INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
BRIEF DE LA EMPRESA GRISI “RICITOS DE ORO” LINEA MIEL
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL
ARGUELLO ALVARADO MARCOS ESAÚ
ARMENTA DE LA VEGA CAROLINA
GARCÍA GONZÁLEZ KARLA FERNANDA
LÓPEZ CRUZ JORGE
PÉREZ PRADO GUADALUPE
RUBIO MARTÍNEZ ITZEL
SÁNCHEZ LOZADA ESTEFANY
VELÁZQUEZ CRUZ SOFÍA ESTEFANY
VILLEDA FRAUSTO ANDREA
LDCV. ALEJANDRO GUERRERO SANTAMARÍA
2RM2 – 05/02/15
DATOS HISTÓRICOS DE LA EMPRESA
ANTECEDENTES
En 1860 llegó a México don José Grisi, emigrante italiano,
médico de profesión, quien desarrolló fórmulas y productos
farmacéuticos por demás novedosos en nuestro país.
Don José Grisi investigó compuestos magistrales farmacéuticos,
y en 1863 mezcló varios compuestos y con ellos desarrolló un
medicamento, el Emplasto Monopolis®, dando comienzo así a la historia de
nuestra empresa en el primer laboratorio en la calle de
Medina.
En 1890 don Blas Grisi, hijo de José Grisi, con los
productos Grisi® y farmacéuticos de afamadas
empresas europeas, funda la droguería El Factor, la cual
se transformó en la Droguería Grisi® en 1912.
De 1900 a 1918, en plena efervescencia revolucionaria, tuvo lugar la primera de
varias etapas de esplendor de Grisi®. Fue en el año de 1915 cuando se cambia el
laboratorio Grisi® a la calle de Gabriel Hernández de la Ciudad de México, para la
elaboración de productos farmacéuticos de patente y la exportación del Emplasto
Monopolis® a E.U.A., Cuba y Guatemala del Emplasto Monopolis®.
Por el mismo crecimiento de
las necesidades de los
diferentes productos,
Laboratorios Grisi® cambia
sus instalaciones a la calle
de Londres no. 55 y crea sus divisiones de productos medicinales y de tocador
utilizando ingredientes naturales para transformar la naturaleza en productos de
belleza.
En 1950, Laboratorios Grisi® fue pionero en la fabricación de shampoos, creando
el shampoo de Manzanilla Grisi® y posteriormente el de Organogal como
complemento de su línea de tocador, renovando así la manera de transformar el
color del cabello de forma natural. También empezó a exportar jabones a E.U.A. y
Centroamérica.
Fue en 1976, debido al espíritu de renovación y al constante afán de desarrollo,
cuando Grisi® incorpora a su división medicinal los productos Excélsior y Garde, y
se instala en un edificio especialmente construido en la calle de Amores. En forma
creciente, Grisi® lanza en 1984 productos a base de ingredientes naturales como
jojoba y sábila, y continúa con exportaciones a Norte y Centroamérica.
En 1988 fue un año en el cual se lanzaron varios productos al mercado; primero
fue el shampoo a base de manzanilla para bebés, Ricitos de Oro®, seguido de
otros productos para el cuidado del bebé, y posteriormente la línea de productos
veterinarios a base de compuestos naturales.
Para dar inicio a la década de los noventa, Grisi® lanza su línea completa de
Ricitos de Oro®, con manzanilla como ingrediente principal, formado por: leche
corporal, talco, aceite, jabón, vaselina y loción, todo para el cuidado del bebé. Así
también en este año se modifica toda la línea de tocador con su nueva imagen y
logotipo propio.
En 1993, Grisi® se internacionaliza, firmando un acuerdo de representación con la
empresa Helene Curtis de Chicago.
En 1998 se hizo un convenio de licencia con Procter & Gamble y dio inicio la
División Cosméticos. Esta labor de comercialización se realiza con las líneas de
productos Max Factor, Cover Girl y Oil of Olay. Así mismo, comienza la
exportación de Grisi® hacia España y otros países de Europa, Centro y
Sudamérica.
En 1999 se hace otro acuerdo de distribución con la empresa Combe
Internacional, comercializando la línea de tintes Just for Men, Grecian 2000 y Lady
Grecian y posteriormente la línea farmacéutica de higiene íntima femenina Benzal.
En el año 2001 ocurrió otra alianza de distribución con la empresa Sara Lee,
comercializando su línea de productos para el hogar y cuidado personal, como la
línea de cuidado de calzado líder mundial marca Kiwi, además de otros productos
para la higiene masculina, como Aquavelva y Brylcreem.
En el 2002 se da la apertura de la planta Farmacéutica de Grisi® que celebra 140
años de su fundación con la presencia del Presidente de la República —Vicente
Fox Quezada.
