Panorama de Medios
España 2015Estudio de la audiencia
y evolución de losmedios de comunicación
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM Acumulado móvil
Evolución de la audiencia (último período)
69.3% 11.0%88.3% 60.1% 38.5% 28.5%
87,9 88,5 89,1 88,7 88,3 88,1 88,6 88,5 88,4 88,3
56,9 58,5
61,9 61,561,3 61
61,060,4
60,2
60,1
51,6
57,1
64,7 61,359,5 58,7 58,8
61,7 65,3
69,3
50,448,9
45,443,4
42,6 41,941
39,838,9
38,5
38,442,5
46,7
53,7 55,658,5 60,7
62,4
64,8
66,7
38,037,4 36,1
32,4 31,430,4 29,8 29,1
28,928,5
19,2 18,2
16,2 14,6 13,9 13,4 12,712,2
11,9 11,03,93,4 3,3 3,0 2,9 3,4 3,8 4,0 3,7
3,40,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2010 2011 2012 2013 1º Ac 142º Ac 143º Ac 141º Ac 152º Ac 153º Ac 15
TV
Radio
Exterior
Revistas
Internet
Ayer
Diarios
Suplem
entos
Cine
En el 3er Acumulado 2015,Televisión (88,3%) continúa líder(-1 décima), le sigue Exterior(69,3%), se sitúa por encima deInternet (66,7%) con unaumento de 1,9 puntos.
El resto de medios condescensos, Radio (60,1%) -1décima, Revistas (38,5%) -4décimas, Diarios (28,5%) -4décimas, Suplementos ( 11.%)cae 9 décimas. y Cine (3,4%),bajan 3 décimas con respectoal 2ºAc. Móv. 2015.
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado
2015 cambia la base a Exterior última semana /
los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.
66.7% 3.4%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION Minutos de consumo de TELEVISION por meses
Por tercer año consecutivo desciende el
consumo de TV, baja 4 minutos de
consumo sobre 2014
El primer trimestre del año sigue siendo el de mayor
consumo televisivo; se concentra sobre todo en enero y
febrero ambos con 264 minutos.
239 235
2014 2015
Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+
264 264251
235232 227
204190
227237
248 247
0
50
100
150
200
250
300
0
5
10
15
20
25
30
ENE'15 FEB'15 MAR'15 ABR'15 MAY'15 JUN'15 JUL'15 AGO'15SEP '15 OCT'15 NOV'15 DIC'15
AM (%) Minutos
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Amas de Casa vuelve a ser el target con
mayor consumo, baja 5,5 minutos sobre año
anterior. El resto de targets con descensos; por
su parte los Jóvenes y los niños son los que
más bajan y los que menos consumen.
239 237232 230
226 229
255243
239235 235
229234
258
L M X J V S D
2015 2014
El mayor consumo de la semana se produce el
Domingo y se consume menos el Viernes. El día
que más cae, el Sábado con 6 minutos menos
que en 2014.
235
288
250
156
137
222
248239
294
253
164
145
226
252
2015 2014
Prime Time vuelve a ser la franja por excelencia
con mayor consumo., aunque es la que más
pierde (-1,9 minutos).
Por Targets Por días de la semana Por franjas
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
5,9
16,4
83,6
51,0
47,9
30,3
5,8
16,6
85,5
51,2
49,3
30,7
Madrugada
Late Night
Prime Time
Tarde
Sobremesa
Mañana
2015 2014
Minutos de consumo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Las temáticas TDT vuelven a liderar con un
26,4%, pierden 8 décimas de cuota sobre
2014.
Entre las generalistas Tele5 cierra el año
como la cadena más vista con un 14,7%,
mejora 3 décimas, le siguen Antena3 y La1,
pierden 2 décimas cada una. Por su parte, La
Sexta y Cuatro mejoran cuota en 2 y 4
décimas, respectivamente; La 2 baja 1
décima sobre 2014.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Aut.
Priv.
Temat.
Conc.
TDT
Temat.
Pago
TV
LocalOtras
2015 10,0 2,7 14,7 13,5 7,1 7,4 7,6 0,9 26,4 6,7 0,1 2,8
2014 10,2 2,8 14,4 13,7 6,7 7,2 8,0 0,9 27,2 6,1 0,1 2,7
DIF%
15/14 -2,0 -3,6 2,1 -1,5 6,0 2,8 -5,0 = -2,9 9,8 = 3,7
Share de cadenas (Años 2015/2014)
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Medio Televisión
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Evolución del Share por meses (2015)
0
5
10
15
20
25
30
35
Enero 15 Febrero 15 Marzo 15 Abril 15 Mayo 15 Junio 15 Julio 15 Agosto 15 Septiembre 15 Octubre 15 Noviembre 15 Diciembre 15
La1
La2
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
AUT
AUT PRIV
TEMATICASCONC. TDTTEMATICAS PAGO
TV LOCAL
OTRAS
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
El conjunto de las Autonómicas
pierden cuota, 4 décimas menos con
respecto a 2014.
TV3 sigue siendo líder entre las
autonómicas y en su ámbito.
El resto de las principales autonómicas
también con descensos, siendo las
que más pierden CSUR (-1,2 puntos) y
TVCAN (-1,4 puntos). Sólo CMT
mantiene cuota.
