8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
1/63
¿Cuál es el
impactosocial de lasexualización demujeres en
lapublicidad?
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
2/63
¿Cuál es el impacto social de lasexualización de mujeres en lapublicidad?
¿Qué es la sexualización de las mujeres en lapublicidad?
Efectos
¿A quiénes afecta más?
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
3/63
Objetios
• CO!C"E!#"$A% ACE%CA&E 'A (E)*A'"$AC"+!&E 'A ,*-E% E! 'A
.*/'"C"&A&• &A% A CO!OCE% E'
",.AC#O Q*E #"E!E E!'A (OC"E&A& E' *(O&E E(#E #".O &E
.*/'"C"&A&
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
4/63
"ntroducción
&esde la década de los 012 inesti3aciones 4aneidenciado cómo la publicidad es a3enteactio en la construcción que el indiiduo 4acede s5 mismo dentro de la sociedad a la quepertenece6
%epresenta los alores 7 normas de una cultura6
.articipa en la conformación de estilos de ida27a que a traés de lo que anuncia 7 el cómo lo4ace2 representa situaciones 7 crea mensajessobre los estereotipos2 normas 7 aloresculturales que contribu7en en la de8nición de losroles6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
5/63
.apel de la mujer
#radicionalmente considerada de menor estatusfrente a los 4ombres6
*tilizando dos dimensiones9
Competencia
(ociabilidad
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
6/63
.ublicidad
%eproduce estereotipos tradicionales
'a 83ura masculina se alora en términos decompetencia
'a 83ura femenina se alora en términos desociabilidad
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
7/63
(exismo
"deolo35as 4ostiles entre
los 3rupos queconsolidan actitudesne3atias 7comportamientosdiscriminatorios basados
en la inferioridad de lamujer como 3rupo6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
8/63
(exismo ambialente
.ermite articular la competencia 7sociabilidad con el con:icto
inter3rupal2 a traés dedos medidas9
(exismo 4ostil
(exismo benéolo
.uede explicar la desi3ualdadsocial6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
9/63
(exismo ambialente
&e8ne tres dimensiones dentro de las doscate3or5as principales9
a; 'a intimidad 4eterosexualb; .aternalismo
c; &iferenciación complementaria de 3énero
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
10/63
As5 pues<
*n anuncio se considera sexista cuando manejade manera estereotipada los roles de 4ombres 7
mujeres6 .or ejemplo2 cuando se representa a la mujer de
una forma inferior en relación a sus capacidades 7potencial2 as5 como cuando de3rada su ima3enasociándola a roles sexuales o decoratios6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
11/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
12/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
13/63
'a utilización de la mujer en la publicidad
(u ima3en aparece simplemente como adorno o e45culo depromoción del producto2 pero eso s52 siempre es una ima3enque sire como reclamo erótico6 =eneralmente suele ser una
mujer joen 7 bella2 de proporciones exuberantes que bienaparece desnuda o escasamente estida6 'a mujer es sóloun cuerpo2 una pieza objeto del deseo del 4ombre6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
14/63
'a mujer como objeto decoratio
'a mujer es un elemento más queforma parte del producto anunciado2 el
4ombre además de adquirir el productose llea todo el >pac@2 el productoanunciado 7 la mujer que lo anuncia6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
15/63
'a mujer escaparate
'a mujer sire como un e45culo parasimbolizar el éxito masculino2 para el
4ombre la mujer será como un trofeo6(e3n la tradición mac4ista de nuestrasociedad6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
16/63
Culto al cuerpo
'os medios de comunicación lanzan mensajes alas mujeres en los que se les dice que 4ace falta
de que ten3an un buen cuerpo2 sean bonitas2 jóenes2 musculosas2 siendo necesario queten3andinero para comprar todos
los productos de bellezapara mantenerse 3uapas 7 jóenes6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
17/63
'a seducción
Encontrando en los mensajes proocación2sensualidad en contraste con mujeres que nocumplen los estándares6 Ba7 que destacar quese 4ace uso de la comparación para queadquiramos elproducto2 7 ser como
la del anuncio6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
18/63
'a sper mujer
'a mujer que lo 4ace todo con éxito2 que esbella2 que seduce2 que tiene éxito profesional
7 que tiene una casa extraordinaria2 consi3ueunos nios maraillosos 7 un maridocontento6 El papel más importante delas mujeres es tener éxito
tanto con los 4ijos comocon los maridos introduciendo3randes alusiones mac4istas6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
19/63
.oder 7 dominación masculina
'a sociedad en qué se