En el año 2005, se obtiene el Premio Nacional de Exportación.
En el 2006 se recibe la certificación ISO 9000:2001, Gestión Permanente de la
Calidad: así también se expande el Centro de Distribución Corporativo con más de
10,000 m2, y se da la apertura del Centro de Investigación Cosmética Grisi®.
El sistema SAP es implementado en el 2008, mismo que permite planear y evaluar
todos los procesos de negocio de la organización, integrándolos en una sola base
de datos para la oportuna toma de decisiones.
En el 2010 se realiza la alianza con Merisant, especializada en la producción y
comercialización de Endulzantes sin Calorías (EBC). Opera en más de 90 países
alrededor del mundo con la representación de 19 marcas líderes, como Canderel
en México y Europa, Equa en Estados Unidos, y Sucaryl en Sudamérica y
recientemente en México.
MISIÓN
Mejorar la calidad de vida del individuo mediante el desarrollo y comercialización
de productos de alto valor agregado para el mercado de la salud, belleza, higiene
y aseo personal.
VISIÓN
Ser una organización de excelencia y clase mundial con productos y servicios
líderes con reconocimiento nacional e internacional.
FILOSOFÍA GRISI
Considera:
- Al ser humano como destinatario de su actividad y a la naturaleza como la
fuente de los principios activos que proporcionan al hombre salud, belleza y
bienestar.
- A su productos como generadores de plenos de satisfacción al consumidor
mediante su acción terapéutica, cosmética o nutricional.
- A sí misma como una fuente digna de trabajo que contribuye al desarrollo y
al progreso nacional.
- Como elemento primordial de su desarrollo al factor humano, pues es el
esfuerzo cotidiano de su fuente generadora de sus buenos resultados.
- La investigación científica y comercial como la actividad mediante la que
puede obtener su expansión comercial, por lo que siempre deberá estar a la
vanguardia de las líneas de productos que fabrica.
- Necesario estar a la vanguardia tanto en tecnología de información como
de manufactura cumpliendo al cien por ciento altos estándares de calidad y
llevando la mejora continua como un proceso obligado.
- Fundamentalmente mantenerse como líder en los mercados en los que
ocupa esa posición e incrementar su participación en los mercados en los
que no lo sea, proyectando una imagen profesional, de servicio al cliente y
de calidad, cuyos productos satisfagan al consumidor en todos los
aspectos.
CULTURA GRISI
- Gente comprometida.
- Retos constantes.
- Impulso al servicio.
- Superación como meta.
- Inteligencia, creatividad.
OBJETIVOS DE CALIDAD
Con el objetivo de asegurar que el Sistema de Gestión de Calidad se mantenga
bajo un sistema de mejora continua, la Presidencia Ejecutiva establece los
siguientes Objetivos de Calidad:
- Incrementar satisfacción del cliente a través de la mejora integral de
nuestros productos y servicios, así como del desarrollo innovador.
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
LÍNEA RICITOS DE ORO MIEL
La miel, protege la piel y mantiene el cabello brillante, radiante y libre de grasa;
ayuda a que no pierdan su humectación natural ya que los nutre y fortalece
diariamente.
SHAMPOO RICITOS DE ORO MIEL
Es ideal para todo tono y color de cabello.
Formulado a base de miel natural, por lo que nutre
y fortalece el delicado cabello del bebé, dejándolo
limpio y acondicionado, fácil de peinar, con brillo y
sedosidad. Su fórmula es suave e hipoalergénica;
no contiene colorantes artificiales y no irrita los
ojos.
Presentaciones: 100ml, 250ml, 400ml y 700ml
INGREDIENTES:
Agua, lauret sulfato de sodio, cocamidopril betaína, DEA cocamida/glicerina, Miel
de abeja, Cloruro de sodio, Fragancia, hidantoína DMDM, ácido cítrico, EDTA
tetrasódico, policuatimio-7, alcohol
bencilico/metilcloroisotiazolinona/Metilistiazolinona, Color caramelo, amarillo
No.6(D&C).
JABÓN RICITOS DE ORO MIEL
Formulado a base de miel natural.
Limpia, nutre y humecta la piel del
bebé. Llena de alegría la hora del
baño con una suave caricia de miel.
Uso diario.
Presentación: 90g
INGREDIENTES:
Sebato de sodio / cocoato de sodio
almidón de maíz (zea mays) fragancia miel de abeja aceite mineral / cera de abeja
/ manteca de karité (butyrospermun parkii) EDTA tetrasódico dióxido de titanio
RICITOS DE ORO GEL PARA PEINAR
CON MIEL
Mantiene el cabello brillante, radiante y libre de
grasa. No es grasoso ni pegajoso, además no
contiene alcohol y no reseca el cabello, lo que
permite su uso diario.
¡Con el Gel Ricitos de Oro con miel controlarás el peinado de tu bebé! Único,
especialmente formulado para el cuidado del bebé.
