1a Setmana Apropa CulturaMemòria i resultats
Campanya de comunicació
V4 - actualitzat el 14/01/2016 per Ana Basso (Apropa Cultura) 1
Resum: principals resultats 3
Dates 4
Antecedents 5
Nova imatge de marca 6
Target i Objectius 7
Missatge 8
1. Banderoles 9
2. Rollups 12
3. Flyers 15
4. Xapes 18
5. Falca de ràdio 20
6. Vídeos 22
7. Web i online 28
8. Xarxes socials 32
9. Roda de premsa 37
10. Recull de premsa 40
11. Grups de treball 43
Índex
2
Resum
3
| PRINCIPALS RESULTATS |
+ 50 equipaments culturals participants (d’un total de 55 equipaments adherits).
+ 7 punts de banderoles a Barcelona.
+ 20 rollups exhibits als vestíbuls d‘equipaments culturals.
+ 42.000 flyers repartits als públics de 38 equipaments.
+ 750 xapes repartides entre el personal de 20 equipaments culturals.
+ Falca de ràdio vehiculada a Catalunya Ràdio.
+ 12 insercions a TV3 de l’espot de televisió.
+ 34 equipaments culturals van exhibir el vídeo de la campanya.
+ 2.279 visualitzacions online dels vídeos.
+ 3X més visitants al web Apropa Cultura.
+ 1.436.621 visualitzacions de l’etiqueta #ApropaCultura al Twitter.
Dates
Roda de premsa19 d’octubre, a les 11.30h a L’Auditori
1a Setmana Apropa Culturadel 26 d’octubre a l’1 de novembre.
4
Antecedents
1. Creixement del projecte Apropa Cultura:Més de 50 equipaments adherits19.000 persones beneficiades el 2014
2. Necessitat de comunicar més enllà del món social.
3. Donar visibilitat al projecte global i a les accions individuals de cada equipament.
5
Nova imatge de marca
6
Target i Objectius
| OBJECTIUS |
1. Sensibilització ciutadanaLa cultura és per a tots.
2. Donar visibilitat al programaApropa Cultura ho fa possible
| TARGET |
1. Públics actuals dels equipaments culturals
2. Ciutadania
7
Missatge
Obrim les portes de teatres, auditoris i museus perquè tots
necessitem la cultura.
Apropa Cultura. Una porta a la inclusió.
8
9
1. Banderoles
Avinguda Roma
1 | Banderoles
10
1 | Banderoles
11
| Del 22/10/2015 fins el 21/11/2015 |
1. Gran Via entre Pg. de la Zona Franca i Mineria
2. Balmes entre Av. Diagonal i Trav. Gràcia
3. Av. Roma entre Casanova i Viladomat
4. Pl. Joanic
5. Ganduxer entre Dr. Carulla i Pg. Bonanova
6. Av. Meridiana entre Dublín i Pg. Fabra i Puig
7. Consell de Cent entre Pau Claris i Bailén
12
2. Rollups
Teatre Principal d’Olot
13
2 | Rollups
| EQUIPAMENTS CULTURALS |
20 rollups 85x205 cm
Exhibits als vestíbuls de 19 equipaments culturals:
1. L'Auditori
1. Teatre Lliure
2. Teatre Nacional de Catalunya
3. Liceu
4. Palau de la Música Catalana
5. CCCB
6. Museu Nacional de Catalunya
7. Museu de la Música
8. Auditori de Girona
9. Temporada Alta
10. Teatre Joventut (L’Hospitalet)
11. Teatre Principal d'Olot
12. Teatre Principal de Sabadell
13. La Faràndula
14. L'Estruch
15. La Sala Miguel Hernández
16. Atlàntida Centre d’Arts Escèniques d’Osona
17. Teatre Cal Bolet
18. Centre d'Arts Escèniques de Terrassa
14
2 | Rollups
| RODA DE PREMSA |
1 rollup 120x205 cm
Amb els logotips de tots els promotors i nom dels equipaments participants
Exhibit a la Roda de Premsa.