Share de cadenas Autonómicas Años 2015/2014
Panorama general de medios
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Medio Televisión
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Share de cadenas autonómicas Años 2015/2014
5,4
0,8
5,6
10,4
5,9
4,6
0,7
4,1
0,8
9,3
0,6
8,0
1,9
0,3
8,3
1,5
1,1
1,5
12,5
7,6
2014
2015
Dif.%
15/14
Tot. Autonómicas -5,0
-0,8
33/24 15,4
ESPORT3 -8,3
SUPER3/33 -6,3
-12,6
AND-TV (*)
ETB1 -5,0
-11,1
ETB3 -33,3
-7,0
TVG2 =
-2,4
LAOTRA -12,5
=
-19,2
-8,0
-9,7
TPA2 14,3
-6,9
(*) ATV Autonómica de Andalucía, 1/03/15 inicia sus emisiones
AUT
TV3
33/24
ESPORT3
SUPER3/33
C.SUR
AND-TV
ETB1
ETB2
ETB3
TVG
TVG2
TELEMADRID
LAOTRA
CMT
TVCAN
ARAGON TV
TPA
TPA2
IB3
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Televisión
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Temáticas TDTTemáticas de
Pago
35,2
33,6 34,034,9
31,6 31,9
34,2
36,0
32,9
31,3 31,632,5
31,9 31,5 31,832,5 32,8 32,7
36,237,2
33,732,8 32,6
33,8
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2014 2015
29,3 28,1 28,128,9
25,8 26,2 28,0 29,5 26,6 25,0 25,0 25,7
25,2 25,025,3 25,6 26,0 26,1 29,2
29,927,0 26,1 26,2 26,9
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2014 2015
5,9
5,5 5,9 6,0 5,8 5,7 6,2 6,5 6,3 6,3 6,6 6,86,7
6,56,5 6,9 6,8 6,6 7,0 7,3
6,7 6,76,4
6,9
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2014 2015
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas
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Medio Televisión
Top 10 Canales Temáticos 2015
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
2015/2014 2015/2014
Rk. Cuota Canales Cuota/TTVCuota/TOT
Temáticas AM ('000)
Dif % AM
('000) Rk. Cuota Canales Cuota/TTV
Cuota/TOT
Temáticas AM ('000)
Dif % AM
('000)
1 FDF-T5 3,5 10,6 244 -1,3% 1 CLAN 16,7 25,7 65,9 3,5%
2 NEOX 2,5 7,7 176 -3,3% 2 BOING 12,4 19,1 49,1 -9,7%
3 NOVA 2,4 7,3 167 -2,3% 3 DISNEY CHANNEL 10,5 16,2 41,5 -11,5%
4 CLAN 2,4 7,2 166 4,0% 4 FDF-T5 5,1 7,9 20,3 -2,9%
5 DIVINITY 2,3 6,9 160 11,8% 5 NEOX 3,7 5,7 14,7 -16,5%
6 DISCOVERY MAX 2,1 6,2 144 -0,2% 6 NOVA 1,8 2,7 7,0 -14,6%
7 13 TV 2,0 6,1 140 26,1% 7 DISCOVERY MAX 1,6 2,4 6,2 -16,2%
8 PARAMOUNT CHANNEL 2,0 6,1 140 5,7% 8 ENERGY 1,6 2,4 6,1 8,9%
9 BOING 1,6 4,8 111 -6,8% 9 DIVINITY 1,5 2,4 6,1 0,0%
10 ENERGY 1,5 4,6 106 0,3% 10 NICK 0,9 1,3 3,5 16,7%
Año 2015 Año 2015
Target: IND +4 Target: Niños 4-12
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Audiencia Radio por Tipología (Ayer)
Total Oyentes Radio: 23.873.629
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
11.390
14.850
11.296
14.500
Radio Generalista Radio Temática
2014
2015
(Oyentes en ‘000)
La Radio baja 9 décimas supenetración en 341.580 oyentes (-1,4%).
Radio Generalista y Radio Temáticapresentan descensos en un 0,8% y un2,4%, respectivamente.
Por cadenas generalistas, SER vuelve aser la más escuchada, pierde 0,6% deaudiencia; se mantienen en 2º y 3er.,ONDA CERO (-9.8%) y COPE (+7.3%).RNE sigue en cuarta posición, sube un1,9%.
Entre las cadenas Temáticas, C40mantiene el liderazgo y continúa endescenso (-8%). Le siguen Dial semantiene, Europa FM baja un 8% yC100 con un 2% menos de audiencia.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Top Ten Generalista (Ayer)Oyentes (‘000)
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Top Ten Temática (Ayer)Oyentes (‘000)
138
158
327
337
595
745
1.273
2.029
2.137
4.419
143,8
172,0
348,5
312,4
571,1
700,4
1.249,4
1.891,4
2.368,8
4.447,1
Radio Galega
Radio Euskadi
Canal Sur
Radio
EsRadio
Catalunya
Radio
Rac 1
RNE
Cope
Onda Cero
Ser
2014
2015
449
513
553
603
854
952
1.654
1.783
2.185
2.929
513
577
532
719
865
878
1.684
1.941
2.177
3.184
Radio Marca
M80
Radio Olé
Máxima FM
Kiss FM
Rock FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
36,5%
33,3%
29,1%
30,2%
36,9%
29.9%
24,6%26,7%
30,8%
24.2%
21.7%
24,3%
24.9%
37,7%
32,8%
24.3%
Radio información general (ayer)
Audiencia (%)
Ind>=113
Ind<100
100<=Ind<113
Los individuos del Norte y Centro de España son más
afines a escuchar la radio generalista.
