ITB
� La ITB es la principal feria turística de Alemania y una de las tres más relevantes del mundo, junto
a Fitur y la World Travel Market de Londres. Celebra en el presente año, del 8 al 12 de marzo, su 52ª edición.
� Se trata de una feria de marcado carácter profesional, registrando en su última edición el número
más alto de visitantes profesionales desde su fundación en 1966. Así, se estima que las
transacciones comerciales realizadas durante esta cita el pasado año ascendieron a cerca de 7.000 millones de
euros.
� Alemania es el segundo mayor emisor internacional para el destino Andalucía, por lo que este salón
supone uno de los mayores hitos del Plan de Acción anual, estando además entre las principales actuaciones
de este año en el marco del Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020.
Datos última edición - ITB 2016• 180.000 visitantes• 120.000 visitantes profesionales• 60.000 visitantes de público general• 10.000 empresas expositoras de 187 países
ANDALUCÍA EN ITB 2017 – EXPOSITOR
� Andalucía difundirá su oferta turística en el pabellón 2 de del recinto ferial Messe Berlín, manteniendo
las dimensiones respecto a las últimas ediciones, con 500 metros cuadrados de espacio.
� El expositor pretende mostrar una presencia destacada de los empresarios andaluces y los
patronatos provinciales, con el objetivo de contribuir a la generación de negocio. Así, el espacio se
distribuye en diversas zonas diferenciadas:
• 1. Zona central: Área con una superficie de 324 metros
cuadrados, en la que se ubicará la zona de información
general de Andalucía y 28 mesas de trabajo para empresas y
patronatos provinciales. Esta zona también contará con un
escenario para las actuaciones programadas durante el fin
de semana.
• 2. Patronatos provinciales: Los ocho patronatos
provinciales de turismo que acompañarán a la delegación
andaluza dispondrán de un espacio dividido en dos áreas, de
39 y 24 metros cuadrados respectivamente, para presentar
la oferta de cada territorio.
• 3. Área de presentaciones, despachos y almacenes.
ANDALUCÍA EN ITB 2017 – ACTIVIDADES PREVISTAS
� Jornadas para el público profesional: Durante las tres primeras jornadas de la feria se mantendrán
encuentros con operadores y empresas del sector turístico del mercado alemán.
� Fin de semana para el público general: Con el objetivo de atraer más público al expositor y difundir
algunos de los atractivos de mayor interés entre los clientes potenciales del emisor germano, durante
estas jornadas se llevarán a cabo actuaciones en el escenario del expositor.
ANDALUCÍA EN ITB 2017 – PLAN DE COMUNICACIÓN
� El plan de comunicación pretende fortalecer la presencia de la marca Andalucía en este evento de
referencia mundial, así como contribuir a mejorar la cuota de mercado del destino en Alemania y
propiciar un mayor número de visitantes al expositor de la comunidad en la feria.
� Plan de comunicación
• Periodo de la campaña: del 3 al 12
de marzo
• Medios impresos: Inserciones en la
revista profesional FVW
International
• Exterior: Soportes exteriores en el
recinto ferial de Messe Berlín, en
zonas de gran afluencia y
notoriedad
ANDALUCÍA EN ITB 2017 – PRESENTACIÓN DEL AÑO DE MURILLO
� De forma paralela a la promoción de Andalucía en la ITB, se llevará a cabo una acción especial para la
promoción del Año de Murillo en Sevilla. Esta presentación, en un enclave emblemático de Berlín,
trasladará a la demanda del país germano las actividades programadas con motivo del cuarto centenario del
nacimiento del pintor sevilla.
� Por tanto, se aportará una visión turística a este evento cultural, con el objetivo de reforzar el
posicionamiento de Andalucía como un destino de turismo cultural de referencia en Europa.
� Al acto estarán convocados representantes de intermediarios turísticos alemanes, especializados en el
segmento cultural; y medios de comunicación que contribuyan a difundir esta oferta, incidiendo de este
modo entre prescriptores clave de este mercado.
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