15
3. Flyers
Centre Cultural Terrassa
16
3 | Flyers
17
3 | Flyers
42.000 flyers repartits als públics de 38 equipaments:
1. L'Auditori
2. Teatre Lliure
3. Teatre Nacional de Catalunya
4. Liceu
5. Mercat de les Flors
6. Teatre Goya
7. Teatre Romea
8. Teatre Condal
9. La Villarroel
10. MACBA
11. Palau de la Música Catalana
12. Fundació Joan Miró
13. CCCB
14. Museu Nacional de Catalunya
15. Museu de la Música
16. Teatre Municipal de Girona
17. Auditori de Girona
18. Sala La Planeta
19. Temporada Alta
20. Teatre Auditori de Granollers
21. Teatre Joventut
22. Auditori Barrades
23. Auditori Enric Granados
24. Kursaal
25. Teatre Principal d'Olot
26. Teatre Principal de Sabadell
27. La Faràndula
28. L'Estruch
29. La Sala Miguel Hernández
30. Teatre-Auditori Sant Cugat
31. Centre Cultural Terrassa
32. CAET
33. Atlàntida de Vic
34. Teatre Cal Bolet
35. CaixaForum Barcelona
36. CaixaForum Girona
37. CaixaForum Lleida
38. CaixaForum Tarragona
18
4. Xapes
Teatre-Auditori Sant Cugat
19
4 | Xapes
750 xapes
Repartides entre el personal de 20 equipaments culturals:
1. L'Auditori
2. Teatre Nacional de Catalunya
3. Mercat de les Flors
4. MACBA
5. Museu Picasso
6. Fundació Joan Miró
7. Museu de la Música
8. Teatre Municipal de Girona
9. Auditori de Girona
10. Temporada Alta
11. Teatre Auditori de Granollers
12. Teatre Joventut
13. Auditori Enric Granados
14. Teatre Principal d'Olot
15. Sala El Torín
16. Teatre-Auditori Sant Cugat
17. Centre Cultural Terrassa
18. Atlàntida de Vic
19. Teatre Cal Bolet
20. Auditori Municipal de Vilafranca del Penedès
20
5. Falca de ràdio
L’Auditori
21
5 | Falca de ràdio
Falca de 20 segons
Vehiculada a Catalunya Ràdio
Fes click per ascoltar-la!
22
6. Vídeos
Fundació Joan Miró
6 | Vídeos
| CONCEPTE |
4 testimonis de persones de col·lectius Apropa Cultura: Salut mental, Discapacitat Intel·lectual, Drogoadicció i Gen Gran.
4 activitats culturals:Teatre, Dansa, Música i Museu fes clic per veure el vídeo-resum (3 minuts)
23
6 | Vídeos
24
| FORMATS |
Teaser Setmana Apropa (45 segons) [veure vídeo]
Spot TV3 (20 segons) [veure vídeo]
Vídeo resum Apropa Cultura (3 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Jordi - Música (2 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Jordi - Dansa (2 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Mercè - Museu (2 minuts) [veure vídeo]
Testimoni: Sílvia - Teatre (2 minuts) [veure vídeo]
6 | Vídeos
| VEHICULACIÓ |
1. Espot TV3: 12 insercions
25
Canal Codi Seccio Descripció Programa Data Franja
TV3 1230 Els Matins 26/oct 1-Matí
33D 2130 La Riera 26/oct 8-Nit1
TV3 1330 Espai Terra 27/oct 2-Migdia
33D 2145 La Riera 27/oct 8-Nit1
33D 2145 La Riera 28/oct 8-Nit1
TV3 1230 Els Matins 29/oct 1-Matí
33D 2230 Quarts de nou 29/oct 8-Nit1
TV3 1800 Divendres 30/oct 5-Tarda feiners
TV3 2000 Fórmula 1 01/nov 7-Vespre
33D 2230 Sala 33 01/nov 8-Nit1
TV3 2030 El gran dictat 02/nov 8-Nit1
33D 2230 Dies de transició 02/nov 8-Nit1
6 | Vídeos
| VEHICULACIÓ |
2. Online: Xarxes socials i pàgines web (pròpies d’Apropa Cultura o dels equipaments)
(visualitzacions en el període del 19 d’octubre a l’1 de novembre al canal Youtube Apropa Cultura)
26
Una tercera part de les visualitzacions es va fer a través de pàgines externes, confirmant el caràcter col·laboratiu de la campanya.
