Taller Sobre Taller Sobre Propiedad Intelectual Propiedad Intelectual
y y Las Pequentildeas y Medianas Las Pequentildeas y Medianas
EmpresasEmpresas
Montevideo Uruguay26 al 30 de mayo de 2008
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinConsultora Division PYME
Organizacioacuten Mundial de la Propiedad Intelectual
Mercado de hoy productos altamente competitivos
Eacutexito comercial no se base solamente en elementos objetivos
Diferenciacioacuten a traveacutes del fenoacutemeno publicitario
Da al productoservicio de una imagen atractiva asociada a la MARCA
Gestioacuten de la imagen de las compantildeiacuteas
Identidad corporativaIdentidad corporativa
Identidad corporativaIdentidad corporativa
bull Razoacuten social Nestleacute del Uruguay SA
bull Marcas
bull Dominios de Internet nestlecomuy nestlenetuy nestleorguy nestleinfo
Estrategia de marcas
Asegurarnos de que la marca es adecuada desde una triple perspectiva
A) Marketing comercial
B) Juriacutedica
C) Poliacutetica de expansioacuten e internacionalizacioacuten
I Factores COMERCIALES
al elegir una marca
2 Que suene bien (eufoacutenica)
1 Faacutecil de memorizarbull Que queda en la mente de los
consumidores
3 Adecuada para transmitir un mensaje al puacuteblicobull Ha de adecuarse al PS que designa
sin llegar a ser directamente descriptiva
penislandcom therapistfindercom
- The Pen Island - Therapist Finder
b Nombre de dominio
a Mercado exportacioacuten
Gerber fondue
Pajero
- Marcas ideacutenticas (EXCEL GHM)
Que suene bien hellip
MR2
Adecuada para transmitir mensaje hellip
Tendencia nombre que describa PS Pero podriacutea ser faacutecilmente adoptado por imitadores
Prot
eccioacute
n ju
ridica
l
Reco
nocim
ient
o
ndash Descriptiva ndash DULCE (chocolate)ndash RAPIDO (sistema de entrega de correo)ndash EL MEJORndash SCREENWIPE (pantildeos para limpiar pantallas)ndash KILLER INSECT (insecticida)ndash JUST EMPLOYMENT
ndash Sugestiva ndash SOLAR (radiadores eleacutectricos)ndash BROWN BOX (maletas)ndash SUNKIST (fruta)ndash SERVIRED (servicios financieros)ndash KITCHENAID (enseres domeacutesticos)
Brownbox
KitchenAid
ndash Inventadas ndash KODAK ndash PEPSIndash GOOGLE E-BAY (vs U-Bid E-toys Priceline)
ndash Arbitraria ndash APPLEndash WINDOWSndash CAMELndash AMAZONndash DIRTY LAUNDRYndash SLEEP
Sleep
1 Apellido
2 Nombres geograacuteficosbull Art 78 Ley 17011
3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
Derechos de tercerosAdidas y la exclusividad de las tres franjas
ldquoriesgo de confusioacuten en el puacuteblicordquo Es el juez nacional el que debe determinar si
el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
proteccioacuten especiacutefica que ni siquiera exige la existencia de un riesgo de confusioacuten
Basta que el puacuteblico establezca un viacutenculo entre los dos que permita al rival aprovecharse indebidamente del prestigio de la marca
Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
palabras letras numeros dibujos fotos formas colores logotipos
etiquetas
QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
Estonia vodkaCoca-Cola
Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
Uso Instrumento publicitario y de apoyo a la estrategia comercial
Problema Distintivo Expresioacuten comuacuten no indica origen comercial
Lemas publicitarias
Just Do It
- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
Color uacutenico
Zwitsal (NL)
Si No
Amarillo y naranja para teleacutefono puacuteblico
Tiffany
Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
GDS Video
002946556GULFSTREAM TRADING COMPANY LLC
Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
OAMIOlor a fresa madura
Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinConsultora Division PYME
Organizacioacuten Mundial de la Propiedad Intelectual
Mercado de hoy productos altamente competitivos
Eacutexito comercial no se base solamente en elementos objetivos
Diferenciacioacuten a traveacutes del fenoacutemeno publicitario
Da al productoservicio de una imagen atractiva asociada a la MARCA
Gestioacuten de la imagen de las compantildeiacuteas
Identidad corporativaIdentidad corporativa
Identidad corporativaIdentidad corporativa
bull Razoacuten social Nestleacute del Uruguay SA
bull Marcas
bull Dominios de Internet nestlecomuy nestlenetuy nestleorguy nestleinfo
Estrategia de marcas
Asegurarnos de que la marca es adecuada desde una triple perspectiva
A) Marketing comercial
B) Juriacutedica
C) Poliacutetica de expansioacuten e internacionalizacioacuten
I Factores COMERCIALES
al elegir una marca
2 Que suene bien (eufoacutenica)
1 Faacutecil de memorizarbull Que queda en la mente de los
consumidores
3 Adecuada para transmitir un mensaje al puacuteblicobull Ha de adecuarse al PS que designa
sin llegar a ser directamente descriptiva
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- The Pen Island - Therapist Finder
b Nombre de dominio
a Mercado exportacioacuten
Gerber fondue
Pajero
- Marcas ideacutenticas (EXCEL GHM)
Que suene bien hellip
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Adecuada para transmitir mensaje hellip
Tendencia nombre que describa PS Pero podriacutea ser faacutecilmente adoptado por imitadores
Prot
eccioacute
n ju
ridica
l
Reco
nocim
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o
ndash Descriptiva ndash DULCE (chocolate)ndash RAPIDO (sistema de entrega de correo)ndash EL MEJORndash SCREENWIPE (pantildeos para limpiar pantallas)ndash KILLER INSECT (insecticida)ndash JUST EMPLOYMENT
