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Clase 7
La Estrategia Publicitaria
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Qu es la
Estrategia
Publicitaria?
- Es el documento donde se
plantea el camino que va a
tener el proceso creativopublicitario.
- Indica el Qu DECIR?
- Define claramente el
problema que origina la
necesidad de la campaa
publicitaria y plantea lasolucin a nivel
comunicacional publicitaria.
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Qu es la
Estrategia
Publicitaria?
- La estrategia Publicitariasuministra al Director
Creativo y al Director de Ate
la base informativa para
elaborar la EstrategiaCreativa y las indicaciones
sobre el Tono Comunicacional
y Argumentos Publicitarios.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
a) Hecho Clave:
Expresa una situacin
relevante, un hecho importanteque se detecta a partir de una
investigacin realizada, a
menudo es una circunstancia
negativa, un problema que hay
que abordar.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
b) Problema a Resolver:
Se extrae del hecho clave y
declara, de manera simple yconcreta, el problema que se
entrev en el hecho clave.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
c) Objetivo Publicitario:
Define el efecto que debe tener
la publicidad para resolver elproblema.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
d) Oportunidades:
Situaciones ajenas a la marca
que pueden actuar a favor delos resultados que se esperan
de la campaa publicitaria.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Limitaciones:
Situaciones ajenas a la marca
que pueden actuar en contrade los resultados de la
campaa publicitaria.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Grupo Objetivo:
Primario: quien decide y
compra.Secundario: quien influye en la
decisin de compra.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Competencia:
Directa
Indirecta
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Posicionamiento:
De que forma se quiere
impactar en la mente de laspersonas, como quieres que
ven a tu marca.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Concepto:
Camino que seguir tu
campaa y que te diferenciardel resto.
Es la frase de la cual se
desprende el slogan.
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Ejemplo de
Concepto:SPRITE
Concepto: "Sprite te dice
la verdad". Podramossuponer que el concepto
creativo es: "Las cosas
como son". Pero no lo es,
porque repite el conceptode brief.
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Qu es un
slogan?
El eslogan es una
expresin que se puede
materializar en una frase o
un grupo de frases , pero a
veces no pasa de tener
tres, dos, e incluso una
palabra. Cuanto ms cortosea, ms fcil resultar
memorizarlo.
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Qu es un
Insight?
Un insight publicitario es
algo cotidiano, que toca
de cerca al consumidor,
que forma parte de su
vida. Es una cuestin, un
problema. Nada claro en
realidad. Un tema queafecta al consumidor, para
el cual el producto ofrece
una solucin. Visto de
cierta manera, es unmodelo avanzado del
clsico problema-
solucin.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Promesa bsica:
La mejor promesa que nuestra
marca puede ofrecer.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Publicitaria?
e) Razn Porqu (Reason Why):
Es el soporte de la promesa
bsica, su fundamentacin, elargumento racional.
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Qu es la
Estrategia
Creativa?
- Es la que define la propuesta
creativa dentro de la
estrategia publicitaria.
- Indica el Cmo DECIRLO?
- Es la respuestacomunicacional a la
necesidad de la solucin
publicitaria planteada en la
estrategia publicitaria.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Creativa?
a) Tono de comunicacin:
- Racional
- Emocional
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Creativa?
b) Eje de Campaa:
- Acta como un soporte del
posicionamiento buscado.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Creativa?
c) Idea de Campaa:
- La idea en la que se debe
basar el mensaje publicitario.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Creativa?
d) Recursos Creativos a utilizar:
- Intriga / develamiento.
- Presentador.
- Testimonial.
- Lder de Opinin.
- Animacin.
- Problema - Solucin.
- Trozos de vida.
- Estilos de vida.
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Cules son
Las partes de
La Estrategia
Creativa?
e) Medios a utilizar:
- Atl (televisin, prensa, radio).
- Btl (paneles, merchandising,
activaciones).
- Interactividad (redes sociales,web, banners, etc).
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Estrategia de
medios
- En esta parte se debe colocarcual es el costo total de la
campaa y dividir la inversin
en los diferentes medios a
utilizar.- El costo de produccin es
aparte, en l se debe colocar
cuanto costar cada pieza
publicitaria a crear y que
recursos necesitar (actores,
escenografa, etc).