Presentación: 115g
INGREDIENTES:
Agua, acrilatos, estearet 20, diaconato copolímero, trietanolamina, polisorbato 20,
carbómero, fragancia, ácido poliacrilico, miel de abeja, metilcloroisotiazolinona,
metilisotiazolinona, con caramelo, amarillo 6.
CREMA CORPORAL RICITOS DE ORO MIEL
La miel brinda muchos beneficios a la
piel, especialmente a la delicada del
bebé, pues por sus cualidades es un
excelente humectante natural, es
nutritivo e hipoalergénico.
La Crema Corporal Ricitos de Oro
humecta, suaviza y nutre.
Presentación: 250ml
INGREDIENTES:
Agua, miristrato de isopropilo, glicerina, aceite mineral, alcohol cetílico, ácido
esteárico, estereato de glicerilo, palmitato de isopropilo, alcohol cetearílico,
ceteareth 20, triglicérido caprílico/cáprico, tridecil, estereato, neopentiliglicol
dicaprilato, dicaprato, tridecil trimetilato, fenoxietanol, metilisotiazolinona, agua,
fragancia, miel de abeja, amarillo 6, amarillo 5.
TOALLITAS HÚMEDAS RICITOS DE
ORO AVENA-MIEL
Las Toallitas Húmedas Ricitos de Oro con
Avena y Miel, nutren, humectan y
desinflaman la delicada piel del bebé.
Tecnología: Cushiony Thick, lo que las hacen más resistentes. (Son de Tela)
Presentación: 90gr.
INGREDIENTES:
Agua, glicerina, laureth fosfato de potasio, polisorbato 20, ácido málico, DMDM
hidantoína, EDTA tetrasódico, metilparabeno, fragancia, extracto de miel, extracto
de avena, acetato de tocoferilo.
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO.
Nuestro objetivo principal o el mercado meta al que queremos llegar son las
mamás de los bebés que van a consumir el producto.
Demográfica: El producto lo pueden usar desde recién nacidos (periodo prenatal)
hasta la edad de 5 años aproximadamente (periodo primer infancia y niñez
temprana), y lo pueden usar ambos sexos.
Para la clasificación del nivel socioeconómico en México, la Asociación Mexicana
de Agencias de Investigación y Opinión Pública asigno 6 niveles diferentes, el
producto lo pueden adquirir personas de clase media alta (C+) y clase media (C).
La clase media alta (C+) incluye a aquellos que sus ingresos son ligeramente
superiores a la clase media (C).
Psicográfica: Lograr que los consumidores tengan confianza en el producto ya que
sus hijos son los que van a usarlos, esta confianza se obtiene a través de la
manera en la que transmitimos lo que queremos que los consumidores sientan,
presentando al producto y mostrando sus características, mencionando las más
importantes. Los productos de Ricitos de Oro Línea miel son hipoalergénicos,
dando la seguridad de que no dañará la piel del bebé. A través de la presentación
del producto mostramos esa ternura que los bebés tienen notoriamente y
finalmente es lo que las mamás quieren que el producto se identifique con sus
bebés, además de que cuide y proteja la piel del bebé y de esta forma se crea una
identidad con la marca.
La zona geográfica donde se comercializa el producto es en México, E.U.A, Puerto
Rico, República Dominicana, España, Alemania, Holanda, Suecia, Suiza,
Dinamarca, Australia y Taiwán.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
GRISI, S.A. DE C.V. con domicilio en la calle de Amores 1746 colonia Del Valle
Código Postal 03100 Delegación Benito Juárez en México, Distrito Federal, es
responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le dé a los mismos y
de su protección. Su información personal será utilizada para acreditar la
identificación de clientes, proveedores, candidatos y empleados; con el único
propósito de estar en posibilidades de celebrar el contrato que corresponda que en
su caso y por acuerdo mutuo se pretenda formalizar, para mantener y custodiar el
expediente e información respectiva.
Oficinas Corporativas
Calle Amores 1746
Col. Del Valle
C.P. 03100 México, D.F.
Tel./Fax (55)5629-9902 / (55)5534-1003
Centro de Distribución Iztapalapa
Calle Huaiquila 540 Nave 2
Col. San José Aculco
C.P. 09410, México, D.F.
Del. Iztapalapa
Tel./Fax (55)5640-1630 / 5640-1643
Oficinas Guadalajara Bodega Guadalajara
Amado Nervo 315 Desp. 5
Col. Ladrón de Guevara
C.P. 44650, Guadalajara, Jal.
Tel./Fax (33) 3615-7025 / 3615-7303
3616.2522
Privada Calle 22 2727
Zona Industrial, Sector Juárez
Guadalajara, Jal.
