incorpora al porfolio de
productos la reconocida marca Brasilera Hang Loose, que se
lanza en simultáneo en Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay.
2014: Hoy en la actualidad cuenta con más de treinta licencias de
las marcas más reconocidas del mundo, además de producir su
propia marca.
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Ranieri Argentina Familia Ranieri
LAS MARCAS ELEGIDAS SON:
Reef, es líder mundial en calzado auténticamente inspirado en la cultura del surf. En la
actualidad posee calzado, indumentaria y accesorios para hombres y mujeres, y una
línea de calzados para niños. Reef es una exótica marca de playa, que tiene sus raíces en
una autentica herencia del surf y un espíritu misterioso y sensual. Su objetivo es crear
productos innovadores y confortables, por medio de un pensamiento libre, inspirador y
emotivo.
John L.Cook fundada en el año 1975, fue la marca más importante en los finales de los
80 y la década del 90. Impuso un estilo y una forma de vida, marcando una trayectoria y
redefiniendo el valor de una marca. A fines de 1998 la marca fue vendida y luego de
seis años sus dueños originales decidieron comprarla y relanzarla al mercado con una
nueva imagen, un nuevo estilo pero manteniendo el mismo espíritu. Hoy llamada Cook,
la marca propone un estilo moderno, joven, desestructurado y divertido.
Hang Loose surgió en 1982 como respuesta a la necesidad del surfista Alfio Lagnado
que, como asiduo practicante de este-por entonces incipiente-deporte, sufría la falta de
bermudas específicas para su práctica y decidió comenzar a producirlas en su país natal,
Brasil. Año a año la marca fue aumentando su reconocimiento local e internacional,
hasta convertirse en líder dentro del segmento de surfwear. Con una vasta oferta de
productos confeccionados que son exportados a diversos países de América latina y
Europa. Una de las claves de éste posicionamiento es la organización, desde 1986, del
Hang Loose Pro Contest: campeonato tradicional del surf brasilero validado por el
ranking de la WQS (segunda división del surf mundial) con status prime y nivel cinco
estrellas. Una competencia que se realiza desde el 2000 en la paradisíaca isla Fernando
de Noronha (Pernambuco, Brasil) y recibe en cada edición a los mejores exponentes.
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DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Categoría de la marca:
Es una marca óptica especialista en armazones y lentes para
anteojos, (oftálmicos y de sol)
Trabaja con licencias de diferentes marcas reconocidas de
indumentaria de moda y realiza líneas de lentes con el perfil de
cada una de ellas.
Descripción física del producto:
Se trata de un accesorio que se adapta a la parte superior del
anteojo formando una visera que evita, en los días de lluvia, el
cristal se moje. Además posee una válvula que permite
mantenerlos secos en caso de empañamiento.
Está hecho en un material siliconado, y se ofrece en varios
colores, para poder combinarlo como más guste.
ROJO-NARANJA-AMARILLO-PERLA-VERDE-
CELESTE-AZUL-ROSA-GRIS-NEGRO
El producto se lanzara con la nueva colección 2014 de las marcas
mencionadas.
Descripción conceptual:
Es un producto que diseñó la empresa Ranieri, favoreciendo a los
usuarios de lentes oftálmicos, a que puedan lucirse bien y no
pierdan visualización en los días de lluvia, está confeccionado con
el mismo estilo de la gafa, y marca una nueva tendencia de moda.
No sólo cubre una necesidad, sino que se espera imponer un
nuevo estilo de vida.
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Packaging: El artículo se podrá vender con el estuche propio del lente a
elegir, ya que es flexible y se acomoda perfectamente en su lugar.
O bien podrá adquirirse por separado en su envoltorio, que está
confeccionado en cartón biodegradable.
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BENEFICIO BÁSICO
Único accesorio para anteojos, que permite mantener los
cristales aislados del agua.
Diseño innovador (marca tendencia)
Material flexible y adaptable para cualquier
modelo(elección de color)
EVIDENCIA DE APOYO El modelo de accesorio que ofrecemos tiene forma de visera y
está apoyado en la parte superior del lente, protegiendo los
cristales, evitando que le caigan gotas de lluvia. Y a su vez sobre
un costado tiene una válvula, que accionándola envía aire a los
vidrios para que éstos no se empañen.
Este producto es de silicona, permitiendo flexibilidad y duración.
REASON WHY El armazón se produce con una mezcla de silicona, tiza en polvo,
y colorante, logrando obtener una materia blanda del color
deseado, luego es colocada en un molde de anteojos y se le da la
forma correspondiente de visera, para que al secarse tome la
forma de éste.
Una vez pasado éste proceso se obtiene una figura igual a un
armazón de gafas, sólo que es blando y posee una visera.