6 | Vídeos
| VEHICULACIÓ |
3. Espais físics (pantalles al vestíbul dels equipaments culturals i projeccions abans de les funcions)
27
1. L'Auditori
2. Teatre Lliure
3. Teatre Nacional de Catalunya
4. Palau de la Música
5. Gran Teatre del Liceu
6. Mercat de les Flors
7. Grup Focus
8. MACBA
9. Museu Picasso
10. Fundació Joan Miró
11. CCCB
12. Museu Nacional de Catalunya
13. Museu de la Música
14. Ajuntament de Girona
15. Auditori de Girona
16. La Planeta
17. Temporada Alta
18. Teatre Auditori de Granollers
19. Ajuntament de L'Hospitalet
20. Auditori Enric Granados
21. Teatre Municipal de l'Escorxador
22. Teatre de la Llojta de Lleida
23. Centre d'Art La Panera
24. Kursaal
25. Fira Mediterrània
26. Ajuntament d'Olot
27. Teatre Fortuny
28. Ajuntament de Sabadell
29. Teatre-Auditori Sant Cugat
30. Centre Cultural Terrassa
31. Ajuntament de Terrassa
32. L'Atlàntida de Vic
33. Atrium Viladecans
34. Ajuntament de Vilafranca del Penedès
28
7. Web i online
Web Apropa Cultura
29
7 | Web i online
16% dels clicks
12% dels clicks
1% dels clicks
Adaptació del web www.apropacultura.cat per comunicar la campanya.Clicks al contingut adaptat de la homepage Apropa Cultura del 26 d’octubre a l’1 de novembre
30
7 | Web i online
| ANALYTICS |
Comparació de les visites al web www.apropacultura.cat amb un període sense activitats:
El nombre de sessions va triplicar
Vam rebre més visitants
que no havíen entrat
mai al web
31
7 | Web i online
| ADQUISICIÓ DE VISITANTS |
Augmenten totes les vies d’adquisició de visitants. Destaquem principalment:
1. Referral: provenients dels links publicats a les notícies i webs dels equipaments culturals.
2. Social: provenients dels links publicats a les xarxes socials.
32
8. Xarxes socials
Participació a Instagram
33
8 | Xarxes socials
Els equipaments van participar de la campanya també a través de les seves xarxes socials amb 3 diferents tipologies de posts:
1. Difusió d’imatges, posts i vídeos de la campanya.
2. Difusió de l’activitat de cada equipament.
3. Publicació de fotos dels treballadors i artistes manifestant suport al programa Apropa Cultura
34
8 | Xarxes socials
35
8 | Xarxes socials
Per veure els posts a Twitter i Instagram de tots els que s’han sumat a la campanya, fes click al link .
36
8 | Xarxes socials
Participació a Twitter amb l’etiqueta #ApropaCultura en el període del 24 d’octubre al 2 de novembre:
37
9. Roda de premsa
Roda de Premsa a L’Auditori
38
9 | Roda de Premsa
| ACTE |
Acte: Dia 19 d’octubre a L’Auditori.
Intervencions:
+ Sònia Gainza, directora d'Apropa Cultura.+ Sra. Neus Munté, Vicepresidenta de Govern i consellera de Benestar Social i
Família.+ Sra. Laia Ortiz, Tinent d'alcaldessa de Drets Socials a l'Ajuntament de Barcelona.+ Sr. Ferran Mascarell, Conseller de Cultura de la Generalitat de Catalunya.+ Sr. Ignasi Miró, director de l’àrea de cultura de l’Obra Social "la Caixa".+ Jordi Cusell, usuari d'Apropa Cultura del centre ocupacional Aspace Badalona. + Jordi Liguerre, usuari d'Apropa Cultura Comunitat terapèutica Rauxa.
| DOSSIER DE PREMSA |
Fes click per descarregar el Dossier de premsa en format PDF
39
9 | Roda de Premsa
Foto de família amb equipaments i promotors participants.