crece es lo que le ainculcando al ser 4umanoesa isión diferenciada dela sociedad donde lomasculino es superior a lo
femenino6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
20/63
&erec4os 4umanos de las mujeres
.ro3rama de !aciones *nidas parael &esarrollo D.!*&;
“Las mujeres tienen derecho a vivir unavida libre de violencia y dediscriminaciones de cualquier tipo, avivir en un sistema social en el que noexistan relaciones desiguales de poderbasadas en el género”
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
21/63
Consumo de reistas de
moda 7 efectos en laautopercepción delcuerpo de mujeres9 unestudio comparado entreEspaa 7 ,éxico desdela #ercera .ersona
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
22/63
Experimento9 &iseo 7 procedimiento
En el caso de ,éxico serealizó el trabajo de campo
entre el 0 de marzo 7 el FFde abril de 11G6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
23/63
Análisis de los resultados
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
24/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
25/63
H'a publicidad se 4a conertidopara las mujeres en un espejo
que sólo muestra mujeres bellas2 jóenes 7 del3adasI D(A!#"(O11J9 KJ;6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
26/63
"mpacto
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
27/63
'a norma
'os mensajes ensean a los jóenes a que tipo de pareja debenseleccionar2 7 que actitudes 7 comportamientos deber5a de tener6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
28/63
MEDIOS
Televisión 'as representaciones
3rá8cas de la mujer como
un objeto sexual apareceL6M eces por 4ora2mientras que las de 4ombrecomo manejador sexual J6N
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
29/63
Revistas
recuentemente tiene más contenido sexual expl5citoque la #P6
,a7or contribuidor6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
30/63
¿En quién enfocarse?
'a ma7or5a de las eces se 4ace un análisis a las adolescentes quepresentan problemas de minimización debido a la in:uencia mediática6
(in embar3o los ma7ores consumidores de contenido sexual de losmedios son los arones6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
31/63
'a sexualización de mujeres esma7ormente encontrada enHreistas para 4ombresI6
'a representación de la mujer demanera sexual se da un G16L2teniendo muc4a menosfrecuencia el rol de madre o deuna profesional6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
32/63
Efectos
Mujeres
(e en a ellas mismas comoobjetos sexuales2 ealuandosu apariencia en la atracción7 el deseo6
Asociado directamente adesordenes alimenticios2inconformidad corporal 7depresión afectia6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
33/63
Hombres
#ratar el cuerpo de la mujercomo un objeto6
"deas estereotipadas sobrelos roles de 4ombres 7mujeres2 esperando siempreque la mujer sea 4ermosa6
.riile3ios de una Hno
relaciónI 7 recreación sexual6
"nternar estas ideas 7apo7arlas6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
34/63
*na alta exposición a contenidos desexualización crean la noción de que la mujer esun objeto sexual6
Ejemplo9
'os que consumen mas medios con estapublicidad describen a la mujer de manera massexual2 que aquellos que no6
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
35/63
Piolencia
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
36/63
S IMÁGENES DE LAS MUERES EN
!U"LI#IDAD$ESTEREOTI!OS % SESGOS
-ulia Pictoria Esp5n 'ópez2 ,ar5aRn3eles ,ar5n =racias 7 ,ercedes%odr53uez 'ajo
(eilla2 Espaa
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
37/63
Estu&io &e 'ubli(i&a& &e 'rensa
% televisión
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
38/63
esultados9 Análisis Cualitati
Cuerpo perfecto
Valor estético y sexual
Súper mujer
ESTEREOTI!OS )EMENIN
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
39/63
esultados9 Análisis Cualitati#OM!ARA#I*N HOM"RE+MUE
%esultados Análisis
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
40/63
%esultados9 AnálisisCuantitatio
nun(ios &e 'rensa,
1% -- Manifestación sexista
NM #exto
L "ma3en
F Ambas
% l d A áli i
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
41/63
%esultados9 AnálisisCuantitatio
nun(ios &e televisión,
!% -- Manifestación sexista
GJ6G "ma3en
L En audio
G #exto
J60 Ambi3uo
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
42/63
MAGEN #OR!ORAL )EMENINA %
!U"LI#IDAD EN RE-ISTAS
$aida (alazar ,ora
Costa %ica
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
43/63
llas se sienten m$s conformes
on su cuerpo si est$n el&aaslas partes e mayor preocupaciónn el a'omen las nal&as
s muslos y las caeras(
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
44/63
Meto&olo./a,
12 re)istas---------------------2**!