Tel. (33) 3145-0206 / 3145-0309
Bodega Monterrey
Av. Los Parques 341
Fracc. Los Parques
C.P. 66440, Monterrey, N.L.
Tel./Fax (81) 8105-0460 / 8105-046
Oficinas Tijuana Bodega Tijuana
Edificio Nicke
Misión de Santo Tomás 2812 Local C2
Entre Paseo de los Héroes y Sánchez Taboada
Colonia Zona Río
C.P. 22320, Tijuana, B.C.
Tel.(664) 900-7115 / 900-7259
Av. Águila Aztecas 20051 - 5D
Fraccionamiento Rancho el Águila
Parque Industrial el Girasol
C.P. 22215, Tijuana, B.C.
Tel./Fax (664)978-3122 / 903-9292
Oficinas Puebla
Calle Chapulco 4 Despacho 205
Col. La Paz
C.P. 72160, Puebla, Pue.
Tel./Fax:(22) 2249-4378 / 2231-8742
Oficinas León
Blvd. Paseo de Juárez 901-301
Jardines de Jeréz
C.P. 37580, León, Gto.
Tel/Fax (47) 7711-3268 / 7771-9411
SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO
Independientemente de toda la tecnología farmacéutica y cosmética que es
utilizada en toda nuestra gama de productos así como su desarrollo y la evolución,
GRISI ha mantenido su poder de innovación, en todas las fases se han corregido y
hecho las pertinentes modificaciones para la potencialización y el mejoramiento de
nuestros productos.
Es una empresa químico-farmacéutica 100% mexicana dedicada a la elaboración
y comercialización de productos líderes de origen natural para la salud, belleza,
higiene y nutrición.
Ricitos de oro es una línea integral de productos elaborados a base de
ingredientes naturales y especialmente formulados para el delicado cuidado y la
piel de los bebés ya que ayuda a la eliminación de bacterias y a combatir
gérmenes haciendo que la limpieza de tu bebe sea más efectiva e ideal para todo
tipo de bebés.
La excelente gama de productos GRISI esta hecha únicamente de componentes
naturales siendo la mejor opción para la buena salud del cabello y piel.
La ventaja que tiene ricitos de oro son sus componentes naturales, para su
elaboración se han sometido a extensas pruebas que demuestran que están libres
de cualquier sustancia química o ingredientes dañinos para el cuero cabelludo así
como para la piel de tu bebé. La línea Oro miel ofrece beneficios como:
-Nuestros productos proporcionan a la piel y al cabello más protección e
hidratación sin dañarlo.
-Evita la caída, la sequedad y la poca elasticidad que nos proporciona un shampoo
industrial permitiendo el fortalecimiento.
-Nos aporta seguridad ya que los ingredientes son 100% naturales y sin
ingredientes peligrosos como la silicona.
La tradición se ha mantenido, siguiendo la misma filosofía implantada desde su
fundación en 1863, una filosofía que implica responsabilidad hacia la marca
GRISI®, teniendo siempre presente la calidad de sus productos, gente e
instalaciones.
El deseo de permanecer a la vanguardia sobre la competencia y el interés en el
consumidor es resultado de la relación directa del bienestar humano y la belleza
corporal con la naturaleza. Es por ello que los laboratorios GRISI® mantienen
altos valores éticos en la fabricación de sus productos.
"Ser natural es un reto difícil, cuyo objetivo al final es siempre colectivo, formado
con grandes esfuerzos personales, pero para el beneficio de todos; ser natural es
ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace; es luchar en contra de todo
lo que rompa el equilibrio; es contribuir para que nuestra meta sea la salida de una
nueva generación.”
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
Tipo de marca:
Línea de producto: Ricitos de Oro Baby Shampoo Miel, es un producto
complementario dentro de una gama que brinda beneficios para cualquier tono de
cabello en los bebés.
Características de la marca
Imagen de la marca:
Es un isologo al estar fusionadas la iconografía y el texto.
Es de color azul para evocar higiene que es el propósito del producto; agradable a
la vista y con figuras propias de la infancia como estrellas y un oso de peluche.
Posee un fonotipo breve, de fácil pronunciación y eufonía al ser agradable el
nombre que se escucha. Es distinguible por su fácil pronunciación, es adaptable al
manejar diferentes presentaciones de empaque, posee la empatía requerida para
el público que se comercializa; al evocar el cuento infantil. Una marca que está
enfocada al público infantil, y las que lo perciben de esta manera son las mamás
de las criaturas que adquieren el producto.
Identidad de la marca:
Es una marca que evoca sentimientos de alegría y recuerdos memorables de
cuidados en la higiene del bebé y su salud, mediante productos naturales
teniendo siempre presente la calidad de sus productos, que permiten bañar a su
bebé de una manera completamente distinta, relajándolo y creando una sensación
de tranquilidad y bienestar.
