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MercadoLos productos elaborados a partir de granos y cerealesnaturales son la base de la alimentación mundial. EnMéxico, los organismos de salud recomiendan el consu-mo diario de ocho a diez porciones de granos y cerea-les, y una fuente idónea son los cereales listos para con-sumir, alimento cada vez más relevante en la dieta delos mexicanos, quienes han ido adquiriendo una con-ciencia mayor sobre los beneficios de los alimen-tos naturales y con altovalor nutricional.

Asimismo, existe un cre-ciente interés en los productos que, ademásde ser nutritivos, son prácticos de comer a cualquierhora y en cualquier lugar, por lo que hoy Kellogg’s,además de los cereales listos para consumir, ofrecebarras de cereal y una nueva línea de bebidas salu-dables, con todos los beneficios del cereal Kellogg’sen polvo.

En promedio, cada mexicano consume 1.4 kilo-gramos de cereal listo para consumir al año, inde-pendientemente de las opciones de las barras y lasbebidas saludables, lo que significa que no solamen-te obtiene las bondades naturales del grano, sinotambién el valor agregado de la fortificación a travésde vitaminas y minerales.

Kellogg Company es líder, tanto en México comoa nivel mundial, en la producción de productos saluda-bles, que satisfacen la demanda de sabor y convenien-cia de los consumidores, tales como cereales listospara consumir, barras de cereal, galletas, waffles con-gelados, modificadores de leche y bebidas saludablescon cereal.

Actualmente Kellogg Company México tiene tresplantas de manufactura en el país, en las ciudades deQuerétaro, Linares y Toluca, a través de las cuales ela-bora y comercializa más de 22 productos diferentes.

LogrosKellogg Company, consu casa matriz en BattleCreek, Michigan, sus másde 45 plantas y sus 26 milempleados a lo largo y ancho delmundo, celebra su centésimo aniversa-rio en el 2006, con el lema “Dando lomejor de nosotros a lo largo de 100años”.

Y en este año de aniversario, KelloggCompany México se ha llenado de orgullocon 2 grandes logros: su ingreso a la catego-

ría de bebidas saludables y la creación del Instituto deNutrición y Salud Kellogg’s, el cual fue inaugurado el30 de mayo del 2006 en la ciudad de Querétaro, Qro.,y tuvo el honor de contar con la presencia del presi-dente Vicente Fox Quesada. Este instituto surgió conel compromiso de fomentar un estilo de vidasaludable en la población, a través de la gene-ración de conocimiento, programas de res-

ponsabilidad social y difusión deinformación al respecto, con lo cualbusca influir en el desarrollo de lasnuevas generaciones mexicanas.

La estructura del Instituto deNutrición y Salud Kellogg’s estáconformada por tres áreas de ac-

ción: Investigación y Desarrollo de NuevosProductos, Responsabilidad Social y Fomentode un Estilo de Vida Saludable.

En cuanto a su incursión en la categoría de bebidassaludables, el 1 de agosto del 2006 Kellogg CompanyMéxico presentó una nueva iniciativa, prueba de suconstante interés por ofrecer a sus consumidores lomejor, su nueva línea de bebidas, compuesta por pro-ductos únicos, prácticos y portátiles, que aportan lo quemejor conoce desde hace más de 100 años: el cereal.

Como primer lanza-miento de esta línea, Kellogg’s ofrece

la versión para beber de dos de sus marcas másimportantes: All-Bran, “El Experto en Fibra”, y ChocoKrispis, “Te Ayuda a Crecer Grande y Fuerte”.

Esta novedosa línea de productos, avalada por elInstituto de Nutrición y Salud Kellogg’s, esel complemento ideal parauna adecuada nutrición yun estilo de vida saludable.

Historia La industria del cereal listo para consumir nació en laciudad de Battle Creek, Michigan, cuando los herma-nos Will Keith y el Dr. John Harvey Kellogg, descu-brieron la forma de convertir un grano de cereal en una

rica y crujiente hojuela.Cuando advirtieron el

enorme potencial de losalimentos basados en gra-nos, fundaron The BattleCreek Toasted Corn FlakesCompany, en 1906, mismaque hoy se conoce comoKellogg Company.

Inicialmente la compa-ñía produjo y comercializólas hojuelas de maíz deKellogg, como un alimento

nutritivo de gran sabor. Durante los primeros días sevendía un promedio de 33 cajas diarias, hasta quetomaron la decisión de gastar gran parte de su capitalen anunciar su producto en The Ladies Home Journal,en julio de 1906, con lo que obtuvieron resultadosincreíbles: las ventas aumentaron a 2,900 cajas pordía.