ndash Sugestiva ndash SOLAR (radiadores eleacutectricos)ndash BROWN BOX (maletas)ndash SUNKIST (fruta)ndash SERVIRED (servicios financieros)ndash KITCHENAID (enseres domeacutesticos)
Brownbox
KitchenAid
ndash Inventadas ndash KODAK ndash PEPSIndash GOOGLE E-BAY (vs U-Bid E-toys Priceline)
ndash Arbitraria ndash APPLEndash WINDOWSndash CAMELndash AMAZONndash DIRTY LAUNDRYndash SLEEP
Sleep
1 Apellido
2 Nombres geograacuteficosbull Art 78 Ley 17011
3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
Derechos de tercerosAdidas y la exclusividad de las tres franjas
ldquoriesgo de confusioacuten en el puacuteblicordquo Es el juez nacional el que debe determinar si
el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
proteccioacuten especiacutefica que ni siquiera exige la existencia de un riesgo de confusioacuten
Basta que el puacuteblico establezca un viacutenculo entre los dos que permita al rival aprovecharse indebidamente del prestigio de la marca
Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
palabras letras numeros dibujos fotos formas colores logotipos
etiquetas
QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
Estonia vodkaCoca-Cola
Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
Uso Instrumento publicitario y de apoyo a la estrategia comercial
Problema Distintivo Expresioacuten comuacuten no indica origen comercial
Lemas publicitarias
Just Do It
- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
Color uacutenico
Zwitsal (NL)
Si No
Amarillo y naranja para teleacutefono puacuteblico
Tiffany
Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
GDS Video
002946556GULFSTREAM TRADING COMPANY LLC
Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
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Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
Mercado de hoy productos altamente competitivos
Eacutexito comercial no se base solamente en elementos objetivos
Diferenciacioacuten a traveacutes del fenoacutemeno publicitario
Da al productoservicio de una imagen atractiva asociada a la MARCA
Gestioacuten de la imagen de las compantildeiacuteas
Identidad corporativaIdentidad corporativa
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bull Razoacuten social Nestleacute del Uruguay SA
bull Marcas
bull Dominios de Internet nestlecomuy nestlenetuy nestleorguy nestleinfo
Estrategia de marcas
Asegurarnos de que la marca es adecuada desde una triple perspectiva
A) Marketing comercial
B) Juriacutedica
C) Poliacutetica de expansioacuten e internacionalizacioacuten
I Factores COMERCIALES
al elegir una marca
2 Que suene bien (eufoacutenica)
1 Faacutecil de memorizarbull Que queda en la mente de los
consumidores
3 Adecuada para transmitir un mensaje al puacuteblicobull Ha de adecuarse al PS que designa
sin llegar a ser directamente descriptiva
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b Nombre de dominio
a Mercado exportacioacuten
Gerber fondue
Pajero
- Marcas ideacutenticas (EXCEL GHM)
Que suene bien hellip
MR2
Adecuada para transmitir mensaje hellip
Tendencia nombre que describa PS Pero podriacutea ser faacutecilmente adoptado por imitadores
Prot
eccioacute
n ju
ridica
l
Reco
nocim
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o
ndash Descriptiva ndash DULCE (chocolate)ndash RAPIDO (sistema de entrega de correo)ndash EL MEJORndash SCREENWIPE (pantildeos para limpiar pantallas)ndash KILLER INSECT (insecticida)ndash JUST EMPLOYMENT
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Brownbox
KitchenAid
ndash Inventadas ndash KODAK ndash PEPSIndash GOOGLE E-BAY (vs U-Bid E-toys Priceline)
ndash Arbitraria ndash APPLEndash WINDOWSndash CAMELndash AMAZONndash DIRTY LAUNDRYndash SLEEP
Sleep
1 Apellido
2 Nombres geograacuteficosbull Art 78 Ley 17011
3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
Derechos de tercerosAdidas y la exclusividad de las tres franjas
ldquoriesgo de confusioacuten en el puacuteblicordquo Es el juez nacional el que debe determinar si
el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
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Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
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QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
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Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
Uso Instrumento publicitario y de apoyo a la estrategia comercial
Problema Distintivo Expresioacuten comuacuten no indica origen comercial
Lemas publicitarias
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- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
Color uacutenico
Zwitsal (NL)
Si No
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Tiffany
Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
GDS Video
002946556GULFSTREAM TRADING COMPANY LLC
Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
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Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
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bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
Gestioacuten de la imagen de las compantildeiacuteas
Identidad corporativaIdentidad corporativa
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Estrategia de marcas
Asegurarnos de que la marca es adecuada desde una triple perspectiva
A) Marketing comercial
B) Juriacutedica
C) Poliacutetica de expansioacuten e internacionalizacioacuten
I Factores COMERCIALES
