De Donde vienen las tendencias
Por Jorge Montana
IMAGEN DE LA MODA
• Ropa nueva• Ropa Moderna• Ropa bonita• Ropa cara
En gente bonito de la TV
MODA
• Moda es un proceso de incorporación Moda es un proceso de incorporación transitória de modelos y formas de vestuário, transitória de modelos y formas de vestuário, que ocurre en una transición cultural, que ocurre en una transición cultural, determinada por la velocidad de los elementos determinada por la velocidad de los elementos que entran y salen del cotidiano de las personasque entran y salen del cotidiano de las personas.
Moda es ropa, ropa no siempre es moda
ACTORES
• Creadores• Proovedores de matérias-primas• Productores• Distribuidores • Detentores de marcas• Usuarios
INTERACCION
Atributos• Factores sócio-Factores sócio-
culturales, deculturales, de
comportamiento y comportamiento y aspiracionesaspiraciones
• determinan los determinan los patrones estéticos a patrones estéticos a partir de los cuales la partir de los cuales la moda es creadamoda es creada,
• Estes patrones determinam como será difundida, comercializada y principalmente usada.
Moda a partir de concepto
Ya se asusto ....? Ahora
Jefferson Kulig, São Paulo Fashion Week
Moda a partir de tema
A tendencia de los otros
ROXY
Se entiende como tendencia
• Cambios en los gustos, estilos de vida y Cambios en los gustos, estilos de vida y humor de las personas y comunidades, a lo humor de las personas y comunidades, a lo largo de un período determinado y futuro, largo de un período determinado y futuro, que puede ser representado en los objetos que puede ser representado en los objetos de uso.de uso.
HECHOS CONSECUENCIA
TENDENCIA
De donde viene la Tendencia
• HECHOS MARCANTES• hecho: 11 de septiembre• Consecuencia:
Aislamiento, nacionalismo, defensa
• Tendencia: Vuelta a la tradición americana, sentimiento de patriotismo, exclusivismo
• hecho: Caida de muro de Berlim 1991
• Consecuencia: Alegria, sensación de libertad y de comunidad
• Tendencia: Uso de símbolos de la RDA en contextos simpaticos, humor, desrespeto a convencionalismos
• hecho: Nueva visión del mundo desde el espacio
• Consecuencia: Sensación de mundo como hogar.
• Tendencia: Fragilidad, comunidad, economía de recursos.
De donde viene la tendencia
Puede venir de ideologias
• Hecho: Ascenso do Nazismo y de Fascismo.
• Consecuencia: Propaganda del domínio del poder imperial
• Tendencia: Gigantismo, Neo-clasisismo
Comunismo: Gigantismo - seco
Escenário pendular
• Hecho: Guerra desastrosa en Vietnam • Consecuencia: patriotismo arcaico,
perdida de autoridad moral del poder, ánsia de paz
• Tendencia: Paz, amor, comunidad, naturaleza Movimento Hippie.
• Colores chillones• GENERA ESTÍLO DE VIDA
Estilos de Vida
• Hecho:Hecho: Necesidad de identificación y Necesidad de identificación y diferenciacióndiferenciación
• ConsecuenciaConsecuencia: Grupos por afinidad:: Grupos por afinidad:– Tribus: Yuppies, Punks, verdes, clubbers, etcTribus: Yuppies, Punks, verdes, clubbers, etc
• Tendencias:Tendencias: Mercado segmentado, servicio Mercado segmentado, servicio especializado, atención personalizadaespecializado, atención personalizada
Otras tendencias:
• Hechos: Confusión del consumidor por exceso de ofertas tecnológicas.
• Consecuencia: Rechazo por desconocimiento , sensación de debilidad
• Tendencia: Productos naturales, artesanales o de tiempos mas simples ( sin dejar a un lado la comodidad moderna.)
O por el contrario...
• hecho: entusiasmo del consumidor por exceso de ofertas tecnológicas
• Consecuencia: Interese por novedades, aprendizaje , sensación de poder.
• Tendencia: Productos con apariencia tecnológica.
Globalización
• Hecho: El mundo en la mano.
• Consecuencia: Identidad global.
• Tendencia: Productos con caracter local.• IDENTIDAD
Inovación
• Hecho: lanzamiento de computador translúcido o transparente
• Consecüencia: Deseo y necesidade de complementos similares en oficína.
• Tendencia: Otros elementos transparentes
Apreton fiscal 90s
• Hecho: Crecimiento mínimo• Consecuencia: Desempleo, caida del poder
de compra, inseguridad• Tendencia: Consumo por precio-necesidad
Escenários creativos
Otros sentidosSensación visual
Componentes psicológicos usuário -uso
Vs contexto tradición, consumo etc
Tendencias
• No es saber cual es color de la estación• No es hacer lo que hacen los otros• Estar preparado para los cambios rápidos
del mercado – estar antenado
Escenários Adolescentes
Presentación de tendencia
Justificación de proyecto
Presentación de proyecto
Usted sabia?
Todo el mundo ofrece lo mismo...
Identificación• Colecciones• Carteles• Juegos• Comics
• Colores chillones
R@(<
Design Jorge MontanaPatente requerida
Lo máximo
Comportamiento
hiperactividad
Desorden/ordenado
Echarse en el piso
Tareas en grupo
personalizar
Pertenencia a grupo
Sentido tribal
Diferencia aceptadaidentidad
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