Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin
Grado en Marketing e Investigacin de Mercados
1 Pg.
ESTRUCTURA DE LAS ENSEANZAS
Grado en Marketing e
Investigacin de Mercados
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIN
CAMPUS DE JEREZ DE LA FRONTERA
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ESTRUCTURA DE LAS ENSEANZAS
1. Plan de estudios
El ttulo de Graduado en Marketing e Investigacin de Mercados de la Universidad de
Cdiz se estructura de manera que el estudiante a tiempo completo deber cursar a
lo largo de cuatro aos 240 crditos ECTS, ajustndose as a lo establecido en el RD
1393/2007. En ese total se incluyen 60 crditos correspondientes a materias de
formacin bsica, distribuyndose el resto en materias obligatorias, optativas y en el
Trabajo Fin de Grado, segn se indica en la tabla siguiente:
ESTRUCTURA DE LAS ENSEANZAS
TIPO DE MATERIA CRDITOS
Formacin bsica 60
Obligatorias 108
Trabajo fin de grado 6
Optativas 66
CRDITOS TOTALES 240
NOTA: Esta tabla difiere de los datos que aparecen en l a memoria. Responden a una modificacin
presentada en Consejo de Gobierno de la UCA de 20 de diciembre de 2011
El ttulo de Graduado en Marketing e Investigacin de Mercados se articula en cuatro
grandes bloques de contenidos, en cada uno de los cuales subyace una coherencia
interna que los estructura de forma global en una carrera profesional, que permitir
al alumno haber obtenido competencias suficientes para conseguir los objetivos
establecidos en el ttulo. Los mdulos optativos de ampliacin ofrecen al alumno la
posibilidad de iniciarse en nuevos campos de estudio de marketing en los que podrn
profundizar posteriormente en los msteres especializados de estas materias. Dicha
estructura se plantea en los siguientes trminos:
BLOQUE I Formacin Empresarial Bsica
Contiene las competencias bsicas del sector empresarial que un estudiante necesita
para conocer y comprender el funcionamiento de los diferentes subsistemas de la
empresa en el que se inserta el subsistema comercial en el Mdulo de Formacin
Bsica en Ciencias Econmicas y Empresariales Economa y Empresa, adscrito a la
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Rama de Conocimiento de Ciencias Sociales y Jurdicas, salvo en la materia
Matemticas, que pertenece a la Rama de Ciencias.
Materia Crditos/Rama de Conocimiento
Derecho 6 / Ciencias Sociales y Jurdicas
Economa 12 / Ciencias Sociales y Jurdicas
Empresa 24 / Ciencias Sociales y Jurdicas
Matemticas 6 / Ciencias
Estadstica 6 / Ciencias Sociales y Jurdicas
Historia 6 / Ciencias Sociales y Jurdicas
Este mdulo de formacin bsica se completa con contenidos tiles para la funcin
directiva y la capacidad de gestin de la empresa con los mdulos obligatorios de:
Ampliacin de Economa y Estadstica.
Organizacin de Empresas
Derecho Empresarial.
BLOQUE II- Formacin en Marketing
Se corresponde con los contenidos necesarios para obtener una formacin bsica en
marketing y se desarrolla una vez que el alumno conoce y es capaz de entender el
funcionamiento bsico de los diferentes subsistemas de la empresa. Los contenidos y
mtodos aplicables para desarrollar las competencias se construyen en torno al
marketing estratgico y operativo que se recogen en los mdulos de carcter
obligatorio:
Direccin Comercial
Distribucin Comercial
Comunicacin Integrada del Marketing
Estos mdulos de carcter obligatorio se ven ampliados con el Mdulo Ampliacin en
Marketing, de carcter optativo. En l se adquieren competencias para desarrollar las
funciones de marketing en entornos muy diferenciados. Las nuevas tecnologas
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hacen necesaria la adquisicin de competencias en el manejo de herramientas
informticas para el desarrollo de planes de marketing a travs de internet y
contribuye a dar una visin ms amplia de la comercializacin de productos en un
mundo globalizado en el que cada vez hay ms empresas interesadas en exportar sus
productos a otros pases.