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2 Que suene bien (eufoacutenica)
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consumidores
3 Adecuada para transmitir un mensaje al puacuteblicobull Ha de adecuarse al PS que designa
sin llegar a ser directamente descriptiva
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Sleep
1 Apellido
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3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
Derechos de tercerosAdidas y la exclusividad de las tres franjas
ldquoriesgo de confusioacuten en el puacuteblicordquo Es el juez nacional el que debe determinar si
el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
proteccioacuten especiacutefica que ni siquiera exige la existencia de un riesgo de confusioacuten
Basta que el puacuteblico establezca un viacutenculo entre los dos que permita al rival aprovecharse indebidamente del prestigio de la marca
Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
palabras letras numeros dibujos fotos formas colores logotipos
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QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
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Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
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- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
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Zwitsal (NL)
Si No
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Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
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Si No
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Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
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Melodiacuteas y sonidos
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Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
GDS Video
002946556GULFSTREAM TRADING COMPANY LLC
Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
OAMIOlor a fresa madura
Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
Identidad corporativaIdentidad corporativa
bull Razoacuten social Nestleacute del Uruguay SA
bull Marcas
bull Dominios de Internet nestlecomuy nestlenetuy nestleorguy nestleinfo
Estrategia de marcas
Asegurarnos de que la marca es adecuada desde una triple perspectiva
A) Marketing comercial
B) Juriacutedica
C) Poliacutetica de expansioacuten e internacionalizacioacuten
I Factores COMERCIALES
al elegir una marca
2 Que suene bien (eufoacutenica)
1 Faacutecil de memorizarbull Que queda en la mente de los
consumidores
3 Adecuada para transmitir un mensaje al puacuteblicobull Ha de adecuarse al PS que designa
sin llegar a ser directamente descriptiva
penislandcom therapistfindercom
- The Pen Island - Therapist Finder
b Nombre de dominio
a Mercado exportacioacuten
Gerber fondue
Pajero
- Marcas ideacutenticas (EXCEL GHM)
Que suene bien hellip
MR2
Adecuada para transmitir mensaje hellip
Tendencia nombre que describa PS Pero podriacutea ser faacutecilmente adoptado por imitadores
Prot
eccioacute
n ju
ridica
l
Reco
nocim
ient
o
ndash Descriptiva ndash DULCE (chocolate)ndash RAPIDO (sistema de entrega de correo)ndash EL MEJORndash SCREENWIPE (pantildeos para limpiar pantallas)ndash KILLER INSECT (insecticida)ndash JUST EMPLOYMENT
ndash Sugestiva ndash SOLAR (radiadores eleacutectricos)ndash BROWN BOX (maletas)ndash SUNKIST (fruta)ndash SERVIRED (servicios financieros)ndash KITCHENAID (enseres domeacutesticos)
Brownbox
KitchenAid
ndash Inventadas ndash KODAK ndash PEPSIndash GOOGLE E-BAY (vs U-Bid E-toys Priceline)
ndash Arbitraria ndash APPLEndash WINDOWSndash CAMELndash AMAZONndash DIRTY LAUNDRYndash SLEEP
Sleep
1 Apellido
2 Nombres geograacuteficosbull Art 78 Ley 17011
3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
Derechos de tercerosAdidas y la exclusividad de las tres franjas
ldquoriesgo de confusioacuten en el puacuteblicordquo Es el juez nacional el que debe determinar si
el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
proteccioacuten especiacutefica que ni siquiera exige la existencia de un riesgo de confusioacuten
Basta que el puacuteblico establezca un viacutenculo entre los dos que permita al rival aprovecharse indebidamente del prestigio de la marca
Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
palabras letras numeros dibujos fotos formas colores logotipos
etiquetas
QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
Estonia vodkaCoca-Cola
Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
Uso Instrumento publicitario y de apoyo a la estrategia comercial
Problema Distintivo Expresioacuten comuacuten no indica origen comercial
Lemas publicitarias
Just Do It
- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
Color uacutenico
Zwitsal (NL)
Si No
Amarillo y naranja para teleacutefono puacuteblico
Tiffany
Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
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Olores
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Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
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bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
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Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
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marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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Estrategia de marcas
