DefiniciónCualquier cosa que puede ser ofertada a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
Estrategias de Comercialización
Producto
Niveles de productos
• Beneficio fundamental (core benefit)
• Producto básico• Producto esperado• Producto aumentado• Producto potencial
Clasificaciones de productosUna comúnmente aceptada; existen múltiples variantes en la literatura
Clasificación tradicional• Durabilidad
– No duraderos.
– Duraderos.
• Uso– De consumo– Industrial
• Intangibilidad (servicios)-
Bienes de consumo• El consumidor los destina para su uso
personal, familiar o en el hogar– Productos de conveniencia (consumo diario,
impulso, emergencia)– Bienes de compra comparada– Bienes de especialidad– Bienes no buscados
Productos Industriales• Partes y materiales.
– Materias primas– Partes manufacturadas
• Bienes de capital.• Suministros.
Diferenciación
Diferenciación
Confiabilidad Calidad
Que tan confiable es la reparación.
Ciclo de vida del producto
Ciclo de vida del producto
Estrategias de acuerdo al CVP• Introducción
Deseo
Estrategias de acuerdo al CVP• Crecimiento
Utilidades
Estrategias de acuerdo al CVP• Madurez
Competidores
Estrategias de acuerdo al CVP• Declinación
Top Related