29,0%
28.4%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
32,2%
29,5%
38,6%
29,5%
33,0%
37.1%
35,6%33,9%
34,1%
38,6%
42,1%
41,2%
39,2%
35,6%
30,5%
39,4%
39,9%
Radio temática (ayer)
Audiencia (%)
Ind<100
100<=Ind
El perfil geográfico de radio temática está más
repartido, de manera que los oyentes más afines se
encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia,
Andalucía, C. La Mancha, La Rioja y Navarra
36,5%
SEXO
EDAD
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
La radio generalista es notablemente
más masculina. En cambio los oyentes de
la temática no se diferencian en en
cuanto al sexo.
Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Los oyentes de radio generalista son
más maduros, a partir de 35 años,
mientras que los más jóvenes de 14 a 44
años se sienten más atracción hacia la
radio temática.
6,55,8
14,919,7 17,8
13,821,6
2,3
2,5
9,3
19,222,2
18,3
26,2
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
49
51
58
42
Hombre Mujer
Total Población Generalista (Ayer)
49
51
49 51
Hombre Mujer
Total Población Temática (Ayer)
6,55,8
14,9
19,7
17,8
13,8
21,6
8,3 7,8
21,3
26,2
18,7
9,5
8,2
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
CLASE SOCIAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
11,7
18,1
43,122,6
4,6
12,1
19,7
45,9
19,7
2,6
A MA M MB B
Total Población Temática (Ayer)
Las clases altas tienen una mayor
afinidad con la radio generalista. Y las
clases medias prefieren la radio
temática.
11,7 18,1
43,1
22,6
4,6
16,9
22,0
41,8
16,72,6
A MA M MB B
Total Población Generalista (Ayer)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Ranking Medios de transporteutilizados entre semana
Audiencia (%)
130,8
314,9
455,3
1.108,3
1.212,2
1.250,2
2.941,8
5.255,1
21.007,8
33.544,0
No sedespl./n.c
Otros
Taxi
Moto
Tren
Bicicleta
Metro
Autobús
Coche
Andando
2015
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Soportes exterior (Última semana)Audiencia (000)
Por soportes, Autobuses sigue siendo el
soporte con mayor audiencia entre los que
vieron publicidad en la última semana.
CLASE SOCIAL
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Perfil sociodemográfico y geográfico exteriorExterior (Última semana) - Audiencia (%)
SEXO
48,7
51,3
50,5
49,5
Hombre Mujer
Total Población Exterior (Ult. semana)
11,718,1
43,122,6
4,612,718,8
44,4
20,9 3,1
A MA M MB B
EDAD
6,5 5,8
14,9
19,7 17,8
13,8
21,6
7,5 6,8
16,7
21,7
18,0
12,8
16,6
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
Medio masculino, menor de 44
años y de clases medias y altas.
53,5%
85,6%
64,2%
77,7%
74,1%
66,1%
73,7%
69,8%
52,6% 90,8
52,0%
Ind>=120
Ind<100
100<=Ind<120
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Exterior
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Perfil sociodemográfico y geográfico exteriorPenetración por regiones (Última semana) - Audiencia (%)
58,7%
60,5%
64,2%
89,6%
68,0%
69,2%
69,3%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
TOTAL LECTORES REVISTAS: 15.288.700
(Lectores en ‘000)
7.913
725
11.008
567
7.153
634
10.380
711
Revistas
Semanales
Revistas
Quincenales
Revistas
Mensuales
Revistas
Bimestrales
2014 2015
La penetración de Revistas cae 2,5 puntos, lo que implica una bajada del
5,6% en el número de lectores.
Pronto mantiene su liderazgo en las revistas semanales con cerca de 3,2 MM
de lectores, un 6% menos sobre el año anterior, le siguen y mantienen sus
puestos Hola (-5,7%) y Lecturas que baja ligeramente un 0,8%.
69,08
74,31
74,72
85,57
86,48
106,15
110,81
125,30
150,11
266,25
274,00
443,51
463,96
508,34
539,04
812,80
1.076,70
1.378,97
2.173,71
3.197,56
Supertele
Love
Motor 16
Auto Hebdo Sport
Telenovela
Autopista
Tiempo
Motociclismo
Tp
Corazón
Mía
El Jueves
Cuore
Que Me Dices
Interviu
Semana
Diez Minutos
Lecturas
Hola
Pronto
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
397,55
403,76
446,49
455,30
470,80
479,08
510,07
538,12
549,28
572,26
603,47
611,58
620,63
660,07
667,59
831,94
923,19
1.233,64
1.823,35
1.913,82
Fotogramas
Telva
Divinity
Marca Motor
Glamour
Casa Diez
El Mueble
Viajes Nationalgeographic
Micasa
Cosas de Casa
Quo
Cosmopolitan
Mi Bebé y Yo
Elle
Cocina Fácil
Historia National…
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
2014
2015
35,95
114,30
157,88
163,52
Cavall Fort
Auto Bild
Solo Moto Actual
Bravo por Ti
‘000 lectores
Ranking Semanales (última semana) Ranking Mensuales (último mes)
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
0,55
209,30
253,84
440 Classica
Lecturas Postres
Saber Vivir Extra
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Penetración por regiones – Audiencia (%)
49,3%
43,6%
35,7%36,2%
30.5%25,3%
36,0%34,0%
>=110
100>=Ind<110
<100
Total Revistas 38,5%
35,4%
Los individuos de Castilla León, La Rioja,
Aragón, Asturias y Madrid son los más afines
a las revistas.