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B) Juriacutedica
C) Poliacutetica de expansioacuten e internacionalizacioacuten
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5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
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el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
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NO pueden registrarse
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Si No
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Forma del producto
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Olores
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Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
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Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
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Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
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bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
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NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
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Zwitsal (NL)
Si No
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Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
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Si No
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CTM Aplicacioacuten006446413
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Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
GDS Video
002946556GULFSTREAM TRADING COMPANY LLC
Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
OAMIOlor a fresa madura
Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
Adecuada para transmitir mensaje hellip
Tendencia nombre que describa PS Pero podriacutea ser faacutecilmente adoptado por imitadores
Prot
eccioacute
n ju
ridica
l
Reco
nocim
ient
o
ndash Descriptiva ndash DULCE (chocolate)ndash RAPIDO (sistema de entrega de correo)ndash EL MEJORndash SCREENWIPE (pantildeos para limpiar pantallas)ndash KILLER INSECT (insecticida)ndash JUST EMPLOYMENT
ndash Sugestiva ndash SOLAR (radiadores eleacutectricos)ndash BROWN BOX (maletas)ndash SUNKIST (fruta)ndash SERVIRED (servicios financieros)ndash KITCHENAID (enseres domeacutesticos)
Brownbox
KitchenAid
ndash Inventadas ndash KODAK ndash PEPSIndash GOOGLE E-BAY (vs U-Bid E-toys Priceline)
ndash Arbitraria ndash APPLEndash WINDOWSndash CAMELndash AMAZONndash DIRTY LAUNDRYndash SLEEP
Sleep
1 Apellido
2 Nombres geograacuteficosbull Art 78 Ley 17011
3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
Derechos de tercerosAdidas y la exclusividad de las tres franjas
ldquoriesgo de confusioacuten en el puacuteblicordquo Es el juez nacional el que debe determinar si
el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
proteccioacuten especiacutefica que ni siquiera exige la existencia de un riesgo de confusioacuten
Basta que el puacuteblico establezca un viacutenculo entre los dos que permita al rival aprovecharse indebidamente del prestigio de la marca
Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
palabras letras numeros dibujos fotos formas colores logotipos
etiquetas
QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
Estonia vodkaCoca-Cola
Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
Uso Instrumento publicitario y de apoyo a la estrategia comercial
Problema Distintivo Expresioacuten comuacuten no indica origen comercial
Lemas publicitarias
Just Do It
- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
Color uacutenico
Zwitsal (NL)
Si No
Amarillo y naranja para teleacutefono puacuteblico
Tiffany
Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
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Hologramas
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Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
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bull Marca Comunitario no acceptado
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bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
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bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
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marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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el consumidor medio puede confundir los productos
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no susceptibles de representacioacuten graacutefica
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NO pueden registrarse
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Color
Color uacutenico
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Si No
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QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
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marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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Sleep
1 Apellido
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3 Palabras que se limitan a sugerir caracteriacutesticas positivasbull mejor excelente superior eco
4 Teacuterminos de moda y de tipo informaacuteticobull compu tech soft
5 Marcas cortas de 3 letras no son fuertebull IBM contra IBE
Lo que hay que evitar
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el consumidor medio puede confundir los productos
Marcas con especial renombre