40
10. Recull de premsa
Directe als Matins de TV3
41
10 | Recull de Premsa
| PREMSA |
Recull de premsa de la PresentacióFes click per descarregar el PDF
Recull de premsa de la Setmana ApropaFes click per descarregar el PDF
42
10 | Recull de Premsa
TELEVISIÓ |
Data Cadena Programa Titular Contingut Durada Link
19/10/2015 BTV Cultura Apropa Cultura programa una setmana dedicada a la integració social
Entrevista Sonia Gainza a la Roda de Premsa de la Setmana Apropa.
0:14 http://www.btv.cat/btvnoticies/2015/10/19/setmana-apropa-cultura-integracio-social/
22/10/2015 RTVE 2 Atención obras Actividad Un Matí d'Orquestra, entrevista Sonia Gainza. (A partir del minut 47:40).
3:35 http://www.rtve.es/alacarta/videos/atencion-obras/atencion-obras-isabel-coixet-lourdes-grobet-teatro/3331741/
27/10/2015 Olot Televisió
Informatiu La 1a Setmana Apropa Cultura vol sensibilitzar sobre la importància de fer accessible la cultura
Setmana Apropa Cultura a Olot. https://www.youtube.com/watch?v=OL5GCMtYXIU
29/10/2015 TV3 Els Matins Assistim a una de les propostes del programa "Apropa cultura"
Directe de TV3 a L'Auditori, activitat Un Matí d'Orquestra, entrevista Sonia Gainza.
6:05 http://www.ccma.cat/tv3/alacarta/els-matins/assistim-a-una-de-les-propostes-del-programa-apropa-cultura/video/5560559/
01/11/2015 TV3 Telenotícies Setmana Apropa Cultura arreu de Catalunya
Activitat Un Matí d'Orquestra, entrevista Sonia Gainza. Fundació Miró i activitat per a persones amb disc. visual. Teatre Nacional amb un col·lectiu de salut mental i dones que han patit maltractament.
1:51 http://www.ccma.cat/tv3/alacarta/telenoticies-migdia/setmana-apropa-cultura-arreu-de-catalunya/video/5561231/
06/11/2015 Xarxa Audiovisual Local
Telenotícies Apropa Cultura', treballant per a la inclusió social en l'accés a la cultura
Setmana Apropa Cultura, presentació del programa i vídeos. Entrevista Lluís Vila d'Abadal, director Fundació L'Atlàntida. Espectacle APM Show i trobada amb el Peyu.
6:16 http://www.xiptv.cat/la-setmana-catalunya-central/capitol/apropa-cultura-treballant-per-a-la-inclusio-social-en-l-acces-a-la-cultura
29/11/2015 RTVE Catalunya
L'Informatiu Activitat Gamelan al Museu de la Música, sortida d'un grup al Teatre Goya. Entrevista Sonia Gainza. (A partir del minut 24).
1:56 http://www.rtve.es/alacarta/videos/linformatiu/linformatiu-cap-setmana-29-11-2015/3394964/
43
Primera reunió de responsables de comunicació al Teatre lliure
11. Grups de treball
44
11 | Grups de treball
Aquesta acció va demostrar la gran capacitat xarxa entre tots els equipaments adherits al programa.
| METODOLOGIA DE TREBALL |
+ Creació de grups de treball específics (comunicació, premsa i xarxes socials).
+ Reunions dels grups de treball per la presa de decisió d’accions.
+ Treball individual a cada equipament.