38,0%
49,7%
39,5%
41,2%
49,0%
43,6%
39,2%
42,1%
Perfil geográfico
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Penetración por regiones – Audiencia (%)
>=116
100>=Ind<116
<10031,3%
30,3%
26,7%
21,0%23,9%
21.1%15,9%
24,3%22,7%
26,0%19,7%
Revistas mensuales 26,1%
La Rioja, Castilla y León, Asturias y Aragón son las regiones con más porcentaje de
lectores de revistas semanales.
La Rioja, Aragón, Castilla y León y Madrid, son las regiones con mayor consumo de
revistas mensuales.
32,5%
32,6%
36,3%
27,0%23,1%
26,1%
26,9%
25,0%
19,7%15,8%
12,2%11.0%
16,3%14,7%
>=139
100>=Ind<139
<100
Revistas semanales 18,0%
17,0%
21,1%
25,1
18,8%
19,5%
26,6%
19,5%
20,5%
18,6%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Diarios con una penetración del 28,5% descienden -1,3
puntos sobre 2014.
Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia
Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)
TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.338,681
10.146
234
3.900
1.030
5.058
9.824
209
3.666
989
4.371
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
2014
2015
Marca cae un 6,7%, pero sigue siendo el
diario más leído; El País y As, ambos con
una caída de un 9,9%; 20 Minutos pierde
un 5,8% pero adelanta a El Mundo que
baja un 10,5% sobre 2014.
Los suplementos de diarios, bajan
un 13,6% sobre 2014. XL Semanal,
vuelve a liderar y continúa en
descenso (-11,7%), Mujer Mujer Hoy
cae un 13,3%.
(Lectores en ‘000)
Ranking Diarios (Ayer)Lectores (‘000)
Ranking Suplementos (Ayer)Lectores (‘000)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
264
275
330
419
469
497
513
538
570
657
901
1.003
1.197
1.453
2.337
Heraldo de Aragón
Levante
La Nueva España
El Correo
Sport
Abc
El Periódico
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
La Vanguardia
El Mundo
20 Minutos (7/5)
As
El País
Marca
2014
2015
32
32
55
60
64
329
455
680
1.252
1.255
2.024
Brisas (Última Hora)
Osaca
On
Presencia
La Revista Canaria C7
Yo Dona
Dominical
Magazine
El País Semanal
Mujer Hoy
Xl Semanal
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Perfil geográfico
32.1%
43,9%
35,8%
20,9%
38,8%
30,6%
25,3%
23,3%
33.8%18,2%
17,8%17,8%
18,7%11,6%
Información general 24,7%
34,6%
Ind>=157
100>=Ind<157
Ind<100
42,9%
41.3%13,1%
10,6%
8,5%
11,0%
10,2%
7,7%
5,3%
8,3%8,3%
9,3%
Ind>=128
100>=Ind<128
Ind<100
7,3%
7,8%
Deportivos 9.2%
9,2%
11,8%
10,6% 10,7%
11,5%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Perfil geográfico
0,9%
0,1%
7,7%
0,1%
0.1%
0,0%1,8%
2,7% 0,2 %
0,7%0,7%
Gratuitos 2,5%
0,%
0,0%
2,0%
0,2%
0,3%
0,2%0,8%
0,4%
Económicos 0,5 %
Ind=310
100>=Ind<144
Ind<100
3,6%
2,0%
3,5%
Ind>=127
100>=Ind<127
Ind<100
0,4%
0,5%
0,6%
0,5%
0,7%
0,7%
1,2%
0,3%
0,5%
0,5%0,4%
0,2%
Medios Impresos: Prensa
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
8,5%
7,1%
11,3%9,5%
4,5%6,8%
8,9%3,7%
Suplementos 11,0%
Ind>=200
100>=Ind<200
Ind<100
27,6%
24,8%
Perfil geográfico
11,6%
15,5%
22,6%
18,3% 26,9%
21,0%
22,2%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Internet continúa en ascenso, logra el 66,7% de cuota (día de ayer), su consumo
diario se incrementa en 6 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual.
Los internautas siguen utilizando en gran parte la red para comunicarse
mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo
electrónico y las redes sociales.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO
27.77027.508
24.075
29.618 29.429
26.496
Acceso Internet último
año
Uso Internet último mes Uso Internet Día Ayer
2014 2015
(Internautas en ‘000)
Lugar desde donde accedió ayerInternautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer)Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer)Internautas (%)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
95,1
15,8
2,9
39,5
8,2
Casa
Trabajo
Univ./centro estudios
Calle/medio de
transporte
Otro sitio
2015 2014
563
683
696
721
845
1.595
2.675
3.036
3.404
10.959
Antena3tv
Sport
Abc
El Mundo Deportivo
20minutos.es
As
El País
Marca
Twitter.com
You Tube
0,7
1,0
1,8
2,0
3,0
3,3
4,0
6,8
7,2
10,2
16,1
22,8
31,7
37,4
40,1
54,7
62,2
68,6
90,1
Uso de códigos BIDI / QR
Realizar apuestas Online
Compra de productos…
Escucha / descarga…
Herramientas de…
Participar en Blogs o…
Realiza llamadas…
Operaciones con su…
Visionado de…
Jugar en Red
Escuchar música…
Otros usos
Visionado de vídeos
Uso de aplicaciones …
Lectura de…
Redes sociales
Correo electrónico,…
Búsqueda de…
Mensajería instantánea…
(*) Twitter.com, inicio de su medición en 2015
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Masculino con edades entre 14 y 44
años, pertenecientes a las clases de
media a alta
Por regiones destacamos como las más
afines Madrid, Cataluña, Baleares, País
Vasco, Navarra y Comunidad
Valenciana.