11 re)istas --------------------2**5
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
45/63
Resulta&os,
01 revistas 234 anun(ios
5667Lu(ir m8s bellas9
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
46/63
Resulta&os,
.%O&*C#O(: +++++++++++++++++++++++ #ui&a&o &e la 'iel
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
47/63
Resulta&os, #A,ASO2: +++++++++++++++++++++++++++++++++ 4 !8.ina
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
48/63
Resulta&os, #".O( &E,O&E'O1;5: ++++++++++++++++++++++++++++++ Mujer sola
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
49/63
Resulta&os,
.'A!O( &E 'A(O#O(: +++++++++++++++++++++++ #uer'o entero
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
50/63
Resulta&os,
E(#A&OT("CO3=>: +++++++++++++++++++++++++++++++ Del.a&as
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
51/63
#ON#LUSI*N,
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
52/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
53/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
54/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
55/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
56/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
57/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
58/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
59/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
60/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
61/63
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
62/63
%eferencias
Calo Calo2 ,6 A6 D1FK;6 (exist stereot7pes and biases associated Uit4 t4e femalenursin3 model in adertisin3 communication V Estereotipos 7 ses3os sexistas asociadosal modelo de mujer enfermera en la comunicación publicitaria V Estereótipos e sinaissexistas asociados ao modelo da mul4er enfermeira na comunicaWXo publicitária6 Texto& Contexto!n"ermagem2 DJ;2 LJ16
Capella2 ,6 '62 Bill2 %6 .6 Y Zess2 -6 D1F1;6 #4e impact of iolence a3ainst Uomen inadertisements6 #ournal o" $dvertising2 JMDK;2 J0[LF6
C4acón =ordillo2 &6 .6 D11G;6 'a mujer como objeto sexual en la publicidad6 Comunicar 2FNDJF;2 K1J[K1M6
&iaz (oloa3a2 .62 ,uiz2 C6 Y Cáceres $apatero2 &6 D11M;6 Consumo de reistas demoda 7 efectos en la autopercepción del cuerpo de mujeres9 un estudio comparado
entre Espaa 7 ,éxico desde la #ercera .ersona6 Comunicaci%n y ociedad2 ))""D;6F[K6 %ecuperado de4ttp9VVuna6esVfcomVcommunication[societ7VesVarticulo6p4p?art\id]JJ
Esp5n 'ópez2 -6 P62 ,ar5n =arcia2 ,6 A6 Y %odr53uez 'ajo2 ,6 D11N;6 'as imá3enes de lasmujeres en la publicidad9 estereotipos 7 ses3os6 'evista de estudios para el desarrollosocial de la Comunicaci%n2 DJ;2 00[M16 %ecuperado de4ttps9VVdialnet6unirioja6esVserletVarticulo?codi3o]JNNKLN0
http://unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?art_id=323https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3664567https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3664567http://unav.es/fcom/communication-society/es/articulo.php?art_id=323
8/16/2019 ¿Cuál es el impacto social de la sexualización de mujeres en la publicidad?
63/63
%eferencias
=uamán =ailano2 '6 D1FJ;6 .oder masculino2 derec4os de las mujeres e ima3enfemenina en la publicidad6 (unto Cero, 0DFG;2 LJ[N16 %ecuperado de4ttp9VVUUU6scielo6or36boVscielo6p4p?script]sci\arttextYpid](FGFL[10N1FJ111111100
'uen3as2 B6 #6 Y Pelandia ,orales2 A6 D1F;6 !iel de sexismo en consumidores 7
su aloración sexista de la publicidad6 uma psicol%gica, FMD;2 0L[0G6
'7sons72 (6 D11L;6 (exism s sex79 t4e conundrum6 )nternational #ournal o" $dvertising, KDF;2 FFN[FFM6
%incón2 -6 C6 Y Pelandia ,orales2 A6 D1FK;6 Estereotipos 7 roles de 3énero
utilizados en la publicidad transmitida a traés de la teleisión6 *niversitas(sychologica, FJD;2 LF0[L06
(alazar ,ora2 $6 D110;6 "ma3en corporal femenina 7 publicidad en reistas6'evista de Ciencias ociales, D"";2 0F[GL6 %ecuperado de4ttp9VVreistas6ucr6ac6crVindex6p4pVsocialesVarticleVieUVFFFML
^ard2 '6 ,62 Pandenbosc42 '6 Y E33ermont2 (6 D1FL;6 #4e impact of men_s
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077http://revistas.ucr.ac.cr/index.php/sociales/article/view/11195http://revistas.ucr.ac.cr/index.php/sociales/article/view/11195http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-027620130002000077Top Related