BLOQUE III.- Formacin en Investigacin de Mercados
Aunque la investigacin de mercados supone un aspecto ms del marketing, en este
ttulo adquiere una especial relevancia como instrumento capaz de formar a los
estudiantes en la adquisicin de competencias para ser capaces de obtener
informacin de los mercados, conocer y saber interpretar el comportamiento de los
consumidores y ayudar en la toma de decisiones, que se desarrolla en los mdulos
obligatorios:
Anlisis e Investigacin de Mercados
Anlisis del Entorno Econmico.
Mtodos Cuantitativos
Estos mdulos se ven completados por el mdulo Ampliacin de Formacin en
Investigacin de Mercados, de carcter optativo, en que se completa la formacin en
tcnicas estadsticas para los estudios de mercados y el sistema interno de
informacin empresarial para el marketing.
BLOQUE IV.- Proyeccin Profesional
Este bloque, de carcter comn en los ttulos de grado de la rama econmica, facilita
a los alumnos las prcticas suficientes para que su insercin en el mercado laboral se
realice con las garantas adecuadas de formacin.
El Mdulo de Proyeccin Profesional tiene carcter mixto al estar formado por
materias obligatorias y optativas:
Prcticas de empresa, 12 crditos ECTS, de carcter optativo. Se cursa en el primer y segundo semestre de cuarto curso. Viene a reforzar el compromiso con la empleabilidad de los futuros graduados, enriqueciendo la formacin de los estudiantes de las enseanzas de grado, en un entorno que les proporcionar, tanto a ellos como a los responsables de la formacin, un conocimiento ms profundo acerca de las competencias que necesitarn en el futuro.
Para aquellos estudiantes que no decidan realizar las Prcticas en Empresas se ha
diseado la materia Orientacin Profesional.
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Trabajo de fin de grado, con una carga de 6 crditos ECTS, se cursa a lo largo de cuarto curso. El Trabajo Fin de Grado para Marketing e Investigacin de Mercados implicar la realizacin por parte del alumno de un trabajo en el que se demuestre la adquisicin de las competencias propias de la titulacin. El trabajo deber presentarse por escrito y defenderse oralmente ante un tribunal. Los requisitos de matriculacin y lectura sern los establecidos por la normativa reguladora de los Trabajos Fin de Grado de la Universidad de Cdiz. El Trabajo Fin de Grado podr ser un trabajo de introduccin a la investigacin.
Las capacidades del alumno para la identificacin, evaluacin y desarrollo de oportunidades de negocio se desarrollan dentro del mdulo en la materia Creacin de Empresas, de 6 crditos ECTS. Una herramienta bsica para ello es el desarrollo de un plan estratgico del negocio que le permitir evaluar la viabilidad de dichas oportunidades. Dicho plan estratgico de negocio se orienta a identificar los recursos necesarios para explotar las oportunidades descubiertas, organizarlos eficientemente, de manera que se asignen y coordinen las distintas funciones empresariales para conseguir un modelo de negocio que logre ventajas competitivas sostenibles.
La optatividad ofertada se agrupa en los mdulos Ampliacin en Marketing y
Ampliacin de Formacin en Investigacin de Mercados. Al alumno tambin se le
oferta como optativa las Prcticas en Empresa pudindola sustituir por la materia de
Orientacin Laboral. A la oferta de optatividad podrn sumarse asignaturas de otros
ttulos o asignaturas ofertadas por la Universidad con contenidos afines o
complementarios al ttulo. De este modo se pretende dar una mejor respuesta a las
demandas sociales y a la demanda vocacional de los estudiantes, atendiendo as a lo
establecido en el Art. 56.3 de la Ley Andaluza de Universidades. Corresponder al
Consejo de Gobierno, a la vista de las propuestas del Centro, determinar qu
contenidos puedan sumarse a la oferta de optatividad especfica del ttulo.
La optatividad contempla igualmente la previsin del Art. 12.8 del RD 1393/2007,
segn la cual el alumno puede cursar hasta 6 por reconocimiento de actividades
universitarias culturales, deportivas, de representacin estudiantil, solidarias o de
cooperacin Distribucin de mdulos por materias.