Perfil sociodemográfico y geográfico
Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
62,0%
73,4%
51,7% 71,9%
64,9%
72,8%
62,8%
66,8%
66,1%62,9%
61,1%61,1%
>100
<=100
64,0%
66.7%
59,3%
67%
64,8%
72,0%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Internet
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Perfil sociodemográfico y geográficoInternet (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO
EDAD CLASE SOCIAL
6,5 5,8
14,9
19,717,8
13,8
21,6
8,7 7,9
19,6
24,7
18,8
11,19,3
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
48,7
51,3
50,5
49,5
Hombre Mujer
Total Población
Internet (Ayer)
11,7 18,1
43,1
22,6
4,6
13,8
20,0
45,0
18,9
2,3
A MA M MB B
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
8,4 9,4
20,2 19,6
27,1 26,6
42,0 40,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2014
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 o más veces
por semana
Hábitos de asistencia al cineAudiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año
Cine (3.4%) baja 4 décimas con respecto al año 2014 para
la asistencia semanal; mientras que un 46,40% de
personas han asistido al cine en el último año, sube 2,4
puntos.
Moviedis exclusivista líder con una penetración del 56%, y
014DS concentra el 38,8%.
Audiencia por tipo de exclusivistaÚltima semana – Audiencia (%)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
56
38,8
8,7
Moviedis 014DS Sin Exclusivista
2015
En 2014 Discine y Movierecord crean Moviedis; por ello el número de exclusitivas se reduce a
dos Moviedis y 014DS
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
CLASE SOCIALEDAD
Perfil sociodemográfico y geográficoCine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO
6,5 5,8
14,919,7
17,8
13,8
21,6
11,212,1
21,9
19,5
14,910,9
9,6
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65
49
51
50 50
Hombre Mujer
Total Población
Cine (última
semana)
11,7 18,1
43,1
22,6
4,6
19,121,0
42,8
15,6
1,6
A MA M MB B
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Medio Cine
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Masculino, joven y de clases altas.
Navarra, La Rioja y Madrid son las
regiones con mayor consumo de
cine
5,5%
2,9%
2,1%
3,7%
3,5%
1,5%2,1%
2,9%
3,5%2,0%
>=117
100>=Ind<117
Ind<100
Penetración por regiones
(Última semana) Audiencia (%) 3,4%
1,5%
3,4%
3,3%
2,8%
4,0%
1,5%
5,2%
Total
Audiencia
(000)Diarios
Supl.
Dominical
es
Total
RevistasRadio TV
Cine Últ.
Semana
Internet
Ayer
Exterior
Ayer
Diarios 11.339 100 17,5 41,6 65,8 88,7 3,7 69,3 72,4
Supl.
Dominicales4.371 45,3 100 51,1 65,8 88,7 5,7 72 77,1
Total Revistas 15.289 30,8 14,6 100 63,3 88,3 4,3 72 72,7
Radio 23.874 31,3 12 40,5 100 88,5 3,7 71,4 72
TV 35.066 28,7 11,1 38,5 60,3 100 3,2 65,5 69,2
Cine Últ.
Semana1.345 30,9 18,5 49 66,2 82,9 100 92 81,5
Internet Ayer 26.496 29,7 11,9 41,6 64,3 86,7 4,7 100 77,4
Exterior Ayer 27.538 29,8 12,2 40,4 62,4 88,1 4 74,4 100
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Duplicación de Medios
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/ Audiencia (000) Datos %
Datos % Horizontal
La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con
exterior e internet siguen presentando gran duplicidad.
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems:
6,5
0,8
1,4
2,8
2,9
3,1
5,8
7
7,4
21
32,4
0,5
1,2
5,0
8,2
3,9
4,9
3,9
0,8
6,2
1,8
1,2
1,9
5,1
34,7
9,5
9
17,5
12,1
2,4
15,3
2,3
2,4
28,1
25,1
19,6
12,9
59,8
11,7
10,9
33,7
9,5
14
20,6
0,9
32,8
0,4
1,8
10,5
0,7
0,2
2,9
0,4
0,6
0,5
42
22,2
31,3
51,8
12
50,5
54,6
31,1
52
40,4
24,1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE
COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE
LOS NUEVOS PRODUCTOS
ACCEDER A TEMAS
ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,…
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME
SOBRE MIS HOBBIES
COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS,
TEMAS TÉCNICOS
MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
ENCONTRAR INFORMACIONES
PRÁCTICAS, CONSEJOS
ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS
PERSONAS
ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS
NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
Los periódicos - diarios Los suplementos dominicales de periódicos Las revistas La televisión El cine Internet
Televisión: Entretenimiento y diversión
Cine: Evasión y Fantasía
Prensa: Información y Actualidad
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Medio indispensable: Internet
Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Prefiere los medios que…
24,0
40,5
17,3
34,2
8,4
18,3
62,3
38,9
31,6
21,4
52,9
12
20,8
37,8
26,9
37,2
11,4
33,1
8,2
14,4
55,6
29,2
29,2
11,5
37
9
17,1
72,6
Los que tienen una
ideología y unas
opiniones similares a
la mía
Los que tienen un
gusto y un estilo
parecido al mío
Los que son más
importantes, los que
tienen más prestigio
Los que son más
imparciales y
objetivos
Los que defienden
los valores
tradicionales
Los que defienden
valores de progreso
y modernidad
Los que son más
entretenidos
Revistas
Periódicos
Radio
Televisión
En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del
periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el
entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.
Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos los
ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.
Opiniones sobre Internet
3
7,6
19,4
22,4
30,2
41,5
82,4
84,3
92,0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Nunca utilizaré internet
En el futuro sólo compraré música a través de internet
Utilizaría internet para conocer gente
Suelo visitar una web si la veo anunciada
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
Comprar y pagar a través de internet es seguro
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
Ind. han accedido a internet ayer Total PoblaciónTotalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540 y Oyentes radio último período 23.873.629
Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.
Opiniones sobre el Radio
32,6
39,6
41,2
41,5
41,8
46,6
50,7
51,3
54,6
55,5
61,1
71,8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien…
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me…
La radio es imprescindible en mi vida
La radio me ayuda a reflexionar
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa…
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una…
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a…
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus…
La radio estimula la imaginación
Escucho la radio para pasar el rato
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones
Total Radio U.P. Total Población
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2015/ Datos Mill.€
El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.742,22 Millones de euros,
sube un +4.7% respecto a 2014.
Evolución de la inversión real estimada
5.016,7 millones
Sube un +7,5% vs 2014
Convencionales
42,7%
No Convencionales
57,3%
6725,55 millones
Sube un +2,8 vs 2014
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
5.787,05.470,0 5.410,0 5.602,8
6.177,6
6.720,7
7.306,9
7.985,1
7.102,8
5.630,95.858,8
5.497,1
4.630,04.261,0
4.665,95.016,7
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2014/ Datos Mill.€
+7,5%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/15
La Tónica principal es el crecimiento salvo medios impresos que se mantienen. Son destacables en términos de volumen la
TV que crece un 6,4% e internet un 16,1%. Radio continúa creciendo con un 8,1%, seguido de exterior con un 4%. Cine
Crece un 35% pero sobre la base más baja
Internet: Datos provisionales a fecha 19/02/2016. Se ha actualizado la información de 2014 por un cambio metodológico en el estudio de la IABSe incluye la inversión de Internet fijo (a través de ordenador) y de Internet móvil (a través de cualquier dispositivo móvil). Se dispone de una primera
estimación de enlaces patrocinados en móvil de 37,6 mills para 2015 y 9,7 para 2014
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2010/2015/ Datos Mill.€
2011 2012 2013 2014 2015 %15/14 %15/13
Televisión 2.237,20 1.815,30 1.703,40 1.890,40 2.011,30 6,4 18,1
Internet 899,2 880,5 896,3 1.076,20 1.249,80 16,1 39,4
Diarios 967 766,3 662,9 656,3 658,9 0,4 -0,6
Radio 524,9 453,5 403,6 420,2 454,4 8,1 12,6
Exterior 394,8 326,3 282 314,7 327,4 4 16,1
Revistas 381,1 313,7 253,9 254,2 255,2 0,4 0,5
Dominicales 67,1 52 38,7 37,7 37,8 0,2 -2,3
Cine 25,8 22,5 20,2 16,2 22 35,5 8,9
TOTAL 5.497,10 4.630,00 4.261,00 4.665,90 5.016,70 7,5 17,7
7,5
16,1
4
35,5
8,1
0,2
0,4
0,4
6,4
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 15/14
Var. %
2015/2014
Televisión
Diarios
Revistas
Dominicales
Radio
Cine
Exterior
Internet
TOTAL
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2015/ Datos Mill.€
%inc.15/14
4,09,6
6,8
-1,2
16,5
11,8
2,7
1,9
10,6
-0,3
11,5
-13,0
20,1
-5,2
-3,3
5,8
11,7
26,2
16,7
-0,1
-6,8
13,3
26,90,08
20,7
27,2
51,8
54,0
61,0
70,6
74,0
81,4
97,5
118,3
124,5
127,7
157,3
185,0
265,5
293,4
298,2
329,0
352,0
395,2
411,4
436,2
TABACO
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
LIMPIEZA
OBJETOS PERSONALES
CONSTRUCCION
TEXTIL Y VESTIMENTA
HOGAR
ENERGIA
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
SALUD
VARIOS
JUEGOS Y APUESTAS
BEBIDAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
ALIMENTACION
BELLEZA E HIGIENE
FINANZAS
AUTOMOCION
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
0,06
18,3
29,2
46,3
48,3
51,8
63,2
70,0
84,1
98,5
102,9
114,5
143,1
157,8
167,2
260,6
266,6
282,3
285,6
356,2
370,1
375,4
419,3
TABACO
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
OBJETOS PERSONALES
CONSTRUCCION
LIMPIEZA
TEXTIL Y VESTIMENTA
HOGAR
ENERGIA
SALUD
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
JUEGOS Y APUESTAS
VARIOS
BEBIDAS
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