Una vez testeado por la producción de calidad, pasa a manos de
los técnicos, quienes le colocan una bomba de aire.
Es un tipo de máquina de fluido de desplazamiento expresamente
diseñada para trabajar con aire. Se trata por lo tanto de
una máquina térmica (y no una máquina hidráulica) que varía la
densidad del fluído al variar la presión del mismo.
Es una máquina pequeña que se coloca por debajo del producto y
se acciona manualmente.
Esto envía aire a los cristales y no deja que se empañen.
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MERCADO Este nuevo accesorio competirá en el mercado con todo lo
relacionado a mejorar la calidad de vida de personas que sufren
pérdida visual. (Marcos oftálmicos y lentes de contacto).Nuestra
innovación dependerá de hacer una buena inversión en cuanto a
la estrategia de marketing, ya que eso hará de nuestro producto,
una nueva moda impuesta en la sociedad.
Nuestro producto se va a lanzar en un contexto político de
insatisfacción social, confrontación política y mediática. El
ámbito económico está basado en la constante inflación y el bajo
consumo debido a la caída del empleo. La deuda externa genera
inestabilidad. Todos estos conflictos condicionan al sector
comercial en cuanto a la relación venta-compra.
COMPETENCIA Este producto no tiene competencia primaria ya que no existe un
artículo con las mismas características, ni un beneficio básico
similar.
Tampoco tiene competencia secundaria por que al ser un
producto innovador es el único en la categoría.
La competencia genérica podrían ser los lentes de contacto, ya
que al no tener que utilizar el armazón de los anteojos, no
necesitarían este accesorio.
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INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS
Este nuevo producto, al ser un complemento para los anteojos, no
sufrirá problemas a la hora de las nuevas tendencias, solo
actualizara mas colores para no quedar afuera del movimiento.
El material para su fabricación, no requiere de materia primaria
importada, ya que todos sus componentes son nacionales, pero al
momento de querer exportar el producto terminado hacia nuevos
países, la problemática que aborda el país en cuanto a las
importaciones hará difícil su salida. El material siliconado podrá reciclarse a futuro para nuevos proyectos a
realizar, esta es una de las mejores razones por las que Ranieri, eligió esta
materia prima.
PARTICIPACION Analizaremos el mercado de armazones oftálmicos, ya que
nuestro accesorio dependerá de la demanda que éstos tengan.
La industria nacional de anteojos está conformada por:
Albacete 10% Trancioni
14%
Lgi 16%
Ranieri arg. 25%
Mas de lo que ves 24%
Anteofer 9%
otras 2%
SHARE OF MARKET
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FODA
Fortalezas: Es un producto innovador, por lo tanto, es atractivo
para el cliente que le interese marcar tendencia. Además de ser un
diseño exclusivo, viene en diferentes colores y modelos.
Oportunidades: Reef, Cook y Hang Loose son marcas
reconocidas por el entorno juvenil. Al ser éstas las que lanzan el
nuevo producto, llamará la atención de los clientes.
Debilidades: Al ser un accesorio que se usa exclusivamente
ligado al armazón del anteojo, es un nicho de mercado limitado,
ya que son minoría las personas jóvenes que utilizan anteojos.
Amenazas: Debido a la crisis económica, es probable que la gente
no quiera invertir en éste tipo de productos, ya que no son de
carácter esencial.
Albacete 7%
Trancioni 3%
Lgi 13%
Ranieri Arg. 22% Mas de lo que ves
30%
Anteofer 5%
otros 20%
SHARE OF VOICE
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.TARGET Este producto está dirigido a hombres y mujeres de entre 20 a 50
años de un nivel socio-económico medio-alto, que se ubiquen en
Toda la Argentina. Este accesorio está pensado para gente que le
guste la moda e imponer tendencia constantemente ya que, es de
suma utilidad, y no deja de ser una parte de una prenda de vestir
que viene en diferentes modelos y colores.
PÚBLICO OBJETIVO
Mujeres y hombres de 18 a 30 años. De clase media alta ya que
es un accesorio no esencial. Es para personas con visión reducida,
que utilice anteojos. Individuos que se interesen por su apariencia
y siguen las últimas tendencias dado que es un producto
innovador.
Para personas cuyo trabajo está bien remunerado para poder pagar
este producto, ideal para la gente que quiere salir un día de lluvia
y lucir bien. La compra es planificada. Puede ser que otra
persona influya a la hora de elegir el producto dado que quedo
satisfecho con el mismo.
Producto para toda la republica Argentina.
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OBJETIVOS DE MARKETING
Lo que se quiere lograr es una venta masiva de éste nuevo
producto innovador que cambiara los días de las personas que
requieren el uso de anteojos los días de lluvia.