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MDULOS MATERIAS CARCTER
Distribucin de las
materias propuesta por
la UCA.
CRD
Formacin Bsica
en Economa y
Empresa.
(60 Crditos)
Derecho Formacin
Bsica Derecho empresarial I 6
Economa Formacin
Bsica
Economa 6
Microeconoma 6
Empresa Formacin
Bsica
Introduccin a la economa de
la empresa 6
Introduccin a las finanzas
empresariales 6
Fundamentos de contabilidad
financiera 6
Introduccin al marketing 6
Matemticas Formacin
Bsica Matemticas 6
Estadstica Formacin
Bsica Estadstica 6
Historia Formacin
Bsica Historia econmica 6
Ampliacin de
Economa y
Estadstica
(12 Crditos)
Estadstica
avanzada Obligatoria Estadstica avanzada 6
Macroeconoma Obligatoria Macroeconoma 6
Organizacin de
Empresas
(6 Crditos)
Organizacin de
empresas Obligatoria Direccin de empresas 6
Derecho
Empresarial
(6 Crditos)
Derecho
empresarial Obligatoria Derecho empresarial II 6
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MDULOS MATERIAS CARCTER
Distribucin de las
materias propuesta por
la UCA.
CRD
Direccin
Comercial
(12 Crditos)
Marketing
estratgico Obligatoria Direccin de Marketing 6
Estrategias de
marketing Obligatoria Producto y precio 6
Anlisis e
Investigacin de
Mercados
(18 Crditos)
Investigacin y
marketing Obligatoria
Comportamiento del
consumidor 6
Investigacin de mercados I 6
Investigacin de mercados II 6
Marketing
Sectorial
(12 Crditos)
Marketing
especfico Obligatoria
Marketing sectorial 6
Marketing no lucrativo 6
Distribucin
Comercial
(12 Crditos)
Estrategias de
marketing Obligatoria
Distribucin comercial I 6
Distribucin comercial II 6
Comunicacin
Integrada del
Marketing
(12 Crditos)
Estrategias de
marketing Obligatoria
Comunicacin comercial I 6
Comunicacin comercial II 6
Anlisis del
Entorno
Econmico
(6 Crditos)
Instrumentos para
el Anlisis del
entorno
econmico
Obligatoria Anlisis del entorno
econmico 6
Mtodos
Cuantitativos
(6 Crditos)
Investigacin y
marketing Obligatoria
Mtodos estadsticos
multivariantes 6
Ampliacin en
Marketing
(30 Crditos)
Ingls aplicado al
marketing Optativa Ingls aplicado al Marketing 6
Complementos
Especficos de Optativa
Fuerza de ventas 6
Introduccin al e-marketing 6
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8 Pg.
MDULOS MATERIAS CARCTER
Distribucin de las
materias propuesta por
la UCA.
CRD
Marketing Fundamentos de Marketing
Internacional 6
Redes de
computadoras y
aplicaciones de
comunicacin
Optativa Redes de computadoras y
aplicaciones de comunicacin 6
Ampliacin de
Formacin en
Investigacin de
Mercados
(18 Crditos)
Complementos de
Investigacin y
Marketing
Optativa
Mtodos economtricos para
la investigacin de mercados 6
Direccin de los sistemas de
informacin para el marketing 6
Sociologa y tcnicas
cualitativas de investigacin
aplicadas al consumo
6
Proyeccin
Profesional
(36 Crditos)
Creacin de
empresas Obligatoria Creacin de empresas 6
Prcticas en
empresa Optativa Prctica en empresas 12
Trabajo fin de
grado Obligatoria Trabajo fin de grado 6
Orientacin
laboral Optativa
Habilidades comunicativas,
emocionales y de
comunicacin
6
Sociologa del trabajo y de las
relaciones laborales 6
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9 Pg.
La planificacin temporal de las distintas asignaturas a lo largo de los ocho semestres
se indica en el siguiente cuadro:
Semestre
Curso
PRIMER SEMESTRE SEGUNDO SEMESTRE
ASIGNATURA CRED. ASIGNATURA CRED.
PRIMERO
60 cr.