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NO pueden registrarse
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Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
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proteccioacuten especiacutefica que ni siquiera exige la existencia de un riesgo de confusioacuten
Basta que el puacuteblico establezca un viacutenculo entre los dos que permita al rival aprovecharse indebidamente del prestigio de la marca
Convenir al propoacutesito comercial + jur correcto
Requisitos para el registrondash distintivondash representacioacuten graacuteficandash lista de lsquoNOrsquos ndash derechos de terceros Buacutesqueda
II Factores LEGALES al elegir una marca
NO pueden registrarse
no susceptibles de representacioacuten graacutefica
geneacutericos y descriptivos
formas tridimensionales impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado teacutecnico o que den un valor esencial al producto
NO pueden registrarse
Contrarios al orden puacuteblico buenas costumbres HERRI BATASUNA COSTA NOSTRA (cosmeacuteticos)
Que induzcan al error MASCAFEacute para productos que no tienen cafeacute ECOTUR INDIGENART
Los signos que reproduzcan o imiten los escudos banderas y emblemas municipales
palabras letras numeros dibujos fotos formas colores logotipos
etiquetas
QuakerInterbrewNr 857254Statoil ASA (petrol)
Estonia vodkaCoca-Cola
Formas menos tradicionales
Lemas publicitariasColores uacutenicos Forma de producto embalajeSonidosHologramasOloresImagines moacuteviles
bull distintivobull no funcionaltesto representacioacuten geograacutefica
Lemas publicitarias
Uso Instrumento publicitario y de apoyo a la estrategia comercial
Problema Distintivo Expresioacuten comuacuten no indica origen comercial
Lemas publicitarias
Just Do It
- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
- Problema Color uacutenico distintivo libre utilizacioacuten por parte de todos los
actores del mercado
Color
Color uacutenico
Color uacutenico
Zwitsal (NL)
Si No
Amarillo y naranja para teleacutefono puacuteblico
Tiffany
Forma del producto o envase
Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
Forma del producto
Forma del producto
Si No
Funcionalhellip
Non distintivohellip
CTM Aplicacioacuten006446413
Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
Philishave
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
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Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
OAMIOlor a fresa madura
Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
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NO pueden registrarse
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Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
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Color
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seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
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Color
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QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
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- Uso Color = eficaz como elemento identificador con una marca
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actores del mercado
Color
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Tiffany
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Uso Puede tener caraacutecter distintivoProteccioacuten gt disentildeo industrial
Problema Forma impuesta por la naturaleza del PForma necesario para resultado teacutecnicoForma que da valor sustancial al PDerecho de autor o disentildeo industrial
perteneciente a un tercero
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Air du Temps Nina RicciKraft Foods Milka
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Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
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Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
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Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
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Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
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Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
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Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
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typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
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Las puertas de Lamborghini
CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
Elementos a tener en cuenta al elegir una marca
Sra Lien Verbauwhede KoglinLienverbauwhedewipoint
Melodiacuteas y sonidos
Uso Capacidad evocadora del sonido llama
atencioacuten consumidor y resulta distintiva de PSSe recuerda auacuten pasado el tiempo
Problema Representacioacuten grafica
Melodiacuteas y sonidos
Melodiacuteas Sonidos
Muacutesica de espera de Telefoacutenica (Argentina)
Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
sonograma
Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
Problema coacutemo publicarlo
Hologramas
CTM 002788362United Tobaco Industry
CTM 001787456Bioclin BVCTM 002117034
GDS Video
002946556GULFSTREAM TRADING COMPANY LLC
Olores
Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
regulacioacuten legal
OloresSi
No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
