CORRIENTE EMPÍRICO-
EXPERIMENTAL
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
CONTEXTO ESTADOS UNIDOS ‘40. Mass Comunication Research.
INFLUENCIA DISCIPLINARIAS Psicología. HOVLAND Psicólogo
MODELO DE COMUNICACIÓN
PROCESOS PSICOLÓGICOS
EMISOR RECEPTOR
“La persuasión de los destinatarios es un objetivo
posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean
adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del
mismo mensaje (…)”
FACTORES RELATIVOS A LA AUDIENCIA
1. Interés por adquirir información.
2. Exposición selectiva (saber lo que nos interesa).
3. Percepción selectiva: Descodificación aberrante. Asimilación o contraste. Campo de aceptación o rechazo.
1. Memorización selectiva. Efecto Barlet. Efecto latente.
FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE
EFECTO
PERSUASIÓN
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