ALIMENTACION
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
BELLEZA E HIGIENE
FINANZAS
AUTOMOCION
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
En 2015, Distribución y Restauración sigue siendo el principal sector, con un crecimiento de un 4% y se mantienen también en sus posiciones
Automoción y Finanzas con un crecimiento de un 9,6% y un 6,8% respectivamente y también repite posición Belleza e Higiene aunque retrocede
un 1,2%
Ranking de sectores por inversión 2015/ medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014 y 2015/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Ranking Sectores 2014 Ranking Sectores 2015
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
Ranking de anunciantes por inversión 2015 / medios convencionales
Inversión Cuota
TOP 20 ANUNCIANTES 2014 2015 Evol. 2014 2015
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 108,3 99,5 -8,2% 2,8% 2,5%
EL CORTE INGLES, S.A. 76,4 80,4 5,2% 2,0% 2,0%
L OREAL ESPAÑA, S.A. 70,8 67,4 -4,8% 1,9% 1,7%
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 59,1 59,9 1,3% 1,6% 1,5%
LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 50,7 54,2 6,9% 1,3% 1,3%
VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 52,2 52,4 0,5% 1,4% 1,3%
RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. 53,8 52,4 -2,7% 1,4% 1,3%
ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. 47,9 50,3 5,1% 1,3% 1,2%
DANONE,S.A. 38,5 42,7 11,0% 1,0% 1,1%
TELEFONICA,S.A.U. 44,8 42,3 -5,5% 1,2% 1,0%
ORANGE ESPAGNE, S.A. 38,3 40,7 6,5% 1,0% 1,0%
ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 35,7 33,0 -7,5% 0,9% 0,8%
UNILEVER ESPAÑA,S.A. 31,8 33,0 3,7% 0,8% 0,8%
BANCO SANTANDER,S.A. 25,4 32,5 27,9% 0,7% 0,8%
VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 32,8 32,5 -0,8% 0,9% 0,8%
NESTLE ESPAÑA,S.A. 24,4 31,8 30,4% 0,6% 0,8%
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 29,2 31,3 7,2% 0,8% 0,8%
JAZZTEL TELECOM, S.A. 28,1 29,5 4,8% 0,7% 0,7%
SEAT,S.A. 26,6 28,9 8,7% 0,7% 0,7%
CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 23,0 28,6 24,1% 0,6% 0,7%
TOTAL 20 1ºS ANUNCIANTES 897,9 923,4 2,8% 23,6% 22,9%
Notoriedad Año 2015 Inversión Año 2015
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y
*Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2015
Reparto de la notoriedad e inversión por medios
49
La televisión y exterior siguen siendo os medios
que mayor notoriedad aportan a las marcas
El primer medio por volumen de inversión es la
televisión seguido internet y diarios.
Televisión
36,1%
Radio
5,0%
Diarios
6,0%Dominicales
1,7%
Revistas
6,6%
Cine
2,4%
Internet
12,5%
Exterior
29,7%Televisión
40,1
Radio
9,1Diarios
13,1
Dominical
es
0,8
Revistas
5,1
Cine
0,4
Internet
24,9
Exterior
6,5
Total Menciones 2015:378.480.810
*Total Inversión Año 2015:5.016,7 (mill. €)
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2015)
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2015
Medio más notorio de cada sector
RKSectores
Absolutos
(M m) ('000)TV Radio Prensa Dominicales Revistas Cine Internet Exterior
1 COMERCIO 94.793,63 30% 5% 6% 1% 4% 1% 14% 39%
2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 52.184,24 44% 4% 9% 2% 6% 1% 9% 24%
3 BEBIDAS 22.794,78 44% 5% 4% 2% 4% 8% 6% 27%
4 PERFUMERIA E HIGIENE 27.602,50 49% 1% 2% 6% 26% 0% 7% 9%
5 TELEFONIA 32.317,24 37% 3% 6% 1% 4% 3% 21% 25%
6 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 19.482,10 25% 7% 5% 1% 2% 20% 12% 28%
7 HOSTELERIA 17.682,46 26% 6% 4% 1% 1% 2% 6% 54%
8 ALIMENTACION 14.993,12 68% 6% 3% 1% 7% 1% 5% 11%
9 INSTITUCIONAL 16.580,64 16% 6% 5% 1% 1% 1% 4% 65%
10 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 12.729,10 41% 14% 10% 1% 2% 1% 17% 15%
11 VESTIMENTA 12.539,37 25% 2% 4% 4% 17% 1% 21% 26%
12 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 9.172,33 17% 6% 17% 3% 4% 1% 30% 22%
13 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 7.565,89 22% 3% 3% 0% 8% 1% 18% 43%
14 LIMPIEZA HOGAR 5.988,92 85% 2% 1% 0% 5% 0% 3% 4%
15 SALUD Y BELLEZA 5.042,63 35% 7% 6% 1% 3% 1% 6% 41%
16 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA 4.052,08 24% 3% 3% 1% 7% 1% 53% 8%
17 EMPRESAS 3.568,93 10% 13% 12% 1% 5% 4% 17% 39%
18 ELECTRODOMESTICOS 4.047,29 52% 6% 5% 2% 9% 0% 11% 14%
19 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 3.753,89 47% 13% 8% 0% 1% 3% 20% 9%
20 OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO 2.453,63 27% 4% 6% 1% 7% 2% 12% 42%
…
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2015
El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola son las marcas más
notorias por tercer año consecutivo.
