INFLUENCIA DEL BTL DE LA MARCA MARLBORO EN LOS ALUMNOS
CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN
JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZDIANA MORENO SANTILLÁNJORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
ÍNDICEIntroducción
Preguntas de investigación
Objetivos generales y específicos
Marco teórico
Hipótesis
Diseño de la investigación
Técnicas de investigación
Población y muestra
Entrevista
Resultados de las encuestas
Bibliografías
INTRODUCCION
• El ritmo de vida de la ciudad potosina ha ocasionado que la población viva en un estrés continuo, con la creencia de que el fumar acaba o reduce la molestia ingresan al consumo
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Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de promoción de sus productos son una gran influencia en nuestra sociedad. La industria tabacalera gasta miles de millones de dólares cada año en la creación y mercadeo de anuncios que presentan el acto de fumar como algo emocionante, glamuroso y no peligroso.
JUSTIFICACIÓN
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN¿Por qué se consume
este producto?
¿Qué influencia tiene en los
consumidores el BTL de Marlboro?
¿Qué ha motivado al
cliente consumir
otras marcas?
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• índice
La investigación la realizaremos dentro de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí, en el estudio de BTL de la marca Marlboro, en el tiempo que comprende los meses de febrero a mayo del 2015 en alumnos de entre 18-25 años.
DELIMITACIÓN
OBJETIVO GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes de la universidad politécnica de san Luis potosí en un rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
• Identificar las características que tiene el BTL para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si prefieren otro similar
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• .
MARCO TEÓRICO
Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de promoción de sus productos son una gran influencia en
nuestra sociedad. La industria tabacalera gasta miles de millones de dólares cada año en la creación y mercadeo de anuncios que presentan el acto de
fumar como algo emocionante, glamuroso y no peligroso.
CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto 2014), en nuestro país cada persona fumadora gasta en promedio una suma aproximada de
cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos
“México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de concentración de empresas y en consecuencia de capitales.”
Daniel Mendoza, columnista .informabtl.com
Nuestra investigación busca identificar los métodos más usados en la mercadotecnia
para captar a un target de 18 a 25 años que sean
consumidores de tabaco, y nuestro segmento será la
Universidad Politécnica de San Luis Potosí, ya que suponemos
que la influencia de éste es determinante para su consumo.
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HIPÓTESIS
Las t
écn
icas q
ue
uti
lizare
mos
son: Entrevista y observación
(encuesta/cuestionario a fumadores
activos)Recopilación y análisis de
documentos acerca del tema
Consulta con un especialista en el
tema o salud publica
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Ingeniería en Telemática: 27 alumnos
Ingeniería en Tecnologías de la Información : 35 alumnos
Ingeniería en Sistemas y Tecnologías Industriales: 83 Alumnos
Ingeniería en Tecnologías de Manufactura : 72 Alumnos
Licenciatura en administración y gestión: 65 alumnos
Universo:4279 alumnos Lugar: UPSLP
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Fecha de aplicación de entrevista : Por confirmar
Nombre: Eduardo Tovar
Puesto: Director de marketing en SISCO Corporativo
ENTREVISTA
34%
11%
18%
2%
9%
5%
8%
10%
2% 0% 1%
4.-¿Qué marca de cigarros fumas con mayor frecuencia?(seleccionar una sola respuesta)
a)no fumé durante los pasados 30 días
b)ninguna marca en especial
c)marlboro
d)broadway
e)boots
f)montana
g)camel
h)pall mall
i)benson & edges
j)delicados
k)raleigh
l)viceroy
m)alas
n)Otra marca nacional¿Cúal?e
31%
12%46%
11%0%
5.¿Qué factor es importante a la hora de comprar cigarros?
a)precio b)marca
c)sabor d)otro
6%
32%
62%
Durante los pasados 30 días,¿Cúantos mensajes en contra del tabaco viste o escuchaste en televisión ,radio,carteles,etc?
a)muchos
b)pocos
c)ninguno
Conclusiones
A pesar de que la publicidad del tabaco está prohibida en México desde el 2004 las empresas tabacaleras
han encontrado diversas formas de mantener su posicionamiento de marca con los consumidores. Marlboro es la marca de mayor consumo entre los estudiantes de la Universidad Politécnica, siendo el
sabor de los cigarros uno de los factores más importantes al elegir la marca que se va a consumir.
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