Por: 3J y Asociados Marketing Consultores
…“El mejor aliado de tu empresa”
Universidad Fermín ToroAsignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 10
Proyecto: “La Torta de la Felicidad”Estrategia Publicitaria
Johanna Da Silva Nicolay Daza Ximena Galdames Yamileyda López José Luis Moreno Jonathan Pineda
Participantes:
Objetivos de la estrategia publicitaria a desarrollar: Captar nuevos clientes en el
estado Zulia. Dar a conocer en el estado Zulia
el nuevo producto creado por la Empresa Gamma: “La Torta de la Felicidad”.
Relanzamiento de marca y productos en el mercado zuliano
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Público objetivo: Dado que la empresa
comercializa sus productos al mayor, el público objetivo directo está conformado por:
Administradores o encargados de restaurantes, panaderías, supermercados, tiendas naturistas y gimnasios en el estado Zulia.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Público objetivo: Sin embargo, el público objetivo final,
está conformado por personas entre 10 y 85 años de edad, en busca de deliciosos postres tradicionales, cuyo régimen alimenticio les impida consumir azúcar.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Diseño del mensaje: El mensaje principal que se quiere dar a
conocer es la existencia del nuevo producto: “La Torta de la Felicidad” cuyo beneficio básico es que brinda un delicioso postre libre contiene azúcar.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Página Web Catálogos de productos Tarjetas de presentación Anuncio en refrigeradores Revista Periódico Radio Stand con pendón en el local del
cliente
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Página Web: Medio que permite dar a conocer a la empresa, cartera de clientes de la empresa, productos, promociones y novedades de forma masiva.
Destacando el nuevo producto “La Torta de la Felicidad” , libre de azúcar.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Catálogo de productos: Obra impresa que permite mostrar todos los productos ofrecidos por la empresa al cliente.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Tarjetas de Presentación: Formato impreso que permite generar oportunidades de negocios, reforzando el contacto entre la empresa y el cliente.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Anuncio en refrigeradores: Consiste en rotular los
refrigeradores con la marca de los postres e imágenes de los mismos.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar: Revista: Anuncio tipo recomendación en la sección de salud de la revista de un periódico local, en el qué se de a conocer “La Torta de la Felicidad” y sus maravillosa ventaja de ser libre de azúcar. Publicación única.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Periódico: Anuncio publicitario de “La Torta de la Felicidad”, a publicarse en 3 periódicos locales. De 1/8 de página. Total de publicaciones: 2 semanales durante 3 meses.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar: Radio: Anuncio publicitario de “La Torta
dela Felicidad” y otros productos de la marca, de duración de 15 segundos, a transmitirse en 2 programas radiales pertenecientes a dos emisoras locales, con duración de 1 mes. Publicidad a realizarse en meses diferentes.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Medios de comunicación a usar:
Stand con pendón en el local del cliente: Stand debidamente identificado con pendón referente al nuevo producto, en el que los clientes finales podrán probar “La Torta de la Felicidad” y otros productos de la marca. Duración 2 días (sábados y domingos) en cada establecimiento. Esta actividad se llevará a cabo sólo en panaderías y supermercados.
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Estrategias publicitarias y promocional a aplicar:
1. Página web2. Muestreo directo al cliente: con tarjeta de
presentación, catálogo del producto, visita a la página web y muestras de los productos.
3. Anuncio en refrigeradores4. Anuncios publicitarios en revista tipo tips5. Anuncios en periódicos6. Anuncios en radio7. Stand con pendón en el local del cliente
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Recursos humanos y tecnológicos:
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Estrategia publicitaria:
N° de personal encargado
Recursos tecnológicos necesarios
Página Web 2 3 Computadores con conexión a internet
Muestreo directo al cliente
2 2 Laptops con conexión portátil a internet
Anuncio en refrigeradores
4 _
Anuncio en revista tipo tips
1 _
Anuncios en periódicos 2 Imagen digitalizada del anuncio
Anuncios en radio 1
Stand con pendón en el local del cliente
12 _
Tiempo de Duración de la campaña:
Duración de la campaña publicitaria: 6 Meses/24
Semanas
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Cronograma:
X : Semana a ejecutar la estrategia
Establecimiento de la estrategia publicitaria
Mes - SemanasActividad
1 2 3 4 5 6
Página Web X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
Muestreo directo al cliente
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Anuncio en refrigeradores
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Anuncio en revista tipo tips
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Anuncios en periódicos
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Anuncios en radio
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Stand con pendón en el local del cliente
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