Albert Alcouloumbre Jr – A Mídia e a Responsabilidade Social – UFF / agosto 2006
A MA Míídia e a Responsabilidade Socialdia e a Responsabilidade Social
Albert Alcouloumbre Jr – A Mídia e a Responsabilidade Social – UFF / agosto 2006
Albert Alcouloumbre Jr – A Mídia e a Responsabilidade Social – UFF / agosto 2006
AAçção Socialão Social
Papel Social: Principal valor considerado
pelo brasileiro para avaliar positivamente
uma empresa (dez 2003 / jan 2004)
O SOCIAL NO BRASILO SOCIAL NO BRASIL
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Responsabilidade SocialResponsabilidade Social
Conjunto de ações que tragam benefícios
sociais mensuráveis e que representem
um algo mais em relação às obrigações éticas,
legais e de produção das empresas e instituições
O QUE O QUE ÉÉ
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CENCENÁÁRIO DE MUDANRIO DE MUDANÇÇAA
MERCADOS GLOBALIZADOS- Consumidores em diferentes países para
mesmas marcas e produtos
MAIOR VELOCIDADE DAS COMUNICAÇÕES- Expõe de forma instantânea todo esse quadro
DESIGUALDADE SOCIAL- Gera injustiças, tensões, culpa, receios
DEGRADAÇÃO AMBIENTAL- Risco para as próximas gerações
Responsabilidade social migra da fase da OPORTUNIDADEpara a da NECESSIDADE,
principalmente nos ambientes quecongregam empresas que lidam com extração ou artigos de consumo em
larga escala, como roupa, alimentação, eletro-eletrônicos,
veículos, entre outros.ENVOLVIMENTO DA SOCIEDADE- Proliferação de ONGs
Responsabilidade SocialResponsabilidade Social
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O QUE DETERMINA A MUDANO QUE DETERMINA A MUDANÇÇAA
Responsabilidade SocialResponsabilidade Social
A PERCEPÇÃO E A ATITUDE DO CONSUMIDOR
Como consumidor posso interferir na maneira como uma empresa atua de forma responsável
É interessante conhecer mais os meios que algumas empresas estão utilizando para serem socialmente responsáveis
72% concordamFONTE: INSTITUTO AKATU - 2004
76% concordamFONTE: INSTITUTO AKATU - 2004
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A PERCEPÇÃO E A ATITUDE DO CONSUMIDOR
O QUE DETERMINA A MUDANO QUE DETERMINA A MUDANÇÇAA
Prestigiam uma empresa comprando seus produtos ou elogiando-a
Austrália 53%EUA 44%Canadá 44%Alemanha 40%Inglaterra 30%Brasil 17%FONTE: INSTITUTO AKATU - 2004
NESSE CENÁRIO COMUNICAÇÃO PODE FAZER A DIFERENÇA
Responsabilidade SocialResponsabilidade Social
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UMA NOVA MUDANUMA NOVA MUDANÇÇA EM CURSOA EM CURSO
SUSTENTABILIDADEPalavra-chave
Último estágio da RS
Responsabilidade SocialResponsabilidade Social
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INFORMAÇÃO – o papel estratégico da comunicaçãoDisseminar conceitosDisseminar as melhores práticasExpor as piores
PONTO DE PARTIDA – o local (Brasil)Características específicasNecessidadesPeculiaridades
RS e ComunicaRS e Comunicaççãoão
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AÇÃO SOCIAL E COMUNICAÇÃO: INSEPARÁVEIS
RS e ComunicaRS e Comunicaççãoão
A NECESSIDADE DE (SE) COMUNICAR / PRESTAR CONTAS NO SOCIAL
- MOBILIZAÇÃO- MULTIPLICAÇÃO- TRANSPARÊNCIA
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DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
CULTURA É PRIMORDIAL PARA DS
QUESTÕES SOCIAIS E AMBIENTAIS
IDENTIDADE CULTURAL É PREMISSA PARAPROTAGONISMO NO MUNDO GLOBALIZADO
Cultura e Cultura e SustentabilidadeSustentabilidade
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- Produção de bens culturais nacionais é essencial para garantir a soberania e sustentar o desenvolvimento socioeconômico
- Convergência: regulação deve assegurar circulação prioritária dos conteúdos nacionais independentemente da plataforma tecnológica (distribuir é tão importante quanto produzir)
- Mecanismos de proteção e incentivo não devem impedir inserção global
- Exportar bens culturais é tão importante quanto consumir bens de outras culturas
Cultura e Cultura e SustentabilidadeSustentabilidade
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Criança Esperança: R$ 161 milhões (até 2005)
Amigos da Escola: 30 mil escolas cadastradas
Ação Global: 2,2 milhões de atendimentos (2005)
Merchandising Social: mais de 1.500 cenas em 2005
Publicidade Social: o equivalente a R$ 166 milhões em 2005 só para ONGs(120 campanhas e cerca de 244 mil inserções)
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