CURSO CONDUCENTE DE EXTENSIÓN
MARKETING EN MOTORES DE BÚSQUEDA Y MEDIOS DIGITALES MASIVOS
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2Departamento de Administración - Facultad de Economía y Negocios U. de Chile
Unegocios, de la Universidad de Chile pone a disposición de los alumnos sus CURSOS CONDUCENTES a diferentes diplomados. El objetivo es que el alumno pueda elegir un tema específico, que desarrollado en corto tiempo y a un menor precio, permita tener una visión valiosa en lo conceptual y práctico, del mundo de los negocios, con el sello de nuestra prestigiosa casa de estudios.
Una vez aprobado el curso, el alumno tiene la posibilidad de convalidar los contenidos y obtener un descuento si opta por tomar un diplomado. Para hacer válido el beneficio, el alumno debe postular y ser aceptado en el diplomado máximo 2 semestres después de aprobar el curso.
QUÉ SON LOS
CURSOS CONDUCENTES
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DESCRIPCIÓN OBJETIVOS ESPECÍFICOS
El curso está orientado a entregar herramientas para el diseño de estrategias digitales frente a relaciones con clientes que tienen más control y opinión sobre las marcas, dado los avances en canales como los buscadores, banners, móviles y videos. El curso es de carácter aplicado con casos locales e internacionales para asegurar el aprendizaje. Se pretende profundizar el conocimiento de Marketing Digital en los siguientes aspectos: motores de búsqueda, social, mobile y video.
Se espera que los alumnos al final del curso sean capaces de:
• Aplicar los conceptos teóricos/prácticos en función de la concreción de objetivos de negocios.
• Conocer y comprender la importancia de las redes sociales en función de una estrategia de marketing relacional online.
• Manejar conceptos de marketing y su aplicación en el marketing digital.
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CONTENIDO
Objetivos Específicos Contenidos
Comprender la evolución del marketing tradicional a un marketing moderno en la era digital.
Entender las principales herramientas que entregan las nuevas plataformas digitales como buscadores y redes.
Introducir conceptos básicos del Marketing Digital
Estrategia Digital:
• La divergencia digital
• Publicidad online
• Medios online
• Definiciones y conceptos
• Evolución y tendencias
Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital en buscadores y explorar las motivaciones, drivers e incentivos de los nuevos consumidores.
Posicionamiento en Motores de Búsqueda I: SEO
• ZMOT
• Como funciona Google (SEO, SEM)
• Cuales son las diferencias entre el SEO y el SEM (optimización y marketing en motores)
• Concepto de Relevancia de Búsqueda
• Search Engine Optimization
• Ejemplos, Ejercicios y casos
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CONTENIDO
Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital
Posicionamiento en Motores de Búsqueda II: SEM
• Search Engine Marketing
• Estructura de campañas de texto
• Herramientas de SEM
• Anuncios extendidos y responsivos
• Extensiones de Anuncios
Conocer cómo podemos realizar publicidad pagada en Redes de Búsqueda y Display
• Paid Ads en Buscadores
• Red de Búsqueda y Red de Display
• Diferentes formas de segmentación
• Orientación y targeting avanzado
• Optimización
• Remarketing
Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital utilizando videos y explorar las herramientas de segmentación y targeting y análisis
• YouTube como plataforma publicitaria
• Tipos de formatos
• Estrategia de Video para branding y performance
• Casos y Ejemplos
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Rodrigo Nicolás Rojo PizarroActualmente Growth Marketer Manager en Beetrack, ha dedicado gran parte de su carrera a el desarrollo de estrategias de medios data-driven en empresas como ComparaOnline, VTR, Dentsu y el juego de cartas Mitos y Leyendas.
ACADÉMICO
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VALOR: 10 UF
INICIO: 15/11/2021 TÉRMINO: 29/11/2021
HORARIOS: Lunes y Miércoles 18:45 a 21:45 hrs.
INFORMACIÓN GENERAL
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