Dentro del Top 20 sigue siendo el sector con mayor presencia
Automoción con seis marcas, la más recordada vuelve a ser
Renault.
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2015)
…
MarcasNº Medio
Personas
Menciones
Medias
Notoriedad
Media
1 EL CORTE INGLES 7.057,46 13.480,10 17,77%
2 CARREFOUR 6.755,95 9.203,69 17,01%
3 COCA COLA 6.637,79 12.261,64 16,71%
4 MEDIA MARKT 5.349,30 8.832,34 13,47%
5 LIDL 4.454,28 5.715,25 11,21%
6 VODAFONE 3.882,35 7.402,18 9,77%
7 MOVISTAR 3.499,79 6.876,01 8,81%
8 MCDONALD´S 2.999,53 5.087,84 7,55%
9 RENAULT 2.924,68 5.060,01 7,36%
10 DIA 2.915,38 3.480,23 7,34%
11 VOLKSWAGEN 2.769,26 4.867,57 6,97%
12 JAZZTEL 2.741,67 4.691,54 6,90%
13 DECATHLON 2.638,92 4.015,98 6,64%
14 MERCEDES 2.499,17 4.144,56 6,29%
15 IKEA 2.495,51 3.434,07 6,28%
16 TELEPIZZA 2.492,86 3.262,17 6,28%
17 SEAT 2.469,64 4.373,01 6,22%
18 FORD 2.371,59 3.943,30 5,97%
19 AUDI 2.295,73 4.039,05 5,78%
20 ORANGE TELEFONIA 2.244,52 4.010,03 5,65%
Panorama general de medios
Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2015)
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2015
MarcasNº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notoriedad
Media
COCA COLA 5.447,73 13,71% CARREFOUR 3.596,34 9,05% L´OREAL 756,31 1,90% EL CORTE INGLES 1.305,30 3,29%
EL CORTE INGLES 4.425,11 11,14% EL CORTE INGLES 3.575,72 9,00% EL CORTE INGLES 724,66 1,82% COCA COLA 427,86 1,08%
MEDIA MARKT 3.492,36 8,79% MEDIA MARKT 2.686,95 6,76% LANCOME 475,01 1,20% LINEA DIRECTA ASEGURADORA 364,22 0,92%
CARREFOUR 3.462,52 8,72% MCDONALD´S 2.479,43 6,24% CHANEL 468,83 1,18% CARREFOUR 358,79 0,90%
LIDL 3.333,76 8,39% DECATHLON 2.154,60 5,42% COCA COLA 468,82 1,18% MEDIA MARKT 321,26 0,81%
VODAFONE 2.540,99 6,40% COCA COLA 2.050,20 5,16% CHRISTIAN DIOR 387,99 0,98% ING DIRECT 269,07 0,68%
MOVISTAR 2.316,08 5,83% BURGER KING 1.740,60 4,38% MANGO 315,58 0,79% VODAFONE 267,88 0,67%
JAZZTEL 2.168,21 5,46% PARTIDO POPULAR PP 1.728,32 4,35% NIVEA 305,05 0,77% MOVISTAR 257,61 0,65%
DIA 2.100,84 5,29% VODAFONE 1.657,89 4,17% MERCEDES 303,56 0,76% FORD 208,72 0,53%
RENAULT 2.056,34 5,18% MOVISTAR 1.610,47 4,05% BMW 288,33 0,73% PARTIDO POPULAR PP 203,44 0,51%
MarcasNº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notoriedad
MediaMarcas
Nº Medio
Personas
Notoriedad
Media
MOVISTAR 1.324,47 3,33% EL CORTE INGLES 1.187,59 2,99% COCA COLA 1.650,04 4,15% EL CORTE INGLES 319,47 0,80%
AMAZON.COM VENTA POR INTERNET 1.306,98 3,29% MEDIA MARKT 720,15 1,81% VODAFONE 573,43 1,44% CHANEL 158,68 0,40%
JAZZTEL 1.249,04 3,14% CARREFOUR 597,47 1,50% CINESA CINES 326,4 0,82% MEDIA MARKT 127,57 0,32%
VODAFONE 1.218,30 3,07% VIAJES EL CORTE INGLES 524,25 1,32% YELMO CINEPLEX CINES 224,03 0,56% ROLEX 120,47 0,30%
ORANGE TELEFONIA 893,28 2,25% MOVISTAR 486,35 1,22% PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO SIN MARCA186,09 0,47% AUDI 119,21 0,30%
EL CORTE INGLES 843,39 2,12% COCA COLA 483,85 1,22% LOS MINIONS PELICULA 181,9 0,46% COCA COLA 112,82 0,28%
MEDIA MARKT 841,30 2,12% VOLKSWAGEN 453,44 1,14% OCHO APELLIDOS CATALANES PELICULA 153,14 0,39% MERCEDES 111,89 0,28%
COCA COLA 812,98 2,05% MERCEDES 430,75 1,08% MOVISTAR 138,52 0,35% LANCOME 111,08 0,28%
ZALANDO.ES 750,78 1,89% RENAULT 427,46 1,08% 50 SOMBRAS DE GREY PELICULA 127,45 0,32% L´OREAL 108,38 0,27%
NIKE 645,95 1,63% SEAT 417,09 1,05% LA GUERRA DE LAS GALAXIAS PELICULA 127,12 0,32% CHRISTIAN DIOR 99,75 0,25%
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INTERNET DIARIOS CINE DOMINICALES
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