Tipo de posicionamiento:
Se da un posicionamiento por usuario; es muy claro todo el sistema referencial
que acompaña al producto, muy específico al solo dirigirse al cuidado en la higiene
de los bebés. Cada producto resuelve una necesidad específica propia de un
infante. La publicidad lo corrobora al integrar a bebés y dirigirse a las mamás de
estos.
Tipo de campaña:
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
La campaña lanzada para Ricitos de Oro, pretende dar consejos del cuidado del
cabello del bebe, la manera indicada de utilizarlo y sus características al ser
hipoalergénico no irritará sus ojos, indica cómo tener un cabello suave y saludable
y la manera correcta de peinar sin dañarlo y varios tips para un mejor uso de la
línea de productos.
PRESUPUESTO PUBLICITARIO
La línea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000, 000 los
cuales se destinarán de la siguiente forma:
Radio: 45 segundos.
Televisión: 50 segundos.
Vine: 3 de 6 segundos cada uno, total de 18 segundos.
Espectacular
Espacio publicitario: 4 x 12 metros., 8 x 12metros.
Formato: Horizontal
Dovela: Publicidad fija en formato impreso en el interior del autobús o
metro.
Dovela chica: 60 cm. base x 22 cm. altura.
Dovela grande: 1.22 cm. base x 22cm. altura.
Cabecera: Base 0.55 m. x 0.75 m.
PRESUPUESTO
La línea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000,000, los
cuales se destinarán de la siguiente forma:
Radio: 45 segundos
# de spots x día # de días a la semana # de Semanas
1 5 4
Televisión: 50 segundos
# de spots x día # de días a la semana # de Semanas
2 5 4
Vine: 3 de 6 segundos cada uno, siendo un total de 18 segundos
Espectacular
Descripción
Total: 2 espectaculares
Tamaño: 4x12 metros y 8x12
Duración: 6meses
Zona: Norte
Precio aprox.: $12,000
Tamaño Precio x metro cuadrado
Total
4X12 $110 $5280 8X12
Dovela
Medio Empresa Dovelas Tiempo de exposición Costo con IVA
Metro
ISA Corporation S.A. de C.V.
120
30 Días
$74, 472
Cabecera
ESTRATEGIA CREATIVA
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
Espectacular.
Elementos básicos del diseño.
Punto de atención: En este anuncio nuestro punto de atención se enfoca al bebé
que se encuentra al centro.
Punto de tensión: Los productos que se encuentran alrededor del bebé.
Dirección y lectura: Horizontal de izquierda a derecha.
Composición.
Contraste: Existe un contraste entre la forma del bebé y los productos.
Medio Empresa Tiempo de
exposición
Precio con
IVA cuota
mensual
Metro
ISA
Corporation
S.A. de C.V.
30 Días
$2,000.
Armonía: Se presenta un amistoso arreglo y relación entre el aspecto y el uso, el
aspecto reflejado en la figura del bebé y el uso de los productos línea miel de
Ricitos de Oro GRISI para el cuidado de la piel del mismo.
Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la
textura lisa y tersa de la piel.
Ritmo: Existe ritmo pues los productos comparten una cualidad que es la marca
“Ricitos de Oro” y se muestra a manera de repetición pues los elementos gráficos
se encuentran de manera aleatoria y desordenada.
Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.
Exageración: Porque se está promoviendo toda la línea Miel de Ricitos de Oro
GRISI.
Predictibilidad: Porque los productos ya se conocen, solo se están reafirmando en
la mente del consumidor.
Acento: Porque la forma de la cabeza del bebé se trata de representar a manera
exagerada para causar un mayor impacto.
Asimetría: Pues no hay una proporción entre los elementos gráficos y el espacio.
Unidad: Pues existe una correlación entre los productos y la imagen del bebé ya
que son productos para el cuidado de la piel de los menores.
Economía: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.
Sencillez: El proceso de decodificación del mensaje es fácil de entender.
Distorsión: Se refleja en el tamaño de la cabeza del bebé al ser un elemento
representado como caricatura.
Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.
Dovela.
Elementos básicos del diseño.
Punto de atención: La marca de Ricitos de Oro es el punto de atención por su
tamaño, se encuentra en la parte superior derecha de la dovela.
Punto de tensión: Las burbujas en donde se encuentran los productos y las
imágenes de unos bebés.
Dirección y lectura: Derecha a izquierda, curva descendente.
Composición.
Contraste: Existe un contraste entre los tamaños de las burbujas y su contenido.
Armonía: Se presenta un amistoso arreglo y relación las burbujas que reflejan la
idea de darse un baño y el uso de los productos línea miel de Ricitos de Oro
GRISI.
Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la
textura lisa y tersa de la piel.
Ritmo: Existe ritmo pues las burbujas comparten una cualidad que son los
productos “Ricitos de Oro” y se muestra a manera de repetición pues los
elementos gráficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.
Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.
Exageración: Porque se está promoviendo toda la línea Miel de Ricitos de Oro
GRISI en el mismo espacio gráfico.
Espontaneidad: Mostrando además de los productos un mensaje de equidad de
género al poner la imagen de una niña y un niño.
Acento: Porque las burbujas tratan de representar diversión y un mayor impacto.
Asimetría: Pues no hay una proporción entre los elementos gráficos y el espacio.
Inestabilidad: Pues no hay equilibrio en el peso visual, todo va de manera
descendente con diversas formas.
Economía: Se presentan pocos elementos que dan mucho significado.
Sencillez: El proceso de decodificación del mensaje es fácil de entender.
Distorsión: Pues la representación es a través de formas en caricatura.
Plano: Si hay profundidad al mostrar dimensiones.
Interacción del color.
Armonía. Contraste (complementario y por
temperatura).
Se encuentra similitud en los colores
presentados en la campaña como lo
son:
Blanco (neutro/acromático): Implica
inocencia y pureza, representa lo
positivo, la igualdad y la unidad.
Café: Se considera un color confortable
que demuestra equilibrio y es asociado
a la tierra.
Amarillo: Simboliza la alegría, es el
color del sol y se traduce en emociones
como optimismo, felicidad y brillo.
Tonos de color amarillo dorado implican
la promesa de un futuro promisorio. El
color amarillo provoca pensamientos
creativos. Se percibe como un color
infantil.
Naranja: El naranja es un color cálido,
vibrante y extravagante. Transmite
energía combinada con diversión, es el
color de las personas que toman
riesgos. El color naranja hace que un
producto caro parezca más accesible.
Se presenta en nuestra campaña pues
se enfrentan colores opuestos en
temperatura, ambos se intensifican
recíprocamente en esa dimensión, en lo
que respecta al valor de luminosidad, y
el fenómeno de contraste simultáneo
actúa como en el caso del color
complementario; cada uno tiende a
intensificar su propia diferencia. Se
presenta un fondo blanco en donde las
diferencias contrastantes serán
inversamente exaltadas según la
posición en la que se presenten dentro
del espacio.
Azul: Es el color de la frescura, la
libertad, y la honradez, se asocia con la
tranquilidad y calma, se utiliza para
promocionar productos y servicios
relacionados con la limpieza, el aire o el
cielo.
Rosa: es un color relacionado con la
inocencia, se utiliza generalmente en
marcas de juguetes.
Características psicofísicas
Tono: Los tonos utilizados en la campaña son claros, pues son colores que
poseen más luz y son cercanos al color blanco.
Matiz: Nulo, pues no se presenta al 100% el estado puro del color.
Saturación: Los colores que se presentan poseen la viveza de los mismos
reflejando una imagen viva e intensa.
FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN
Referencial: Mostrar la realidad al informar y ser objetivos sobre cada uno
de los productos de Shampoo, crema corporal, gel, jabón y toallas
húmedas.
Emotiva: Hacer referencia a lo que sienten, se manifiesta una realidad
subjetiva en los niños, al mostrar tristeza y alegría, al momento de adquirir
ricitos de oro Grisi.
FIGURAS RETÓRICAS
Hipérbole: Se realiza exageración en la representación del viento sobre la
mamá y en la negación de los niños al no querer bañarse.
Elipsis: Situamos cierta información por referentes. El motivo de negación
por parte de los niños al bañarse, se da a entender que los productos GRISI
siguen siendo lo mejor.
FUENTES DE INFORMACIÓN
Video-gráficas:
Título: Ricitos de Oro, Línea Miel. Autor:
Arguello Alvarado Marcos Esaú
Armenta De La Vega Carolina
García González Karla Fernanda
López Cruz Jorge
Pérez Prado Guadalupe
Rubio Martínez Itzel
Sánchez Lozada Estefany
Velázquez Cruz Sofía Estefany
Villeda Frausto Andrea Tema: Uso de productos para el cuidado del bebé. Creado: 2015 en D.F: México. Duración 50 segundos. Formato: mp4
Resumen: Trata sobre el uso de los productos GRISI, Ricitos de Oro de la Línea Miel, donde al principio aparecen unos niños jugando felizmente, posteriormente sale la mamá avisándoles que les toca un baño, a la niña la limpia con las toallitas y le pone gel para peinarla, al niño lo baña con el jabón y el shampoo y le humecta la crema corporal. Audio-gráficas:
Nombre: Ricitos de Oro, Línea Miel. Autor: Pista de Sonido. Tipo: Campaña publicitaria establecida. (Mantenimiento) Formato: mp3 Resumen: Sonido de pista establecida de Ricitos de Oro, Línea Miel, destinado a la creación de anuncios de televisión y radio. Paginas oficiales:
http://www.grisi.com/
https://es-es.facebook.com/LaboratoriosGrisi
https://twitter.com/grisi_mx
GUIÓN LITERARIO VINE
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
Secuencia 1. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de
grises.
