COMUNICACIÓN
UNIACC – 1er semestre 2012Prof. Marcelo Luis B. Santos
Plan Asignatura / Qué es Comunicación
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 22
Quién Soy.
Académico: Publicista, Semi-Ingeniero, Semi-Arquitecto, Semiólogo
5 años Primo: Creación Digital7 años TerraForum: Consultoría KMConferencista, profesorBrasileiroPaulistanoCorinthiano!
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 3
Quiénes son?
- Nombre
- Por qué estás aquí
- ¿Qué es COMUNICACIÓN?
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 44
¿Qué es esa asignatura?
Fundamentos = cementos
Asignatura Transversal
Asistencia 70%
Examen: no hay eximición
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 55
¿Cómo?
24/abr: Prueba sobre textos – lecturas obligatorias
22/may: Entrega ensayo individual
29/may: Salida a terreno obligatoria
Museo de la Memoria y Derechos Humanos
05/jun: entrega del informe
26/jun: Examen semestral
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Plan de Asignatura
DESCRIPCIÓN
Estado del Arte de la Comunicación
Saberes esenciales para comunicadores
OBJETIVO GENERAL
Comprender la Comunicación, su desarrollo, sus conceptos esenciales y sus manifestaciones, en el marco de la cultura globalizada.
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Contenido
UNIDAD 1
Introducción al Estudio de la Comunicación
UNIDAD 2
El Saber Científico
UNIDAD 3
El Estudio Científico Acerca de la Comunicación
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Contenido
UNIDAD 4
La Comunicación en los Contextos del Siglo XXI
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Comunicación
Qué es comunicación?
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Comunicación
Etimología: communicare tornar común, compartir, impartir, informar
J. FiskeInteracción social por medio de mensajes
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Acto x Obra
Actos = ciencias sociales = Procesointencional o noImplícita o explícitaConsciente o subconsciente
Obras = Semiótica = Signos y significadosComo el texto es leídoInterpretación, contexto, repertorio
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 1212
ComunicaDOR
Profesional de la comunicaciónMás control sobre la comunicaciónCausas y efectos; intención; significado; reacción
Ética del comunicador
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Proceso de comunicación
Emisor > Canal > ReceptorEjemplos: TV, radio, e-mail, diario, teatro etc.Es perfecto?
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Proceso de comunicación
Emisor > Canal > ReceptorInterferencia: algo externo entre la emisión y
recepción Señal del celular; tv abierta etc Medios calientes y medios fríos
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Proceso de comunicación
Emisor > Canal > ReceptorRedundancia: predecible
vsEntropía: impredecible
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Ejemplos
cpcbn
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Ejemplos
stgo
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Ejemplos
Isabel Parra: La Conversa 1
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Roland Barthes
TensiónConvención X CreaciónBanal X OriginalNo hay creador, sólo “combinador”
Arte:Exprimir lo inexprimible (ej: poema de amor)Inexprimir lo exprimible (ej: cubismo, pop art)
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2020
Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2121
Retórica es... (según Barthes)
¨... la técnica de la información exacta¨
¨...la dimensión amorosa de la escritura¨
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2222
Retórica es... (según Aristóteles)
¨...la búsqueda de todos los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance¨
>> lectura instrumental???
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 23
Ejemplo – arte pop
Arte o basura? Trabajo o improviso?
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2424
Modelo de Shannon y Weaver
PERO: El significado está en el mensaje como en la cultura (repertorio, contexto)
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2525
Conceptos
Canal x Medio
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2626
¨...recurso físico por medio del cual se transmite la señal.¨
Canal
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2727
Medio
¨...la forma técnica o física de convertir el mensaje en una señal capaz de ser transmitida a través
del canal.¨
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 28
Medio x Canal
MEDIO CANAL
Teléfono Señal eléctrico
Voz / cuerdas vocales Ondas sonoras
TV Digital Señal digital
Radio Ondas radiales
Cerebro Sistema nervioso
Celular Radiación electromagnética
UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 28
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 2929
Multimedia
>> Diferentes medios (voz humana, video, imagen...)
>> en un mismo canal
EJEMPLOS: Internet, celular, bluetooth
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 30
Código
ÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbolÁrbolÁrbol
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 31
Código
“Sistema de significados común para los miembros de
una cultura o subcultura”J. Fiske (1984)
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Actividad
Consistencia del mensaje oral: Nicanor Parra
Reflexiones:Cuáles han sido las interferencias?Cuál es el mayor desafío para reproducir el
mensaje 1 (ánfora griega)?Y el mensaje 2 (poesía endecasilabó)?
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 33
Comunicación y Psicología
Distintos objetivos:• Argumentativo/informativo = llamado a lo
racional (pretensa ¨objetividad¨)
• Persuasión = llamado a lo emotivo, al ¨alma¨
• Entretenimiento = llamado al placer
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 34
Ejemplo/ejercicio: donde está el Mensaje?
¡Atrévete!...????
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 35
Recompensa
Consumatória Instrumental
- carácter inmediato- independiente- satisfacción personal
- carácter reactivo- comercial- satisfacción pública
Ej: banner pop-up, ¨Ana Júlia¨...clases de comunicación!!!
UNIACC - 1er sem/2012 - Profesor Marcelo Luis B Santos 36
Nuevas tecnologías y nuevos desafíos
Cuál podría ser una epistemología adecuada?
- Correr detrás de lo último (early adopter)? >> Obsolescencia programada
- Aprender todo lo que aparece? >> Ciberadictos...
>> Fundamentos <<
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