Estrategias para interpretar textos publicitariosInferir intención y mensaje en textos publicitarios
LC 21
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TC
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018L
C21
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V1
Nuestros objetivos para esta clase son…
Reflexionemos antes de comenzar…
Observa los siguientes avisos publicitarios y responde las preguntas que se formulan a continuación:
1. ¿Cuál es la finalidad de los avisos publicitarios
anteriores?
2. ¿Qué función cumplen las imágenes en los avisos presentados?
Introducción
En las sesiones anteriores, se ha trabajado con textos argumentativos y periodísticos de opinión, verificando en ellos la intención de influir en el receptor. Otro texto argumentativo bastante frecuente en los medios de comunicación es la publicidad, la cual presenta recursos y características que es necesario conocer, para determinar la intención comunicativa de estos mensajes.
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La publicidad
Contenidos fundamentales
Es una forma de comunicación masiva, cuya finalidad es influenciar a un destinatario colectivo para que cree, conserve o modifique sus acciones,
actitudes, creencias y/o hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación o rechazo de un bien, servicio o concepto promocionado.
En el cine, la radio, la televisión, la prensa, en la calle, etc., recibimos
continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en
cambio, nos invitan a adoptar determinadas actitudes.
En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero no son sinónimos. Sin embargo,
frecuentemente se advierte su confusión: publicidad y propaganda.
Contenidos fundamentales
Publicidad y propaganda
Publicidad Propaganda
Está orientada a que el receptor (potencial cliente) consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente comercial, pues hay fines económicos de por medio.
Su finalidad es transmitir ideologías, para convencer y aconsejar al receptor que actúe de una forma determinada y que adhiera a dichas ideas o tendencias sociales, cívicas, políticas, ambientales, etc.
Contenidos fundamentales
Elementos de la comunicación publicitaria
Emisor: agencias de publicidad.
En la situación de enunciación de la publicidad están presentes los factores de la comunicación:
Receptor: potencial cliente.
Mensaje: anuncio o aviso publicitario
Código: lenguaje verbal y/o no verbal.
Canal: prensa, radio, televisión, cine, internet, etc.
Contenidos fundamentales
Los mensajes publicitarios
Para que el emisor (agencia publicitaria, comercio o empresa) lleve a cabo su intención comunicativa, utiliza diferentes mecanismos que apoyan el mensaje que va dirigido al receptor masivo. De esta forma, es posible reconocer mecanismos suasorios en la publicidad:
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Como hemos señalado, en la publicidad prima la idea de convencer al receptor sobre la adquisición de un bien o servicio, es decir, hay una intención comunicativa. Esta intención se encuentra claramente explicitada a través de las funciones que el lenguaje puede cumplir. Por lo tanto, frente a cada mensaje publicitario será posible reconocer una o varias funciones del lenguaje.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad y la propaganda1. Función expresiva o emotiva
En los anuncios es posible identificar las emociones, sentimientos y estados anímicos del emisor.
La función expresiva o emotiva se presenta, ya que el emisor expresa una realidad personal: las pérdidas de seres amados, a causa del fenómeno del calentamiento global. Si bien al final del texto se alude al receptor, predomina la función emotiva.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
El mensaje se orienta y dirige al receptor, pues se busca generar una reacción del destinatario, a través del uso del lenguaje.
2. Función apelativa
En este aviso claramente se está interpelando al destinatario, para
que –en este caso– abandone una conducta determinada: fumar.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad y la propaganda
En el anuncio hay una especial preocupación por el contenido y la
forma (estilística) del mensaje, en el “cómo se dice lo que se dice”.
3. Función poética
El afiche trata sobre el problema mundial de la falta de agua. Busca
influir en las personas que lo leen para que tomen conciencia sobre el ahorro,
prevención y cuidado de este elemento. La función poética se centra en el mensaje mismo. En este caso, el
emisor utiliza un refrán popular para otorgarle otro sentido al afiche y que
sea entendido por todos.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Esta función busca corroborar si la comunicación se está realizando de forma exitosa. En la publicidad hay avisos que buscan mantener la preferencia o llamar la atención del espectador.
4. Función fática
En este aviso se reconoce la función fática, ya que el emisor realiza una pregunta con el propósito de iniciar un contacto con el receptor y mantenerlo. También la función apelativa o conativa está presente, pues el receptor manifiesta su punto de vista ante la pregunta que le dirige el hablante, buscando lograr un cambio de actitud en él.
Contenidos fundamentales
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Se relaciona con avisos de productos tecnológicos y
científicos. El lenguaje se centra en el objeto o referente del que se habla, en este caso se alude a las
rebajas que una automotora ofrece en los productos que
comercializa.
5. Función referencial
Las figuras retóricas en la publicidad
Contenidos fundamentales
Recursos no verbales: gestos,
posturas, silencios, colores, tipos de
letras, etc.
Recursos verbales: figuras
literarias o retóricas.
La publicidad, para transmitir su mensaje, utiliza diferentes mecanismos y recursos, con el fin de convencer al destinatario para que adhiera a la postura defendida o adquiera el producto o servicio promocionado. Respecto de los recursos, encontramos de tipo verbal y no verbal.
Este recurso será
estudiado en la
próxima sesión.Este recurso será
estudiado en la
próxima sesión.
Revisemos un ejercicioEjercicios PSU
Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas PSU en tu guía. Posteriormente, junto a tu profesor(a) revisarán algunas de las respuestas y podrás resolver tus dudas.
Ahora, te invitamos a ejercitar con preguntas PSU en tu guía. Posteriormente, junto a tu profesor(a) revisarán algunas de las respuestas y podrás resolver tus dudas.
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Equipo Editorial Lenguaje y Comunicación
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