Hay un niño llorando con un juguete, continúa llorando, se escucha de fondo notas
musicales que evocan melancolía y tristeza. La duración del video es de 6
segundos.
Secuencia 2. En un escenario con un fondo de nubes y truenos, en escala de
grises.
Hay un niño llorando sosteniendo un recipiente con un poco de leche y sigue
llorando, se escucha de fondo notas musicales que evocan melancolía y tristeza.
La duración del video es de 6 segundos.
Secuencia 3. En un escenario con un fondo de nubes y un sol, la imagen a color.
El mismo niño está contento porque le dan el shampoo Ricitos de Oro miel,
alrededor del niño está la línea de productos, mientras sucede esta escena se
escucha de fondo una voz de mujer diciendo: Ricitos de oro de miel, la línea más
natural…GRISI. La duración del video es de 6 segundos.
GUIÓN TÉCNICO AUDIOVISUAL - VINE
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
SECUENCIA PLANO MOVIMIENTOS DESCRIPCIÓN SONIDO
Secuencia 1
6 segundos
Plano
completo, ya
que en la
toma sale el
niño y el
espacio;
detrás del
niño hay
nubes y
truenos.
Movimiento de
la cámara
paneo, frente al
niño.
Escala de
grises con
iluminación
cenital, el
ambiente
denota tristeza.
Llanto del niño
y notas
musicales
tristes.
Secuencia 2
6 segundos
Plano
completo,
sale el niño
dentro del
espacio.
Movimiento de
la cámara
paneo, frente al
niño.
Escala de
grises con
iluminación
cenital, el
ambiente
denota tristeza.
Llanto del niño
y notas
musicales
tristes.
Secuencia 3
6 segundos
Plano
completo de
un niño con
un fondo de
nubes y de
un sol.
Movimiento de
la cámara
circular,
alrededor del
niño.
Color con
iluminación
frontal, el
ambiente
denota alegría.
Pista de audio.
“Ricitos de oro
de miel, la línea
más
natural…GRISI”
GUIÓN LITERARIO DE TELEVISIÓN
GRISI
Ricitos de Oro
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
Secuencia 1. Jardín. Exterior. Día
-Escena 1
Dos niños se encuentran jugando con tierra en el jardín, se ensucian bastante.
-Escena 2
La mamá decide bañar a los niños.
MAMÁ: ¡Hora del baño!
NIÑOS: Ponen cara de susto y mueven la cabeza en señal de NO.
-Escena 3.
Interior de la casa. Día
La mamá comienza a pensar con que va a bañar a los niños, de repente llegan a
su mente los productos ricitos de oro miel de grisi, un suave viento se percibe y al
fondo suena una melodía evocando un milagro y mágicamente aparecen encima
de la mesa la línea de productos Ricitos de oro miel.
Secuencia 2. Recámara. Interior. Día
-Escena 1
La mamá pone a la hija frente al espejo y le limpia el rostro con las toallitas
húmedas ricitos de oro miel. Mientras comienza al fondo la canción Break Free
adaptada a la línea miel.
-Escena 2
La mamá nota que su hija está muy despeinada, y empieza a peinarla con el gel
ricitos de oro miel, haciendo que su cabello quede con un brillo hermoso y
manejable.
Secuencia 3.
-Escena 1. Interior. Baño. Día
La mamá decide bañar a su hijo, ya que está demasiado sucio, lo comienza a
bañar con el shampoo y jabón ricitos de oro miel; el niño disfruta el baño, está feliz
y contento.
-Escena 2. Interior. Recámara. Día
La mamá saca al niño de la bañera, y lo lleva a la recámara, ahí le aplica
suavemente la crema ricitos de oro miel, dejando su piel suave e hidratada.
-Escena 3. Sala de la casa, Interior, Día
Aparece la mamá, su hijo y su hija, todos muy sonrientes. Termina la canción de
fondo. Y se hace un acercamiento a los productos se encuentran en la mesa
mientas la Mamá dice: ¡Para el cuidado de la piel de mis bebés, ocupo ricitos de
oro miel, de Grisi!
FIN.
GUIÓN TÉCNICO AUDIOVISUAL – TELEVISIÓN
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
Duración: 50 segundos.
SECUENCIA 1
ESCENA 1:
Niños jugando.
5 segundos.
Plano general:
Los dos niños
jugando en el
jardín.
Toma frontal.
Iluminación
frontal.
Sonido:
Naturaleza.
ESCENA 2:
La mamá quiere
bañar a los
niños.
5 segundos.
Medium close
up a los niños.
Su expresión
es de miedo.