| COORDINACIÓ |
Coordinació de comunicació: Ana Basso (Apropa Cultura)
Coordinació de premsa: Lisi Andrés (L'Auditori)
45
11 | Grups de treball
| 1A REUNIÓ DE RESPONSABLES DE COMUNICACIÓ |
14/04/2015 al Teatre Lliure
Assistents:
+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Luisa Basso - Apropa Cultura+ Natàlia Sànchez Torra - Auditori Girona+ Mònica Muñoz - CCCB+ Rosa Clarena - Kursaal+ Carmina Hereu - L'Auditori+ Lisi Andrés - L'Auditori+ Mireia Collado - MACBA+ Teresa Lleal - MACBA+ Monica Arus - Mercat flors+ Bet Pueyo - MNAC+ Nuria Perales Oliva - MNAC+ Judith Pi i Riubrugent - Palau Música+ Eva Chaparro - Teatre Auditori de Granollers+ David Vericat - Teatre Lliure+ Natàlia Palau - Teatre-auditori Sant Cugat+ Gemma Casas - TNC+ Mireia Tena Liñán - Zucar Event
46
11 | Grups de treball
| REUNIÓ DE DIRECTORS I GERENTS: ESPAIS ESCENICMUSICALS |
17/04/2015 al TNC
Assistents:
+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Jordi Gonzalez - Grup Focus+ Gemma Canadell - L'Atlàntida Centre d'Arts Escèniques d'Osona+ Mònica Arús - Mercat de les Flors+ David Vericat - Teatre Lliure+ Clara Rodríguez - Teatre Lliure+ Xavier Albertí - Teatre Nacional de Catalunya+ Gerald-Patrick Fannon - Teatre-Auditori Sant Cugat+ Marta Montalban - Temporada Alta+ Salvador Sunyer - Temporada Alta
47
11 | Grups de treball
| REUNIÓ DE DIRECTORS I GERENTS: MUSEUS |
19/05/2015 al Museu Nacional
Assistents:
+ Sonia Gainza - Apropa Cultura + Ana Basso - Apropa Cultura + Dolors Ricart - Fundació Joan Miró+ Tonina Cerdà - MACBA+ Jaume Ayats - Museu de la Música+ Bet Pueyo - Museu Nacional+ Josep M Carreté - Museu Nacional+ Palmira Balagué - Museu Picasso
48
11 | Grups de treball
| REUNIÓ DEL GRUP DE TREBALL DE PREMSA |
10/07/2015 a L’Auditori
Assistents:
+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Lisi Andrés - L'Auditori+ Judith Pi i Riubrugent - Palau de la Música+ Blanca de Carreras - Grup Focus+ Anna Casasayas - Grup Focus+ Gemma Casas - Teatre Nacional de Catalunya+ Nora Farrés - Liceu
49
11 | Grups de treball
| REUNIÓ DE RESPONSABLES DE COMUNICACIÓ I PREMSA |
07/09/2015 a L’Auditori
Assistents:+ Sonia Gainza - Apropa Cultura+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Mònica Muñoz - CCCB+ Tere Perez - CCCB+ Isabel Marquès - Centre Cultural Terrassa+ Lidia Giménez Ramos - Centre d'Arts Escèniques de Terrassa (CAET)+ Sonia Parra - Fira Mediterranea+ Anna Noelle - Fundació Joan Miró+ Ariadna Puig - Fundació La Caixa+ Ricardo Gracia Serrano - Fundació La Caixa+ Nora Farrés - Gran Teatre del Liceu+ Álvaro López - Institut de Cultura+ Gemma Canadell - L'Atlàntida Centre d'Arts Escèniques d'Osona+ Lisi Andrés - L'Auditori+ Mercè Ros - Mercat de les Flors+ Monica Arús - Mercat de les Flors+ Judith Lara - Museu de la Música+ Charo Canal Otero - Museu Nacional de Catalunya+ Núria Perales i Oliva - Museu Nacional de Catalunya+ Anna Bru de Sala Guitard - Museu Picasso+ Núria Caralps de Alós - Palau de la Música Catalana+ Begoña Barrena - Teatre Lliure+ Cristina Roda - Teatre-Auditori Sant Cugat
50
11 | Grups de treball
| REUNIÓ DEL GRUP DE TREBALL DE XARXES SOCIALS |
14/10/2015 al Palau de la Música Catalana
Assistents:
+ Ana Basso - Apropa Cultura+ Ana Ponce - Museu Nacional d'Art de Catalunya+ Cristina Martí - Museu Picasso+ Eva Rexach - CCCB+ Helena Nogué - Fundació Joan Miró+ Matías Rossi - Macba+ Mercè Camps - Palau de la Música+ Noel Eduardo - Mercat de les Flors
Top Related