ESTRATEGIA DE MARKETING
La campaña Para Mirarte Mejor tiene como estrategia obtener el
80% del mercado en los primeros seis meses, dado que es único al
momento de ser lanzado.
PRECIO Nuestro producto se encuentra en una categoría “Premium Price”
y “Precio de Mercado”
DISTRIBUCIÓN
Cobertura del producto, todo el país.
Fabricante-distribuidor-mayorista-minorista-consumidor.
FUENTES DE INFORMACIÓN
www.ranieriarg.com/ www.cnce.gov.ar/cuerposexpte/2009.../2009.70_itdf_anteojos-001.pdf
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INDICE Consigna…………………………………49
Estrategia de comunicación…………...…50
Estrategia creativa…………………….….52
Estrategia de medios……………………..53
Estrategia de promoción…………………56
Pieza gráfica………………………….…..57
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Consigna
A partir del producto creado realizar una estrategia de
comunicación para la campaña y desarrollar el aviso de grafica.
Campaña de publicidad: Para mirarte mejor, de la empresa
Ranieri, con licencias de Reef, Hang Loose y Cook.
Producto nuevo: Protector de anteojos, para los días de lluvia.
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Estrategia de comunicación
Para mirarte mejor es un producto que va a revolucionar los días
de lluvia ya que este accesorio permite que las gotas de la lluvia
no mojen tus cristales y tu visión sea óptima, Ranieri será el
fabricante y saldrá a la venta con las nuevas colecciones de
anteojos de tres marcas reconocidas: Cook, Hang Loose y Reef.
El color varía de acuerdo al color del anteojo elegido, y se podrá
combinar como más le guste al consumidor. Por ser un producto
en material de silicona es muy fácil de adaptarlo a cualquier
modelo.
Se trata de un accesorio que se adapta a la parte superior del
anteojo formando una visera que evita, en los días de lluvia, el
cristal se moje. Además posee una válvula que permite
mantenerlos secos en caso de empañamiento.
Está hecho en un material siliconado, y se ofrece en varios
colores, para poder combinarlo como más guste.
ROJO-NARANJA-AMARILLO-PERLA-VERDE-
CELESTE-AZUL-ROSA-GRIS-NEGRO.
Lo que vamos a mostrar al público, es una solución eficaz para los
días de lluvia, sin dejar de lado las nuevas tendencias de moda y
que nuestro producto sea reconocido por su practicidad y
originalidad.
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Target group
Va a estar dirigido a personas de 18 a 40 años, ya que apunta a un
público joven, que le gusta marcar tendencia con objetos nunca
vistos, tiene que tener un Hábito de compra regular, y un nivel
socioeconómico medio-alto, ya que no es un producto esencial
para la vida cotidiana, sino más bien un accesorio. El artículo es
tanto para hombres como para mujeres que vivan en toda la
región del país.
Posicionamiento
No tenemos competencia directa, por lo tanto será más fácil que
nuestro Para mirarte mejor, se destaque por su utilidad e
innovación.
Haremos una campaña masiva por todo el país, asegurándonos de
que el público reconozca el accesorio con solo una imagen
La categoría que ocupara será “Top of Mind”
Tono de la comunicación
El tono será racional deductivo. A partir de un principio general
se puede deducir como funcionara el producto cuando lo usemos.
Propuesta de comunicación
La propuesta se va a referir a la imagen del producto, ya que en
ella se verán las cualidades de éste, sin necesidad de texto para
explicar su funcionamiento y utilización.
Se hará más hincapié en el accesorio, que en la marca, ya que esto
lo distingue por arriba de todo.
Las marcas elegidas darán la estética juvenil para las campañas
graficas.
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Estrategia creativa
El producto es una forma innovadora de evitar que los cristales de
los anteojos se mojen con el agua de la lluvia. Éste articulo va a
venir en diferentes formas y colores para adaptar a los variados
modelos de armazones. Consiste en una masa de silicona que se
adapta a la parte superior del anteojo, y posee una válvula de aire
que permite ventilar los cristales. El fin es que la persona que usa Anteojos no se condicione en los días de lluvia, por eso nuestro
innovador accesorio se llamará Para mirarte mejor
La estrategia publicitaria, abordará formas artísticas de
promocionar el producto:
Graficas en revistas y vía publica
Publicidad en tv
Esculturas en las paradas de colectivos
Flashmobe en determinados shopping del país
Proyección estática en los subtes de la línea B-D-H (caba)
Racional creativo
Elegimos las graficas de revistas, vía pública y tv porque son las
más importantes para publicidad visual.
Pero además decidimos usar otras no tradicionales, para captar la
atención del público al que va dirigido.
Son propuestas divertidas y originales que darán un fuerte
impacto a la promoción.