30cr|30cr
Act
ivid
ade
s d
e f
orm
aci
n c
om
ple
me
nta
ria:
(6
Cre
d.)
Derecho Empresarial I 6 Estadstica 6
Economa 6 Fundamentos de Contabilidad Financiera 6
Introduccin a la Economa de la Empresa
6 Historia Econmica 6
Introduccin a las Finanzas Empresariales
6 Introduccin al Marketing 6
Matemticas 6 Microeconoma 6
SEGUNDO
60 cr.
30cr|30cr
Estadstica Avanzada 6 Mtodos Estadsticos Multivariantes 6
Macroeconoma 6 Marketing No Lucrativo 6
Direccin de Marketing 6 Instrumentos para el Anlisis del Entorno Econmico* 6
Derecho Empresarial II 6 Comportamiento del Consumidor 6
Direccin de Empresas*
6
Sociologa y Tcnicas Cualitativas de Investigacin Aplicadas al Consumo. *
6
TERCERO
60 cr.
30cr|30cr
Investigacin de Mercados I 6 Investigacin de Mercados II 6
Producto y Precio 6 Marketing Sectorial 6
Distribucin Comercial I 6 Distribucin Comercial II 6
Comunicacin Comercial I 6 Comunicacin Comercial II 6
Mtodos Economtricos para la Investigacin de Mercados*
6 Redes de Computadoras y Aplicaciones de Comunicacin 6
CUARTO
54 cr.
30cr|24cr
Otras
Actividades
6 cr.
Creacin de Empresas 6
Prcticas en Empresa 12
Habilidades Comunicativas, Emocionales y de Negociacin
6 Sociologa del Trabajo y de las Relaciones Laborales 6
Trabajo Fin de Grado 6
Fuerza de Ventas 6 Fundamentos de Marketing Internacional 6 Ingls Aplicado al Marketing 6
E Marketing 6 Direccin de Sistemas de Informacin de Marketing 6
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10 Pg.
Comunes Obligatorios Optativos
*NOTA: Esta tabla difiere de los datos que aparecen en l a memoria. Responden a una modificacin
presentada en Consejo de Gobierno de la UCA de 22 de junio de 2011 de cambio de curso y/
cuatrimestre de asignaturas.
2. Prcticas externas
Las prcticas de empresa (12 crditos ECTS) tienen carcter optativo. Se cursa en el
primer y segundo semestre de cuarto curso. Viene a reforzar el compromiso con la
empleabilidad de los futuros graduados, enriqueciendo la formacin de los
estudiantes de las enseanzas de grado, en un entorno que les proporcionar, tanto
a ellos como a los responsables de la formacin, un conocimiento ms profundo
acerca de las competencias que necesitarn en el futuro.
Para aquellos estudiantes que no decidan realizar las Prcticas en Empresas se ha
diseado la materia Orientacin Profesional.
La Direccin General Universidad-Empresa ser la encargada de establecer los
acuerdos de prcticas as como de su gestin.
No obstante, an no est diseado el programa de prcticas en empresas, dado que
estan tendrn lugar en el cuarto ao del grado.
3. Trabajo fin de grado
El Trabajo Fin de Grado para Marketing e Investigacin de Mercados implicar la
realizacin por parte del alumno de un trabajo en el que se demuestre la adquisicin
de las competencias propias de la titulacin. El trabajo deber presentarse por
escrito y defenderse oralmente ante un tribunal. Los requisitos de matriculacin y
lectura sern los establecidos por la normativa reguladora de los Trabajos Fin de
Grado de la Universidad de Cdiz. El Trabajo Fin de Grado podr ser un trabajo de
introduccin a la investigacin.
4. Coordinacin docente horizontal y vertical
Se llevan a cabo reuniones peridicas entre los profesores del grado y coordinador
con el objetivo de fomentar la coordinacin entre las distintas asignaturas y la puesta
en comn temas de inters. Ello redunda positivamente en la calidad docente del
grado y en la formacin del estudiante.
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11 Pg.
Por otro lado se realizan reuniones con una frecuencia media de dos al mes entre los
coordinadores del grado para programar y disear las actividades de inters
conjunto.