OAMIOlor a fresa madura
Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
estos tipos de marcasComo representar
Las puertas de Lamborghini
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typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
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2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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Una notacioacuten musicalDeutsche Telekom IRN 729484
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Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
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Uso Instr publicitario apoyo a la estrategia comercial
Nuevas estrategias comerciales aromas durante la proyeccioacuten de anuncios comerciales en el cine o en los correos electroacutenicos
Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
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Imagines moviles
Uso Nuevas formas comercializacioacuten
Internet comercio electroacutenicoLlaman mas la atencioacuten
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bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
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bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
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Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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Hologramas
Uso Excelente sistema de identificacioacuten + medida de
seguridad Atractivo + casi imposible de imitar Permite incorporar caracteriacutesticas de seguridad Aplicaciones
QuiacutemicosDetergentesFertilizantesSemillasMateriales de construccioacutenHerramientasJoyeriacutea fina RelojesAvionesAlta TecnologiacuteaRepuestos de Ingenieriacutea y Partes de MaacutequinasArtiacuteculos eleacutectricos aplicaciones y Componentes ElectroacutenicosArtiacuteculos de deportes Juguetes RegalosnovedadesSoportes de grabacioacuten (Disketes de muacutesica CDs CasettesCintasSoftware)Etiquetas de ropa uacutetiles y accesorios de artiacuteculos de modaCeacutedula de identificacioacuten de vehiacuteculos Licencias de conducir tickets de comida Certificados (Diplomas Analiacuteticos)
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Problema Necesario para otros comerciantesRepresentacioacuten graacuteficaTecnologiacutea avanza maacutes raacutepido que la
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Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
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CTM 001400092Germany 399 42 1297
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bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
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2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
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Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
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2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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No en Europa
Olor a hierba recieacuten cortadaCTM 428870 1999
Registrado por empresa holondesa para pelotas de tenis
Tribunal el requisito de la representacioacuten graacutefica no se cumple mediante una foacutermula quiacutemica una descripcioacuten con palabras escritas o el depoacutesito de una muestra del olor
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Uso Nuevas formas comercializacioacuten
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Problema Muchos paiacuteses no admite registrar
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CTM 001400092Germany 399 42 1297
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
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bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
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Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
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2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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CTM 001400092Germany 399 42 1297
typical amp characteristic arrangement of the doors of vehicle for opening the doors are turned upwardly around a swiveling axis which is essentially arranged horizontal and transverse to the driving direction
bull Alemania acceptado por las clases 12 amp 28 (vehiculos amp juegos) 1999
bull Marca Comunitario no acceptado
III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
bull Garantiza la comercializacioacuten de los PS
bull Evita que otras marcas le cierren mercados
bull Impide que la utilicen los competidores
1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
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Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
marcamarca
2 Eacutexito = MARCA + ESTRATEGIA
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III Factores de poliacutetica de EXPANSION
Asegurar que la proteccioacuten de la marca en los mercados extranjeros
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
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Disposicioacuten a pagar mas (IG marcas conocidas)
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1 Diferenciacioacuten = clave del proceso de creacioacuten de riqueza
Exigencias de paiacuteses (sanitario trazabilidad) y de consumidores
Percepcioacuten de la diferenciacioacuten para los consumidores
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