SOMOS UNA BOUTIQUE DE BRANDING QUE CREA Y TRANSFORMA MARCAS AL INCORPORAR EL RIGOR Y LA DISCIPLINA DEL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO CON LA VISIÓN ARTÍSTICA DEL DISEÑO.
¿CUÁNDO INTERVENIMOS?
ETAPA 1
Nace
Crear marca
ETAPA 2
Crecimiento -Utilidades -¿Qué más hay �por hacer?
Mantener marca
ETAPA 3
Cambios en el mercado -Nuevos competidores -Cambios Regulatorios
Nuevas ambiciones -Nuevos mercados -Adquisiciones
Problemas -Falta de crecimiento
Redefinir marca
UNA MARCA ES EL RESULTADO DE EXPECTATIVAS CUMPLIDAS, DE EXPERIENCIAS Y RELACIONES, QUE EN SU CONJUNTO MOTIVAN LA DECISIÓN DE ESCOGER UN PRODUCTO SOBRE OTRO.
Productos Nombre Logo Publicidad Puntos de venta Contenidos
CREEMOS QUE LAS MARCAS SE GESTIONAN DESDE LA RAÍZ
Comunicaciones internas Mediciones Bases de datos Estándares operativos Proceso de negocios
Política y procedimiento Management Selección y reclutamiento Personalidad Valores de marca
Y QUE CADA ACTIVIDAD ESTÁ INTERCONECTADA PARA FORTALECER LA MARCA
CONSIDERAMOS QUE LAS MARCAS FUERTES SE CONTRUYEN SOBRE CUATRO PRINCIPIOS RECTORES:
4C CLARIDAD
En la propuesta de valor del negocio y de la marca.
CONSISTENCIA En la gestión y ejecución en cada punto de contacto con el cliente consumidor.
CAPITAL Tanto intelectual como económico.
COHERENCIA Entre los valores y los comportamientos para comunicar correctamente la propuesta de valor.
$175,000,000 en ventas
Fundada 2006 35 millones de pares donados
3.3 millones de seguidores Facebook
“Lo que estaba faltando es un puente financiero para ayudar tanto a las
universidades como a los estudiantes.”
“ En este momento tanto Laudex como nuestros competidores somos más
formadores de mercado en créditos educativos.”
Misión de la marca: La razón de ser de la marca
Esencia de marca
Principios de marca
Valor 1 ¿Qué representa esta marca?
Valor 2 ¿Cuáles son los principios rectores de su comportamiento?
Valor 3 Representa lo que hemos sido, lo que somos, y lo que debemos ser. �
PLATAFORMA DE MARCA
Promesa de marca
PLATAFORMA DE MARCA
Detonamos la educación, cambiamos vidas.
Damos vuelo a tu potencial.
Transparencia Facilitadores Detonadores Flexibilidad Orientadores
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