ESTRATÈGIA PER A LA VALORITZACIÓ DELS
RECURSOS TERRITORIALS DE L’EMPORDÀ
Foto: Mariona Lloret
Comissió Turística Baix Empordà
Associació Alt Empordà Turisme
www.visitemporda.com
www.empordaturisme.com
Definir una estratègia de promoció de l’Empordà
– dins el context de la marca Costa Brava-
o que estigui associada als valors de les dues comarques
o que permeti millorar el funcionament del seu sistema turístic
� en qualitat i diversitat de productes
� ampliant el període d’activitat dels establiments
� millorant la competitivitat de les empreses
� millorant la qualitat dels llocs de treball
Objectiu general
Foto: Mariona Lloret
Els principals valors en els quals cal assentar
aquesta estratègia són:
o Qualitat
o Diversitat de productes
o Experiència i tradició turístiques
o Reconeixement – prestigi
o Amplitud d’oferta
Nivell de concreció
Foto: Mariona Lloret
o Els destins litorals són els espais més apreciats per a les estades de vacances.
o La qualitat d’un territori és capital econòmic i un factor de competitivitat.
Per a un 50% dels turistes enquestats, el paisatge és el criteri més rellevant a l’hora d’escollir el destí turístic (Informe de la Comissió Europea 2002).
o Nous productes de descoberta del territori són un complement a l’activitat tradicional i un instrument de marketing.
Premisses
Foto: Consorci Alba Ter
Enquesta 2009 de la Comissió Europea:
27.000 entrevistes a majors de 15 anys dels 27 estats membres.
Premisses
Elecció del destí:
• 30,5% qualitat de l’entorn
• 24 % patrimoni cultural
• 15,2% oferta d’activitats i esbarjo
Fonts d’informació:
• 29,3% recomanació d’amics i familiars
• 21,9% internet
• 18,8% experiència de viatges anteriors
Planteja reptes de futur. Entre d’altres:
o Combinació de recursos disponibles de manera més eficaç que permetin “experiències totals” als consumidors.
o Treball conjunt públic/privat. Fomentar innovació i esperit empresarial
o Incorporar els principis de sostenibilitat a la cadena de valor.
Premisses
Informe sobre la competitivitat del turisme a la Unió Europea (setembre 2009)
A partir del treball conjunt
La cooperació com a base del treball
o s’han posat en comú coneixements i experiència
o s’han dissenyat les futures línies de treball
o s’han seleccionat actuacions prioritàries
o s’han identificat possibles fonts de finançament
o s’han preparat projectes específics
Josep Pascual Foto: fotosaeries.com
Metodologia
o País Pirineus Mediterrani
o Llenguadoc-Rosselló
o Provence-Alpes-Côte d’Azur
o Identificació de les potencialitats de l’Empordà, actual estructura turística i complementarietat de les dues entitats de gestió.
o Actuacions i estratègies de territoris similars:
o Toscanao Liguriao Trentinoo Andalusia
Metodologia
o Anàlisi dels mercats potencials. Fitxes sintètiques amb
informació sobre estructura, dimensió, comportament,
perfil, motivacions, ... de:
o Alemanyao Bèlgicao Espanya
o Françao Holandao Regne Unit
PLA D’ACCIÓ A DESENVOLUPAR
o Àmbits d’actuació de l’estructura de cooperació.
o Programa d’actuacions prioritàries.
• Enfortiment de productes transversals, associats als conceptes de GAUDIR i DESCOBRIR.
• Adaptació del territori.
• Accions transversals.
o Identificació d’ajuts i treball en xarxa.
o Instruments de suport.
Àmbits d’actuació de l’estructura de cooperació.
o Com podem treballar de forma coordinada les 2 estructures tècniques
� a nivell de consolidació dels productes
� a nivell de promoció i comunicació
� a nivell de cooperació amb els agents del territori
� a nivell de impuls de la qualitat
� a nivell d’observatori turístic.
Pla d’acció
Pla d’acció
GAUDIR – Objectiu: Fidelitzar els visitants actuals
posant en valor els referents turístics de la comarca:
paisatges, esdeveniments, patrimoni cultural, espais
naturals, productes autòctons, equipaments, ...
Pla d’acció
Productes associats als conceptes de:
GAUDIR
o Esdeveniments festius, culturals, etnològics, ...
o Visites a espais naturals
o Estades esportives
o Gastronomia
o Estades familiars
o Passejades, touring
o Visites a museus i centres culturals.
o Suport a les D.O. i productes de l’Empordà
Pla d’acció
Productes associats als conceptes de:
DESCOBRIR
o Senderisme
o Cicloturisme
o BTT
o Touring
Vinculats a les activitats de turisme actiu.
Objectiu: ajuden a desestacionalitzar i s’identifiquen amb
territoris de qualitat � donen prestigi.
o Descoberta del litoral
o Esports nàutics
o Activitats subaquàtiques
Foto: Josep Pascual
IDENTIFICACIÓ D’AJUTS I TREBALL EN XARXA
o Departament d’Innovació, Universitats i Empresa: PLADETUR.
o Turismo Horizonte 2020.
o Cooperació amb País Pirineus Mediterrani: Interreg IV A i Espai Català Transfronterer.
o Contactes amb socis potencials per altres programes:
• UK: Western Valleys, The Sunrise Coast, Gateshead.
• Itàlia: Parco Nazionale delle Cinque Terre, Toscana
• altres a contactar.
Objectiu: Viabilitat de presentar projectes a Interreg IV Med o Sudoe i Xarxa de Competitivitat DG Enterprise.
Instruments de suport
Anàlisi de 8 planes web de territoris similars.
• www.guideriviera.fr
• www.visitvar.fr
• www.trentino.to
• www.turismointoscana.it
• www.turismoinliguria.it
• www.cinqueterre.it
• www.sierradelasnieves.com
• www.andalucia.org
Instruments de suportRecull de fitxes d’operadors, institucions i mitjans de comunicació de 6 països emissors:
AgènciesFederacions/ Associacions
Mitjans de comunicació Total
Alemanya 54 11 97 162
Bèlgica 18 18 9 45
Espanya 60 16 54 130
França 53 8 71 132
Holanda 42 10 69 121
Regne Unit 50 14 63 127
Total 277 77 363 717
Instruments de suport
Dossier de premsa/dossier tècnic en català per a les accions de presentació i promoció del territori.
Contingut:
o General
• L’Empordà
• Els paisatges
• Litoral, cales i platges
• Els pobles i viles
o Natura
o Cultura
o Gastronomia
o Turisme actiu
o Activitats nàutiques
o ... per viatjar en família
o Directoris
Photo Arturo Tellemoltes gràciesFoto: Arturo Telle
Top Related