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Estrategia de medios TELEVISIÓN
En cuanto a la televisión, si bien las marcas de lentes no se ven
mucho, se optó por lanzar una publicidad que sea fácil de recordar
para aquellas personas que consuman el medio televisivo. Se
decidió pautar en los dos canales de aire más populares, El trece y
Telefé. Los programas elegidos a emitir nuestro anuncio son
“Viudas e hijos del rock & roll” cuyo programa compite con
guapas por el puesto más alto de la tv. Los miércoles la tenemos a
Susana Giménez la diva del canal, promocionando el accesorio
para mirarte mejor en su parte del programa llamada “Mi hombre
puede” así también apuntaríamos a un target masculino.
Descripción del aviso de tv:
Aparecerá en plano total la fotografía del producto y una voz en
off dirá lo siguiente:(música de fondo: Mint Royale Singin´in the
rain, versión remix)
Para mirarte mejor, el accesorio de lluvia mas cool, que tus lentes
podían tener. Filosofía Reef.
Buenas vibras y tranquilidad, Hang Loose.
Cultura urbana, Cook Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
Telefé Viudas
e hijos
del rock
& roll
21:15
hs a
22:30
hs
Susana
Giménez
22:00 hs
a 0:15 hs
Viudas
e hijos
del rock
& roll
21:15
hs a
22:30
hs
Viudas e
hijos del
rock &
roll
21:15 hs
a 22:30
hs
El
Trece
Almorzando
con Mirtha
Legrand
1:30 hs a
16:15 hs
Guapas
21:15
hs a
22:30
hs
Guapas
21:15
hs a
22:30
hs
Guapas
21:15
hs a
22:30
hs
A todo o nada
Especial 21:15 hs a
22:30 hs
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MEDIOS GRÁFICOS:
La estrategia en éste medio consiste en aparecer dentro de las
revistas más populares o más leídas por el público Argentino.
Las revistas en las que nos centraremos son:
Viva, Rolling Stones, Caras, Susana, Para teens y DMAG.
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
Viva Contra tapa
Caras 3paginas/antes
de central/par
Rolling
Stone
Edición mensual 1 pagina/ antes de central/ impar
Susana Edición mensual 1 pagina/ antes de central/ impar
Para
Teens
Edición mensual/contratapa
DMAG Edición mensual. Doble página/ antes de central
Ohlalá Edición mensual 1 pagina/ antes de central/ impar
VIA PÚBLICA
Se podrán observar en todo el país las publicidades en la vía
pública, distribuidas estratégicamente en los puntos de mayor
concentración urbana.
La novedad serán unas esculturas arriba del techo de las paradas
de colectivos, que formarán un para mirarte mejor en
proporciones gigantes
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SUBTES Se trata de una proyección estática. Se exhibe en el túnel y dura
21 segundos.
"A lo largo de 290 metros de vía se pegarán, uno al lado del otro,
290 fotogramas de 68 por 58 centímetros. Son, simplificando,
carteles grandes que permanecen apagados hasta que pasa el tren
y los enciende, gracias a unos sensores que son accionados por
una serie de ojos de gato ubicados en las ventanillas de los
vagones", con el convoy circulando a su velocidad promedio de
50 kilómetros por hora, tiene una duración de 21 segundos.
La historia será muy breve y se podrá observar a una pareja de
novios que salen a pasear, los toma por sorpresa una tormenta y
ninguno de los dos lleva paraguas, pero rápidamente sacan de su
bolso unos para mirarte mejor y el problema queda resuelto. (Los
actores usan anteojos)
RACIONAL DE MEDIOS
Nuestro producto no se comunicará en los medios radiales ya
que requiere de impacto visual. Por eso se realizará la aparición
del mismo en televisión y vía pública. Con el tiempo, cuando el
producto sea reconocido podrá tener publicidad en la radio.
Elegimos la televisión, a pesar de que no es común la publicidad
de anteojos y accesorios, porque consideramos que hoy en día es
el medio que más alcance tiene al público.
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Estrategia de promoción
Se usarán innovadores formas de expresión artística. Será la parte
fuerte de la estrategia publicitaria.
Antes de lanzar el producto se realizarán flashmobe por los
shopping más importantes del país, y al unísono se podrá ver por
primera vez gente joven y alegre que canta y baila usando nuestro
nuevo producto, además los bailarines publicitarán las marcas
asociadas( Reef, Cook y Hang Loose).
El artículo se podrá adquirir con la nueva colección de anteojos de
las respectivas empresas, y tendrá un precio promocional de
lanzamiento al -50%(los primeros tres meses de venta).
Luego se venderá por separado con su respectivo packaging.
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Piezas gráficas
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EJEMPLOS EN VIA PÚBLICA:
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EJEMPLO DEL DISEÑO EN PARADAS DE COLECTIVOS
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LOCALES