Después de este resultado tan motivador, lanzaronuna campaña de publicidad más agresiva, acompaña-da de variadas promociones, con lo que lograron que

las ventas del “original y mejor” Kellogg’s CornFlakes sobrepasaran el millón de cajas diarias en1909.

Para 1910, había más de 40 compañías produc-toras de cereal, así que, para asegurarse de que elpúblico pudiera elegir el cereal original y de másalta calidad, imprimieron la firma W.K. Kellogg encada paquete, misma que ha permanecido comogarantía de calidad durante más de 90 años.

Más adelante, W.K. Kellogg tomó la acertadadecisión de expandir su línea de productos en el

mundo, así que, en 1923, lanzó al mercado BranFlakes; en 1926, All-Bran; en 1928, Rice Krispis; en1952, Frosted Flakes, y en 1955, Special K.

A México los cereales Kellogg’s llegaron en losaños 20: eran productos importados que comercializa-ba el Sr. Eduardo J. Harlan. Con el paso de los años, lademanda de estos productos se iba incrementando en

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nuestro país, por lo que, el 16 de agosto de 1951,Kellogg de México puso en operación la primera desus plantas, en la ciudad de Querétaro, Qro.

Así, la demanda creció a un ritmo mucho más ace-lerado, por lo que Kellogg se vio en la necesidad deexpandir su planta en 1973, y hoy en día es considera-da la planta de operación más importante paraLatinoamérica.

Su planta de Linares inició operaciones en 1997, yla de Toluca empezó a trabajar en el año 2004.

En la actualidad los productos Kellogg’s se fabri-can en 17 países y se comercializan en más de 180alrededor del mundo.

ProductoKellogg Company México es una empresa dedicada aproducir alimentos innovadores, de alta calidad y valornutricional, muchos de los cuales son bajos en grasasy regularmente aportan la fibra necesaria para unabuena alimentación.

Además de que sus productos son nutritivos, prácti-cos y deliciosos, Kellogg’s satisface necesidades especí-ficas de la población mexicana, como la prevención deproblemas gastrointestinales, con su línea All-Bran; loscereales desarrollados para “Ayudarte a Verte y SentirteBien”, como Special K; los que brindan protección ysalud a toda la familia, como Corn Flakes; los quebrindan energía, como Zucaritas;los que ayudan al sano crecimientoy desarrollo de los niños, comoChoco Krispis y Choco Melvin, ylos que se pueden consumir encualquier lugar y a cualquier hora,como las barras Nutri-grain y Nutridía, entreotros.

Los consumidoresen México buscan cadavez mejores alimentos,y es por esto queKellogg’s ha ganado supreferencia, al brindar-les calidad, nutrición,sabor y variedad en todasu línea de productos.

Desarrollos RecientesA lo largo de su historia, Kellogg Company México, laempresa líder en nutrición, ha transformado la formade alimentarse de millones de personas en el mundo,con extraordinarios lanzamientos de nuevos produc-tos, por lo que se mantiene a la vanguardia en innova-ción alimenticia.

Hoy más que nunca, Kellogg Company Méxicobusca mantenerse cerca de sus consumidores con pro-ductos nutritivos y deliciosos, que cubran sus diversasnecesidades. Así, tan sólo entre el 2005 y el 2006, de-sarrolló más de 30 nuevos productos e incursionó enuna nueva categoría:Bebidas Saludables• All-Bran Para Beber.- Kellogg’s lanzó el nuevo y

delicioso All-Bran para beber, que ayuda a mejorarla salud digestiva. El nuevo All-Bran está hecho conleche y cereal Kellogg’s, además de vitaminas, mi-nerales y el más alto contenido de fibra en elmercado (7 gramos), por lo que “ayuda a elimi-nar lo que tu cuer-po no necesita”.All-Bran para be-ber tiene dos prác-ticas presentacio-nes: listo para be-ber, en sabores

vainilla o nuez, y modificador de leche, en sabo-res yogurt-plátano o nuez.

• Choco Melvin.- Es la única bebida con base deleche, con las bondades del cereal Kellogg’s enpolvo, 14 vitaminas y minerales y el delicioso sabora chocolate de Choco Krispis, en dos convenientespresentaciones: listo para beber y modificador deleche en polvo: “A los niños les encantará y lasmamás se sentirán tranquilas al ver a sus hijos cre-cer grandes y fuertes”.