Toma frontal
Zoom-in,
rostro de los
niños.
Iluminación
ascendente.
Sonido:
Suspenso.
ESCENA 3:
Mamá
pensando.
4 segundos.
Plano medio
corto
Toma picada
descendente
hacia la
mamá.
Iluminación
cenital hacia la
mamá, efecto
viento.
Sonido:
Varita
mágica
SECUENCIA
PLANO
MOVIMIENTO
DESCRIPCIÓN
SONIDO
Aparición de
productos.
4 segundos.
Plano general,
aparecen los
productos.
Toma frontal.
Iluminación
Frontal.
Sonido:
Milagro.
INICIA
Como sonido
de fondo la
canción
Ricitos de
Oro GRISI,
Línea Miel.
*Se anexa
ficha audio
gráfica.
SECUENCIA 2
ESCENA 1:
La mamá limpia
el rostro de la
niña.
5 segundos.
Plano general
corto, en la
habitación de
la niña. Ella
disfruta los
beneficios de
los productos.
Toma tres
cuartos.
Iluminación
cenital.
Sonido:
Continúa
sonido de
fondo la
canción
Ricitos de
Oro GRISI,
Línea Miel.
*Se anexa
ficha audio
gráfica.
ESCENA 2:
Medium close
Zoom-in.
Iluminación
Sonido:
La mamá peina
a su hija.
6 segundos.
up: niña.
Siente alegría
por emplear la
crema para
peinar Grisi.
cenital. Continúa
sonido de
fondo la
canción
Ricitos de
Oro GRISI,
Línea Miel.
*Se anexa
ficha audio
gráfica.
SECUENCIA 3
ESCENA 1:
La mamá
bañando a su
hijo.
6 segundos.
Plano de
conjunto. El
niño expresa
felicidad por
usar shampoo
Grisi.
Toma frontal.
Paneo de
izquierda a
derecha.
Iluminación
frontal
Sonido:
Continúa
sonido de
fondo la
canción
Ricitos de
Oro GRISI,
Línea Miel.
*Se anexa
ficha audio
gráfica.
ESCENA 2:
La mamá le
Plano de
Toma frontal
Iluminación
Sonido:
aplica crema a
su hijo.
4 segundos.
conjunto.
Medium close
up al niño.
Su cara es de
bienestar.
cenital, dirigida
principalmente
al niño.
Continúa
sonido de
fondo la
canción
Ricitos de
Oro GRISI,
Línea Miel.
*Se anexa
ficha audio
gráfica.
ESCENA 3:
Familia feliz en
la sala.
4 segundos.
FINAL,
aparición de
marca,
campaña,
nombre del
producto.
7 segundos.
Plano general
Plano insert
Toma frontal
a la familia
Toma frontal
a los
productos.
Zoom-in
Iluminación
frontal
Edición:
Disolvencia.
FIN de la
canción de
fondo.
Dialogo de
Mamá: ¡Para
el cuidado
de la piel de
mis bebés,
ocupo ricitos
de oro miel,
de Grisi!
GUIÓN LITERARIO DE RADIO
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
Secuencia 1. Baño de una casa. Interior. Día.
Una mujer dando información acerca de la línea de productos Ricitos de Oro Línea
Miel que son para el cuidado de la piel del bebé que protege, humecta, suaviza y
da brillo a su cabello y piel. Con una música atractiva y alusiva al producto
diciendo los bienes que hay en su línea que son shampoo, jabón, toallitas, gel y
crema corporal.
Secuencia 2. Rotulo.
¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
FIN.
GUIÓN TÉCNICO DE RADIO
GRISI
Ricitos de Oro. Línea Miel.
Nombre de la campaña: ¡Tan natural, como el amor por tu bebé!
Duración: 35 segundos.
NÚMERO DE
LÍNEA
DURACIÓN VOZ MÚSICA – SFX
1
3.372 – 4
segundos
Música – Ricitos
de oro con miel,
todos lo pueden
usar.
2
9.444 – 10
segundos
Para el cuidado de
la piel de mi bebé
uso la Línea de
Miel de Ricitos de
Oro de GRISI que
protege, humecta,
suaviza y da brillo
al cabello y piel de
mi bebé.
INICIA Como
sonido de fondo la
canción Ricitos de
Oro GRISI, Línea
Miel.
*Se anexa ficha
audio gráfica.
Sonido:
Continúa sonido
3
20 segundos
de fondo la
canción Ricitos de
Oro GRISI, Línea
Miel.
*Se anexa ficha
audio gráfica.
4
5.500 - 6
segundos
¡Sí! La línea de
miel con shampoo,
jabón, toallitas, gel
y crema corporal
FIN de la canción
de fondo.
5 3.030 – 4
segundos
¡Tan natural, como
el amor por tu
bebé!
6 1 segundo ¡GRISI!