Cereales• All-Bran Linaza, All-Bran Yogurt Fresa y

All-Bran Flakes Cosecha Frutal.• Corn Flakes Avena y

Corn Flakes Manzana.• Empanizador All-Bran.• Extra Tentación.• Nutridía Amaranto.• Special K Vainilla Al-

mendra.• Special K Chocolate.Snack• All-Bran Linaza y All-

Bran Chocolate.• Nutri-Grain Ciruela

Pasa y Nutri-Grain ChocolateFresa.• Nutri-Grain Naranja Zanahoria.• Nutridía Amaranto, en sabores yogurt

y chocolate, Nutridía Linaza y Nutri-día Cacahuate.

• Special K Vainilla.• Zucaritas Turbo Mix.

PromociónKellogg Company México siempre

se ha caracterizado porsus novedosas yatractivas campañaspublicitarias y pro-

mociones de ventas,en las que los consu-midores pueden seguirinteresantes programas

que contribuyen al cui-dado de su figura, a la

inclusión de fibra en sudieta diaria, o a ganarse desde divertidos insertos,como los “Pintakaras” para apoyar a la SelecciónMexicana de Futbol en la Copa Mundial Alemania2006, hasta automóviles último modelo.

También son dignas de mención sus campañas de“immediacy”, que año conaño son más exitosasentre sus consumido-res infantiles: FrootLoops y Choco Krispisllevan a los niños porextraordinarias aventu-ras, en las que puedeninteractuar con Sam elTucán y sus sobrinos, oser parte del Comando

Melvin para ayudar a todos los niños a crecer grandes yfuertes. Todo esto a través de los empaques, la línea01-800-00-kellogg (01-800-00-5355644) o los sitiosweb exclusivos de cada cereal: www.frootloops.com.mxy www.chocokrispis.com.mx.

Y algo que enorgullece enormemente a KelloggCompany México son sus dos clubes de lealtad: Club del Tigre Toño y Club Gente Kellogg’s, a través de loscuales busca, desde hace 10 años, establecer una rela-ción a largo plazo con sus con-

sumidores,

reconociendo su cariño por las marcas Kellogg’s, conbeneficios más allá del valor nutrimental, la calidad yel sabor de sus productos. Los clubes ofrecen promo-ciones permanentes, concursos, juegos, colaboracio-nes de plumas famosas, como Germán Dehesa y GabyVargas, y regalos en cumpleaños, entre muchas otrassorpresas.

Valores de MarcaA un siglo de la fundación de Kellogg Company,Kellogg’s permanece como una de las marcas másreconocidas a nivel mundial. En México destaca comoel experto en nutrición, y se lo recuerda constantemen-te al consumidor a través de su slogan: “Kellogg’s,Vivimos para Nutrirte”.

Las marcas de Kellogg’s son una tradición en elhogar y se han transformado, de ser parte del desayunodiario de las familias mexicanas, a formar parte de su esti-lo de vida y consumirse en distintos momentos del día.

Como el fundador de la compañía, W.K. Kellogg,lo expresó con sus propias palabras: “Somos una com-pañía de gente dedicada, haciendo productos de cali-dad para un mundo más sano”.

En 1956, en el marco de la celebración por elquincuagésimo aniversario de la compañía,rompieron un récord mundial en Battle Creek:más de 32 mil personas se sentaron en la mesade desayuno más grande del mundo.

En el 2006 Kellogg Company cumple 100 años,y lo celebra con diversos festejos con los más de26 mil miembros de la familia Kellogg a lolargo del mundo.

Fue en la década de los 50 cuando Kellogg’sintrodujo algunos de los productos más popula-res de hoy, como son: Corn Pops, Zucaritas,Honey Smacks y Special K.

Los personajes de Kellogg’s han acompañado amás de 3 generaciones: El Tigre Toño hizo su pri-mera aparición en 1952 y se convirtió al instante enun éxito; hoy, es el principal vocero de Kellogg’sen el mundo. Cornelio nació en 1957, Sam elTucán en 1963, Smack en 1972 y Melvin en 1987.

Si se alinearan todas las barras de cereal que produ-ce la planta de Toluca en un día, se cubrirían alre-dedor de 133 kilómetros, que es aproximadamentela distancia de la Ciudad de México a Puebla.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Kellogg’s

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